江蘇衛視的“幸福”經營

【摘 要】近年來，各省級衛視進入高速發展期，在激烈的市場競爭下，我國電視產業迎來了品牌營銷時代。2010 年，江蘇衛視頻道定位從“情感”升級為“幸福”，本文試從江蘇衛視電視節目內容打造設置方面探析江蘇衛視的“幸福品牌”經營打造情況，并提出有關建議。

【關鍵詞】江蘇衛視 情感 幸福 經營

一、從“情感”到“幸福”定位中的“人文關懷”

2010年，根據江蘇衛視的發展需要和江蘇廣電總臺的整體品牌規劃，江蘇衛視將品牌從“情感”升級到“幸福”，提出“情感世界 幸福中國”的口號，決心打造出一個全國性的品牌化優勢傳播平臺。為實現此目標，江蘇衛視啟動了新一輪的改革創新。

中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為，公共媒體最重要的職能之一就是引領公眾建設精神家園，“幸福”既是情感體驗，更是一種信仰和生活態度，是一個平衡、健康、有歸屬感的狀態。江蘇衛視就是要通過一個個案例，告訴人們背后的道理，營造一種生活方式、傳達一種生活態度、生活信仰。

使個體獲得幸福體驗才是“以人為本”的基本要義。在此核心要求下，江蘇衛視于2010年1月15日開播了一檔婚戀交友真人秀節目——《非誠勿擾》。男女之間的愛情是最常見的情感與幸福體驗，通過《非誠勿擾》這個節目展示了當代男女的愛情觀，并試圖建構男女之間正確的愛情觀與幸福觀，使得受眾透過其節目去思考領悟愛情問題，給予受眾以愛情幸福感的體驗。

除了單身男女之間愛情幸福感的宣揚，江蘇衛視還著重打造了兩檔夫妻互動節目——《歡喜冤家》和《老公看你的》。家庭是社會組成的基本單位，而夫妻關系是家庭和諧穩定的關鍵，將幸福感的塑造回歸到家庭，回歸夫妻之間，是一種對幸福的探索實踐，這也是江蘇衛視在全國的首次突破性創新實踐，從這種重視維護夫妻和諧關系的理念出發，滲透的是不折不扣的“人文關懷、人本主義”文化精神。

二、“幸福”欄目編碼解讀：夫妻關系與家庭幸福觀的闡釋

1、《歡喜冤家》

《歡喜冤家》是國內首檔呈現普通夫妻幸福婚姻生活的互動真人秀節目。它以真實夫妻的真實故事為選題來源，每一對來到節目的夫妻其婚姻本身是幸福、美滿的，但有些小問題時常干擾著他們的幸福感。節目便以這樣的小問題、小爭執、小摩擦為切入點，通過三位明星嘉賓和10對普通夫妻幽默、睿智的評說，為解決問題提供另一個角度，從而使得夫妻的婚姻更加幸福、美滿。其核心看點是兩性之間平常而又稀奇古怪的紛爭，男女思考問題時方式、角度的差異和現場嘉賓、主持人在脫口秀部分碰撞出的智慧、幽默。家庭是社會之窗，夫妻和諧是社會和諧之前提。《歡喜冤家》節目力求以小矛盾襯托大幸福，讓觀眾在感受他人恩愛幸福的同時，發現其實自己身上也有這些未曾留意的幸福和美好!《歡喜冤家》節目的實質是曬恩愛、秀幸福，通過呈現一對對普通夫妻的恩愛反映國人整體的幸福婚姻。

2、《老公看你的》

《老公看你的》是江蘇衛視于2010年9月24日推出的一款幸福夫妻博弈挑戰秀節目，《老公看你的》每期選擇四對夫妻，在腦力和體力的比拼中選擇出最終的強者，贏得隨心所欲世界旅游的機會。

雖然采取游戲競技形態，但江蘇衛視沒有采用純粹競技風格，而是注重放大游戲過程中的情感元素。雖然也是闖關模式，但它將競技對象從個體，拓展到關系極為密切的夫妻之間，一個是闖關者，一個是決策者，二者之間緊密的聯系加大了節目的懸念和觀眾的情感代入感。而每一個闖關環節結束之后，無論是成功還是失敗，夫妻之間的情感流露又都十分真實、自然，折射出夫妻生活之間的相互體諒、理解和支持，這就進一步增強了觀眾的情感代入。同時，主持人也會適時地透露夫妻選手的情感故事，大大增加了觀眾的認同感和偏好度。節目的看點在于，老婆們在博弈過程中對是否讓自己老公挑戰的難度升級而舉棋不定，老公們則為了老婆的信任而在一個個高難度挑戰項目上拼死一搏。夫妻間的真摯情感在這一刻展露無遺，觀眾在節目中感受到夫妻間的愛與真實的感動。

