淺談電視媒體的技術融合策略

【摘 要】新媒體技術的進步推動了媒介的融合，面對日新月異的傳播形式和愈加激烈的傳媒競爭，報刊媒體紛紛走在了媒介融合之路的前列，而電視媒體卻起步較晚，在視頻優勢資源不再獨享，媒體格局巨變之下，如何認清業已變化了的媒介生態環境，在全媒體時代重新定位自己，揚長避短，走出一條電視媒介技術融合道路，是電視媒體應對挑戰、開拓發展的首要議題。

【關鍵詞】電視媒體 媒介融合 技術融合

新媒體技術的發展，對傳統媒體依舊造成了不小的影響和沖擊。雖然從表面上來看，紙媒所受影響是最大的，但是首先意識到生存危機并積極應對挑戰的也是報刊媒體，雖起初也是迫于壓力“摸著石頭過河”，但經過這些年的探索嘗試，已從最初的“照搬上網”走出了一條不斷創新的媒介融合之路。電視媒體要在多元化媒介環境中保持自身競爭力，首要的就是認清已經變化了的媒介生態環境，重新定位自己，發揮自身傳播優勢，適應新環境的需要，探索出一條適宜電視媒體的技術融合之路。

一、全媒體時代的電視媒介環境

隨著網絡技術的不斷發展普及，我國網民數量與日俱增，加之3G技術的進步，融合了通信、閱讀、上網和視頻播放功能的智能手機也逐漸成為了人們經常接觸的媒體之一。如今我國已形成了一個以互聯網，手機和傳統媒體為主體，各種媒體相互交叉、滲透的多元化全媒體格局。

1、年輕受眾青睞新媒體

與傳統媒體相比，互聯網和3G手機等新媒體的表現形式更加豐富多樣，受眾接收信息的個性化程度高，信息海量的同時又兼具傳統媒體所不具有的高度交互性，因此創造了完全不同以往的媒介體驗。據CNNIC2011年初發布的《第27次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2010年12月，我國網民已經達到了4.57億，而手機網民也達到了3.03億，30歲以上網民數量持續增多，且我國網民每周上網時長為18.3個小時。①現在的很多年輕人甚至很少看電視，讀報紙，他們的生活是以互聯網和手機為中心的。

2、電視收視率下滑，老齡化趨勢顯現

新媒體的吸引力的確分流了一部分傳統媒體的受眾。與越來越多的中青年受眾偏愛新媒體相反，傳統媒體受眾份額都出現了不同程度的縮減，曾經占據媒體優勢地位的電視媒體，面對日益嚴峻的生存壓力和競爭態勢，收視率無疑成了電視臺最關心的話題。并且自2001年開始，我國電視觀眾人均收視時間一直呈現下滑趨勢。隨著時代的發展，新媒體受眾的年齡構成必將進一步往30歲以上的人群中蔓延，伴隨而生的趨勢將是傳統電視媒體受眾的老齡化趨勢愈加明顯。

3、資源優勢屬性的改變

新媒體技術消解了傳統媒體間的壁壘，利用互聯網技術，對聲畫一體的視頻信息的制作與發布已不再被傳統電視媒體所獨享。資源優勢屬性的改變，不僅使報刊媒體紛紛涉足視頻報道，還有網站提供的海量視頻信息及網民DIY的視頻作品。這使得電視媒體面臨的競爭不僅僅局限于同行業電視臺之間，全媒體時代，對受眾注意力的爭奪愈演愈烈，電視媒體不得不和更多的競爭者去搶奪日益分化的受眾的注意力資源。

4、受眾和媒體之間關系的改變

現在的受眾比過去的受眾要主動的多，年輕化的、受過教育的受眾越來越容易掌握新技術和媒體內容的制作技能，他們不僅在被動的接收信息，也積極參與到信息制作和傳播的過程中。就世界范圍來說，越來越多被普通公眾創作的信息內容被專業媒體所采用，社交網絡和微博客的風靡也對人們的信息分享產生了重大影響，公眾通過互聯網等新媒體也在愈加深刻的影響著媒體的議程設置，這些都改變了以往受眾和媒體單向度被動接收的關系。

二、我國電視媒體的技術融合現狀

媒介融合（Media Convergence）的概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的I·浦爾教授提出的，是指各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。其目標將是打破傳播媒介的形態差異，走向媒介形態的大融合。從上世紀九十年代開始，我國的報刊紛紛上網就開啟了媒介融合的局面。目前媒介融合在我國的發展如火如荼，各種媒介之間的交叉滲透，不僅逐漸消解和模糊了不同媒介之間的界限，也衍生出了日新月異的全新的媒體形式和媒介使用體驗。就目前我國電視媒體媒介融合的探索實踐來說，媒介技術的融合，主要體現在與互聯網的融合和3G手機電視兩個方面。

目前，基本上所有電視臺都成立了自己的網站，雖然起初的電視網站只是將其作為傳統電視媒體的宣傳窗口，內容形式單一、更新較慢，但經過了一段時期的探索嘗試，現如今的電視網站已逐漸發展成為了以視聽互動為核心，融合網絡特色和電視資源為一體的“全功能”服務型信息平臺。互聯網與傳統電視媒體的融合，揚長避短，擴大了電視受眾的外延，拓寬了電視節目的傳播渠道，從而拓展了電視媒體的生存發展空間。

