黨報在“走轉改”中的優劣勢分析及對策

【摘 要】在“走轉改”活動中，黨報與其他新聞媒體相比較，優勢無可比擬，劣勢也比較明顯。認清黨報在“走轉改”活動中的優勢與劣勢，對于今后如何深入開展“走轉改”活動，更好的發揮黨報在引導輿論、宣傳黨的方針政策、搭建黨與群眾橋梁中的作用，寫作出更多鮮活、深刻、有影響、深受群眾喜愛的優秀作品很有必要。

【關鍵詞】黨報 走轉改 優勢劣勢 分析與對策

自去年下半年全國新聞戰線開展“走基層、轉作風、改文風”活動以來，各新聞媒體積極響應，快速行動，編輯記者紛紛深入基層一線，充分發揮自身優勢，用手中的筆和話筒、鏡頭記錄基層群眾的火熱生活現實，反映群眾的疾苦和呼聲，產生了一大批“三貼近”的好報道、好作品，推動社會方方面面為群眾解決了一大批急事難事，在黨、政府和人民群眾之間架起了連心橋，受到群眾熱烈歡迎和全社會廣泛贊譽。在“走轉改”活動中，各級黨報充分發揮黨的喉舌作用，堅持黨性原則、馬克思主義新聞觀，貫徹黨的新聞事業性質宗旨，把體現黨的主張與反映人民心聲統一起來，廣大編輯記者告別以往宣傳式、說教式、政策解讀式的新聞報道方式，深入基層群眾，用鮮活的報道和生動的文字真實記錄所見、所聞、所感，充分反映改革發展的生動實踐，反映基層創造的新鮮經驗，反映人民群眾的意愿呼聲，贏得群眾廣泛稱贊。

優勢一、黨報的權威性與影響力在“走轉改”中更能獲得群眾的信任與支持

黨報是各級黨委的機關報，是宣傳黨的方針政策、引領正確輿論導向、反映社情民意的“喉舌”，因此，其權威性與影響力是其他一些媒體無法比擬的。正因如此，黨報在“走轉改”活動中所關注的新聞事件和新聞人物，所報道的新聞事實，所發表的新聞作品，在選題和報道導向上體現主流思想意識、弘揚主旋律、反映客觀現實、促進問題解決，并以正面引導為主，不夸大、不炒作、不獵奇、不抹黑、不添亂，能夠做到既關注基層民生，又立意高遠、客觀公正，往往更能夠獲得群眾的信任與支持。

比如，2011年10月17日，《安徽日報》刊發記者采寫的稿件《農時不等人村民急用水》，報道了宿州市埇橋區順河鄉鶴山村因土壤保水性差、水利基礎設施缺乏，造成秋種期間出現“水荒”、影響小麥出苗的情況。稿件見報后，很快引起各部門重視，紛紛幫助村民調劑灌溉農機具、打井、澆苗、修路、規劃建設水利基礎設施、實施“整村扶貧推進”。從這個案例可以看出，黨報報道從大局出發，沒有刻意炒作缺水給農民造成的損失，激發農民的不滿情緒，而是客觀公正的報道缺水誤農時，村民盼解決的事實，促成了問題和矛盾迅速解決，取得了各級黨委政府和群眾共同的信任和支持。

優勢二、黨報報道內容與方式的改變能夠對讀者產生巨大的沖擊力和影響力

長期以來，黨報一直給人一種高高在上、板著面孔說教、不親近讀者、可讀性差的感覺。在“走轉改”活動中，黨報紛紛跳出傳統的“牢籠”，在版面安排和欄目設置上突出走基層的鮮活稿件，編輯記者走出辦公室，走進基層群眾，抓活魚、接地氣，寫出一篇篇貼近群眾、生活、實際的新聞作品，讓讀者如沐春風、耳目一新、眼前一亮。

