創新理念指導下的“都市型黨報”實踐

文/田家鵬

理念創新：從傳統黨報到“都市型黨報”

在2001年以前，《廈門日報》走的是傳統黨報的辦報路子。2001年5月，報社新一屆領導班子成立后，根據當時報業發展形勢和報社自身發展實際，提出了“都市型黨報”的辦報理念，并在當年5月8日完成了第一次改版，使報紙從內容到形式都實現了一次脫胎換骨的變革。

從那時到現在，《廈門日報》基本上每年進行一次改版，“都市型黨報”的理念貫穿《廈門日報》新聞改革和創新的全過程。所謂“都市型黨報”，就是在辦報方向上，堅持黨報是黨和人民喉舌的性質不動搖，堅決服從黨委的正確領導，始終堅持正確輿論導向。同時，著力提高輿論引導水平，大膽借鑒都市類報紙的元素，在新聞報道的內容、角度、方法以及報紙版面設計等方面進行大膽改革，讓黨報面孔不再呆板，而是生動活潑，自成風格，受到讀者喜愛。

在“都市型黨報”這條路上探索前行，《廈門日報》已經走過了整整11年，積累了豐富經驗。在版面上，尋常百姓時常成為新聞的主角，中央領導“把版面留給基層，把鏡頭對準群眾”的指示得到真正落實；都市新聞以民生為第一關注點，短小精悍，生動活潑，真正體現了“三貼近”原則；“城市副刊”以讀者為基本作者群，讓百姓自己寫，寫自己和身邊人身邊事，猶如親朋鄰里話家常；而版面設計簡潔大氣，圖片圖表、字體字號、線條色塊的運用和搭配均斟酌考究，形成了獨特鮮明的版面風格，在全國黨報系統獨樹一幟。

在長期辦報實踐中，《廈門日報》采編人員積累了一整套適應“都市型黨報”辦報理念、行之有效的新聞操作手法，如：硬新聞、軟包裝，大圖片、小文章，淺閱讀、深報道，“官話民說”、長話短說，一版封面化、導讀櫥窗化、專題雜志化等，始終努力做到既忠實地傳達黨和政府的聲音，又生動好看，具有很強的可讀性。可貴的是，《廈門日報》的探索不僅受到讀者歡迎，也得到上級領導肯定。福建省委、廈門市委主要領導都多次表揚報紙辦得好。

方法創新：讓黨報品牌深入人心

在探索實踐“都市型黨報”辦報理念的同時，廈門日報社近年來還致力于黨報的品牌建設，取得了明顯成效。

要培育一個有影響力的品牌，首要秘訣就是緊緊抓住主業不放。報社的主業就是辦報。長期以來，《廈門日報》奉行“品牌立報、新聞強報、經營興報、人才旺報”的十六字方略，從上到下，全力在辦好報紙上下功夫，創辦了一批名專欄，培養了一批名記者、名編輯，并由此大大地提升了黨報品牌影響力。以受到廣泛贊譽的福建省新聞名專欄“監督在線”為例。過去，輿論監督難是新聞媒體普遍面臨的難題。正是為了破解這一難題，《廈門日報》與市紀委、糾風辦、監察局等權威部門聯手，推出“監督在線”專版。這個專版從誕生起，就以反映群眾呼聲、實施輿論監督為己任。群眾反映的熱點難點問題，“件件有回音，事事有結果”，從而在讀者中樹立起很高的威望。這種媒體與紀檢監察部門聯手開展輿論監督的創新做法獲得了中央紀委的高度肯定。近年來，全國各地紀檢監察部門相繼前來學習和交流。2011年3月，福建省又專門到廈門日報社召開現場會，在全省推廣“監督在線”的做法和經驗。

在全力以赴辦好報紙的同時，《廈門日報》還精心策劃和實施了一系列品牌活動，著力提升黨報品牌的影響力。讀者節、“新聞大篷車”、讀者開放日，以及中秋博餅文化節、海西房車大聯展等，就是在讀者中產生廣泛影響的品牌活動。

從2001年起，《廈門日報》把每年的社慶日確定為讀者節，到2011年已經第11屆。現在，《廈門日報》讀者節已經不只是廈門日報社的節日，而且成為了廈門市民的節日。每年讀者節這天，多達五六萬人的讀者從四面八方涌到廈門市中心風景優美的白鷺洲廣場，參加各種各樣豐富多彩的民俗和文化娛樂活動，用萬人空巷、盛況空前來形容一點也不為過。2010年，廈門日報社讀者節獲得了“中國最佳城市主題節慶”的榮譽稱號。

“新聞大篷車”以“進百姓家、知百姓情、暖百姓心”為宗旨，把黨和政府的溫暖送進千家萬戶。五年來，“新聞大篷車”開進了廈門市鄉鎮，并遠赴周邊地區和汶川地震災區，大到為受災群眾尋親友、獻愛心，小到為市民送書、送報、送醫送藥，但凡有急難險重的事情發生，總能看到“新聞大篷車”的身影。現在，《廈門日報》的“新聞大篷車”已成為一張“名片”，中宣部、新聞出版總署分別刊文推介這一創舉，全國十幾家黨報先后來《廈門日報》學習取經。

