搜索引擎優(yōu)化策略在新聞網(wǎng)站的應(yīng)用

摘 要：搜索引擎優(yōu)化是近年來(lái)興起并不斷發(fā)展的技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)新聞信息的查找大部分都是能過(guò)搜索引擎進(jìn)行查找，作為一個(gè)地方的門(mén)戶(hù)新聞網(wǎng)站的新聞，能夠及時(shí)被用戶(hù)搜索到就變的尤其重要。該文闡述了影響網(wǎng)站關(guān)鍵字排名的重要因素，并根據(jù)新聞網(wǎng)站的特點(diǎn)，有針對(duì)性地提出了相應(yīng)優(yōu)化策略和技巧。

關(guān)鍵詞：搜索引擎優(yōu)化 新聞網(wǎng)站 網(wǎng)站應(yīng)用

中圖分類(lèi)號(hào)：TP3文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1674-098X（2012）09（b）-0046-01

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，網(wǎng)站的數(shù)量已經(jīng)數(shù)以?xún)|計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)上的信息量呈爆炸性增長(zhǎng)，加大了人們尋找目標(biāo)信息的難度，而搜索引擎的出現(xiàn)給人們尋找信息帶來(lái)極大的便利，已經(jīng)成為不可或缺的上網(wǎng)工具。根據(jù)人們的使用習(xí)慣和心理，在搜索引擎中排名越靠前的網(wǎng)站，被點(diǎn)擊的幾率就越大，相反，排名越靠后，得到的搜索流量就越少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球500強(qiáng)的公司中，有90%以上的公司在公司網(wǎng)站中導(dǎo)入了SEO技術(shù)。

所以，要想讓用戶(hù)快速地搜索到網(wǎng)站的新聞，搜索引擎優(yōu)化的好與不好就優(yōu)為重要了。通過(guò)合理的搜索與優(yōu)化，使新聞網(wǎng)站的熱點(diǎn)關(guān)鍵字得到提升，將會(huì)為網(wǎng)站帶來(lái)大量的用戶(hù)及流量。因此搜索引擎優(yōu)化對(duì)新聞網(wǎng)站是非常必要的。

1 影響網(wǎng)站搜索引擎排名的因素

1.1 網(wǎng)站內(nèi)容

高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容也是提高排名的因素之一。不管是搜索引擎還是用戶(hù)，都喜歡比較新鮮的東西，高質(zhì)量的網(wǎng)站內(nèi)容更有助于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取。一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容質(zhì)量越高，權(quán)重越高，相應(yīng)的排名也會(huì)越靠前。

1.2 關(guān)鍵詞布局

關(guān)鍵詞布局始終都是大家頭痛的問(wèn)題，合理的關(guān)鍵詞布局可以減少很多其余的工作，同樣可以到達(dá)事半功倍的后果，所以如何布局好網(wǎng)站的關(guān)鍵詞是咱們大家都應(yīng)該器重的問(wèn)題。

1.3 網(wǎng)站服務(wù)器

服務(wù)器是存放軟件、網(wǎng)站數(shù)據(jù)及運(yùn)行軟件的地方，服務(wù)器的運(yùn)行速度、帶寬、內(nèi)存都會(huì)影響網(wǎng)站搜索引擎排名，因些網(wǎng)站服務(wù)器配置要高。

1.4 反向鏈接

想要網(wǎng)站有長(zhǎng)久的獲得好的排名，反向鏈接的質(zhì)量會(huì)比數(shù)量更加的重要，增加反向鏈接，最好找有相關(guān)度近的。如果有很多無(wú)用的垃圾網(wǎng)站的反向鏈接，那是非常有害的。

1.5 內(nèi)部鏈接

合理的內(nèi)部鏈接部署策略同樣可以極大地提升網(wǎng)站的SEO效果。作為SEO，我們不應(yīng)該忽略站內(nèi)鏈接所起的巨大作用。內(nèi)部鏈接做好了，排名是很容易上去的，每個(gè)頁(yè)面的內(nèi)容和鏈接必須相關(guān)，其實(shí)就是如何把網(wǎng)站串起來(lái)，所以提供一個(gè)網(wǎng)站地圖的頁(yè)面是非常必要的。

1.6 TITLE和META

網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化可以說(shuō)是從Title開(kāi)始的。在搜索結(jié)果中，每個(gè)抓取內(nèi)容的第一行顯示的文字就是該頁(yè)的Title，同樣在瀏覽器中打開(kāi)一個(gè)頁(yè)面，地址欄上方顯示的也是該頁(yè)的Title。因此，Title可謂一個(gè)頁(yè)面的核心。目前幾乎所有的搜索引擎機(jī)器人都通過(guò)自動(dòng)查找Meta值來(lái)給網(wǎng)頁(yè)分類(lèi)，是以此判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)，所以必須把每個(gè)頁(yè)面的這些都設(shè)置的合理、通順、有用。

1.7 網(wǎng)頁(yè)排版

排版要簡(jiǎn)單，而且很人性化，圖片要少，要打開(kāi)快，直觀，能把重要的和網(wǎng)民需要的信息馬上展示給大家，這樣的頁(yè)面才是好的頁(yè)面，蜘蛛才會(huì)喜歡。

2 搜索引擎優(yōu)化策略在新聞網(wǎng)站的應(yīng)用

2.1 新聞網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)優(yōu)化

新聞網(wǎng)站結(jié)構(gòu)通過(guò)優(yōu)化變得更加合理。合理的網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)，能正確表達(dá)網(wǎng)站的基本內(nèi)容及其內(nèi)容之間的層次關(guān)系，站在用戶(hù)的角度考慮，使得用戶(hù)在網(wǎng)站中瀏覽時(shí)可以方便地獲取信息，不至于迷失。優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)有兩方面的意思，一是物理結(jié)構(gòu)，二是邏輯結(jié)構(gòu)。

