騰訊微博借勢奧運 開啟商業(yè)化新創(chuàng)想

奧運互動資訊覆蓋4億微博用戶、飆升超過3億的奧運微博指數(shù)、超過3500萬微觀奧運日均使用用戶、3500萬次的“助威團”加油等等，每個數(shù)字都顯示了騰訊微博領先業(yè)界的傲人成績。

打破陳規(guī)拓展空間

騰訊微博的奧運“伏筆”始自今年4月份“兩周年”的整體改版。簡潔寬版頁面、并行閱讀、微頻道興趣圖譜等等極大提升微博用戶體驗的核心功能，均在奧運期間以更加創(chuàng)新的產品形態(tài)引爆廣泛關注和業(yè)界盛贊。但怎樣在大事件中將平臺優(yōu)勢轉化成既能契合用戶心理、傳遞品牌精神同時還能促進平臺活躍的“多贏”商業(yè)模式，成為此次騰訊微博面對的另外一份考卷。

對此，騰訊微博給出的答案是：以騰訊億級用戶關系鏈營銷為依托，利用創(chuàng)新設計×豐富資源×運營引導的三大架構，營造出全方位、立體式的大聲量品牌傳播環(huán)境。

第一，創(chuàng)新設計簡潔互動。以騰訊微博奧運助威團為例，騰訊微博事業(yè)部總經(jīng)理邢宏宇接受采訪時表示，“活動實現(xiàn)了超出預期十余倍的互動效果，主要是由于活動簡單的頁面呈現(xiàn)、互動方式，激發(fā)了每個微博網(wǎng)友參與的熱情”。從“助威團”的頁面上可以看到， “奧運助威團”不是簡單的將“加油”按鈕嵌入新聞頁，而是基于活動系統(tǒng)創(chuàng)建，新增了“投票+rich消息”這類參與形式和樣式模板。數(shù)據(jù)顯示，在“喬丹奧運助威團”話題下，可以看到超過3500萬條帶著“喬丹體育”字樣的加油廣播！這些廣播、加油通過騰訊微博關系鏈延展開的品牌曝光更是數(shù)以億計。

而另一產品微觀奧運則創(chuàng)新的采取了“24小時時間軸”的形式，伴隨式的將騰訊一手資訊、數(shù)百位奧運健兒的比賽及微博信息實時匯總顯示，而可口可樂的品牌累積曝光量也隨著每日超過4000萬次日均點擊量而暴增。

第二，明星效應聚合影響。此次中國奧運軍團有騰訊微博擁有強大的奧運明星軍團，在中國軍團最終獲得的87枚獎牌中，有35位金牌得主、21位銀牌得主和14位銅牌得主在賽后第一時間發(fā)出了“獲獎微感言”。以“助威團”為例，喬丹體育雖然沒有贊助大部分的奧運軍團成員，卻由于“助威團”的產品與奧運明星產生了強關聯(lián)。

第三，強大的話題運營支持。在運營過程中，“奧運微頻道”、“奧運助威團”“微觀奧運”三大產品會實時結合奧運事件熱點，每日重點推薦奧運內容和明星運動員，強大的明星資源通過產品化包裝加合理的運營被有效放大，也是引爆奧運強互動的重要因素。

“這為后續(xù)微博互動活動優(yōu)化，以及成功案例包裝帶來了幫助。我們會對此次活動做深入分析，把這次的成功經(jīng)驗運用到以后的品牌。”邢宏宇表示。

差異定位引領行業(yè)

此次，騰訊在奧運上對微博的創(chuàng)新則是將廣告背后的人的 “人脈”價值得以進一步挖掘。此前，由劉翔代言的寶馬“為悅全力以赴”，騰訊“億人助力悅享奧運”點亮悅圖標活動，同步在騰訊微博、QQ客戶端中進行，參與者已逾百萬級。

“騰訊能通過互動活動與客戶自身的營銷活動聯(lián)合策劃，形成品牌營銷為主潮，內容生成及網(wǎng)友互動環(huán)節(jié)為小高潮的營銷節(jié)奏。”騰訊網(wǎng)副總編輯、2012年騰訊倫敦奧運項目負責人王永治此前接受記者采訪時表示。

“此次騰訊微博奧運營銷方面的成功使得微博商業(yè)化在新的微博定位上有更多的拓展，我們將繼續(xù)創(chuàng)新微博的商業(yè)模式。”邢宏宇介紹到：“通過創(chuàng)新，騰訊微博的廣告收入與騰訊總體廣告沒有沖突，實現(xiàn)真正意義上的共振。”一個顯著的事實是：騰訊2012年第二季度財報顯示，二季度網(wǎng)絡廣告收入大幅增長，比上一季度增長62.9%，達到人民幣8.797億元，繼續(xù)領跑國內網(wǎng)絡廣告市場，新平臺崛起是其一個重要因素。