廈門日報社每年一次的讀者節已經成為廈門市民的狂歡節。圖為2011年第十一屆讀者節現場。

2010年6月，廈門日報社經過精心策劃，又成功地推出了另一項品牌活動——“走進廈門日報社”讀者開放日活動。這項活動的宗旨是，進一步貫徹落實“三貼近”原則，進一步樹立黨報的品牌形象，進一步鞏固黨報的忠實讀者群體。在以往“走出去”的基礎上，有計劃、有組織、有步驟地把不同領域、不同年齡、不同職業的讀者“請進來”，與采編人員進行深度交流，有利于提升黨報品牌的影響力，使《廈門日報》品牌更加深入人心。到2011年11月，這項活動已經順利舉辦十四場，在讀者中產生了廣泛而良好的影響。

2010年7月9日，《廈門日報》推出第一份3D影像報紙。2011年1月13日，廈門日報又推出首份“茶香”報紙，這是福建新聞史上第一份帶香味的報紙。這一次又一次創新，一個又一個“第一”，有效地提升了《廈門日報》的品牌影響力。

定位的創新：讓品牌影響力跨越海峽

在《廈門日報》的報頭上方，有一行醒目的紅字：辦海峽西岸最好的主流大報。實際上，在長期深耕廈門、深耕海峽西岸這片沃土的同時，《廈門日報》人的目光已經悄悄地跨越了臺灣海峽，飛到了海峽對岸。

從某種意義上說，《廈門日報》近年來實施的最大創新舉措之一，就是在對臺交流合作方面的創新。在海峽兩岸和平發展的大背景下，作為地處對臺交流前沿地帶的海峽西岸主流媒體，《廈門日報》一直以促進對臺交流合作為己任，特別是在促進兩岸媒體交流合作方面，先行先試，大膽探索，勇于創新，取得了新的突破。

廈門與臺灣一水之隔。早在2003年，《廈門日報》就與隔海相望、近在咫尺的《金門日報》等媒體建立了稿件交換關系。后來，《廈門日報》又大膽提出，就一些兩岸共同關心的新聞題材，嘗試與臺灣媒體同步報道。最典型的例子是，2010年紀念金門協議簽署20周年活動，《廈門日報》與《金門日報》深度合作，共同策劃，共享新聞資源，雙方記者接力采訪，同步發稿，并互換稿件。報道在《廈門日報》和《金門日報》同步刊出后，在海峽兩岸產生重大影響。《金門日報》稱此次合作開啟了“兩岸新聞互動新一頁”。2011年1月2日，為紀念廈金航線“小三通”十周年，《廈門日報》又與《金門日報》聯手，在兩地同步推出大型特刊《串門》，再度在兩岸同胞中引起轟動。

《廈門日報》是最早倡導兩岸媒體攜手舉辦活動的媒體之一。2010年10月，廈門日報社第十屆讀者節特邀臺灣《旺報》社長兼總編輯黃清龍、時任《金門日報》社長黃雅芬等臺灣媒體界知名人士與會，舉辦“海峽兩岸總編首日封簽贈活動”，獲得成功。此后，《廈門日報》關于兩岸媒體共同舉辦活動的倡議得到臺灣同行的積極響應。2011年1月，廈門日報社社長李泉佃率員赴臺灣考察交流，與臺灣中時傳媒集團等媒體達成一系列實質性合作協議。

《廈門日報》在兩岸媒體版權合作方面也先行一步。廈門日報社旗下的《廈門商報》，以借殼合作的方式，與臺灣媒體聯手推出《兩岸商情》雜志，直接投放到臺灣各機關、企業，以及臺商手中，受到臺灣經濟界人士的肯定和支持。

此外，《廈門日報》及其旗下的《廈門晚報》《廈門商報》《雙語周刊》等，通過廈金航線等途徑陸續發行到臺胞手中。2006年，廈門日報社又專門創辦了《臺海》雜志，這是大陸第一本同時面向兩岸發行的專業涉臺雜志。自創刊以來，《臺海》雜志以郵發等方式，將兩岸高端政商階層作為目標受眾。目前，從臺灣地區領導人馬英九到各個縣市的縣長、市長、“議長”，每月都會準時收到從廈門寄出的《臺海》雜志。

在報社“十二五”規劃中，廈門日報社提出要突出打好“海峽牌”，著力唱好“對臺戲”，進一步攜手臺灣媒體，共同打造在兩岸具有影響力的品牌活動。《廈門日報》正在興建的報業大樓還專門拿出部分樓層，規劃作為“閩臺新聞出版合作交流中心”，為兩岸媒體進一步深入合作提供平臺。