談自媒體時代都市報如何“見‘微’知著”

【摘 要】所謂“自媒體”，是指目前以互聯網技術為依托，以博客、微博、播客、論壇以及其他各種即時通訊為手段，以個人傳播為主要表現方式的媒介形式。在自媒體時代下，新聞傳播的交互性和自主性特征日趨明顯，新聞的自由度得到顯著提高。自上世紀九十年代初異軍突起的都市報，在當前傳媒生態的大變局中，業已受到網絡媒體的頻頻挑戰，而隨著自媒體時代的到來，都市報的生存與發展空間更將遭遇到進一步的擠壓。因此，在自媒體時代下，都市報只要能夠積極借助互聯網平臺的技術優勢，著力實現信息資源的互補，就依然可以打造出優質的新聞產品。本文試就《合肥晚報》借力微博平臺進行新聞操作的一些成功實踐，對此作一番粗淺的探討。

【關鍵詞】自媒體 都市報 新聞報道

據DCCI互聯網數據中心提供的數據，去年中國互聯網微博累計活躍注冊賬戶數已經突破了2.5億。而在2010年熱度靠前的50起重大輿情案例中，由微博首發的就達11起，占到了22%。2011年，這一數字又有了進一步的增長，從郭美美的名牌手袋到故宮破碎的瓷盤，在進行輿論監督、反映社情民意上，自媒體、特別是微博，正在發揮著越來越重要的作用。影響廣泛、發展迅猛的微博，憑借其超高的參與性、社區化以及連通性等特性，得以在第一時間內實現信息的實時轉發和相互評論，從而使信息、特別是重大突發信息呈現出幾何級、極大化的傳播。

不過，在我們強調微博進行信息傳播的諸多優勢時，也不能忽視其存在的某些缺陷。例如，呈現在微博這一自媒體平臺上的信息，大多數并非來自專業的新聞采編人員，信息魚龍混雜、真假難辨，且信息的“碎片化”程度相當嚴重；同時，短短140字信息的“淺層發布”和“淺層評論”，也往往只能勾勒出事件的大致框架，盡管其在一定程度上滿足了人們“先知”的需求，卻難以達到讓人們“詳知”的目的；此外，微博在傳播信息時，負面話題或重大突發事件更容易引起粉絲關注、得到大量轉發，而這些信息如果不能被正確引導，將極有可能使人們激情有余，理智和冷靜不足。

微博等自媒體所存在的這些缺陷，恰恰是都市報得以立足的優勢所在。經過多年的辦報實踐，都市報已經在受眾中樹立了較強的公信力，而都市報專業的采編團隊，涉及采訪、編輯、校對等各個環節，不僅可以對新聞事件進行客觀、準確的報道，而且還能以適宜受眾閱讀的形式呈現出來；此外，經過精心謀劃、視角獨特、觀點犀利的新聞策劃和重點報道，使新聞不僅不會被淹沒在信息的海洋中，而且還能起到引導讀者的作用。就都市報來說，如何利用互聯網平臺，借助微博等自媒體手段，發揮甚至放大自身所具備的這些優勢，確實是當下值得我們認真思考的問題。

2010年12月，中央人民廣播電臺策劃了“重返災區——中國之聲溫暖行動”，派出三路記者前往災區采訪，并將溫家寶總理請進中央人民廣播電臺新聞直播間，主持人通過和前方記者連線，再次將溫總理和災區人民緊緊地聯系在一起。

《合肥晚報》作為地方性的都市報，盡管對這一新聞事件非常關注，但由于受到采訪條件的限制，似乎對此只能遠遠地“圍觀”，難以親歷其中。這也是絕大多數方級都市報在涉及高層政經新聞報道時的軟肋所在，雖然這些政經活動都是極具新聞價值的“富礦”，但由于采訪難度很大以及對采訪的要求較高，因此通常情況下都只能采用新華社等權威媒體的新聞通稿。不過，借力微博，《合肥晚報》卻在溫總理于中央人民廣播電臺直播這一新聞事件上較為順利地跨過了這一“門坎”。12月26日上午，就在溫總理完成中央人民廣播電臺直播僅僅一個多小時后，由《合肥晚報》記者采寫的《“我心里時刻都裝著人民”》在當天晚報的頭版頭條刊發。

