微博的流行對信息選擇的影響

【摘 要】微博的流行在一定程度上改變了互聯網信息傳播和獲取的模式，它以其獨特的優勢迅速流行和發展起來。微博的開放性和即時性，使得人們可以更方便快捷地傳遞或者接收信息，這種改變有著重要的意義。但同時這種便捷也帶來了一系列的問題，比較突出的就是信息的碎片化與信息的泛濫，這些泛濫的信息不一定都是有價值的，這樣使得人們在一定程度上信息的選擇越來越困難。

【關鍵詞】微博 信息選擇 信息泛濫

當今時代已經是一個網絡時代，互聯網的產生和發展對人們的生存方式和生活方式都產生了較大影響，科技的突飛猛進帶來的一系列創新形式更是給互聯網的發展不斷的注入活力。

一、微博的興起及其傳播優勢

1、Twitter與中國微博的興起

2007年Twitter誕生在美國，它的創立者多爾西曾經說過：“用140個字符改變世界。”他的這句話在一定程度上已經得到了驗證，Twitter的聲名鵲起是在奧巴馬競選總統期間，由于他善于運用這種新型的傳播渠道和方式，表達自己的政治意圖，與民眾進行近距離的互動，使其顯得更加親民，從而為他的政治選舉增加了不小的砝碼。而邁克爾·杰克遜的去世這一事件更是讓微博顯示出了其他媒體不能比擬的優勢。有人在杰克遜被送往醫院的第一時間用自己的手機在Twitter上發布了這一消息。可以說，人們可以利用微博在任何地點、任何時間進行信息的傳播，這是傳統媒體所無法比擬的。

2010年可以被看作是中國的微博元年。從2007年的出現到2009年的興起，很短的時間內，微博迅速在中國的互聯網中流行開來。現在“織圍脖”已經在網上成為一種流行，尤其是在新浪、騰訊等國內的一批微博網站出現之后，更是掀起了一場微博熱。

2、微博的傳播優勢

（1）平臺的開放性和信息的多樣化

微博是一個開放的信息平臺，用戶在微博上的信息是完全開放的，用戶與其他用戶之間的互動也能夠方便地看到。借助一定的網絡工具，一個用戶被其他用戶關注的程度、微博用戶普遍關注的熱點話題、對于同一社會事件的傾向性態度等，都可以通過相關渠道獲得。

微博的出現使得傳播更加草根化和平民化，普通民眾掌握話語權的機會越來越多。這是應對互聯網的變化所做出的快速的反應。就像在生物界的法則一樣，“世界上能夠生存下來的物種，不是那些最強壯的，也不是那些最聰明的，而是那些應變迅速的物種。”①

（2）多種傳播形態的融合

微博集合了人內傳播、人際傳播、群體傳播、組織傳播和大眾傳播五種人類傳播的基本形態。首先，在微博上，屬于“內省式思考”的人內傳播的信息內容俯拾皆是。其次，微博中感興趣的人之間的相互關注，通過關注與被關注，以及即時聊天工具，都可以實現個人對個人的交流。再者，微博幫助用戶構建了屬于自己的“圈子”，他們之間不一定是屬于同一組織的，或許因為同樣的興趣愛好、目標、共同的同學朋友而聚集在一個圈子的。因此，微博中必定存在著不勝枚舉的群體和組織傳播行為。最后，明星微博、官員微博、企業微博等本身都就是大眾傳播的體現，這里無須贅述。總之，微博拓展了人們獲取知識信息的渠道，在提高工作與生活效率的同時，甚至會改變當代人的時間感和空間感。正如有學者贊譽的那樣，微博產生的“蝴蝶效應”是那么的讓人著迷，讓人激動。

（3）傳播速度的快捷性和發布渠道的多樣性

微博相對于傳統媒體的優勢就是在信息傳播的速度和發布渠道的多樣性上，在微博的世界中，人人都可以當記者。微博最顯著的優點就是傳播速度很快，可以說是實現了信息的即時傳播；其次是移動性，微博和手機的聯合，發布終端的多元化和移動化，使得信息的傳播有更強大的優勢。微博的140個字符正好就是一條手機短信的內容最大限制；微博相對于博客來說還有一個比較大的優勢就是進入門檻低，短短的140字符之內就能表達意思，這就使得博主們會選擇比較經濟和簡潔的語言來寫微博，同時也使得信息的數量會急劇地增加。

二、微博所帶來的信息選擇困難

1、選擇的“不自由”

在當前的互聯網時代中，信息資源正在急劇增長，人們正陷入信息的海洋中，且很難根據自己的需要有效地做出選擇。 “數字化生存”、“信息化生存”等等相關的概念充斥在我們耳邊。人們面臨的“可能不是苦于沒有選擇，而是苦于選擇余地太大，無法下手。”②這種境地會給人們的生理和心理造成很大的負擔與負面影響，正如托夫勒所說的“人們是否有準備足以應付在物質和精神產品大量增加的情況下進行選擇，那就是另外一個問題了。因為會發生這樣的情況：任何選擇，有時不但無補于個人獲得自由，反倒因為過于復雜、困難，代價太高，以致走向它的反面。簡言之，當選擇成了不勝選擇之時，自由也就淪為不甚自由了。”③

