黨報發展中的版式語言演進淺析

文/馬煊

黨報版面語言的短板在于視覺思維不足。文字思維是“說什么”，視覺思維是“怎么說”，如果不關心閱讀體驗勢必影響信息傳播。“怎么說”值得重視。

版面語言是報紙內容的視覺體現。滯后的版面設計會導致傳播失敗，失去讀者，影響宣傳效果。站在設計發展的大角度來看，研究不同時期黨報版式的變化，或可為當下版式語言發展方向提供一種思路。

1956年前的報紙版面：“文字”時代

1956年以前，我國主要報紙的版面編排都是豎排方式，由上至下分欄，從右向左走文。這個階段報紙字體單一，布局平板，缺乏變化，例如《南方日報》1952年5月1日版面（圖1）。文字占絕對主導地位的時代。談不上“版面設計”，更多的是對文字稿件的“編輯”。

圖1.《南方日報》1952年5月1日版面

2000年前的報紙版面：“美工”時代

這一階段的報紙版面，文章相互咬合，追求版面密度以示信息豐富，標題字號、字體多變，并大量使用繁復的花邊、底紋做修飾，“題圖欄花”層出不窮。文字主導一切，在這個思路下，強調版面“美化”。版面上的各種元素，包括新聞圖片、插圖等都當成“美化版面”的手段用以點綴文字和美化報紙，例如1987年12月2日《南方日報》（圖2）。當下，由于“文字思維”的慣性，依然有報紙為搭配文字時常把新聞圖片當成點綴，甚至使用對表現新聞主題毫無作用的“題圖欄花”、彩色底紋等。這些“美工”手段使用隨意，版式朝令夕改，嚴重時會影響閱讀。

圖2.1987年12月2日《南方日報》版面

2000年左右：版面視覺傳播的開始

2000年左右，國內提出“易讀”的思路，通過“格式化”來實現。“格式化”是經過對報紙品牌文化進行提煉，將圖片、色彩、線條、字符、留白等版面元素進行規范，使報紙確立自己的視覺系統，并把以這些元素建構的版面語言放在與新聞內容同等重要的位置上，確保新聞內涵得到最充分地表達。實現報紙版面繼承性與創新性的統一。把報紙的內容更好、更方便地傳遞給讀者。格式化是視覺思維的開始。

然而在版面“格式化”的浪潮中，出現了一些問題。歸納有幾點：

（1）沒解決好“悅讀”問題，造成閱讀體驗不適。格式化強調版面的“黃金分割”概念，在突發新聞或重大新聞時，巧妙地利用“黃金分割”進行調整，在版面上制造不平衡感，產生情緒。但不平衡感天天出現，易造成讀者煩燥，產生逆反心理，這是導致黨報版面“板滯”的一個原因。

（2）“山寨”問題嚴重。報頭“山寨”A報，副刊是B報，格式仿C報，報眉抄D報……報紙視覺定位混亂，既無實用價值也無文化價值。“山寨”做法短時間看比較省事，但長遠來看，報紙自身的風格被破壞殆盡。借鑒學習別人處理問題的辦法，變為我用。

（3）“萬能”格式橫行。要聞版、專刊版、圖片版、書法美術版都像一個模子出來，版面無法傳遞文字內容的豐富性、多樣性。

“格式化”不等于“程式化”，死板硬套。報紙每天的內容都更新，沒有一成不變的格式。吃透格式化的精神，就可“破格”，例如第十九屆中國新聞獎版面二等獎《人民日報》奧運特刊(圖3) 、第十九屆中國新聞獎版面三等獎獲獎作品《北京日報》(圖4)和《新華日報》(圖5)。

圖3.《人民日報》奧運特刊

圖5.《新華日報》

圖6.2011年8月23日《齊魯晚報》

在應用“格式化”后，一些報紙進行了“視覺化”探索，很快得到讀者和市場的認可。“視覺化”利用視覺圖像來傳遞信息，對新聞的相關要素進行形象化傳播，做出形象化解釋，常見表現形式為新聞圖形、新聞圖表。使讀者從逐章逐句地閱讀文字來理解新聞內容，轉為利用視覺語言快速獲知信息，更直觀快捷。

當下：視覺整合的變革時代

當下報紙的視覺語言多采用圖片、圖形、圖表和文字等在一個或多個版面上進行整合，形象地解讀新聞。圖片、圖表、圖形等元素成為獨立的新聞主體，傳播信息。視覺整合傳播使報紙的版面進入了一個新境界：從單一文字轉向綜合運用各種視覺手段。報紙視覺理念隨之轉變，步入多元化極端，進一步拓寬深度解讀新聞的空間，成為版面中最打動讀者的元素。在當前電視、網絡、手機等媒體的“動”態沖擊下，這更凸顯報紙版面“靜”態優勢。

以《南方日報》為例，為適應現代報紙的發展，該報實行了“封面版”。其封面版呈現兩大特點：一是除導讀功能外，亦具有整合功能，有效提升黨報品牌價值。二是封面版與要聞頭版既相對獨立又緊密聯系。封面版講求市場化選稿、打題，起“視窗”和“桌面”的功能，“一版在手，天下盡知”；要聞頭版注重服務中心，注重完整而充分地展現中央和省主要領導重大政務新聞、重大國計民生新聞。

這種“封面版”的推出，看似是報紙封面“雜志化”，實為版面“視覺整合”的變革。視覺整合后，一版的重頭新聞視覺效果逼人，周邊導讀設計讓版面成為統攬全局的“濃縮版”，掃一眼就知當天全部新聞……《南方日報》這次改版“以貼近可親、易讀悅讀的嶄新面貌廣受好評，省委領導滿意，高端讀者叫好，傳媒業界稱道。”

《重慶日報》采用跨版的設計思路，版面中有圖片、漫畫、圖表，設計出解讀大量政府信息的一種新方式，幫助讀者愉快閱讀。

《齊魯晚報》在報道利比亞局勢時，在版面上進行視覺整合傳播實戰（圖6），以視覺整合傳播為理念，形成團隊，報道策劃與版面視覺無縫接合，增強了報道效果，里面圖片、圖表、圖形層出不窮，格式的破欄也加入進來；版面色調響亮，打了一場全方位立體化新聞戰。《齊魯晚報》的嘗試給黨報版面改革以啟發，在這次嘗試中“視覺思維”起主導作用，通過視覺整合對新聞進行全方位多角度解讀。

從報紙演變的歷史可以看出，報紙是平面媒體，更是視覺產品。為視覺產品的現代報紙版面不應僅僅重視稿件數量、文字多寡，也應注重視覺傳播規律的研究。在文字思維的主導下，版面成為對文字的美化，制約了版面的創新發展。視覺思維必須從前期介入，視覺陣地前移，才能打破文字思維的框框，創作出傳播效果良好的版面。媒體的終極目標是達到最有效的傳播效果，這才是版面設計的安身立命之本。