如何治理媒體低俗化

【摘 要】目前，低俗化現象已成為中國傳媒界的熱點話題，它的出現不僅影響了媒體的社會公信力和影響力，也給社會帶來了極大的負面影響。本文擬就低俗化現象出現的原因進行分析，并力圖找到治理媒體低俗化的路徑。

【關鍵詞】低俗化 自律 媒介教育

目前，明星緋聞、暴力色情、出格的言語包裝充斥于各類媒體。“獸獸”、“鳳姐”等網絡紅人走紅網絡后相繼在傳統媒體上粉墨登場；娛樂新聞覆蓋媒體，其中明星復合、打架、艷照、緋聞、丑聞占據著人們的眼球，低俗化成為中國傳媒界的熱點話題。媒體的關注和報道，使得一股低俗化的風氣呈現在我們面前。

一、媒體低俗化現象出現的原因

媒體低俗化現象主要是指大眾傳媒在傳播活動中放棄自身社會責任，而迎合受眾中存在的低級趣味的傾向、情緒和要求等，也即對受眾低淺層次審美情趣乃至感官刺激的遷就，以追求低級庸俗和轟動效應。

低俗化現象的出現嚴重影響了媒體的社會公信力和影響力，給社會帶來了很大的負面影響。為什么會出現低俗化現象？并且會反復出現？筆者認為主要有四方面的原因：

首先，社會物質條件的充裕為低俗的東西提供了生存土壤。人在物質條件得到滿足時，精神便有了向外拓展的需求，而當高尚文化又沒能占據思想高地時，低俗文化便乘虛而入。

其次，媒體方面，一味追求收視率、發行量是低俗化現象出現的癥結所在。20世紀90年代之后，我國傳媒開始了產業化發展，媒體開始面向市場。市場的商業運作邏輯是通過收視率或發行量這些具體數字發揮作用的，引入收視率、發行量來評價，可以說是媒體走向受眾、接近受眾的一個重要標志，而盲目追求高收視率、高發行量必然導致低俗化的產生。

“廣告商投放廣告首先考慮的就是收視率，而電視臺對收視率的追求，常常是以放棄對文化理性的追求、對人文藝術的追求為代價的。”①事實上，在娛樂日益市場化的時代，類似的情形早已在“造星”的流水線上批量生產。對觀眾的“審美疲勞”諳熟于胸的策劃人，最懂得怎樣撓人的癢處。如云的俊男靚女當中，丑星反而“鶴立雞群”；夫妻恩愛不是新聞，緋聞離婚才會廣受關注；教科書式的美德太傳統了，叔侄爭遺產、導演潛規則才離“人性”最近……當差異化競爭策略走向極致時，新影片的“預熱”便往往會牽扯出演員的三角戀，暢銷書的推廣也常常伴隨眾多“花絮”出爐……媒體一味迎合觀眾的低級趣味，造成節目的低俗、庸俗、媚俗，節目惡拼視聽率，一味追求眼球效應，甚至置文化品位和人文關懷于不顧，以胡鬧“愚樂”取代娛樂，以惡搞取代尊重，以刺激取代關愛，導致媒體公信力和美譽度遭到嚴重損害。

第三，傳媒的低俗化，受眾自身素質不高也是一個推波助瀾的因素。不斷消除對外部環境的不確定性，滿足自身發展的需要，是受眾接觸傳媒的根本動機。但是受眾的需求并不是整齊劃一的，受眾由于政治背景、經濟地位、社會地位、職業特征、文化水平、個性心理、地域特點的不同，會產生特定的、滿足其自身的需要，不同的需要對不同的新聞信息存在著相異的興趣。同時，由于有著共同的社會需求，受眾的心理需要在某些方面是相同的，因此，在大眾傳播中，媒體無論是在內容的選擇上還是在表現上，都漸漸走上了滿足“原始興趣”的道路。社會沉溺于一種無聊的娛樂之中，這種低俗化消遣充斥了整個社會過程，在這種社會風潮下，媒體低俗化也就順理成章了。正如學者所指出的：“目前大眾傳播文化的媚俗化傾向一定程度上反映了受眾的素質問題，從長遠看，它會演變為我國大眾傳播事業未來發展的最大障礙。”②

第四，個人對名利的不當追求造就低俗。不擇手段的出名，甚至不惜出惡名，是許多急于追名逐利者的選擇。應該說，嘩眾取寵是一種病態，如今病的不僅僅是臺上的表演者，而是已經殃及媒體和公眾，成為一個亟待反思的社會問題。在高收視率和高點擊率的誘惑下，身為社會守望者的媒體亂了陣腳；而在全民娛樂的浮躁環境當中，大眾無形中也充當了看客的角色，使之變成了一場集體噩夢。

二、治理媒體低俗化的路徑

1、要做好打持久戰的思想準備

低俗化有其生長環境和客觀原因，從國內外傳媒業發展的實踐來看，低俗化現象將以不同的方式長期存在。這決定了低俗化的治理不可能一蹴而就，必須要有打持久戰的思想準備。

2、加強媒體自律，重構傳媒內部治理機制

媒體自律就是媒體及其從業人員，依據某種規范進行自我約束的行為，是媒體的內省和自控活動。應該說，媒體自律，是媒體真正的力量之源。也許有媒體會說：“因為觀眾低俗，所以媒體不得不低俗”，以致一些婚戀交友、情感故事類電視節目“成為個性張揚、搏位出名的平臺，成了各種價值觀甚至‘把無恥當可愛、把隱私當噱頭’這種低俗價值觀放大的公共空間”。③在媒體的市場競爭中，副產品也不斷涌現：經濟效益至上，從業人員浮躁，虛假新聞不斷，惡炒之風盛行，媚俗成為時尚，違規違紀甚至違法行為屢禁不絕。

