淺談電影海報設(shè)計中的文化內(nèi)涵

電影海報是現(xiàn)代宣傳電影的一種重要宣傳手段。它圍繞電影的主題思想來傳達電影的核心信息。通過電影海報來吸引觀眾，刺激電影的收視率，從而提升電影的收入。海報與電影的深層關(guān)系，應(yīng)該具有文化內(nèi)涵的一致性、同一性，應(yīng)該是“珠聯(lián)璧合”的。因此，電影海報自然也被稱之為電影的“名片”。電影海報設(shè)計同時也是與時俱進的載體，它體現(xiàn)著社會政治思想、民族精神、文化內(nèi)涵、藝術(shù)特點及科技發(fā)展等諸多方面的時代特征。電影海報的設(shè)計，比一般意義上的繪畫在圖形、色彩、形象、結(jié)構(gòu)上更有突破性表現(xiàn)。電影海報，既是一種文化信息的藝術(shù)傳遞，又是一種文化現(xiàn)象的具體表現(xiàn)。海報設(shè)計必須賦有藝術(shù)感染力和號召力，畫面應(yīng)有較強的視覺中心；而電影海報多有表達時空交錯的概念，善于突出描繪或真實表達電影主人公情緒特征的故事性。所以，電影海報設(shè)計更須具備情節(jié)特征和文化內(nèi)涵的個性表現(xiàn)。

1895年法國電影《火車到站》在巴黎公開放映，標志著全世界電影海報的開始，第一張題為《盧米埃電影》的電影海報出現(xiàn)在世人面前。在中國，第一部無聲電影《定軍山》1905年在北京前門大觀樓公映，海報也隨之出現(xiàn)。早期電影海報是中國電影文化的時代表現(xiàn)。例如：解放前具有代表性的電影海報《再升花》（圖1）用簡單的紅黑藍等強烈色彩，結(jié)合中國字畫的繪畫手法，形成了具有中國年畫風(fēng)格的電影海報表現(xiàn)形式。但是，這一階段的電影海報繪畫設(shè)計應(yīng)用的元素比較單一，書法流于市井。整體背景采用了黑色，畫面色彩過于厚重，給人壓抑之感。海報中心是演員胡蝶的人物畫像，形象不生動。整體構(gòu)圖缺乏美感，沒有視覺沖擊力，并且海報沒有做到精確地表現(xiàn)與反映影片所涉及的內(nèi)容，缺乏現(xiàn)代繪畫的設(shè)計創(chuàng)意，還處于較低的藝術(shù)水平。

（圖1）

（圖2）

新中國成立之后，電影及電影海報成為文化宣傳的重要手段，成為大眾喜聞樂見的時尚娛樂文化與政治宣傳的生活方式。伴隨著中國的改革開放，電影海報的設(shè)計及繪畫元素應(yīng)用藝術(shù)出現(xiàn)了突破性的發(fā)展，呈現(xiàn)出百花齊放，推陳出新的藝術(shù)形勢。例如上世紀的港臺電影《花樣年華》（圖2）為中國電影海報帶來了新的活力與沖擊。首先，整個畫面表現(xiàn)出了濃郁而綺麗無比的東方之美，整體采用暖色系中的紅色和黃色色調(diào)，色彩艷麗，畫面美輪美奐。寓意著青春亮麗的美好年華。畫面主體是兩位主角擁抱在一起，采用寫實的個性化表現(xiàn)手法，生動的體現(xiàn)出了電影情節(jié)中凄美浪漫的愛情故事。美術(shù)色彩如夢如幻，加上現(xiàn)代技術(shù)的渲染和運用，整體感覺有一種緊張、神秘、凄美的調(diào)子，如夢境般的朦朧柔美，讓人回味無窮。其次，海報采用了字體式和攝影相結(jié)合的藝術(shù)形式，把美好人生如詩如畫地體現(xiàn)出來。海報的創(chuàng)新性繪畫設(shè)計與藝術(shù)渲染的信息傳播影響力得以相輔相成。體現(xiàn)出設(shè)計的靈魂，做到了藝術(shù)形式與文化內(nèi)涵的高度統(tǒng)一

電影海報設(shè)計元素的藝術(shù)形式。改革開放帶來了藝術(shù)的繁榮，個性化寫實主義繪畫風(fēng)格有突破性表現(xiàn)，人物個性與情態(tài)表現(xiàn)生動，繪畫手法與攝影、攝像藝術(shù)手段相結(jié)合；其次，設(shè)計及繪畫元素應(yīng)用技術(shù)手段逐步趨于豐富，注重書法藝術(shù)與電影主題的結(jié)合，色彩應(yīng)用與電影主題藝術(shù)色調(diào)相互吻合，構(gòu)圖及圖形主題得到突出，整體電影海報的繪畫設(shè)計元素比較貼切電影的主題。

每個時代的電影作品，都需要電影海報來傳達作品的靈魂和思想內(nèi)涵，這種直觀的信息傳達形式，提高了影視作品的關(guān)注度。當下的電影海報中普遍應(yīng)用了類似于摳像、映射、虛幻等電子影像后期加工技術(shù)，配合美術(shù)設(shè)計、電腦繪畫的色彩渲染及構(gòu)圖組合，使電影主題與主角形象相得益彰，具有強烈的時代精神和藝術(shù)氛圍。

電影海報設(shè)計元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法越來越豐富，對電影作品價值的提高產(chǎn)生巨大影響。電影海報借鑒繪畫和設(shè)計的各種藝術(shù)風(fēng)格，積極探索與其他姊妹藝術(shù)多元融合，使電影海報設(shè)計藝術(shù)呈現(xiàn)出風(fēng)格迥異、精彩紛呈的格局。這些優(yōu)秀的電影海報繪畫元素的表現(xiàn)，既傳達了每個歷史階段的政治思想、科學(xué)技術(shù)、文化內(nèi)涵、民族精神等時代觀念和信息，又體現(xiàn)了各個時代的藝術(shù)品位和文化價值，同時也不斷地為人們傳遞每個國家的民族精神、藝術(shù)特征和文化內(nèi)涵。