《人民日報》本著一切為了群眾，一切服務群眾的理念，摒除了以往的官僚主義、形式主義、教條主義的工作作風，報道范圍遍及祖國大地，各行各業，報道內容涉及基層政治、經濟、文化、民生等各個領域的發展現狀，報道對象有老人、青年、兒童以及弱勢群體等各類人群。報道形式活潑多樣，在“走轉改”專欄報道中開辟了“走基層·一線見聞”、“走基層·蹲點調研”、“走基層·轉作風·改文風·今日談”、“探訪熟悉的陌生人”等子欄目，讓普通群眾、普通事件、樸素鮮活的語言登上重要版面甚至頭版，一些俗語、諺語、方言甚至是網絡語言都頻頻出現在“走轉改”專欄報道的文章中。據統計，僅要聞五版的“走轉改”專題，九個月時間就刊出了500篇左右的稿件，平均每天2篇左右，給讀者以強烈的閱讀沖擊。

《安徽日報》長期開設“記者走江淮”專欄，并根據需要，在不同時間段分別開設“現場直擊”、“一線聚焦”、“蹲點調研”、“皖江行”、“周邊行”、“百名記者進百村”、“三秋紀實”、“新春走基層”、“在雷鋒精神鼓舞下”、“文化新篇”、“體驗”、“感悟”等專欄，每個新聞版面都讓來自基層一線的文章唱主角，鼓勵版面設置和寫作方式的創新，給讀者以全新的體驗。在2012年春節期間，當地方黨報和其他都市類、專業類報紙休刊的時候，《安徽日報》堅持每天出報，并開設子欄目“新春走基層”，反映春節期間城鄉群眾的幸福生活和新風新事，編輯記者到群眾家里體驗他們過年的喜悅和收獲，有的陪群眾一起過年，及時發表的一篇篇鮮活的新聞作品更增添了節日的喜慶氛圍，贏得廣泛贊譽。

優勢三、黨報版面容量大、編輯記者素質高，能夠推出更具深度的報道，推動問題的解決和社會的進步

黨報作為平面媒體，與廣播、電視相比具有版面容量較大，編輯記者素質較高、思想性強，新聞稿件能夠體現高度與深度的特點。因此，在“走轉改”活動中，黨報能夠發揮這些優勢，采寫出大量有份量、有厚度、有深度的作品，為黨委、政府決策作參考，推動一些問題的解決和社會的進步。

《人民日報》的“走基層·蹲點調研”相比“一線見聞”，更像是一種調查性報道，使得“蹲點調研”欄目的文章更深入，更透徹。往往是記者先選定報道主題，然后通過蹲點調研，來獲得新聞事實背后的故事，一般選取有積極意義的題材來深入挖掘。在每一篇蹲點調研的最后，還會附有一小段的記者“蹲點感言”，起到對整篇文章畫龍點睛的作用，讓讀者豁然開朗。《安徽日報》2011年9月7日刊登的“記者走江淮·蹲點調研”文章《探尋“難點村”治理路徑》，用了3000多字的篇幅，刊登了記者深入桐城市3個“難點村”田間地頭，采訪黨員群眾和農村基層工作者后寫作的調研報告，對安徽省部分“難點村”難在哪，“難點村”治理又難在哪進行深入剖析，擺事實、舉例子、講道理，為全省“難點村”治理提供了切實可行的經驗和建議。

在看到黨報具備的獨特優勢的同時，我們也應該清醒地認識到，與都市報、廣播、電視、網絡等媒體相比，黨報也存在平面媒體固有的時效性較差、不夠形象生動的弱點，以及黨報特有的重輿論導向和政策宣傳，輕報道內容和可讀性、吸引力的問題。面對劣勢，黨報該采取什么樣的對策，以提升報道的影響力呢？

