未來，紙媒視覺怎么做——對(duì)話《南方日?qǐng)?bào)》版式總監(jiān)、視覺新聞中心副主任趙小星

文/本刊記者 翟錚璇

中國(guó)記者：新媒體追趕下，未來視覺改革的重心在哪里？

趙小星：信息圖形化設(shè)計(jì)是重點(diǎn)之一。面對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容海量的特性，報(bào)紙的優(yōu)勢(shì)恰恰是因?yàn)榘婷嬗邢蓿仁咕庉嬳毾葘⑿侣労Y出來，再經(jīng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，最終使讀者省時(shí)省力地獲取更有價(jià)值的內(nèi)容。報(bào)紙深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)若完美融合照片、圖表、插圖等多種信息形態(tài)進(jìn)行組合傳播，其吸引力是其他單一媒介形態(tài)無法徹底取代的。報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)基本要求與讀者的閱讀需求是一致的：簡(jiǎn)明易讀，精美悅讀。

媒體融合時(shí)代，更適合于流動(dòng)閱讀的圖形化信息將成為信息傳播的主流形態(tài)。信息圖形化，即報(bào)紙對(duì)圖片、圖表、插圖的數(shù)量與質(zhì)量要求更多更高是可以確認(rèn)的發(fā)展趨勢(shì)。將文字信息轉(zhuǎn)化為更便利、簡(jiǎn)明、輕松、快速接收的圖形信息將是媒體視覺設(shè)計(jì)人員的主要使命和價(jià)值所在。

在2011年《南方日?qǐng)?bào)》第八次改版中，依據(jù)全媒體轉(zhuǎn)型思路，報(bào)紙視覺設(shè)計(jì)進(jìn)行了六大優(yōu)化，其一就是：加強(qiáng)信息的圖形化設(shè)計(jì)來提升信息傳達(dá)效率。例如：主動(dòng)挖掘文字中可圖形化的信息，能用圖形表達(dá)的，就使用圖形元素來表達(dá)，精心繪制設(shè)計(jì)好每一個(gè)圖表、插圖，提高信息直觀性。其次以“視覺體驗(yàn)優(yōu)先”為設(shè)計(jì)原則，充分尊重圖片的完整性和版面的視覺效果。改版后，制圖、插圖的用量比以前增加50%以上，封面版經(jīng)常用制圖、插圖來主打。精簡(jiǎn)版花、欄花數(shù)量，力求精美簡(jiǎn)明。另外，要求制圖插圖與文字巧妙融合設(shè)計(jì)，使版面更生動(dòng)。

探索符合年輕讀者的視覺策略。當(dāng)下報(bào)紙的發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)已不是前些年紙媒之間的讀者爭(zhēng)奪，同城各報(bào)的讀者群體已相對(duì)穩(wěn)定，現(xiàn)在喜歡“時(shí)髦”的讀者大都流向網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、ipad等媒介，如何留住這些讀者是報(bào)紙目前最大的挑戰(zhàn)。《南方日?qǐng)?bào)》一直重視年輕讀者的開發(fā)，尤其是未來的主流讀者——大學(xué)生。其他報(bào)紙也在拼搶這些讀者。我們?cè)趫?bào)紙上增加了大學(xué)生感興趣的內(nèi)容（例如2009年10月27日推出的《財(cái)富案例》專欄）并采取針對(duì)性發(fā)行促銷。在視覺設(shè)計(jì)上，我們?nèi)ε浜线@一發(fā)行策略，例如：封面導(dǎo)讀的海報(bào)化；圖片運(yùn)用的雜志化；色彩表達(dá)的時(shí)尚化；圖標(biāo)符號(hào)的網(wǎng)絡(luò)化等等。

優(yōu)化第三方調(diào)查。《南方日?qǐng)?bào)》基本每年都會(huì)搞讀者調(diào)查活動(dòng)，形式包括：讀者座談會(huì)、調(diào)查問卷、專業(yè)第三方公司調(diào)查。但每次的結(jié)果似乎對(duì)視覺設(shè)計(jì)沒起太大的指導(dǎo)作用。癥結(jié)在于這些調(diào)查沒有針對(duì)視覺設(shè)計(jì)搜集精準(zhǔn)的量化數(shù)據(jù)，也沒有相應(yīng)的獎(jiǎng)罰機(jī)制。電視節(jié)目的收視率過低很可能被立即“下馬”，但報(bào)紙閱讀率最低的版比閱讀率最高的版很可能不會(huì)少一分錢。當(dāng)然版面的文編美編合作負(fù)責(zé)制和內(nèi)容形式密不可分的特點(diǎn)也決定了調(diào)查結(jié)果的爭(zhēng)議性：一個(gè)版面閱讀率不高，到底是文字編輯的責(zé)任還是設(shè)計(jì)編輯的責(zé)任？是提高內(nèi)容可讀性為主還是改進(jìn)視覺設(shè)計(jì)效果為主？讀者的閱讀需求變化是我們視覺設(shè)計(jì)創(chuàng)新的根本出發(fā)點(diǎn)。不斷研究讀者的信息接收方式與習(xí)慣，深刻理解信息的價(jià)值點(diǎn)，這是每一個(gè)美術(shù)編輯的工作重心。

