“兩翼齊飛”的創新與“拍客”運用——《齊魯晚報》“拍客” 版點評

□ 文/ 于 寧

（作者是中國新聞攝影學會主席）

2009年9月，《齊魯晚報》創辦了一個專門刊登普通讀者作品的圖片專版：“拍客”版，并在該版推出“拎機一動”專欄。把普通人用相機、手機記錄的身邊點滴趣味奉獻給廣大讀者，是這個版面的最大特點。有趣的畫面配以詼諧的標題，使這個圖片版充滿了生活味、人情味、幽默味，深受讀者歡迎。

“拍客”的價值

幾十年來，攝影一直是技術性、專業性較強的少數人的活動，但隨著數碼相機的普及、手機拍攝功能以及互聯網傳播，攝影已發展成億萬人參加的大眾性文化活動。特別是在中國，社會各界熱愛攝影、從事攝影的人群急劇膨脹。這個日益壯大的群體還獲得了一個頗有時代氣息的雅名——“拍客”。

《齊魯晚報》“拍客”版不僅在山東知名度越來越高，而且在全國也產生了相當大的影響。拍攝者只要將日常工作、生活中所拍攝的奇聞趣事記錄下來就可以投稿。“拍客”開辦一年多的時間，已刊發180余期版面，廣大讀者表現出極大的投稿熱情，截至目前共收到讀者投稿照片達8萬余幅。欄目所刊登的照片在齊魯晚報網的點擊量始終名列前茅。該版面的設立為廣大攝影愛好者提供了一個展示交流平臺，為他們參與辦報提供了舞臺，還有效地滿足了報紙對圖片的需求，增強了報紙的可讀性、可信性、可親性，拉近了與讀者之間的距離。

“拍客”的報網聯動

在網絡時代、全媒體時代，僅依靠報紙這一個平臺還不能完全滿足拍客群體的需求。為此，《齊魯晚報》又延伸打造“拍客”網絡平臺，推出“齊魯拍客網”，開設了“拎機一動”“拍客聚焦”“動態資訊”“拍客背后的故事”“拍客留言板”等互動欄目。這些互動欄目的設立，使得報紙與讀者和網友有了更多更深層次的交流。這種交流和互動，一方面使報紙依托網絡獲得更多的圖片資源，另一方面使報紙內容在網絡平臺上得到進一步延伸。

《齊魯晚報》進而又成立了齊魯拍客聯盟，聯盟成員已逾千人，不僅有本省的人參加，還有其他省的人也熱情加盟。2010年10月11日，《齊魯晚報》在山東新泰蓮花山景區設立了齊魯拍客聯盟首個攝影創作基地。一年多來，先后策劃了“人在旅途”“鏡頭里的春節”“旅途圖趣”“我拍春天”“五彩暑假”“愛在七夕”“拍客生日派對”“教師節的愛”“全民拍泉”“我拍齊魯文化新地標”等主題拍攝活動。依托這些活動，一方面增強了拍客版面的主題性，另一方面調動了拍客聯盟成員的積極參與意識。

通過以上這一系列舉措，《齊魯晚報》在整合利用拍客資源方面基本形成了一套較為成熟的運行機制。拍客隊伍給報紙帶來的積極因素日益顯現，豐富了報紙內容，增強了報紙的吸引力和感召力，更好地實現了“三貼近”，實現了報紙、網絡和讀者（網友）三方之間的良性互動。

黨報歷來堅持“全黨辦報、群眾辦報”的方針，重視通訊員隊伍建設、加強通訊員工作的好傳統為辦好黨報、加強報紙同廣大讀者的聯系發揮了重要的作用。近年來，一些大的媒體借鑒國外傳媒的經驗，在原有的通訊員隊伍的基礎上，又實行了簽約攝影師制度，在擴大新聞攝影稿源方面取得明顯效果。《齊魯晚報》重視“拍客”、挖掘“拍客”、整合“拍客”的新觀念、新做法是在新聞傳播事業發展到全媒體時代貫徹“全黨辦報、群眾辦報”方針的創新之舉，是對通訊員工作的創新，是對簽約攝影師制度的有效拓展。

自從20多年前穆青、蔣齊生提出“圖文并重，兩翼齊飛”和邵華澤提出“兩個提高，一個關鍵”的理論以來，通過新聞界特別是新聞攝影界全體人士的共同努力，我國新聞攝影事業有了長足的發展。在網絡時代、全媒體時代，怎樣進一步推動新聞攝影更好更快地向前邁進，各個媒體都在積極探索，積累經驗。《齊魯晚報》辦“拍客版”“拍客網”， 做大 “拍客”文章、推進“拍客”文化，取得一些成績，為在新形勢下實現“兩翼齊飛”創造了寶貴的經驗。