三、江蘇衛視節目設置上的拓展

1、家庭親子類節目

家庭是社會組成的基本單位，而夫妻關系則是家庭關系的重要組成，作為“個體”的家庭幸福從屬于社會整體幸福。將幸福感的塑造回歸到家庭中，回溯到夫妻之間，對創建和諧社會奉獻一份來自傳媒的力量，這些都已在《歡喜冤家》和《老公看你的》兩檔節目中有所體現。但在幸福家庭中，幸福追求與道德責任是和諧統一的，婚姻賦予夫妻雙方重要的義務是對子女、父母的責任。夫妻都希望把子女培養成為身心健康樂觀、人格健全、能力全面的有用之才。可見，子女的成長和幸福也是與家庭幸福是密不可分的。江蘇衛視除了在《非常勿擾》、《歡喜冤家》、《老公看你的》這些愛情主題節目之外是否可以將視角多角度轉向家庭中親情呢？如做一些親子類的節目，因為“親子情”具有泛大眾性，是普通人關注的焦點。親子類節目可以參照《老公看你的》這種情感真人秀形式，將夫妻間的博弈轉換為家庭中孩子為重點的博弈，父母與孩子要共同面對困難、面對挑戰、面對配合……這些游戲可以有效地促進父母和孩子之間的溝通交流，促進家庭關系的和諧發展，也讓孩子得到歡樂和幸福感。

2、類似《夕陽紅》式的老年節目

根據《2009年度中國老齡事業發展統計公報》，全國60歲及以上老年人口達到1.6714億，占總人口的12.5%。到本世紀中葉，中國人口的1/3將是老年人。中國跑步進入老齡化社會，家庭養老面臨變局，伴隨著經濟收入的日漸增加和社會養老保障體系的不斷完善，越來越多的老年人在經濟上不再依靠兒女供養，相比之下情感需求日益凸顯。

“當代老年人的精神文化需求強烈，解決好老有所養、老有所樂，是一個深層次話題。”作為一個有社會責任感的傳媒，作為一個定位為“情感世界、幸福中國”的省級衛視，應該將視角轉向需要更多關懷的老年觀眾，目前電視媒體針對老年觀眾的節目并不多見，僅僅有《夕陽紅》能耳熟能詳，或者一些曲藝節目定位多為老年觀眾，眼下江蘇衛視可以嘗試做一些針對老年觀眾的節目，也可以套用真人秀節目的模式展現老年人的風采或者針對老年人的心理生理特點制作人文關懷的節目至少能給予老人精神慰藉。節目制作中可以針對老年人的養老、醫療、生活照料和文化生活等需要加以關注，也可以滿足他們參與社會的需要，比如組織社區老人開展積極有益的活動交往，實現精神的愉悅和滿足，重建自身的價值追求和社會角色認同。總而言之，和諧社會中，老年人需要我們更多關懷和關注，媒體有責任在全社會的努力下把老年人的尊嚴和價值放到最大，“賦予被延長的歲月以新生命”。

3、生活服務類節目

江蘇衛視在“幸福”的定位下，應順應觀眾過上優質生活的期待，提高市民生活幸福指數，目前江蘇衛視節目主要集中在新聞、綜藝、電視劇三個板塊，可適當增加一些生活服務類節目，給觀眾提供切實可行的幫助及指導，感受“幸福”定位下的服務和關懷。可參照的節目例如河南衛視2011年新推出的《鋼镚大才神》，這檔新派智慧服務類節目教授觀眾如何更好地理財，既省錢又能過時尚生活。目中節目中省錢支招的“達人”全是普通觀眾，從而也增進了節目的互動性，頗受好評。再如中央電視臺的《家有妙招》這檔生活服務類節目以其平民化的視角，貼近大眾的選材，把符合時代要求的健康的生活方式及理念通過節目深入到現實生活之中，也潛移默化地提高了觀眾們的生活品質。目前江蘇衛視的一些綜藝節目的確“秀”出了“幸福”，但這一定位不應僅僅是傳遞幸福感，更要通過一些節目或活動讓觀眾的實際生活也“幸福”起來，總之一句話：臺上幸福，臺下也要幸福。

以上幾點建議是基于江蘇衛視“情感世界、幸福中國”的定義而提出的，目前的一些節目以婚戀家庭為切入點是一個好的開端，但希望在以后的節目打造中能將家庭幸福詮釋得更加全面具體，讓夫妻有愛，子女幸福，老人所樂，讓在家庭中的每一個人都能在江蘇衛視的節目中找到自己的坐標，感受當下的幸福。□

參考文獻

①趙軍，《電視人視野里的幸福觀》，《中國廣播電視學刊》，2010（3）

②王歡，《浙江衛視品牌建構戰略探析》，《北方傳媒研究》，2010（6）

③李響，《人力資源管理對品牌建設的驅動作用：江蘇廣電總臺（集團）的探索和實踐載》，《視聽界》，2010（5）

④周憲：《中國當代傳媒文化研究》，北京大學出版社，2011

（作者：南京理工大學設計藝術與傳媒學院研究生）

責編：姚少寶