中國(guó)記者：美術(shù)編輯未來會(huì)怎樣？

趙小星：美術(shù)編輯應(yīng)盡量掌握多種媒介設(shè)計(jì)技能。幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)都在向全媒體轉(zhuǎn)型，未來有一些媒介形式會(huì)壯大，進(jìn)而大量需求視覺設(shè)計(jì)人員，而有一些媒介則會(huì)萎縮，設(shè)計(jì)人員會(huì)相對(duì)過剩。我的判斷是未來3至5年內(nèi)，成本的壓力會(huì)使很多的報(bào)紙開始減版或轉(zhuǎn)成數(shù)字出版，僅做報(bào)紙美編肯定會(huì)落伍。這一次改版，我思考最多的是如何向全媒體視覺編輯轉(zhuǎn)型。平面媒體美編轉(zhuǎn)型多媒體（網(wǎng)站、ipad、iphone）視覺設(shè)計(jì)，不僅需要重新學(xué)習(xí)軟件技能，還得把視覺設(shè)計(jì)理念轉(zhuǎn)過去。

美術(shù)編輯未來要有做信息產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的志向。全媒體時(shí)代，技術(shù)創(chuàng)新及媒介形態(tài)設(shè)計(jì)將成為一個(gè)信息產(chǎn)品成功的關(guān)鍵因素。好的視覺編輯不能只是一個(gè)美工，而要做產(chǎn)品設(shè)計(jì)師，具備多種視覺設(shè)計(jì)技能及敏銳的用戶體驗(yàn)感知能力，全面參與信息產(chǎn)品的策劃創(chuàng)意，用完美設(shè)計(jì)提高信息的傳播效率和改善產(chǎn)品品質(zhì)。

市場(chǎng)需求和內(nèi)容特性決定產(chǎn)品的介質(zhì)形態(tài)，視覺編輯需要根據(jù)信息產(chǎn)品的價(jià)值和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況選擇最經(jīng)濟(jì)有效的媒介形態(tài)、設(shè)計(jì)人力投入、印刷包裝材料等等。舉例：高考線分?jǐn)?shù)線一公布，傳播媒介首選最快的，第一時(shí)間用手機(jī)報(bào)或微博發(fā)布。如果是圖片資料豐富的大型體育賽事，我們就可以考慮能不能做本畫冊(cè)出版；如果是以深度報(bào)道大稿為主的報(bào)紙，選大開本版芯視覺更大氣。未來的美術(shù)編輯應(yīng)把如何高效地傳達(dá)信息作為第一設(shè)計(jì)要求。

中國(guó)記者：“濃眉大眼”還適用嗎？

趙小星：回頭看，在1999年前后，全國(guó)只有數(shù)家都市報(bào)率先采用“濃眉大眼”的超粗黑標(biāo)題并配以超大圖片時(shí)，對(duì)讀者形成了強(qiáng)大的視覺震撼與沖擊，在市場(chǎng)中立刻脫穎而出。到2002年，廣州同城日?qǐng)?bào)全都采用時(shí)，我們意識(shí)到視覺元素太同質(zhì)化了，于是我們根據(jù)自己的視覺形象定位做出改革。

2002年8月6號(hào)，這一天的《南方日?qǐng)?bào)》煥然一新：我們根據(jù)時(shí)任總編輯楊興鋒提出的“高度決定影響力”的辦報(bào)新理念，實(shí)施“差異化”的視覺策略，對(duì)視覺形象進(jìn)行重新定位。全國(guó)黨報(bào)中率先選用680mm黃金報(bào)型；獨(dú)樹一幟地將報(bào)頭紅底反白居中設(shè)計(jì)；棄用‘濃眉大眼’的超粗黑體，選用宋體做標(biāo)題字體。

中國(guó)記者：從發(fā)行角度如何看待“封面導(dǎo)讀版”設(shè)計(jì)？

趙小星：重視讀者的閱讀體驗(yàn)。曾經(jīng)，報(bào)攤零售是各大報(bào)紙必爭(zhēng)之地。零售報(bào)攤上，頭版視覺沖擊力異常重要。都市類小開本報(bào)紙的海報(bào)化和黨報(bào)封面導(dǎo)讀版的推出，就是報(bào)攤視覺競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。《廣州日?qǐng)?bào)》《南方都市報(bào)》甚至獨(dú)立于報(bào)紙外再設(shè)計(jì)一個(gè)大版面的導(dǎo)讀海報(bào)，掛到報(bào)攤上促銷。南方日?qǐng)?bào)也曾采用過類似做法。當(dāng)時(shí)發(fā)行公司派人守在報(bào)社要聞部，連夜把重要的內(nèi)容制作成導(dǎo)讀海報(bào)放到報(bào)攤上掛起來。

我們從2002年起，加強(qiáng)黨報(bào)市場(chǎng)化拓展。在視覺設(shè)計(jì)方面， 09年推出的封面導(dǎo)讀版其作用不僅僅是報(bào)攤促銷，更是為所有訂戶讀者清晰梳理信息層次。南方日?qǐng)?bào)并不一味追求用視覺沖擊吸引讀者，更重視給讀者舒適的閱讀體驗(yàn)。但當(dāng)報(bào)紙讀者的閱讀習(xí)慣逐步形成后，這些促銷的設(shè)計(jì)形式就不太重要了。據(jù)對(duì)報(bào)攤的觀察，我認(rèn)為封面導(dǎo)讀已不是最主要吸引讀者購(gòu)買的因素，最終決定讀者掏錢的因素還是報(bào)紙品牌形象、對(duì)報(bào)紙的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度。