進(jìn)軍「最后一屏」樂視的「顛覆指數(shù)」

極少接受媒體采訪的低調(diào)“煤老板”樂視網(wǎng)CEO賈躍亭出現(xiàn)在了公眾的視野。從9月14日樂視停牌，然后在微博上設(shè)下懸念，再到19日“樂視顛覆日”的媒體發(fā)布會(huì)，吊足了公眾胃口。然而，樂視高調(diào)進(jìn)軍智能電視的背后，是炒作還是實(shí)力？

樂視不只要做智能電視，而且要在9個(gè)月內(nèi)出產(chǎn)樂視TV·超級(jí)電視。樂視網(wǎng)副總裁楊芳對(duì)我們?nèi)缡羌m正道。賈躍亭說，樂視TV·超級(jí)電視的推出是要為樂視“平臺(tái)+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”的全產(chǎn)業(yè)鏈添加上“最后一屏”。

為此樂視斥資15億元。當(dāng)“智能電視”無處不在，無論是諸如海信、長(zhǎng)虹之類的傳統(tǒng)電視制造商，還是蘋果這樣的IT巨頭，乃至于無線鍵鼠起家的雷柏，均看中了電視領(lǐng)域，樂視進(jìn)入也無可厚非。但想進(jìn)入者眾多，有實(shí)力者眾多，作為視頻網(wǎng)站的這家互聯(lián)網(wǎng)公司，有多大的把握可以顛覆電視行業(yè)？

從三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)上看，樂視一直引以為豪的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)（擁有電影版權(quán)超過5000部，電視劇版權(quán)超過90000集，獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)），會(huì)讓其與其他電視制造商產(chǎn)生差異，甚至是構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

但隨著電視與電腦、電話日將互為一體，當(dāng)眾多商家推出智能電視，并能隨意從互聯(lián)網(wǎng)下載應(yīng)用終端時(shí)，消費(fèi)者又何必非要買樂視這家初次生產(chǎn)硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的電視？或許正是因?yàn)榭闯鰞H以內(nèi)容難以服眾，樂視TV更加強(qiáng)調(diào)軟件下載、終端應(yīng)用以及互聯(lián)網(wǎng)精神。

“我們要用互聯(lián)網(wǎng)精神、思維去打造硬件產(chǎn)品。”樂視網(wǎng)COO劉弘稱。未來電話、電腦、電視功能互通，勢(shì)必會(huì)你中有我，我中有你。出身互聯(lián)網(wǎng)的樂視此次獨(dú)立自主推出電視，相比傳統(tǒng)電視企業(yè)和其他與電視廠商合作的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，對(duì)新型電視終端會(huì)有不同理解。

樂視超級(jí)電視的互聯(lián)網(wǎng)精神將更多地體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)上，而其對(duì)用戶體驗(yàn)的信心則來自此前推出的樂視機(jī)頂盒。但就目前樂視掌握的數(shù)據(jù)而言，對(duì)其樂視機(jī)頂盒的市場(chǎng)普及率尚且沒有精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)，就此判斷其產(chǎn)品體驗(yàn)性能優(yōu)良，未免有些牽強(qiáng)。

而在康佳與銀聯(lián)合作旨在突破電視支付限制，與金山合作旨在引入云存儲(chǔ)、云殺毒甚至云辦公之后，再加之以體驗(yàn)著稱的蘋果對(duì)智能電視的躍躍欲試，樂視壓力可謂不小。

為此，樂視TV打算將超級(jí)電視打造成一種開放式的平臺(tái)。“傳統(tǒng)電視企業(yè)是數(shù)百人研發(fā)，千萬人使用，而樂視在研發(fā)規(guī)模上將會(huì)是千萬人研發(fā)，千萬人創(chuàng)造、使用。”劉弘表示，開放是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)最好的理解。

盡管智能電視并非是一個(gè)全新的概念，但是從用戶使用情況上看目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)智能電視的使用率尚且不足10%。這也是為什么眾多商家都堅(jiān)持認(rèn)為智能電視會(huì)是一片藍(lán)海。但就產(chǎn)品市場(chǎng)層面而言，目前市面上的產(chǎn)品性能還都未能滿足消費(fèi)者真正的需求。例如，三星、索尼一直試圖引入互聯(lián)網(wǎng)概念，可至今仍沒有一款產(chǎn)品的體驗(yàn)可以超越智能手機(jī)。即便是在MacBook、iPad，iPhone， iTouch上融合很好的蘋果，iTV也遲遲未能面市。

擺在樂視面前的除了產(chǎn)品研發(fā)，更有銷售渠道、售后服務(wù)等諸多問題。立志并非僅賣硬件，更要賣服務(wù)、賣應(yīng)用的樂視超級(jí)電視，能否如同小米般將互聯(lián)網(wǎng)與硬件完美結(jié)合，需要挑戰(zhàn)的不僅是其諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，還有自身的不足。當(dāng)三網(wǎng)融合大勢(shì)已定，人人都想做電視時(shí)，樂視號(hào)稱的“顛覆”到底能顛覆什么，就目前來看，一切都還是未知數(shù)。