以巧制勝：黨報頭版搞活經濟報道的探索——《浙江日報》“中小企業一線行”報道特色

□ 文/蔣衛陽

（作者是《浙江日報》頭版主任編輯）

提起重頭報道，人們往往與規模大、篇幅長掛起鉤來，似乎不是這樣的“大制作”，就很難體現出報道重要性。浙報“中小企業一線行”以“千字文”報道取得良好效果。

前不久，在深入開展“走轉改”活動中，《浙江日報》圍繞省委、省政府工作重心在頭版推出“中小企業一線行”系列報道，對傳統重頭報道進行了創新：采取現場報道方式，巧取角度，巧選典型，刊載的近20篇報道除個別篇幅稍長外，大多在千字以內。

這些報道素材全部來自基層一線，記者本人就在現場，字里行間傳遞出廣大中小企業迫切需要關心、幫助和社會各界及時“借一個肩膀”，讓中小企業靠一靠的殷切之情，社會效果較好。同時，也為黨報頭版搞活經濟報道提供了有益啟示。

巧彈“鋼琴”強化“扶小”氛圍

中小企業量大面廣是浙江經濟的一大特點。2011年下半年，浙江中小企業再次遭遇嚴峻挑戰：原材料價格上漲、勞動力成本上升，特別是資金供給緊張和融資成本快速上漲，使得許多中小企業經營舉步維艱。作為民營經濟大省，浙江中小企業遭遇的困難引起全國關注。2011年10月3日至4日，溫家寶總理在浙江考察期間對中小企業進行專門調研。浙江省也提出，各級黨委、政府特別是職能部門要及時“借一個肩膀”，讓中小企業靠一靠，讓他們感到溫暖、感到慰藉。

《浙江日報》2011年10月間，在頭版報道任務繁重情況下，如何保證各類重要報道聲勢和宣傳效果，考驗著報紙“彈鋼琴”的藝術。

總編輯李丹一個辦報思想就是稿件盡量少轉版，這樣方便讀者閱讀，報道效果也好。不轉版，就要寫得緊湊。這一思想在“中小企業一線行”中得到較好體現。由于大多數稿件短小精悍，提高了頭版采用率。

另一方面，“中小企業一線行”欄目稿件篇幅雖不大，但由于精心選擇切入點，融入了鮮活細節和場景描寫，讀來讓人有新風撲面之感。

譬如，該欄目首篇報道《政府當“娘舅 巧解資金結》，將鏡頭對準溫州龍灣區一場銀企協調會，參加會議的主角分別是龍灣區經貿局牽頭的銀企協調小組和該區一家資金鏈瀕臨斷裂行業龍頭企業負責人王某，參加會議的還有7家金融機構和企業所在街道代表。報道采取現場實錄方式。

從開始時的緊張氣氛到中間跌宕起伏的談判，再到最后達成的初步結果……猶如戲劇情節，環環相扣，既反映了一些中小企業處境困難的緊迫現實，也體現了包括政府部門在內的有關各方在法律允許范圍內設身處地伸援手的關愛之情。這條消息雖然刊登在倒頭條位置，仍然十分吸引眼球。

其他如《瑞安：銀企共解融資難》《德清：現場審貸到公司》等，也都采取貼身采訪、現場報道方式，在不少中小企業承受巨大壓力、彷徨迷茫之際，黨報給予了強有力的輿論支持。

巧選時機 破解不實傳聞

自2011年4月以來，溫州中小企業主“跑路” 甚至跳樓事件不時見諸報端，這些因資金鏈斷裂的企業主，或是借了高利貸，但營業利潤抵不上所需償還的高額利息；或者自己擔保的巨額資金連本帶息難以收回……一時間，社會上對溫州中小企業議論紛紛，有關中小企業倒閉潮的傳聞也有了市場。

在復雜輿情中，黨報輿論引導作用更加凸顯。“中小企業一線行”針對溫州中小企業主“跑路”現象，找準時機正面引導。

當時，信泰集團董事長胡福林“跑路” 曾轟動一時。信泰集團有員工3000多人，公司在溫州頗有知名度，為當地眼鏡行業龍頭老大，旗下的“海豚”品牌是中國眼鏡業馳名商標。公司除涉足眼鏡業，還有太陽能光伏、房地產等。在有關各方幫助下，胡福林后來重又回到國內，談判企業重組事宜。但社會上仍在傳言這家企業破產了。2011年10月17日，浙報頭版刊發當日新聞《信泰：老員工又回來了》，記者敏銳抓住“信泰”廠門口發生的悄然變化：“信泰集團門口，今天與前段時間的冷清果然不一樣了。門口擺了兩張桌子，撐著一把大大的太陽傘，背后貼著‘信泰集團老員工返廠登記及招聘處’字樣。這里，工作人員正在迎接老員工回來報名登記……”消息通過對現場種種跡象的描繪告訴讀者一個明確信息：“信泰”并沒有一蹶不振，仍在為恢復生產作著積極努力。10月21日，《浙江日報》又以文配圖的“版中版”形式推出《溫州：信泰復工了》……

具有異曲同工之妙的是《溫州連鎖藥店抱團取暖——債權人加盟做股東》，報道了同樣陷于破產傳聞中的知名企業溫州藍天大藥房連鎖有限公司由于采取引入債權人做股東的方法，企業資金困難得到緩解……

在報道“扶小”的同時，“中小企業一線行”系列報道還注重反映廣大中小企業的堅守與活力，以引導人們全面、準確看待經濟形勢，增強戰勝困難的信心。《小的依然美好——看樂清中小企業如何突圍》一文，記者通過走訪樂清柳市、白象、樂城等工業重鎮的多家中小企業，以一線見聞的真實場景描述令人信服地表明，“樂清一心一意堅守制造業的企業都沒有出現大的問題。”

而《穩坐大市場 任憑風浪起》，更是把義烏小商品市場當作探究浙江中小企業現狀的一個絕佳窗口，將筆觸伸向那些緊扣市場細微變化、與全球風云同步脈動的創富故事 ……讀來讓人精神為之一振。