三星：當(dāng)幸運不再

說到買手機，發(fā)現(xiàn)選擇的空間委實不大。國內(nèi)、外品牌中，華為逆勢崛起。但是目前仍然缺位高端品牌，在消費者的認知中尚沒有形成高端品牌的印象；小米是一個“另類”，銷量上升很快，但是卻飽受爭議，“降價促銷”讓小米“身價”也降。

HTC似乎已經(jīng)不再“榮光”，銷量下降，機海戰(zhàn)術(shù)導(dǎo)致其缺乏明星機型，專利上的不足更可能讓其未來發(fā)展堪憂；摩托羅拉移動在智能機時代本就開始沒落，被谷歌收購之后也沒見“雄起”；諾基亞太“實在”，一直認準(zhǔn)了塞班，后來選擇跟英特爾合作采用Meego，只生產(chǎn)了一款N9，稍微有起色，卻又投向微軟懷抱，在windOWS Phone 8操作系統(tǒng)發(fā)布之后……如今只是茍延。盤點了一番，除了蘋果，智能手機似乎只能選擇三星。

三星也許是幸運的，因為押注了Android操作系統(tǒng)，選對了“東家”，而且同時也由于競爭對手，特別是諾基亞的接連失誤，更讓其地位日益凸顯。

如今在移動智能終端中，不論是在智能手機還是Pad產(chǎn)品中，三星都表現(xiàn)出色。根據(jù)三星電子2012年發(fā)布的第一季度財報，包括手機業(yè)務(wù)在內(nèi)的電信部門利潤達4.27萬億韓元，同比增長近兩倍，占據(jù)了公司運營利潤的73％。三星是移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來最大的受益者之一。

近期三星董事長李健熙發(fā)表了“盛世危言”：“危機，總在你自認老大時降臨”，言下之意，并不掩飾三星在智能終端市場取得的成績。

在智能手機銷量上，三星一度超越蘋果，不過這是否意味著三星就是“老大”?恐怕大多數(shù)消費者并不這么認為。事實上，智能終端的大部分利潤都在蘋果手中，三星只能說是相當(dāng)成功的“跟風(fēng)者”，要說與蘋果競爭，仍然“心有余而力不足”。

三星的危機一直存在，從當(dāng)初決定跟風(fēng)蘋果推出智能手機，到后來依賴“東家”谷歌的Adrold操作系統(tǒng)，三星并沒有將命運掌握在自己手中。如今才談“危機”，不免太遲，雖也不遲。

“要求全體員工早上六點半上班”，提前了一個半小時，這種增加員工的“危機意識”的方法，站在現(xiàn)代社會意識的潮流中看，或可商榷。因為，企業(yè)戰(zhàn)略方面的一切“危機”。均不是員工承擔(dān)得了的事情。

目前，好像有一項共識：如今在智能手機甚至整個IT產(chǎn)業(yè)中，美國的企業(yè)都占據(jù)了產(chǎn)業(yè)鏈的最高端，包括芯片、操作系統(tǒng)等。大多數(shù)廠商在智能終端上或許可以取得階段性、一定意義上的成功，也意識到自己仍然受制于人，但目前也只能如此。就大企業(yè)而言，這是創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。

“堡壘最容易從內(nèi)部被攻破”，三星的領(lǐng)導(dǎo)層認為歐債危機給三星造成了困難，也應(yīng)該對自身的問題開始深入地探索和認識。其一直以來遵循的“先模仿后吞并競爭對手”的做法，其一般結(jié)果已經(jīng)被微軟證明。在風(fēng)云變幻的智能終端行業(yè)，這是挑戰(zhàn)創(chuàng)新。

說到底，當(dāng)三星(或其它任何一家企業(yè))足夠的幸運不再，要扭轉(zhuǎn)局面的時候，還必須在企業(yè)文化上下功夫，將創(chuàng)新作為首要價值觀，而這恰恰是三星的弱點所在。

歷史總是重復(fù)的，讓我們拭目以待。