江蘇衛(wèi)視的“幸福”經(jīng)營

【摘 要】近年來，各省級衛(wèi)視進(jìn)入高速發(fā)展期，在激烈的市場競爭下，我國電視產(chǎn)業(yè)迎來了品牌營銷時代。2010 年，江蘇衛(wèi)視頻道定位從“情感”升級為“幸福”，本文試從江蘇衛(wèi)視電視節(jié)目內(nèi)容打造設(shè)置方面探析江蘇衛(wèi)視的“幸福品牌”經(jīng)營打造情況，并提出有關(guān)建議。

【關(guān)鍵詞】江蘇衛(wèi)視 情感 幸福 經(jīng)營

一、從“情感”到“幸福”定位中的“人文關(guān)懷”

2010年，根據(jù)江蘇衛(wèi)視的發(fā)展需要和江蘇廣電總臺的整體品牌規(guī)劃，江蘇衛(wèi)視將品牌從“情感”升級到“幸福”，提出“情感世界 幸福中國”的口號，決心打造出一個全國性的品牌化優(yōu)勢傳播平臺。為實現(xiàn)此目標(biāo)，江蘇衛(wèi)視啟動了新一輪的改革創(chuàng)新。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長喻國明認(rèn)為，公共媒體最重要的職能之一就是引領(lǐng)公眾建設(shè)精神家園，“幸福”既是情感體驗，更是一種信仰和生活態(tài)度，是一個平衡、健康、有歸屬感的狀態(tài)。江蘇衛(wèi)視就是要通過一個個案例，告訴人們背后的道理，營造一種生活方式、傳達(dá)一種生活態(tài)度、生活信仰。

使個體獲得幸福體驗才是“以人為本”的基本要義。在此核心要求下，江蘇衛(wèi)視于2010年1月15日開播了一檔婚戀交友真人秀節(jié)目——《非誠勿擾》。男女之間的愛情是最常見的情感與幸福體驗，通過《非誠勿擾》這個節(jié)目展示了當(dāng)代男女的愛情觀，并試圖建構(gòu)男女之間正確的愛情觀與幸福觀，使得受眾透過其節(jié)目去思考領(lǐng)悟愛情問題，給予受眾以愛情幸福感的體驗。

除了單身男女之間愛情幸福感的宣揚，江蘇衛(wèi)視還著重打造了兩檔夫妻互動節(jié)目——《歡喜冤家》和《老公看你的》。家庭是社會組成的基本單位，而夫妻關(guān)系是家庭和諧穩(wěn)定的關(guān)鍵，將幸福感的塑造回歸到家庭，回歸夫妻之間，是一種對幸福的探索實踐，這也是江蘇衛(wèi)視在全國的首次突破性創(chuàng)新實踐，從這種重視維護(hù)夫妻和諧關(guān)系的理念出發(fā)，滲透的是不折不扣的“人文關(guān)懷、人本主義”文化精神。

二、“幸福”欄目編碼解讀：夫妻關(guān)系與家庭幸福觀的闡釋

1、《歡喜冤家》

《歡喜冤家》是國內(nèi)首檔呈現(xiàn)普通夫妻幸福婚姻生活的互動真人秀節(jié)目。它以真實夫妻的真實故事為選題來源，每一對來到節(jié)目的夫妻其婚姻本身是幸福、美滿的，但有些小問題時常干擾著他們的幸福感。節(jié)目便以這樣的小問題、小爭執(zhí)、小摩擦為切入點，通過三位明星嘉賓和10對普通夫妻幽默、睿智的評說，為解決問題提供另一個角度，從而使得夫妻的婚姻更加幸福、美滿。其核心看點是兩性之間平常而又稀奇古怪的紛爭，男女思考問題時方式、角度的差異和現(xiàn)場嘉賓、主持人在脫口秀部分碰撞出的智慧、幽默。家庭是社會之窗，夫妻和諧是社會和諧之前提。《歡喜冤家》節(jié)目力求以小矛盾襯托大幸福，讓觀眾在感受他人恩愛幸福的同時，發(fā)現(xiàn)其實自己身上也有這些未曾留意的幸福和美好!《歡喜冤家》節(jié)目的實質(zhì)是曬恩愛、秀幸福，通過呈現(xiàn)一對對普通夫妻的恩愛反映國人整體的幸福婚姻。

