商業(yè)黃牛對我國市場交易的影響分析

摘 要：本文對我國商業(yè)黃牛的產(chǎn)生背景及其特點進行了綜述，介紹了商場黃牛的牟利方式，分析了商業(yè)黃牛對我國市場交易的影響，最后得出了對商業(yè)黃牛應(yīng)堅決予以取締的結(jié)論。

關(guān)鍵詞：商業(yè)黃牛 牟利方式 影響

中圖分類號：F323文獻標識碼：A文章編號：1674-098X（2012）09（b）-0233-01

1 我國商業(yè)黃牛的產(chǎn)生背景及其特點

商業(yè)黃牛屬于通過獲取稀缺資源、倒買倒賣的違法投機行為謀取利益的中介人。“黃牛”一詞起初出現(xiàn)在新中國成立前的上海，是對通過非法途徑搶購稀缺物資，然后高價出售從中獲利的中介人的俗稱。票販子們聯(lián)群搶購的舉動被比喻成“有如黃牛群之騷動”，因而稱之為黃牛。

商業(yè)黃牛的產(chǎn)生有特定的社會階段背景。解放前夕，他們就以投機者的身份，通過囤聚如黃金、醫(yī)藥等稀有物品牟取暴利；文革時期，他們趁商品配給票證恢復(fù)之機，轉(zhuǎn)手倒賣自行車、縫紉機等票證；改革開放后，隨著交通工具、娛樂種類的增加，又出現(xiàn)倒買倒賣火車票、演唱會比賽門票等新投機形式。商業(yè)黃牛的產(chǎn)生也有市場供需不均衡的經(jīng)濟背景。商業(yè)黃牛倒買倒賣的往往是市場中比較稀缺的商品，其供給量往往小于需求量，他們借機囤積，故意提高原定價格轉(zhuǎn)售給需求者，從而賺取差價。

據(jù)估計，我國的黃牛總數(shù)近百萬。這些人受教育水平偏低，多為城市中的低收入者、無業(yè)者、外來農(nóng)村人口。其業(yè)務(wù)范圍廣泛，只要有利可圖的產(chǎn)品或服務(wù)，就可能有商業(yè)黃牛的存在。既包括倒賣市場上供不應(yīng)求的稀缺產(chǎn)品，如醫(yī)院稀缺的掛號及春運和黃金周的火車票、經(jīng)適房房號、車號等；還包括利用商場促銷活動鉆空子獲取利差；甚至還包括代人找工作、落戶口等業(yè)務(wù)。

2 商場黃牛的牟利方式

雖然商業(yè)黃牛業(yè)務(wù)種類不同，但他們的牟利方式卻都是通過低買高賣獲取價差。僅以商場黃牛為例，他們整合消費者小額購物票、會員卡積分，賺取返券利差，低買高賣獲利。

若某商場進行“滿1000元送500元代金券”促銷活動時，商業(yè)黃牛便偽裝成代購，通過“整合”購物券，低買高賣的方式賺取利差。他們一般會在收銀臺或人氣較旺的品牌柜臺附近，尋覓剛剛開好小票準備交款的顧客，上前提出交易要求。由于很多消費者購買金額不足1000元，不能達到送500元代金券的最低消費額。那么當商業(yè)黃牛提出愿意以其購買產(chǎn)品金額的六折代為結(jié)賬時，這些顧客是愿意同黃牛交易的。黃牛找到購買金額不足1000元的若干顧客，使購物金額達到1000元，自己先代付1000元，得到500元代金券，同時得到顧客支付1000×60%=600元錢，那么黃牛相當于用400元買到了500元代金券；隨后，再尋找其他需要結(jié)賬的購買金額不足1000元的顧客，仍按六折與他們交易，則商場黃牛使用500元代金券和500元現(xiàn)金代為結(jié)賬，然后得到顧客支付的600元。商業(yè)黃牛通過這種套利行為，賺取了600+600-1000=200元，實質(zhì)上這種獲利來源是顧客為了購物便利而舍棄的2折優(yōu)惠。

3 商業(yè)黃牛對市場交易的影響

商業(yè)黃牛雖然一定程度上有調(diào)配流通稀缺資源，解決自身失業(yè)問題，改善生活水平的正面影響。但是作為市場的參與者之一，商業(yè)黃牛對我國市場交易及參與者的影響卻弊大于利。