手機是人們日常生活中名副其實的“影子媒介”，因其擁有的極高的普及率和攜帶方便的特點，在媒介融合的浪潮之下，與電視媒體的“聯姻”可謂順理成章。3G手機的廣泛普及宣告了“新視聽時代”的到來，手機電視成為了新時代的新鮮潮流，雖然手機電視市場潛力廣大，但技術和設備因素依舊是限制其進一步發展的屏障，并且目前基本都是轉播或下載現有電視節目，針對手機媒體專門開發制作的節目依然寥寥無幾。

三、電視媒體技術融合策略

在全媒體競爭的今天，如何變挑戰為動力，化危機為機遇，發揮優勢，不斷創新是電視媒體與新媒體技術融合必須思考的問題。

1、發揮品牌優勢，內容為王

新媒體出現時間不長，尤其網絡空間上的媒介規范還不甚健全，信息冗雜且質量參差不齊，而傳統電視媒體卻在穩步的發展過程中經年累積了強大的公信力和權威性。在電視媒體與新媒體技術的融合過程中，必須要充分發揮這一品牌優勢來吸引受眾，借助已有的良好聲譽在線上同樣打造一個值得信賴的高質量的信息傳播平臺，同時，作為傳統電視媒體在全媒體時代的拓展和延伸，二者可互為宣傳，互為促進。

不管是在過去還是現在，內容始終都是媒體的核心競爭力。尤其是在“三網融合”進程的不斷推進中，媒體要做出自身特色，在巨變的競爭浪潮中站穩腳跟，保證優質的內容提供是最重要的。即使現如今的報刊紛紛利用新媒體搶占視頻報道市場，但畢竟與已有幾十年電視信息制作經驗的傳統電視媒體相比，無論是資源占有還是制作技術上，都還不夠專業。因此，傳統媒體要利用自己獨有的視頻資源和制作技術積極參與全媒體時代的競爭，通過電視媒體網站的開設和經營，對過往節目內容建立獨有的數據庫，對將要播出的節目提前做出預告，以吸引受眾屆時觀看，受眾更可以根據自己喜好隨時隨意點播往期節目。網絡不應僅僅是電視的網絡版，在電視媒體上無法播出的節目和內容可以在空間無限的網絡得以延伸，類似于網絡特供的欄目可作為對電視媒體的有效補充。

2、利用新媒體增強交互性

互聯網和移動傳媒因其交互性，改變了傳統媒體和受眾的社會關系，也創造了全新的極具吸引力的媒介使用體驗。傳統電視媒體由于其本身線性傳播的限制因素，與受眾的互動反饋要么延時，要么薄弱，而新媒體技術恰恰能彌補傳統電視媒體在交互性方面的缺陷和不足。利用網絡建立有效的交流社區，不僅使受眾可以與節目編輯策劃人員及時反饋意見建議，也可在受眾之間就節目內容發起更深入的討論，愛好自拍的受眾也可以在網絡上曬出自己的視頻作品，這就使受眾在消費信息的同時，有了更強烈的參與感。有調查顯示，受眾往往對自己高度參與的事物投注更多關心和注意。

3、涉足文字報道

報刊可以利用新媒體技術分羹視頻報道，電視媒體當然也可以涉足文字報道方面，來作為視頻報道的補充延伸，使信息呈現方式不再傳統單一。有聲有色的視頻報道雖然具有吸引力，但是在事物的深度解讀方面卻遜于報刊，除了制作豐富多彩的視頻報道，記者編輯也可在網絡上增加對事物的文字解讀和幕后語序或獨家專訪，配合圖片，文字，影音視頻的多媒體信息，不僅形式上更具吸引力，也能更好的滿足不同受眾的信息需求。

4、打造全媒體團隊

媒介生態環境的變遷對新時代記者的技術能力和工作方式提出了更高的要求。全媒體時代的記者要具有全媒體意識、掌握全媒體技術。在信息的采集過程中要考慮到各種報道方式的需要，為各種媒介提供初級信息產品，以便各媒介能各取所需的進行進一步的深加工。美國密蘇里新聞學院媒介融合項目創始人邁克·麥金教授在中國人民大學做專題培訓時認為，團隊合作是媒介融合的基礎，不可能有全能記者，而是每一個人能夠精通一兩門報道技術，同時又熟悉其他報道手段，大家以團隊合作的方式來滿足不同受眾的需求，為他們制作不同的內容。②

5、開發更適合手機媒體的節目形式

手機電視的發展由于其播放效果差，節目形式單一，資費過高等技術障礙和內容問題受到了一定阻礙。目前，手機電視基本上都是轉播電視節目，鮮見為手機量身定制的更受歡迎的節目內容，考慮到手機待電時間和畫質像素的限制，以及受眾觀看手機電視的習慣特征，更多開發十分鐘以內的手機短劇也許是一條可行之道?！?/p>

參考文獻

①http://www.qqread.com/news/p4

97282.html

②付曉燕，《媒介融合下的美國新聞業和新聞教育變革——訪美國密蘇里新聞學院媒介融合項目創始人邁克·麥金教授》，《新聞與寫作》，2009（8）

（作者：蘭州大學新聞與傳播學院2010級傳播學專業碩士研究生）

責編：姚少寶