傳統書法印章藝術在當代平面廣告設計中的應用

沈大棟

（蘇州大學 藝術學院，江蘇 蘇州 215000）

中國書法印章藝術是中華民族優秀文化的重要組成部分，至今影響著中華民族乃至整個東方民族的審美情趣，中國傳統書法印章藝術在數千年的歷史長河中發展，形成了“以道家思想為核心，同時融合了儒家、墨家、法家等諸子百家思想精髓”的中華傳統文化思想。中國書法印章藝術中所體現出的線條韻律的美、結體空間的美和意境美已越來越被當代設計師們所重視與采用，并賦予了當代設計以獨特的民族風格和時代特色，對當代藝術設計產生著深遠的影響。

將中國書法印章藝術能動、理智而巧妙地運用于當代藝術設計，如：數字媒體藝術，環境藝術，工業設計，服裝設計，視覺傳達設計（平面廣告設計，企業形象設計，包裝設計，展示設計，標志設計，書籍裝幀設計）等，對增加藝術作品的中國傳統文化內涵與民族特色，提高設計內涵與質量，提升中華民族文化產品的國際地位，對于振興國民經濟，促進當代精神文明建設，都有著舉足輕重的作用。限于篇幅，本文著重談談中國書法印章藝術在當代平面廣告設計中的應用。

一、書法藝術在當代平面廣告設計中的應用

漢字是傳承中華民族文化的最重要的載體。漢字在其演化過程中，從甲骨文開始，逐步形成象形，指事，會意，假借，形聲，轉注的特征，始終保持其繪畫性或符號性，最終形成方正特色的文字體系。書體就其發展大致而言，有篆、隸、楷、行、草。各個不同歷史時期所形成的字體又都呈現著各自鮮明的藝術特征，如篆書古樸典雅，極富裝飾性，隸書靜中寓動，雄壯大氣；楷書法度嚴謹，工整秀麗；行書易識好寫，實用性強；草書疾風迅電，氣韻通達，具有極強的線條藝術美。這些字體本身又有多種不同形態和風格：如楷書之唐四家：顏，柳，歐，褚；不同書體之間又有很強的交融性：如行楷，行草，楷書中夾以草書，等等。從形式上看，傳統書法作品大多由同一種書體構成，而書體的選用也是一種有意識的選擇。不同的書體之間的交錯運用，在傳統書法中也有不少表現，而在當代書法作品中更是屢見不鮮；這種書體的錯雜運用，對當代平面廣告設計中出現多種字體及變異美術字同時出現的影響很大。

構成書法藝術的四大要素有筆法、結體、章法、墨法。筆法是構成書法形式的重要因素之一，筆法就是有方法、有規律地用毛筆的筆鋒劃、頓出來的點線的具體表現法的簡稱。結體，即為字的結構，又稱布白，因字由點畫連貫穿插而成，點畫的空白處也是字的組成部分，虛實相生，才能完成一個藝術品，不同的結體組合方式會形成不同的藝術效果。章法是指安排布置整幅書法作品中，字與字、行與行、段落與段落之間的關系。猶如平面廣告設計中畫面各組成元素的關系。墨法系指書法作品中的各種墨色變化，墨的干、濕、濃、淡、焦形成線條的方圓、曲直、粗細、疏密、濃淡、干濕、動靜與剛柔等，形成節奏的變化，以至氣韻生動，形態萬千。墨色不同變化不僅影響書法作品的整體章法布白，對創作者思想情愫及作品的意境影響也尤為關鍵。

