南非國際傳播的發展與特點

□ 文/王丹娜

(作者是中國人民大學新聞學院博士研究生，本文為國家社會科學基金重大招標項目“中國媒體國際傳播能力建設戰略研究”“項目批準號09?ZD012”的階段性成果）

經過近20年的發展，南非的社會經濟發展水平與新聞傳播能力得到迅速提升。南非的新聞傳播格局也隨著傳媒技術的發展和國際合作的加強逐漸形成規模和特點，成為整個非洲新聞事業最發達的國家。

南非的新聞事業是在英國模式的基礎上發展起來的，從第一份英國人在南非創辦的報刊開始，經歷了國內經濟變化與民主政治發展的進程，逐漸形成了自己的新聞傳播特點。梳理南非國際傳播的發展，主要有以下幾點值得借鑒的國際傳播經驗。

不斷提升媒介集團國際傳播能力

在市場化發展與加強國際合作的過程中，南非媒體實現了集團化發展，并且在激烈競爭中不斷開拓多元化、全方位的經營發展模式。南非形成了五大媒介集團：獨立報業集團（Independent Newspapers Group）、時代媒介集團(Times Media Group)、納斯派斯集團(Naspers)、卡克斯頓集團(Caxton)和新非洲投資集團。為了生存，各集團不斷創新，除了在報道內容上增加與百姓生活息息相關的報道外，還適應市場化的需要發展多種經營，例如約翰內斯堡媒體集團和索韋托報業集團都實現了既擁有占主要地位的日報，也辦有地方性報紙，還有少數民族語言的報紙，有的還創辦電視臺、廣播電臺。同時，各媒介集團發揮自身優勢，積極參與拓展國際業務。

以納斯派斯集團為例，集團不斷加強海外并購、吸引外資，提升經營管理水平。在互聯網服務方面，該集團已有十多年的投資經歷，不僅為非洲提供服務，而且還在亞洲和歐洲部分國家開展業務，包括中國和俄羅斯。從2010年7月開始，該集團與近30個潛在收購對象進行初步談判，以繼續擴大該公司的互聯網和電子商務業務。在付費電視方面，由于非洲電視業務市場發展迅速，該集團在非洲市場繼續加大對電視業務的投入，在南非、亞洲、歐洲和美洲擁有自己的付費電視網絡。2010財年該集團已新增97.7萬付費電視用戶，推動該公司的用戶總數達到490萬，總市值已達到1499億蘭特（約合218億美元）。①該集團同時在中國、俄羅斯、印度、巴西、泰國、中東地區和東歐也有一定的投資。

重視新技術和新媒體的發展

新媒體在南非的發展帶來了產業經濟的發展和產業技術的升級，人們的生活越來越依賴互聯網。社交網絡對南非的影響直接體現在新聞編輯部門。例如，《郵衛報》開發了允許Facebook用戶在其資料中添加新聞標題的服務。

南非的傳媒集團在海外并購方面也注重新媒體并購，如納斯派斯集團2010年7月以3.88億美元買入了俄羅斯領先的互聯網、電子商務和社交網站公司數字天空技術公司（DST）28.7%的股份，還將其39.3%的俄羅斯互聯網公司Mail.ru股份出售給了數字天空技術公司。②2007年11月，該集團以10.9億美元收購了總部在倫敦專門從事互聯網拍賣的塔多思公司，以便向歐洲中部以及東歐開展業務。在拉美市場，納斯派斯集團2010年斥資1.44億美元獲得了分類廣告公司OLX.com近68%的股份。此外，該集團持有中國騰訊公司35%的股份。

加強國際重大事件的報道力度

南非唯一的24小時英文電視頻道e.tv與加納廣播公司、肯尼亞廣播公司、澳大利亞廣播公司及美國的PBS公司有業務合作關系。在2001年的“9·11”事件報道中，e.tv迅速、及時地播出了相關消息及畫面，為其后來開通24小時新聞頻道e.news奠定了基礎。

南非現代新聞業基本格局

1.報紙

根據南非媒體俱樂部（Media Club South Africa）網站的數據，南非有23家日報，14家周報，④大部分為英語出版，一定數量的區域性和社區報紙，大部分為免費送閱，還有一些綜合性和專門的新聞網站。城市日報發行量1240萬份，社區報紙發行量達到500萬份。南非的報紙基本上是在一定區域內發行的地區性報紙，沒有完全意義上的全國性報紙。南非沒有晚報，日報一般有早報、中午版和下午版。

種族隔離結束后，南非報刊的發展呈現出兩個趨勢：傳統主流報紙的停滯和減少；黑人和工人階級讀者報紙的增加。傳統主流報紙的讀者主要是白人，但他們現在更多地是使用互聯網看新聞而不是報紙。低端市場讀者的增加源于生活水平的提高。在這一讀者市場表現突出的報紙是2002年創刊的《每日太陽報》，該報截止到2010年12月的讀者數量是500萬。該報的成功引發了南非報業小報化浪潮。

市場化發展加劇了南非各媒體間的競爭。以印刷媒體為例，南非報業市場可按照階級和語言進行分割，這就意味著“有太多發行量很小的報紙分割本已不大的廣告市場”。2010年，各大報紙為求生存而展開了殘酷的價格戰。其中，卡克斯頓報業集團將《公民報》的封面廣告價格降低了33%，使其廣告收入暫時出現大幅增長。而阿伍薩報業集團為增加收入，開始對旗下免費報紙《時報》和《星期日時報》實行收費。不過，該集團對兩份報紙的封面廣告價格進行了下調，均低于《公民報》，意在與卡克斯頓報業集團搶奪廣告市場。此外，其他幾家跨地區的報紙也都采取了或降低廣告價格、或降低發行價格的措施。