而相對于騰訊而言，其他平臺似乎繼續(xù)延續(xù)著自己的老路子。某門戶發(fā)布第二季度財報時表示，社會化廣告收入已達千萬。知名IT評論人魏武揮在研究其營收時將其微博平臺上線后三年的財報統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，除了帶來更高的運營成本外，收入并未出現(xiàn)大的增幅，雙平臺出現(xiàn)左手倒右手的情況：“本質上沒啥變化。”

截至2012年第二季度，騰訊微博注冊賬戶數(shù)已經(jīng)達到4.69億，活躍用戶則超過8900萬，數(shù)倍領先于業(yè)界同行。今夏的倫敦奧運，進一步推動不同平臺的商業(yè)化差異分野，而真正的較量似乎才剛剛開始。2012年的筆記本市場當中，超極本可謂獨領風騷。有了行業(yè)巨頭英特爾的支持，各大OEM廠商沒有不推進的理由，在前不久的英特爾秋季信息技術峰會上，英特爾表示準備投入3億美元幫助相關廠商展開創(chuàng)新和研發(fā)，而三星筆記本也將順應這一潮流趨勢，逐步加大研發(fā)力度，豐富產品線型號及易用性延展，以確立行業(yè)領先地位。

此前，英特爾曾對超極本產業(yè)鏈規(guī)劃出“三步走”市場戰(zhàn)略：第一步主打輕薄時尚的超極本將會登場、第二步、將觸控熱潮和Windows 8的支持加入進來、第三步借助Haswell將超極本續(xù)航時間達到極致。可以說現(xiàn)在的超極本并不是最終形態(tài)，它僅是超極本的“鼻祖”機型。而在這第一步方針里，三星超極本就以它極盡華美的工藝和便捷高效的性能領先于世，在當前市場中站穩(wěn)了腳跟。

隨著英特爾超極本概念鋪天蓋地的擴散開來，機身厚度小于19毫米，重量小于1.8千克，續(xù)航時間大于5小時，鼓勵采用SSD固態(tài)硬盤，具備2秒快速喚醒功能，價格在USD1000以內等一系列關鍵詞嚴格界定了超極本規(guī)范標準，因此三星也加大筆記本產業(yè)鏈的投放力度，順應移動PC終端發(fā)展趨勢，推出了既具有筆記本電腦性能強勁、功能全面的優(yōu)勢，又具有平板電腦響應速度快、簡單易用特點的三星530U超極本電腦。相對于傳統(tǒng)的筆記本電腦，該機具有超薄便攜、待機續(xù)航能力強、啟動上網(wǎng)速度快等優(yōu)勢，而相對于平板電腦，又具有處理能力和性能方面的優(yōu)勢。

三星530U超極本使用了全金屬的鋁鎂合金材質模具，在耐磨、防損及劃傷等方面為整機帶來了良好的保護，整機最薄處僅14.9mm，重量約1.52Kg。在內飾方面，該機采用13.3英寸LED防眩光顯示屏，擁有完美的16:9比例，支持1366X768分辨率效果;即使在光線強烈的戶外，也能帶來清晰、明亮的畫面效果。

配置方面，三星530U采用了英特爾Chief River全新平臺超低電壓雙核處理器，主頻為1.7GHz，標配4GB DDR3代內存和NVIDIA GT620M高性能獨立顯卡，內置單條4GB內存(最大可支持8G內存)，工作游戲都游刃有余。同時，采用500GB HDD機械硬盤和24GB iSSD固態(tài)硬盤的混合結構存儲方式，提供更加高速流暢的系統(tǒng)運行，這樣既保證了超極本存儲的大容量，又保證了超極本的瞬間數(shù)據(jù)高速傳輸性能。20秒內便可實現(xiàn)從關機狀態(tài)到載入Windows7系統(tǒng)的迅捷體驗，而激活休眠狀態(tài)僅需2秒，大大提高了用戶的工作效率。在電池性能方面，三星530U采用原廠鋰聚合物電池，提供高達7小時的續(xù)航時間。同時，伴隨著三星特有的Power Plus 技術，將確保該電池壽命。

未來的超極本必定擁有強大的云端技術支持，以及卓越的續(xù)航能力，如果更廣義一點也許我們觸手可及的觸摸屏、3D全息技術、裸眼3D技術等，都將納入到超極本易用性范疇當中。相信在3-5年之間超極本已經(jīng)不再是一般數(shù)碼的產品，它更像是通往未來的先行者。