基于B2C&C2C模式中不對稱信息的博弈分析

張雅婷（華南師范大學，廣東廣州 510631）

基于B2C&C2C模式中不對稱信息的博弈分析

張雅婷
（華南師范大學，廣東廣州 510631）

電子商務是一種新型的交易模式，電子商務自身特點導致買賣雙方信息不對稱影響相關當事人的利益、降低市場交易效率，制約電子商務的發(fā)展。基于基本假設（即賣家是代理人，買家是委托人）分析電子商務市場中不對稱信息現(xiàn)象與產(chǎn)生原因，著重交易雙方的誠信問題導致的電子商務市場中不對稱信息現(xiàn)象的加劇，對雙方行為進行完全信息靜態(tài)博弈分析，得出電子商務市場中交易雙方的穩(wěn)定行為解。

B2C&C2C；信息不對稱；完全信息靜態(tài)博弈

伴隨著經(jīng)濟活動的全球化和IT技術的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟已經(jīng)不能充分滿足商業(yè)貿(mào)易中大量的信息傳遞。電子商務市場的出現(xiàn)與興起打破了交易地理、空間、時間的限制，一定程度上降低了交易成本，有效地解決了傳統(tǒng)市場的交易弊端。據(jù)2010年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）《報告》調查顯示，商務交易類應用的用戶規(guī)模增長最快，平均年增幅達到了68%。但是電子商務市場中信息不對稱的現(xiàn)象卻成為阻礙電子商務發(fā)展的關鍵因素。

一、電子商務活動中的不對稱信息現(xiàn)象

1.電子商務的主要模式

按照交易或商業(yè)環(huán)節(jié)的參與方對電子商務進行分類，主要可分為：企業(yè)與消費者間電子商務（B2C）、企業(yè)間電子商務（B2B）、消費者間電子商務（C2C）、企業(yè)業(yè)務流程、企業(yè)與政府間電子商務（B2G）。B2C及C2C為電子商務的主要模式，其中，C2C型交易是通過提供網(wǎng)上中介服務的電子商務網(wǎng)站，由買賣雙方通過網(wǎng)絡達成協(xié)議并進行交易。……