媒體爭取收視率本無可厚非，但如果為了收視率而去造假，或者因為收視率而拋棄了應有的社會責任，那就必將吞噬人們對媒體的信心，最終把傳媒業推入萬劫不復的深淵。對媒體而言，市場是希望，是出路；但是媒體人也要始終清醒的一點是：市場也充滿各種挑戰和風險，各種危機和陷阱。在殘酷的市場淘汰中笑到最后，才是媒體成功的唯一法則。

首先媒體要以法律法規為規范，框定活動邊界，打造法治媒體。法治社會里，任何公民和組織活動的底線是法律，媒體也不例外。打造法治媒體，是媒體自律的最起碼要求。媒體忽視法律將會導致媒體以“輿論領袖”自居而形成媒體強權，因此要打造法治媒體，就需要腳踏實地開展學法行動；在采編傳的任何環節，設計法律把關制度；在組織文化中植入法治精神，對采編人員疏于法律把關造成后果的，給予懲罰。

其次，還要提高新聞媒體人的理論水平、政治水平、思想和道德水平。“電視是機械的，但是做電視的人是有文化的。”媒體人應堅守新聞職業道德和人性良知。在當今，很多情況下媒體是在第一時間就切入了新聞事件，媒體從業人員已經不只是一個新聞事件的簡單旁觀者了，他們往往也成了事件的參與者。而媒體工作者的身份又可能對事件的發展產生舉足輕重的影響，在熱衷于狂轟濫炒的喧囂中，媒體是重視還是漠視當事人的主觀感受和人文情懷將會成為判斷一個媒體有沒有良知的分水嶺。可以說，在國家現代化的進程中，對良知媒體的呼喚是社會的主流聲音。

3、提升全民的媒介素養

媒介素養是人們具有的獲取傳媒信息的知識、能力和修養的總稱。在我國，總體上來看，受眾的傳媒素養參差不齊，這直接影響到低俗化問題的治理。因此，提高受眾媒介素養，既是“正本清源”，也是“防微杜漸”，是走出治理低俗化困境的必由之路。此外，還要進行媒介“掃盲”——加強受眾媒介素養教育，即提高人們面對媒介各種信息時的選擇能力、理解能力、質疑能力、評估能力和思辨的反應能力。在提高自身對低俗傳播的防范能力的同時，強化其作為理性的、有責任心的社會公民的監督意識，從而成為一種有效的社會批評監督力量，促進傳媒提高品位，使媒介環境向善、向優。中國新聞界前輩邵飄萍很早就認識到新聞教育對國民的重要性，他主張：“依愚之私見，新聞與人生之關系，既如此之密切，新聞知識應列為國民普通知識之一”；“中學以上的學校都應開設新聞課程，大學應設立新聞系”。作為一名普通公民，媒介素養水平提升之日，必然是建立在整個教育乃至社會體制配套協調運作之后。“公民社會”的構建，路漫漫而意義深遠。

目前，微博的廣泛運用給普通群眾帶來深刻影響，使“人人都成為記者”的可能性成為現實，公民記者遍布社會的每一個角落。微博的發展為公民言論自由表達、信息傳播提供了便捷的渠道，激發了公民參與國家事務和社會管理的熱情，針對自己感興趣的話題在微博社區里暢所欲言，展開討論，出謀獻策，極大提高了普通公民的政治民主權利。可是，微博是把“雙刃劍”，在發展的過程中，微博運用得好，能為百姓造福；運用不當，則可能會帶來禍害。因此，如果微博成為假新聞的濫觴，必將限制微博的發展空間。此外，微博有可能成為低俗、暴力信源的集散地，這些應該引起我們的高度警覺。微博如何發揮其正效應，遏制其負效應，這是一個值得關注、探討和研究的課題。

4、加強監管，建立綜合評價體系

要從根本上遏制媒體低俗化現象的蔓延，政府對市場和文化機構實施可操作性的有效監管無疑是最行之有效的方法之一。除去一些傳統媒體節目低俗之外，當前，暴力和色情等低俗元素幾乎成為網絡視頻的普遍選擇。一些視頻網站的自制節目，將暴力和色情作為吸引點擊率的賣點；一些門戶網站的視頻新聞也有意忽略對主流事件的客觀報道，將鏡頭對準日常生活和娛樂明星的瑣碎細節，展示充滿暴力和色情元素的低俗故事。加強對網絡視頻的監管，刻不容緩。

政府應進一步完善相關的法律制度，提高管理和執法水平。新聞事業要適應并服務于市場經濟，就必須步入法制化軌道，從法律的層面上明確媒體的責權利，強化對媒體和從業人員的監督檢查和獎勵懲罰。

治理媒體低俗化不可能一蹴而就，任重而道遠，我們完全有理由相信，中國傳媒的市場化道路會更加寬廣。□

參考文獻

①西方雨，《不能寄希望于一兩次 “大掃除”》，《中國廣播影視》，372、93

②陳力丹：《陳力丹自選集》，復旦大學出版社，2004

③《相親節目，誰在玩“火”》，《人民日報》，2010-6-4

（作者：中原文化藝術學院講師）

責編：周蕾