浙江農民信箱產銷對接功能實現與服務模式

陶忠良，朱 瑩，馬國江，陳 杰

(1.浙江省農業信息中心，浙江 杭州 310020;2.紹興市農業信息中心，浙江 紹興 312000;3.平湖市農業信息中心，浙江 平湖 314200)

浙江農民信箱工程經過多年建設、推廣和應用，為推進浙江省農業信息化建設步伐，服務現代農業發展和社會主義新農村建設發揮了積極作用［1-4］。農民信箱在實現浙江省農產品產銷對接、幫助農業增效、農民增收等方面作出了突出貢獻。如何以250萬農民信箱注冊用戶為基礎，確定可操作的服務模式，利用農民信箱買賣信息、網上農博會、“每日一助”服務和手機即時短信平臺開展針對性服務已經成為農民信箱工程迫切需要解決的現實問題。

1 研究內容

以目前250萬農民信箱注冊用戶為研究對象，研究農產品產銷對接服務模式;利用農民信箱中的買賣信息、網上農博會和手機短信平臺，通過“每日一助”等活動載體，向目標用戶提供針對性信息服務。

通過農民信箱數據庫規范化建設，進一步細分涉農企業、專業合作社、專業大戶、集團采購商和農家樂等一批農業主體服務對象，進一步規范農民信箱各級管理站點轄區內的用戶列表目錄，進一步核實注冊用戶屬性數據，全面規范普通用戶屬性數據，實現同類農業主體相對集中管理，形成農民信箱三層 (應用服務層、分類信息層、基礎信息層)兩庫 (應用數據庫、基礎數據庫)系統應用新格局 (圖1)。在農民信箱買賣信息和手機短信等平臺基礎上，研發信息對接功能模塊，依托規范后的屬性數據庫，利用先進的ORACLE數據視圖檢索技術，實現主體用戶數據快速檢索排查，普通用戶屬性準確定位排查，使信息能夠通過統一的數據接口進行針對性的群發和接收，并在全省實現數據庫資源共享。

圖1 系統的設計架構

2 研究方法

2.1 加強調研，及時分解工作任務

先后3次赴紹興、平湖召開各級管理員和農業主體用戶參加的座談會，聽取服務需求和建設要求，通過調研和意見反饋，進一步完善實施方法和工作計劃，并及時將建設任務分解到紹興和平湖兩地。

2.2 建立農業主體數據庫

綜合兩地農民信箱建設情況和產業發展情況，確定了注冊用戶中的蔬菜產業的種植、加工和經營戶為產銷對接服務模式研究對象，分別開展用戶屬性調查、核實和系統錄入。同時制訂了可操作的主體用戶屬性數據采集標準和范圍。紹興市調查注冊用戶對象250戶，平湖市調進查注冊用戶150戶，經過屬性數據核實，隨機錄入數據庫對象分別為120戶和80戶，總計200戶蔬菜種植戶作為主體用戶進行錄入，剩余200戶作為普通用戶用于服務比對。

2.3 及時培訓兩地信息管理員

農民信箱產銷對接代碼模塊在調試運行后，及時召集紹興和平湖兩地信息中心管理員，開展數據采集、錄入和針對性發布等應用性培訓指導。在培訓過程中，一要注重與建設地的農民信箱建設現狀結合，根據兩地農民信箱注冊用戶結構和注冊用戶屬性完整度的不同，開展分類培訓指導;二是與當地產業發展現狀結合，根據兩地不同的產業現狀和分布情況，按照針對性、代表性和全面性原則開展主體用戶信息的采集，以此保證研究成果的實際應用效果。

2.4 建立不同服務模式下的產銷對接成效差異

加強不同服務模式下的差異度分析，形成了具有說服力的比較效益。一方面，充分利用農民信箱屬性數據庫規范建設成果，對200個蔬菜種植戶開展信息細分和針對性服務;另一方面，將200個參照樣本歸類于普通用戶管理，開展一般性常規服務;經過一定時間的服務，形成不同服務模式下的服務成效比較。

3 研究結果

本研究對農民信箱在農產品產銷對接服務上的新模式進行了探索，構建了全省適用的農民信箱規范化建設標準框架，通過規范化建設和針對性服務，提高了農民信箱在農產品產銷對接上的服務能力，有效的促進了農業增效、農民增收，為農民信箱可持續發展奠定了基礎。通過近1年的努力，完成了既定目標。

建成了應用服務層、分類信息層、基礎信息層，充實了應用數據庫和基礎數據庫。

建立了農業主體用戶數據庫，詳細收集、錄入兩地蔬菜生產者和蔬菜經營、加工、消費者資料200戶以上。

研發產銷對接功能模塊，利用ORACLE數據視圖檢索技術，對主體用戶數據進行快速檢索排查，使信息能夠通過統一的數據接口進行有針對性的群發。

兩地農民信箱管理員、信息員經過培訓和示范，能夠熟練應用產銷對接模塊，發布有針對性的農產品買賣信息。

實施期間，通過對這些蔬菜種植戶進行一一回訪，對實施前后的情況進行了詳細的比較。如嵊州市，以前山高路遠，農民種植的蔬菜往往滯銷。通過四明山果蔬產銷專業合作社，在果蔬上市時，及時發布買賣信息，同時通過農業主體通訊錄，向集團采購單位中的飯店發送信息，取得了良好的效果。如袍江蔬菜種植大戶楊來夫，以前總是擔心蔬菜的銷售問題，項目實施以后，通過主體通訊錄發送信息，超市、飯店以及一些蔬菜營銷大戶就絡繹不絕，不但銷售不成問題，蔬菜的價格也因此而上漲。據不完全統計，項目實施以后，紹興市這120個蔬菜種植大戶銷量提高25%左右，收入提高達30%。在兩地200個蔬菜種植戶開展針對性服務后，直接促成產銷對接607單，達成農產品交易195.55萬元，為農增收效果凸顯。對于那些還沒有加入主體通訊錄的用戶起到了很好的示范效應。

4 小結

農民信箱產銷對接功能實現與服務模式的研究對促進農產品產銷對接起到了積極作用，有助于推進農民信箱惠農助農服務的深入，為農民信箱的可持續發展奠定了基礎，但在下一步向全省推廣的過程中，要克服基層管護人員調動頻繁、農產品受氣候和季節變動供求不穩定等問題，還需要深入調研，不斷深化。

［1］陶忠良，董越勇，朱瑩.浙江農民信箱在推進農業信息化中的作用 ［J］.浙江農業學報，2010，22(6):868-872.

［2］董越勇，朱瑩，陶忠良.浙江農業信息化發展思考 ［J］.浙江農業學報，2010，22(5):689-695.

［3］黃海龍，管孝鋒，王煥森.浙江農民信箱“每日一助”服務的推廣應用 ［J］.浙江農業科學，2010(5):1134-1136.

［4］王國海，吳曉柯，黃海龍.浙江農民信箱提升農產品網絡營銷能力的探究 ［J］.浙江農業科學，2011(4):964-966.