新聞宣傳與醫(yī)院營(yíng)銷

摘 要：隨著醫(yī)療衛(wèi)生體制改革的不斷深化和衛(wèi)生事業(yè)的迅速發(fā)展，醫(yī)院宣傳工作在醫(yī)院建設(shè)中發(fā)揮著積極重要的作用。它既是宣傳貫徹黨和國(guó)家衛(wèi)生工作方針政策的重要途徑，又是醫(yī)院與社會(huì)共建和諧的橋梁和紐帶。正確的輿論導(dǎo)向，可樹(shù)立醫(yī)院的良好形象，增進(jìn)社會(huì)各界對(duì)醫(yī)院的了解，并獲得理解、支持和贊譽(yù)。而這些又直接關(guān)系到醫(yī)院的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，乃至長(zhǎng)久的生命力。新聞宣傳是醫(yī)院宣傳工作中應(yīng)用最多的一種策略，好的新聞宣傳應(yīng)該有“跌宕起伏，一波三折；蕩氣回腸，余音繚繞”的效果，才能緊緊抓住目標(biāo)受眾的視線，打動(dòng)他們。但是不同的人在接觸信息時(shí)都抱有不同的心理，醫(yī)院新聞宣傳時(shí)必須深入分析大眾的不同心理，配以不同的營(yíng)銷手段，才能成功實(shí)施新聞營(yíng)銷。

關(guān)鍵詞：醫(yī)院宣傳 新聞宣傳 醫(yī)院營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：R197 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2012）10（a）-0142-01

在當(dāng)今信息時(shí)代，人們可接觸到的新聞信息數(shù)不勝數(shù)，新聞宣傳在醫(yī)院發(fā)展中發(fā)揮著積極重要的作用。新聞宣傳是醫(yī)院宣傳工作中應(yīng)用最多的一種策略，是指利用報(bào)紙、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)等新聞媒介對(duì)醫(yī)院發(fā)生事件進(jìn)行傳播的過(guò)程，以達(dá)到與社會(huì)溝通和樹(shù)立良好醫(yī)院形象的目的。但是不同的人在接觸信息時(shí)都抱有不同的心理，醫(yī)院新聞宣傳時(shí)必須深入分析大眾的不同心理，配以不同的營(yíng)銷手段，才能成功實(shí)施新聞營(yíng)銷。

1 利用新聞媒介塑造醫(yī)院品牌

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查，85%的醫(yī)院品牌定位不準(zhǔn)、品牌推廣策略混亂，故此，導(dǎo)致投入與回報(bào)嚴(yán)重不對(duì)等。……