歸納起來(lái)，合理的新聞網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)主要要做好下面幾個(gè)方面

（1）通過(guò)首頁(yè)可以到達(dá)任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)、二級(jí)欄目首頁(yè)以及最終內(nèi)容頁(yè)面；（2）通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以返回上一級(jí)欄目頁(yè)面，并逐級(jí)返回首頁(yè)；（3）主欄目清晰并且全站統(tǒng)一；（4）通過(guò)任何一個(gè)網(wǎng)頁(yè)可以進(jìn)入任何一個(gè)一級(jí)欄目首頁(yè)。

2.2 新聞關(guān)鍵字優(yōu)化

a、網(wǎng)站關(guān)鍵詞的密度

布局之前一定要先了解關(guān)鍵詞密度，關(guān)鍵字的密度這個(gè)并沒(méi)有太多的強(qiáng)調(diào)，一般文章內(nèi)需要出現(xiàn)關(guān)鍵字兩三次就可以了，當(dāng)然這個(gè)也得根據(jù)文章的篇幅而定，如果篇幅較長(zhǎng)的話，關(guān)鍵字出現(xiàn)五六次即可，切忌不要關(guān)鍵字堆積。

（1）網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的布局

網(wǎng)站的主關(guān)鍵詞設(shè)置為2-4個(gè)最好，如果核心關(guān)鍵詞設(shè)置過(guò)多不利于其他關(guān)鍵詞的權(quán)重集中，也就不利于我們做排名，如果你關(guān)鍵詞很多，那么你應(yīng)該選擇一些比較有價(jià)值的關(guān)鍵詞作為核心關(guān)鍵詞，次要的可以做欄目關(guān)鍵詞等，在選定關(guān)鍵詞之前，我們要做一個(gè)大致的分析，關(guān)鍵詞的分析可以使用百度指數(shù)和一些關(guān)鍵詞分析工具等，這樣可以大致了解關(guān)鍵詞熱度以及競(jìng)爭(zhēng)度。

（2）欄目頁(yè)的關(guān)鍵詞布局

一個(gè)網(wǎng)站的權(quán)重基本都集中在網(wǎng)站的首頁(yè)，而網(wǎng)站的欄目頁(yè)面是網(wǎng)站權(quán)重集中的第二個(gè)地方，首先，我們要明確的知道，各個(gè)欄目的建立是根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容、針對(duì)關(guān)鍵詞和用戶(hù)需求分析之后而展開(kāi)的，而不是說(shuō)為了關(guān)鍵詞而盲目的隨便建立，無(wú)論什么網(wǎng)站都會(huì)，都要考慮用戶(hù)的需求，注重用戶(hù)體驗(yàn)度。欄目頁(yè)的關(guān)鍵詞一定要根據(jù)內(nèi)容和用戶(hù)需求而展開(kāi)，要與欄目的內(nèi)容具有充分的相關(guān)性，并且欄目頁(yè)的關(guān)鍵詞的熱度應(yīng)該小于首頁(yè)關(guān)鍵詞的熱度，這樣才有利于競(jìng)爭(zhēng)和排名，欄目頁(yè)的關(guān)鍵詞一般布局2～4個(gè)即可。

（4）內(nèi)頁(yè)關(guān)鍵詞布局

很多人不知道關(guān)鍵字到底應(yīng)該放在文章的什么位置，有的則就是胡亂的添加，如果細(xì)心研究的站長(zhǎng)可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，一些比較著名的網(wǎng)站內(nèi)容關(guān)鍵字的布局其是有一定的規(guī)律，一般第一段的第一句就包含關(guān)鍵字，文章頭部權(quán)重在整個(gè)文章內(nèi)還是最高的，所以我們不能浪費(fèi)這么好的位置。如果可以的話，我們?cè)谖恼碌慕Y(jié)尾和文章中部盡量可以適當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)關(guān)鍵字。

另外如何有效優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞呢，首先內(nèi)容頁(yè)應(yīng)該重復(fù)去挖掘網(wǎng)站的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞或者競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小的關(guān)鍵詞來(lái)進(jìn)行布局使用，我們可以使用百度指數(shù)或者關(guān)鍵詞挖掘工具等，大量的挖掘與網(wǎng)站相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，并針對(duì)這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞進(jìn)行內(nèi)容建設(shè)，并且在布局這些長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的時(shí)候不僅僅要與網(wǎng)站具有相關(guān)性，還應(yīng)該與各個(gè)欄目具有充分的相關(guān)性。

3 結(jié)語(yǔ)

搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，因此我們應(yīng)認(rèn)識(shí)到：并不是實(shí)施了一次SEO，就可以長(zhǎng)期保持下去。搜索引擎優(yōu)化工作貫穿與網(wǎng)站的策劃，建設(shè)，維護(hù)全過(guò)程的每一個(gè)細(xì)節(jié)，需要持續(xù)地進(jìn)行，才能保證其效果。另外要辦好新聞網(wǎng)站，最重要也是最有效的方法還是豐富新聞網(wǎng)站內(nèi)容，增強(qiáng)用戶(hù)的體驗(yàn)。一個(gè)關(guān)注于用戶(hù)體驗(yàn)的新聞網(wǎng)站自然會(huì)吸引網(wǎng)民的光顧和搜索引擎的青睞。

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