人們淹沒在信息急劇爆炸的海洋中而無所適從，不知道哪些是自己真正需要的信息，而哪些又是信息垃圾。所謂信息泛濫是指“社會信息急劇增加，流動速度不斷加快，以至于超過了人們的信息處理能力，使人們承受著過度的信息沖擊，感受到強大的心理壓力的一種不正常的狀態。”④

而微博的出現則加劇了這一趨勢。時時刻刻都有數以萬計的微博被更新，不斷推出的結果是信息量急劇增長，但是這種無組織性的、松散的、碎片化的信息究竟有多少是值得人們關注的、有價值的信息卻很難知道，信息的可靠性有多高也很難說。不少的內容可能是“我剛吃了飯”之類的沒有多少意義和價值的信息。

2、信息的可信度下降

其實“當信息源越來越多時，信息的平均可靠度就會下降。”⑤另外，由于微博的低門檻甚至是沒有門檻的特點，使得信息來源多樣化的特點更加的突出。在微博傳播的模式中，傳播者和受傳者之間的區別已經完全被打破，信息來源已經不單單是傳統的大眾媒體，而是可以來源于每一個職業、身份、所處地域各不相同的微博用戶。這使得信息的可信度也打了大大的折扣。一些利益集團趁機渾水摸魚的情況也隨處可見。因此，在面對鋪天蓋地的信息時，由于信源的不確定性和多樣性，人們的信息選擇行為變得更加的困難。

3、信息碎片化加大了信息選擇的成本

碎片化，原意為完整的東西破成諸多零塊。這里是指對當前信息傳播形態的一種形象描述。由于用戶在發布信息時所處的時間、空間、情景、心理狀態等的隨意性，他們發布的信息大多不是經過長時間深思熟慮的思想表達和完整的事實描述，而是想與大家快速分享的一些生活片段和觀點情緒的發泄。信息的碎片化使得大量沒有價值的瑣碎的信息被淹沒在信息的海洋中，人們很難去甄別自己想要的到底是什么樣的信息。這種碎片化在一定程度上加重了信息的泛濫，大大提升了信息選擇的成本。

一個微博的博主可以在一天進行頻繁的多次更新，由此在微博網站每天所更新的微博總條數相當浩繁。同時，也由于微博之“微”，一些真正靈感閃現的語句，一些有新聞價值的言語較少，而更多的是無謂的傾吐，因而容易產生更多的網絡垃圾。無疑，微博上所產生的這些網絡垃圾不僅在精神上使得我們不耐其煩，而且增加了我們信息選擇的工作量。信息選擇自然難上加難。

4、微博信息中的大量模仿造成信息“淘寶行為”

微博信息的發布者可能不是基于自己的發現和興趣來發布微博信息，而是單純的模仿行為。例如，現在的微博控每天都游離于各個微博網站中，看到別人轉發的信息，不假思索的進行轉發。因此，在微博中存在大量的重復信息或者說信息內容的同質化程度很高。

微博中的信息有相當一部分是屬于轉載的或者是稍作修改的信息內容，同一個人在他不同的賬號上對同一條信息進行轉發，不同的人在各自的圈子中轉發同一條信息。當然，這種信息接力行為有助于增加一條信息的影響力，但同時增加的還有信息選擇的工作量。登陸自己的賬號時，關注人數較多的用戶往往要花費很多的時間和精力到自己的頁面上去篩選，才能發現自己感興趣或所需的信息內容。這有些類似于在微博上的信息“淘寶行為”，即我們對信息的獲取就像在淘寶網上買東西一樣，需要反復的斟酌和挑選。

結語

作為一種新的傳播樣態，微博自出現起便顯現出與傳統媒體乃至新媒體中的其他樣式所不具有的優勢。但是不可忽視，微博雖加大平臺的開放性及內容的簡短多樣化，但是大量垃圾信息也充斥其中，加大了人們的精神壓力及選擇成本。

改變信息的傳播方式和傳播渠道，同時也改變了傳統的信息獲取的方式，這也許是微博的強大生命力所在。微博的價值到現在為止，還沒有完全被顯示和開發出來，尤其是它的商業應用，已經有案例證明它會在不遠的將來有更加輝煌的表現。在面對過多的信息時，人們更重要的是要學會怎么選擇，而微博在以后的發展中更應該注重人們在使用時如何獲取信息而不只是傳播信息。□

參考文獻

①劉興亮，《簡約卻不簡單的微博》，《通訊世界》，2010（1）：50

②③[美]阿爾溫·托夫勒 著，孟廣均、黃炎林、順江 譯：《未來的沖擊》，北京：中國對外翻譯出版公司，1985：232、248

④方千平，《信息危機及其對策初探》，《科技信息》，2006（2）：53

⑤劉軍，《Twitter：微博客時代的到來》，《傳媒》，2009（10）：58

（作者：均為蘭州大學新聞與傳播學院2010級碩士研究生）

責編：姚少寶