2.廣播

南非的廣播電臺主要分為公共電臺、商業電臺和社區電臺。因為便宜、便捷和對讀寫沒有要求，所以廣播一直是南非最普遍的媒介形態。

兩人回到陳蔡，見到孔子，遞上小米和干草。孔子大喜，忙吩咐大鍋放水熬米，置大缸放水澇草。不一會兒，米飯香味撲鼻，人人吃得肚子滾圓。鍋巴當底糧，頓頓都有米飯吃。喂馬的草同樣撈不完。熬米飯這天是臘月初八，后人為紀念孔子陳蔡解圍，每年臘月初八吃米飯，漸漸形成了習俗。

1936年，南非建立了公共事業型的全國性廣播電視機構——南非廣播公司，組織體制仿效英國廣播公司。1999年，根據南非廣播條例，南非廣播公司完成了所有必要的立法程序，正式開始公司化運作，公司化后的南非廣播公司仍由國家控股，財政來源和收入的70%以上來自節目廣告費、贊助費。南非廣播公司擁有18家廣播電臺，既提供商業廣播服務，也提供公共廣播服務，分開管理。

南非廣播公司的商業電臺包括全國性青年音樂廣播5FM、面向黑人城市青年的音樂廣播Metro FM和非洲頻道（Channel Africa），以及Goodhope FM，RSG和Ligwalagwala FM。非洲頻道是對國外廣播的電臺，這個電臺用英語、法語、葡萄牙語和斯瓦西里語（Kiswahili）對全非洲的聽眾廣播。

3.電視

1971年，南非廣播公司設立南非廣播公司電視臺（SABC-TV）。之后，南非電視的發展一直是單一的國家所有制，直到1986年M-Net的創建，才結束了南非電視臺的壟斷局面。目前，南非有四家機構提供電視服務：南非廣播公司電視臺、M-Net、e.tv和TopTV，前三家電視信號覆蓋整個非洲。

南非廣播公司電視臺是最大的國營電視節目提供商，共播出11種語言的節目，其成年觀眾達1800萬人以上，占所有收看電視觀眾數目的74%。擁有3個國內電視頻道和一個綜合娛樂和公共服務的頻道。

1986年10月，南非開始允許民營電視臺的發展。南非第一家民營商業電視臺——南非電子媒介電視網（Electric Media Network Limited，M-net）創建，成為非洲最有影響力的收費電視頻道，隸屬多選公司（Multichoice）。它是南半球第一家、也是世界第二家直接將衛星電視送到用戶家中的付費電視網，從1992年起，M-net開始向非洲各國發送節目，1995年起向歐洲國家發送節目，包括南非在內的40多個非洲國家的100多萬用戶訂購收看M-Net節目。

1998年4月，米蒂集團（Midi Group）獲得南非電視臺許可證，成立了南非第一家私營免費商業電視公司、南非第二大電視臺e.tv，有2個頻道，總部在開普敦。

4.網絡

根據南非World Wide Worx公司2010年1月的數據顯示，南非互聯網用戶第一次超過500萬，占總人口的10%，其中三分之一為18至29歲的年輕人。無線上網已經逐漸成為南非使用互聯網的主要方式，截至2010年底，已有約170萬用戶通過3G或無線寬帶上網。

隨著互聯網用戶數量的增加，在線媒體也逐漸成為大眾接受的主流媒體。根據南非網站聯盟（The Website Association of South Africa）排名，南非最受歡迎的網站是信息和社交類網站⑤

加強國際交流合作

南非傳媒市場也在不斷努力面向全球、加強國際傳媒間的交流合作。以南非電視業的發展為例，也呈現出了新的發展趨勢，例如電視技術的現代化促進了電視產業的國際化，收費電視和衛星電視的發展加速；同時，電視節目也呈現出多樣化和精彩化的特點。同時，南非也在加強與非洲其他國家以及非洲以外國家之間的交流與合作，并且加入了一些國際組織，如非洲國家廣播電視聯盟、南部非洲媒體協會、非洲電視網等。

與中國的交流合作

1998年1月1日，南非與中國建交。隨著雙邊經貿的發展，南非成為中國在非洲第二大貿易伙伴，同時，兩國在文化交流方面簽有文化合作協定及其執行計劃，發展了多層次、多渠道的文化交流與合作。

在商業項目合作方面，兩國傳媒集團不斷加強合作力度、拓寬合作領域。南非MIH傳媒集團已經與北青傳媒、騰訊公司等中國企業進行了多項富有成效的合作。2007年，安徽日報報業集團與南非MIH傳媒集團合作，聯合組建新安傳媒有限公司，主要經營廣告、發行、印刷等業務。這是安徽媒體首次引進境外資本項目，也是目前全國首家經國家批準的黨報集團中外合作項目。③2011年，新聞出版總署與包括南非MIH集團在內的幾家國際集團簽署一批戰略合作協議。

【注釋】

①《南非媒體集團Naspers加大海外并購步伐》，http://za.mofcom.gov.cn/aarticle/jmxw/201107/20110707641231.html，2012-2-14。

②《南非傳媒集團持股俄羅斯互聯網集團》，http://www.chinaxwcb.com/2010-07/30/content_203175.htm, 2012-1-12。

③《安徽日報與南非MIH集團“跨國聯姻”》，《新聞實踐》，2008年10期。

④http://www.mediaclubsouthafrica.com/index.php?option=com_content&view=article&id=73%3Apress&cati d=36%3Amedia_bg&Itemid=54，2012-1-25.

⑤胡正榮主編，《新媒體前沿（2011）》，北京：社會科學文獻出版社，2011年12月第1版，第435頁。