2、《老公看你的》

《老公看你的》是江蘇衛(wèi)視于2010年9月24日推出的一款幸福夫妻博弈挑戰(zhàn)秀節(jié)目，《老公看你的》每期選擇四對夫妻，在腦力和體力的比拼中選擇出最終的強者，贏得隨心所欲世界旅游的機會。

雖然采取游戲競技形態(tài)，但江蘇衛(wèi)視沒有采用純粹競技風(fēng)格，而是注重放大游戲過程中的情感元素。雖然也是闖關(guān)模式，但它將競技對象從個體，拓展到關(guān)系極為密切的夫妻之間，一個是闖關(guān)者，一個是決策者，二者之間緊密的聯(lián)系加大了節(jié)目的懸念和觀眾的情感代入感。而每一個闖關(guān)環(huán)節(jié)結(jié)束之后，無論是成功還是失敗，夫妻之間的情感流露又都十分真實、自然，折射出夫妻生活之間的相互體諒、理解和支持，這就進(jìn)一步增強了觀眾的情感代入。同時，主持人也會適時地透露夫妻選手的情感故事，大大增加了觀眾的認(rèn)同感和偏好度。節(jié)目的看點在于，老婆們在博弈過程中對是否讓自己老公挑戰(zhàn)的難度升級而舉棋不定，老公們則為了老婆的信任而在一個個高難度挑戰(zhàn)項目上拼死一搏。夫妻間的真摯情感在這一刻展露無遺，觀眾在節(jié)目中感受到夫妻間的愛與真實的感動。

三、江蘇衛(wèi)視節(jié)目設(shè)置上的拓展

1、家庭親子類節(jié)目

家庭是社會組成的基本單位，而夫妻關(guān)系則是家庭關(guān)系的重要組成，作為“個體”的家庭幸福從屬于社會整體幸福。將幸福感的塑造回歸到家庭中，回溯到夫妻之間，對創(chuàng)建和諧社會奉獻(xiàn)一份來自傳媒的力量，這些都已在《歡喜冤家》和《老公看你的》兩檔節(jié)目中有所體現(xiàn)。但在幸福家庭中，幸福追求與道德責(zé)任是和諧統(tǒng)一的，婚姻賦予夫妻雙方重要的義務(wù)是對子女、父母的責(zé)任。夫妻都希望把子女培養(yǎng)成為身心健康樂觀、人格健全、能力全面的有用之才。可見，子女的成長和幸福也是與家庭幸福是密不可分的。江蘇衛(wèi)視除了在《非常勿擾》、《歡喜冤家》、《老公看你的》這些愛情主題節(jié)目之外是否可以將視角多角度轉(zhuǎn)向家庭中親情呢？如做一些親子類的節(jié)目，因為“親子情”具有泛大眾性，是普通人關(guān)注的焦點。親子類節(jié)目可以參照《老公看你的》這種情感真人秀形式，將夫妻間的博弈轉(zhuǎn)換為家庭中孩子為重點的博弈，父母與孩子要共同面對困難、面對挑戰(zhàn)、面對配合……這些游戲可以有效地促進(jìn)父母和孩子之間的溝通交流，促進(jìn)家庭關(guān)系的和諧發(fā)展，也讓孩子得到歡樂和幸福感。

2、類似《夕陽紅》式的老年節(jié)目

根據(jù)《2009年度中國老齡事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》，全國60歲及以上老年人口達(dá)到1.6714億，占總?cè)丝诘?2.5%。到本世紀(jì)中葉，中國人口的1/3將是老年人。中國跑步進(jìn)入老齡化社會，家庭養(yǎng)老面臨變局，伴隨著經(jīng)濟(jì)收入的日漸增加和社會養(yǎng)老保障體系的不斷完善，越來越多的老年人在經(jīng)濟(jì)上不再依靠兒女供養(yǎng)，相比之下情感需求日益凸顯。