書法是線條的藝術，空間的藝術，也是構成的藝術。中國傳統書法自古就有著含蓄有神的意境美、流暢飄逸的線條美、超凡脫俗的筆墨韻味美和力透紙背的功力美。書法藝術不但保留著原始繪畫的特征，還意象地反映著自然界的真實形象。社會意識形態，人文精神和作者的情感表達，其圖畫造型與線條組合之特征與當代平面廣告設計之元素有其相似之處，所以書法藝術被大量地運用在當代平面廣告設計中。在當代平面廣告設計中，如何更好地將書法藝術的筆法、結體、章法、墨法更好地融入到設計作品中，首先要把握好設計的整體思路，圍繞設計主題而選用適當的書法字體，以及把握好不同筆法、結體、章法與墨法所表現出的不同藝術效果，這需要設計師不但具有扎實的設計功底，還具備相當的知識涵養與一定的藝術審美情態，方能表現出最能體現設計效果的優秀作品。如著名香港設計師靳埭強先生的眾多廣告招貼、海報設計中，大量采用了中國書法藝術和其他中國傳統藝術元素，從而更好地表現出具有中國傳統特色而又與時俱進的一幅幅佳作。（如下圖）：

現代書法更多的是傳統書法與當代藝術設計的結合，本文在此不作贅述，引圖為例。

二、印章藝術在當代平面廣告設計中的應用

印章藝術是我國特有的一個藝術門類，也是我國優秀民族文化的重要組成部分。早在夏、商、周時期的奴隸社會時期，印章便誕生了，經過從戰國、秦、漢一直到清代的兩千多年的歷史發展，其數量之浩大，內容和形式之多樣，以及藝術表現之獨創性，在世界藝術史中獨樹一幟。印章文字中，有篆、隸、楷、行、草，而以篆書印章流行時間最長，傳世作品也最多，故而也有不少研究印章藝術之專家將印章藝術稱為篆刻藝術。

印章藝術在當代平面廣告設計中的運用主要表現在標志設計上，在其他設計中也有涉及，但為數較少；印章藝術在其形制上與標志設計有較大的相似度，大致有以下幾種形制：正方形、長方形、正圓形、橢圓形和自由形等不規則形。其形制大抵為抽象的幾何形，在形式表現上具有現代設計的美感，其文字與印章形制的不同組合和不同刀法所表現出的金石趣味，使得印章藝術在這個方寸之間的小天地中表現出無窮的藝術魅力。幾何形印章在現代標志設計中應用較多。自由形有生活中原有的各種具象形態，如人形，動植物形，鳥蟲形等，也有各種抽象的幾何形態等。其造型千變萬化，豐富多彩，是標志設計中的寶庫，在標志設計中也常常用到這類形式。

當代眾多設計師在了解印章藝術與設計藝術的結合，我想離不開2008年中國北京奧林匹克運動會會徽“京”字中國印，它結合了中國的傳統的印章藝術與書法藝術等元素，標志以印章的形式，京字的符號化，中國紅的傳統色彩和漢簡書法線條所書寫的“Beijing2008”，表現了中國傳統文化的特征，傳達出地域性、民族性的信息；中國印代表了凝重而悠久的中國傳統文化；“京”字的篆文藝術處理很好地體現了運動會的特征；采用毛筆書法書寫字母與數字的形式也很好地體現了傳統與現代的結合；整個標志簡潔大方，給世人留下了深刻的印象。

三、結語

中國書法印章藝術是中華民族優秀文化的重要組成部分，它以其獨特的材質與語言至今影響著中華民族乃至整個東方民族的審美情趣，中國傳統書法印章藝術在數千年的歷史與發展中，形成了“以道家思想為核心，同時融合了儒家、墨家、法家、等諸子百家思想精髓”的中華傳統文化思想。中國書法印章藝術中所體現出的線條韻律的美、結體空間的美和意境美已越來越被當代設計師們所重視與采用，并賦予了當代設計以獨特的民族風格和時代特色，對當代藝術設計產生著深遠的影響。將中國書法印章藝術能動地運用于當代藝術設計中，所傳達出的中國傳統文化精神，增加了藝術作品的中國傳統文化內涵與民族特色，提高了設計內涵與質量，提升了中華民族文化產品的國際地位，對于振興國民經濟，促進當代精神文明建設，都有著舉足輕重的作用。

［1］ 宗白華.美學散步.上海人民出版社，2004.

［2］ 劉江.中國印章藝術史.西泠印社出版社，2005.

［3］ 曾景祥等.中國書畫在現代平面設計中的創新與應用研究.西南交通大學出版社，2006.