3.1 商業(yè)黃牛對消費者的影響

商業(yè)黃牛對消費者的正面影響主要有三方面。首先，商業(yè)黃牛滿足消費者的消費效用最大化的期望，如上例商業(yè)黃牛整合多個消費者的消費金額，既為消費者節(jié)省因彌補差額而增加的消費成本和選購精力，又使其享受優(yōu)惠與便捷的服務(wù)。其次，商業(yè)黃牛滿足消費者個性化的需求，尤其當春運高峰期“一票難求”、大型醫(yī)院“一號難求”現(xiàn)象大量涌現(xiàn)時，商業(yè)黃牛倒買倒賣行為滿足了消費者的不同需求；此外，商業(yè)黃牛有時因票據(jù)的時效性，會將囤積的快到期限的票據(jù)低價售出，吸引了很多消費者。

當然，商業(yè)黃牛對消費者負面影響也隨之而來。首先，由于商業(yè)黃牛的囤積，使本就供應(yīng)量不足的產(chǎn)品在市場上的流通量更加供不應(yīng)求，形成一定的壟斷后哄抬物價，消費者需花費更多的成本購買產(chǎn)品。其次，消費者與商業(yè)黃牛的交易風(fēng)險大，因為黃牛屬于非法中介，可能與黑勢力勾結(jié)，故消費者不僅需承擔(dān)產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險，還需承擔(dān)與商業(yè)黃牛強買強賣、甚至生命安全受到威脅的風(fēng)險。再次，商業(yè)黃牛非法偽造的學(xué)歷、假證吸引了極少數(shù)道德觀念不強的消費者購買，腐蝕了消費者的心靈，影響了消費者的心理健康。

3.2 商業(yè)黃牛對商家的影響

商業(yè)黃牛對商家?guī)淼呢撁嬗绊戇h大于正面影響。若某些商家與商業(yè)黃牛相互勾結(jié)，商家再次加大享受優(yōu)惠金額，使不能滿足消費金額的消費者人數(shù)更多，同時商業(yè)黃牛把折扣縮小，如上例般進行市場交易，然后雙方將獲得的更多非法利潤按比例分配。這種違法行為會助長商家的腐敗心理，干擾商家的正常經(jīng)營管理秩序，危害商家的誠信形象，為企業(yè)未來帶來更加慘重的損失。

若商場正常經(jīng)營，商業(yè)黃牛的參與一方面減少了商場的銷售量，阻撓了商場薄利多銷的目的，壓縮了商家的利潤，這時商場需要再一次加大宣傳、銷售、保安等成本，減少了商家的經(jīng)濟利益；另一方面商家如果與商業(yè)黃牛發(fā)生沖突，既影響了消費者的購物環(huán)境和購物情緒，可能會導(dǎo)致企業(yè)、消費者與商業(yè)黃牛間的矛盾，破壞商家在消費者心中的形象，減少顧客忠誠度，又會在驅(qū)逐商業(yè)黃牛，甚至與其訴訟上花費大量人力物力，為商家的公眾形象帶來一定的負面影響。

3.3 商業(yè)黃牛對政府的影響

從政府管理上看，一是商業(yè)黃牛干擾了正常市場秩序，增大了政府對經(jīng)營場所的管理資源耗費、責(zé)任和成本；二是一些商業(yè)黃牛群體與黑勢力暗相勾結(jié)，強買強賣，惡意競爭導(dǎo)致消費者權(quán)益和安全受到損害和威脅，商業(yè)黃牛群體間的斗爭破壞了社會風(fēng)氣，增加了治安案件的發(fā)生率。

從政府財政上看，因為商業(yè)黃牛既非個體經(jīng)營，也非中介組織經(jīng)營，故沒有工商登記注冊，使得市場上的部分經(jīng)濟收益游離于正常收入之外，這些收益沒有納稅，減少了政府的稅收收入，對政府財政平衡造成一定影響，稅收的減少可能導(dǎo)致政府購買力下降。

因此，商業(yè)黃牛的出現(xiàn)，雖然短期內(nèi)對某些市場參與者有一定的正面影響，但是長遠來看，對市場交易的影響多為負面，危害越來越大，應(yīng)堅決予以取締。

參考文獻

[1]王智勇，王曼.“黃牛黨”行為的經(jīng)濟分析[J].北京工商大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2008，23（4）：21—24.

[2]北京市政協(xié)辦公廳.關(guān)于治理“黃牛黨”活動的建議[EB/OL].http：//www.bjzx.gov.cn/meet2009/ta/0679.htm，[2009-03-12].

[3]任冠軍.人人都愛“黃牛黨”[EB/OL].網(wǎng)易新聞“網(wǎng)易另一面”專題http：//news.163.com/special/00012Q9L/huangniudang.html，[2010-02-04]