原來，在中央人民廣播電臺的整個直播期間，全國共有3位聽眾被主持人挑選出來與溫總理“網上互動”，合肥市民徐先生即有幸成為其中之一。徐先生通過新浪微博，以網名“歡樂秋之歌”向溫總理發出“問候”，并在微博中“感佩總理，對許多數字和細節有著驚人的記憶。”溫總理看到這條微博后，連聲說“應該的。我心里時刻都記掛著人民！”當記者從微博中獲得這一線索后，立即對徐先生進行了采訪，并很快形成稿件刊發。這篇不到一千字的消息榮獲了年度安徽新聞獎一等獎。假如沒有微博這一自媒體平臺，假如沒有記者對微博平臺的認真監控，這篇新聞報道也就不可能產生。

2011年4月13日上午，利辛縣國土局胡集中心所原所長周文彬在微博上直播自己向當地紀委自首的過程，一時間在網上引起大量“圍觀”。微博上的信息究竟是真是假，眾多網友在關注其自首的同時，也發出了種種疑問。《合肥晚報》記者在微博上發現這一信息后，立即向報社值班負責人匯報，報社隨即安排記者對此進行了深入采訪，記者第一時間聯系到周文彬本人、利辛縣國土局等有關部門，以力求還原事件的來龍去脈。事發當天，記者便根據已經掌握的材料，以《公務員今微博直播自首過程》為題，在全國首發了這一消息，并立即引起多家媒體的關注和跟蹤報道。第二天，《合肥晚報》記者又前往利辛縣，通過實地深入采訪，刊發了《“微博自首”主角的沉浮之路 利辛國土局今向本報獨家通報當事人情況》，向讀者提供了更加深入、更加全面的信息，彌補了事發當日因為“搶抓”新聞而出現的敘事過于簡略的遺憾。報道刊發后，各地媒體紛紛進行轉載，一時間“微博自首”成為街談巷議的熱門話題。利用自媒體發現并追蹤網絡熱點，在擴大新聞事件傳播范圍的同時，也擴大了都市報自身的品牌影響力，從這篇“微博自首”的新聞采寫中即可見一斑。

微博作為自媒體平臺，雖然人人都可以將其“為己所用”，但毫無疑問，擁有粉絲數量遠遠超出一般人的“名人微博”，則更能吸引眼球，也更能實現信息傳播的“倍增效果”。同時，都市報參與并介入到名人所關注的新聞事件中，也有助于提高自身新聞報道的深度和高度。

擁有“戰地玫瑰”美譽的著名媒體人閭丘露薇，同時也是一位擁有140多萬名粉絲的自媒體達人，其所見所聞、所思所想，通過微博平臺發布后，總能引起較大的反響。今年2月20日晚，閭丘露薇出差途經合肥時發了一條微博，稱自己在駱崗機場“打的”時遭遇到“加塞”等“不規則”事件，并為此發出幾句有關市民文明素質的感慨。《合肥晚報》記者在微博上看到這一信息后，迅速作出反應，第一時間在微博上與閭丘露薇取得聯系，進行了“網上采訪”，并于次日以《香港名嘴合肥打的遭遇“不規則”》為題，對此事進行了報道，引起社會廣泛關注。接著，記者又通過與閭丘露薇微博私信聯系，趕往其所下榻的外地賓館，對其進行了獨家專訪，并采寫了《民眾的習慣是需要培養的》連續報道，報社還以此為“由頭”，派出多路記者深入合肥的大街小巷，對社會上存在的各種“不規則”現象進行了梳理和調查，由閭丘露薇“打的”遭遇“不規則”而引伸出的“合肥還有哪些不規則”系列報道，在報紙上接二連三地刊發后，在廣大市民中“一石激起千層浪”，推動了人們對提升市民素質的反思。這些報道被閭丘露薇在微博上強力“推薦”，安徽大學新聞學院院長芮必峰教授在評價這組報道時則稱，閭丘露薇微博爆料合肥“打的”遭遇，受到網民“圍觀”；《合肥晚報》獨家跟進報道，對改進工作、提高城市形象起到了很好的促進作用。

總之，從《合肥晚報》這幾篇新聞報道的成功實踐來看，都市報與自媒體這種所謂的“舊”與“新”的二元對立，并非是固定不變的，而是存在著互相借鑒、互相轉化的可能性。都市報既要積極利用巨大的網絡信息資源去尋找具有新聞價值的信息，也必須按照都市報的辦報規律對這些信息進行科學、合理的開發和利用；與此同時，被眾多媒體所高度重視的“報網互動”，也不能僅僅只局限于都市報投資開發自己的網絡平臺，還應更多地體現在新聞操作的層面上，都市報要認真研究如何將已在自媒體平臺上接受過“淺層閱讀”的讀者注意力，再次拉回到都市報對新聞事件的深度報道上，這就需要都市報在自媒體時代下進一步“見‘微’知著”，將新聞做深做透，做全做優。□

（作者單位：合肥晚報社）

責編：劉冰石