淺談博物館宣傳教育活動的措施

張翠霞

摘要：宣教部是博物館的窗口，是博物館與觀眾密切接觸的第一陣地。在文化建設的大潮中，博物館宣傳教育工作更應該銳意創新，現從博物館陣地講解、基地共建、創新活動等幾個角度談博物館宣傳教育活動的措施。

關鍵字：博物館；宣傳教育；創新；活動

博物館作為人文遺產和自然遺產最集中的收藏場所，收藏著豐富的科學、文化、歷史資源，可以滿足人們學習、欣賞和娛樂的多種需求，對于國民特別是青少年的素質教育和知識積累發揮很好的作用，博物館蘊含著深厚的文化內涵，其日益形成的強大的文化力，對推動社會進步發揮著重要作用。同時應更好利用這筆珍貴的歷史文化資源，發揮好愛國主義教育基地作用，傳播歷史知識，服務基層大眾。宣教部是博物館的窗口，是博物館與觀眾密切接觸的第一陣地。在文化建設大潮中，宣教工作更應該銳意創新，以陣地講解為基礎，以宣教創新為發展，以基地共建為拓展，促進博物館的高速、持續發展。

一、 用陣地講解作為宣教工作的出發點與落腳點

陣地講解是宣教工作的基礎和根本，是博物館實現宣教功能，為觀眾提供服務的首要載體。陣地講解主要包括露天文物遺址講解和展廳講解，在生動、準確、形象的講解過程中與觀眾多交流，以熱情周到的接待服務打動觀眾，以精彩有趣的講解感染觀眾；目前，博物館的講解水平已經逐漸獲得社會大眾的認可，但是在接待高層次觀眾、講解隊伍結構、講解員素質等方面仍有待提高。講解方面要做到準確、有情、精彩、因人施講。“準確”，指充分、全面掌握陳列展覽中展出的每一件文物、每一副圖片背后的歷史故事，能夠準確回答觀眾提出的每個問題。“有情”，包括對講解內容言之有情和對觀眾熱情友善。對歷史事件和歷史人物充滿感情，才能在講解中流露真情，以理服人，以情感人； “精彩”，指語言普通話標準、流暢、根據內容控制聲調，抑揚頓挫；表情豐富而不夸張；肢體語言得體到位，不卑不亢，落落大方。“因人施講”是講解的最高境界，根據觀眾的層次、知識結構、年齡、群體等各方面因素，調整講解內容，把握觀眾心理，提供出優質的講解服務。

二、用流動博物館架起與觀眾友誼的橋梁

流動博物館是適應當今社會發展的博物館展示新理念的產物。流動博物館以傳播交流為中心，注重人文關懷，采用各種技術手段宣傳公益文化事業，體現了一種全新的現代文化形態。它是傳統博物館的外延與擴大，是固定長期的區內外、省內外巡回展覽，即走出傳統不變的陳列大樓，走向社會，走向大眾。這種以全新的活動形式，目的就是要讓社會大眾以最簡便最直接的形式獲取知識，認知文化，回歸根本。

三、用“基地共建”延伸文化空間

基地共建可實現博物館與共建單位之間的資源共享，通過聯合舉辦各類活動與交流，實現優勢互補，達到互利互贏的目標。

通過“基地共建”的方式，走進部隊、學校、企業、社區，開創宣教的新局面，不斷提升博物館的服務水平，可以增強博物館的輻射力與影響力。例如，博物館與企業的牽手源于“以博物館的文化力推動企業文化的建設”。當前，企業的競爭來自品牌的競爭，品牌的文化也逐漸成為競爭的主體，我們牢牢的抓住企業文化建設，謀求在新一輪深化改革中推動企業全面進步，謀求企業更大發展，我們把握這一契機，通過博物館濃厚的歷史文化，培育企業員工的民族自豪感、愛崗敬業的精神文化，推動企業塑造獨特的、和諧的企業文化，以文化來凝聚人心，激發活力，引領發展。

基地共建的關系確立后，博物館可以通過“流動博物館”等形式開展活動，拉近彼此距離，為共建單位服務的同時，自覺宣傳博物館，制造社會效應，從而擴大博物館的影響力。

同時發展一批優質共建單位，確立長期性合作關系，整合雙方獨立優勢，舉辦大型活動，逐漸形成大型活動的系列化、制度化、規范化，使大型活動成為雙方的共同資源與共同品牌。基地共建工作可打破雙方合作形式，逐步擴大到多方合作。

在共建對象的選擇上，以周邊地區中小學與2000人以上的企業為主，共同設計合作項目，探索合作模式，擬定合作的法規制度，把這幾家共建單位打造成博物館的明星級共建單位，并將總結一套成功的基地共建工作程序，為以后與其他單位的共建提供范例與參照。

四、用“品牌活動” 滿足觀眾的文化需求

每年的“國際博物館日”、“中國文化遺產日”“清明”“五一”、“七一”、“八一”“十一”等假日，都可以成為博物館開展與觀眾互動活動的良好時機，這些活動的開展要做到宣教活動標識主體化、人群突出化、項目精品化、組織常態化、包裝立體化。

總之，隨著社會的進步和市場經濟體制的建立，在人們的視野變得開闊、追求變得多元化、生活方式開始“休閑化”的今天，“教育國民、提供娛樂、充實人生”將成為今后博物館發展的主題，只有鼓勵推出多種形式的宣傳教育方法，努力打造博物館的文化品牌，才能使古老的文博事業常青，才能豐富和擴展博物館的文化，才能加強博物館的社會親和力、感召力和影響力，以不斷滿足觀眾多品位、多類型、多層次的文化需求。

（作者簡介：張翠霞（1977.03-），女，漢，黑龍江省哈爾濱市人，助理館員，本科，東莞市虎門鴉片戰爭博館，研究方向：博物館宣傳教育。）