“當(dāng)代老年人的精神文化需求強烈，解決好老有所養(yǎng)、老有所樂，是一個深層次話題。”作為一個有社會責(zé)任感的傳媒，作為一個定位為“情感世界、幸福中國”的省級衛(wèi)視，應(yīng)該將視角轉(zhuǎn)向需要更多關(guān)懷的老年觀眾，目前電視媒體針對老年觀眾的節(jié)目并不多見，僅僅有《夕陽紅》能耳熟能詳，或者一些曲藝節(jié)目定位多為老年觀眾，眼下江蘇衛(wèi)視可以嘗試做一些針對老年觀眾的節(jié)目，也可以套用真人秀節(jié)目的模式展現(xiàn)老年人的風(fēng)采或者針對老年人的心理生理特點制作人文關(guān)懷的節(jié)目至少能給予老人精神慰藉。節(jié)目制作中可以針對老年人的養(yǎng)老、醫(yī)療、生活照料和文化生活等需要加以關(guān)注，也可以滿足他們參與社會的需要，比如組織社區(qū)老人開展積極有益的活動交往，實現(xiàn)精神的愉悅和滿足，重建自身的價值追求和社會角色認(rèn)同。總而言之，和諧社會中，老年人需要我們更多關(guān)懷和關(guān)注，媒體有責(zé)任在全社會的努力下把老年人的尊嚴(yán)和價值放到最大，“賦予被延長的歲月以新生命”。

3、生活服務(wù)類節(jié)目

江蘇衛(wèi)視在“幸福”的定位下，應(yīng)順應(yīng)觀眾過上優(yōu)質(zhì)生活的期待，提高市民生活幸福指數(shù)，目前江蘇衛(wèi)視節(jié)目主要集中在新聞、綜藝、電視劇三個板塊，可適當(dāng)增加一些生活服務(wù)類節(jié)目，給觀眾提供切實可行的幫助及指導(dǎo)，感受“幸福”定位下的服務(wù)和關(guān)懷。可參照的節(jié)目例如河南衛(wèi)視2011年新推出的《鋼镚大才神》，這檔新派智慧服務(wù)類節(jié)目教授觀眾如何更好地理財，既省錢又能過時尚生活。目中節(jié)目中省錢支招的“達(dá)人”全是普通觀眾，從而也增進(jìn)了節(jié)目的互動性，頗受好評。再如中央電視臺的《家有妙招》這檔生活服務(wù)類節(jié)目以其平民化的視角，貼近大眾的選材，把符合時代要求的健康的生活方式及理念通過節(jié)目深入到現(xiàn)實生活之中，也潛移默化地提高了觀眾們的生活品質(zhì)。目前江蘇衛(wèi)視的一些綜藝節(jié)目的確“秀”出了“幸福”，但這一定位不應(yīng)僅僅是傳遞幸福感，更要通過一些節(jié)目或活動讓觀眾的實際生活也“幸福”起來，總之一句話：臺上幸福，臺下也要幸福。

以上幾點建議是基于江蘇衛(wèi)視“情感世界、幸福中國”的定義而提出的，目前的一些節(jié)目以婚戀家庭為切入點是一個好的開端，但希望在以后的節(jié)目打造中能將家庭幸福詮釋得更加全面具體，讓夫妻有愛，子女幸福，老人所樂，讓在家庭中的每一個人都能在江蘇衛(wèi)視的節(jié)目中找到自己的坐標(biāo)，感受當(dāng)下的幸福。□

參考文獻(xiàn)

①趙軍，《電視人視野里的幸福觀》，《中國廣播電視學(xué)刊》，2010（3）

②王歡，《浙江衛(wèi)視品牌建構(gòu)戰(zhàn)略探析》，《北方傳媒研究》，2010（6）

③李響，《人力資源管理對品牌建設(shè)的驅(qū)動作用：江蘇廣電總臺（集團(tuán)）的探索和實踐載》，《視聽界》，2010（5）

④周憲：《中國當(dāng)代傳媒文化研究》，北京大學(xué)出版社，2011

（作者：南京理工大學(xué)設(shè)計藝術(shù)與傳媒學(xué)院研究生）

責(zé)編：姚少寶