“使受眾得到快樂也是正能量”

馬多思 楊正蓮

經歷了今年三個月的收視率下滑，改版后的湖南衛視7月份又重回全國衛視收視率第一的排名。芒果臺通過如何的改變去爭回收視第一的位置，正向與娛樂在多大程度可以重合？《中國新聞周刊》采訪了湖南衛視常務副總監李浩。

中國新聞周刊：你本人看《軒轅劍》嗎？

李浩：播出前就看了，因為臺里每一部劇都要審核和評估，我也很喜歡看這部劇。《軒轅劍》形式比較新，是一部魔幻武俠大劇，也比較符合湖南衛視的主要受眾——青少年和女性觀眾群。

中國新聞周刊：不久前湖南衛視收視率下降，現在又重回第一，你怎么看這個變化？

李浩：限娛令后，我們做了兩個電視劇場，配置資源偏重，所以影響了收視。

行業競爭確實比較嚴峻，競爭壓力大。年初那時我們只有兩檔綜藝節目，自辦節目減少了，現在我們做了調整，把金芒果劇場取消，保留金鷹劇場，一天播出三集。每晚十點檔又增加了好幾檔自辦節目。自辦節目品牌屬性更強。

中國新聞周刊：請邱啟明來做相親節目是看中他什么？

李浩：邱啟明主持節目有自己的個性風格，這點很被我們看重。他過去新聞主播的經歷和經驗，使他做婚戀主持時能更好關注一些社會話題，例如現在社會上的婚戀觀、價值觀，社會心理方面，他能有準確把握。

中國新聞周刊：怎么理解正能量，它和娛樂節目會矛盾嗎？怎么做到迎合觀眾和高質量節目之間的平衡？

李浩：正能量與娛樂節目肯定不是矛盾的。正能量不是說只能說教，在娛樂節目中，使受眾得到快樂，壓力釋放，心情放松，也是正能量。正能量也是一種導向的體現，既要讓人輕松快樂，又要提倡正確的價值觀，還要引發受眾的思考。

其實我們的每個節目出臺時都要首先考慮輿論導向問題，正能量是所有媒體責任。有人簡單地認為以往的娛樂節目沒有正能量，其實不是這樣。

中國新聞周刊：對很多衛視臺攀比、重金打造娛樂節目的現象怎么看？

李浩：對于一些兄弟臺重金打造節目，湖南衛視認為創新才是根本，不能盲目攀比，重金不見得帶來相應的回報。例如跨年演唱會，據說一些地方衛視投入過億，但是湖南衛視連這個的1/3都不到，當晚同類型的節目，收視率卻達到全國第一。

中國新聞周刊：從過去到現在，包括湖南衛視在內各地方衛視的娛樂節目都仍然在買國外或港臺的版權，來復制，為什么難以做到原創？

李浩：現在媒體的國際交流很普遍，中國的電視節目制作水平與國際相比還有差距，還處在學習的階段。湖南衛視的許多節目也已經出售到了一些亞洲和南美國家。

目前國產劇已經成規模了，引進劇已非常少。我們現在有一部分電視劇是來自網絡游戲，但是仍然屬于再創造的區域；還有一些是翻拍的，也有再創造成分在里面。

中國新聞周刊：你覺得現在國內電視臺娛樂節目普遍存在的問題是哪些？

李浩：這個問題有些大，版權保護是個大問題，要加強版權保護，有序競爭。