劣勢一、黨報讀者層次較高，報道內容需兼顧輿論引導、政策宣傳與可讀性，寫作難度較大

黨報作為黨委機關報，堅持黨性原則，把握正確的輿論導向，宣傳黨的方針政策是辦報必須要堅持的基本原則，不可偏差。黨報的讀者也大多為黨員領導、機關干部和企事業單位負責人。因此，在報道選題和寫作方式上不要一味吸引讀者眼球、迎合讀者口味，在語言運用上也力求準確、樸實、客觀，力戒炒作、搞怪、模糊。在這種情況下，黨報報道的新聞既要注重輿論引導、政策宣傳、客觀準確，又要增強可讀性、吸引力，寫作難度較大。與都市報及廣播、電視、網絡相比，報道不容易出彩，不容易在群眾中引起轟動效應和廣泛影響。這就需要報社在整體把握方向和原則的基礎上，推陳出新，加強創意與創新，在選題上更加貼近基層和群眾，把黨的方針政策用新聞視角、群眾視角體現出來，在語言上鼓勵多用群眾的語言、生活的語言，在樸實、準確的前提下，嘗試使用各類俗語、諺語、方言、網絡語言等。

劣勢二、黨報作為平面媒體，報道內容重深度和全面，形象性、生動性、時效性、抓細節等方面略顯不足

作為傳統的平面媒體，與廣播、電視、網絡相比，黨報的新聞報道時效性較差，無法對某一事件進行同步直播與追蹤，同時，文字與聲音、畫面相比，形象性、生動性、細節刻畫以及采訪對象的感情與感受描述較欠缺，與采訪對象的互動也難以體現。另外，黨報報道內容一貫注重追求大而全，黨報記者長期養成了體現思想性、高度與深度的寫作習慣，這些都造成黨報的新聞報道在直觀性、可看性、感染力、細膩程度上的弱勢。因此，如何揚黨報之長，克服黨報之短，需要黨報在深入推進“走轉改”活動過程中不斷探索和實踐。

劣勢三、黨報報道形式、手段較單一，缺乏包裝策劃，社會效應較弱。

限于報紙的特殊性，黨報報道只有文字與圖片兩種形式，手段較單一，記者采訪也只是一支筆、一個本子、一臺相機，與電視新聞采訪架起攝像機、開出轉播車、布置采訪背景、策劃采訪場面，名主持現場報道，團隊齊上陣相比較，明顯缺乏包裝與策劃，群眾參與性差、社會關注度低、社會效應較弱。中央電視臺在“走轉改”活動中策劃的“讓西部農村孩子吃上營養早餐”系列報道，就是一次成功的策劃，知名主持人走進新聞故事里，用鏡頭記錄西部孩子的生存現狀，呼吁全社會來關注他們的營養早餐，繼而引發對西部地區貧困群眾的關注和幫扶，收到了很好的社會效應。安徽電視臺公共頻道5月開展的“圍著安徽跑一圈”活動也在安徽周邊各縣引發強烈關注，群眾參與性強，反響熱烈。

為此，黨報的新聞報道也需要借鑒電視媒體的這種策劃意識和報道方式，通過組織活動，引發更多的群眾參與和關注，從而擴大新聞報道影響力和社會效應。比如，《滁州日報》記者在了解到明光市泊崗鄉大量蘿卜滯銷的消息后，不是簡單的發一篇報道就算了，而是精心策劃，連續多日拿出大量版面跟蹤報道，且與旗下的皖東晨刊、滁州在線網站協同“作戰”。同時，他們還在報紙上公布銷售熱線，在廣場設立銷售點，接受群眾前來購買，并派記者主動到機關、事業單位及大型企業“求援”，尋求批發采購，引發全市買泊崗蘿卜的風潮。很快，該事件引起各級黨委政府高度重視，組織省內外商家、超市及媒體記者赴泊崗鄉舉行現場購銷會，使農民的蘿卜供不應求。這一策劃充分體現了黨報權威性、信任度和資源整合能力，以及良好的責任意識和服務意識，受到社會各界群眾的廣泛稱贊，取得很好的社會效應，值得借鑒。□

（作者單位：安徽日報社）

責編：劉冰石