重大主題宣傳創新的“四度”思維——以《江南都市報》“喜迎十八大，革命圣地行”大型采訪報道活動為例

□ 文/王少君 王宣海

（作者分別是《江南都市報》總編輯、新聞中心副主任）

根據《江南都市報》“喜迎十八大，革命圣地行”大型采訪報道活動的實踐，應結合 “走轉改”來體現重大主題宣傳的“四度”，即新聞策劃上的高度、活動報道上的深度、語言表達上的活度，版面配合上的氣度，從而提升輿論引導力和水平。

新聞策劃上的高度

“喜迎十八大”的宣傳報道，與其他主題宣傳不同，其要求更高、分量更重，因此，內容策劃、報道形式應出新出彩、不同凡響。

如何出新出彩、不同凡響？2012年初，《江南都市報》在總結2011年度工作、部署2012年度工作時，就將“走轉改”與“喜迎十八大”的主題宣傳進行組合，列入計劃開始謀劃，總體要求是要有高度。《江南都市報》集思廣益之后，形成一個初步方案，借中國都市報研究會的平臺和自身影響力，借鑒紀念建黨90周年主題宣傳的模式，與湖南、湖北兩省都市報合作，策劃“贛湘鄂老區行”。此方案雖好，但一方面建黨90周年用過一個類似的，有炒冷飯之嫌；另一方面未能將我黨重要節點的幾次黨代會串聯起來。幾次會議后，方案敲定為：與上海的《新聞晨報》、陜西的《三秦都市報》、河北的《燕趙都市報》合作，名稱叫“喜迎十八大，革命圣地行”大型采訪報道活動。上海、江西、陜西、河北四省市都曾在中共黨史上有著輝煌的一頁。上海是中共一大、二大、四大的舊址所在地，江西有五個搖籃之美譽（人民軍隊的搖籃、中國革命的搖籃、共和國的搖籃、工人運動的搖籃和改革開放思想的搖籃），陜西的延安和河北的西柏坡是中國的革命圣地。其立意就是通過采訪團青年記者手中的筆和鏡頭，以四省市革命圣地的前世滄桑和今生巨變，充分展現中國人民在共產黨領導下，走過一個又一個偉大勝利的不平凡歷程；充分表現只有中國共產黨才能領導人民走向正確的發展道路；展現中國共產黨堅持科學發展，走有中國特色的社會主義道路；充分展現黨和人民的血肉聯系，以及人民愛黨情懷與愛國情懷、民族情懷的高度統一；充分表現新時期中國共產黨領導中國人民堅持改革開放、落實科學發展觀、建設和諧社會、推動中國走向強盛的偉大實踐。

□ “喜迎十八大”大型采訪團在井岡山合影留念。（作者供圖）

“喜迎十八大，革命圣地行”策劃文案提交后，立即引起了中共江西省委宣傳部的關注。領導認為策劃有高度，四省市都市報聯動形式新穎，內容扎實，正是都市類媒體“走轉改”的一次生動實踐，并將這項新聞策劃報道活動上升為江西省迎接黨的十八大宣傳報道之一。隨后，中共江西省委啟動了“永遠忠于黨，永遠跟黨走”大型主題教育活動。整個策劃的主題升格為“永遠忠于黨，永遠跟黨走——喜迎十八大，革命圣地行”大型采訪報道活動，如此一來，策劃內涵就更豐富。

活動報道上的深度

重大主題宣傳要提升影響力、增強吸引力，更要注重內容的選擇和報道深度的挖掘，特別是典型人物、典型細節的選取和挖掘。我們深知，在重大主題宣傳活動報道上，應該把每篇報道做細、做實，這樣就必須在細節上下功夫，詳盡挖掘一些鮮為人知的人物和故事，讓塵封的歷史生動起來，讓“倒”下的革命英烈“站立”起來，用鮮活的典型和細節告訴群眾“永遠忠于黨、永遠跟黨走”的意義之所在。

《從小道走向改革開放大道》這篇文章是采訪團探訪鄧小平同志1969年被下放到江西省新建縣勞動的工廠所寫的。這里有條小道，人民親切地稱之為“小平小道”。小平同志在這里走了三年零四個月，思索出了中國改革開放的最初構想，也正是通過這條小道，中國人民走上了幸福的康莊大道。記者采訪到的材料一大籮筐，不僅有面上的，也有點上的，如何烘托主題，表現小平同志的英明和偉大，但又不讓讀者覺得小平同志不是人而是神？采訪團經過商議，決定選用典型人物的典型細節，即選用了小平同志當年的工友陶端縉和程紅杏講述的一塊豆腐的故事，引出了小平同志對“貧窮不是社會主義”的偉大論斷；通過小平同志問陶端縉是否有壞的收音機，可以拿去給病榻上的鄧樸方幫助修理這個細節，闡述了小平同志“發展生產力”的思考。這篇稿件的推出，引起了讀者好評。認為《江南都市報》挖掘出了珍貴史料，報道有深度，拉近了讀者與偉人小平同志的距離，為革命傳統教育提供了豐富生動的教材。

重大主題宣傳報道的深度，還可以通過不同視角來體現。《第一部<黨章>在這里誕生》一文中，記者發現了僅僅只有20平方米的中共二大會議室展廳里的“秘密”：參會代表為12人，名單上僅有11人，那缺席的人是誰，會是毛澤東嗎？這個非常新穎的視角讓整篇文章的深度陡然而生，在讀者心中留下深深烙印。另外，從采訪活動啟動開始，《江南都市報》每天都以整版的篇幅進行報道，本身就是一種深度和厚度的體現。

這些典型人物、典型細節的挖掘，無不是采訪記者奔跑在新聞一線，扎根在基層，活躍在現場的結果。正如劉云山同志所說的，“只有走出去、沉下去、融進去，才能更深刻地理解新聞工作的目的所在、動力所在，更真切體會到新聞工作者的根基所在、價值所在，自覺肩負起宣傳群眾、動員群眾、服務群眾的職責使命。”

語言表達上的活度

其實，新聞是易碎品，但新聞的寫作不能粗疏，面對重大主題宣傳更是如此。這不僅僅是做好報道的要求，也是新聞戰線深入推進開展“走轉改”的意義所在。面對重大主題宣傳，幾乎可以說，每家媒體都開足了馬力，給足了版面，但是如果沒有清新可人的文稿呈現給讀者，那么難免會讓人覺得有浪費版面和題材的遺憾。清新可人的文稿如何產生，關鍵是語言上要有活度。

在《從小道走向改革開放大道》一文中，小平同志曾經的工友程紅杏接受采訪團采訪時說的一段話被原汁原味地刊用了，她說：“說實話，他剛來時我們覺得他是北京來的大官，有距離感，可相處一陣后，發現他特別和藹可親，和普通老人沒兩樣。”程紅杏的話語很樸實，讀者很容易接受和理解，也容易引起共鳴。《江滿鳳，井岡精神的傳承人》一文開頭就非常入畫，“‘哎呀嘞，紅軍阿哥你慢慢走嘞，小心路上就有石頭，碰到阿哥的腳趾頭，疼在老妹的心里頭。’8月5日，井岡山龍潭景區，循著這樣悠揚的歌聲，‘永遠忠于黨，永遠跟黨走——喜迎十八大，革命圣地行’采訪團找到了紅軍后代、井岡明星江滿鳳，與她觸及心靈的對話，青年記者感動落淚。她說，每次唱起這首歌，就仿佛‘看’到從未見面的紅軍爺爺……”這些語言用上了音樂、文學等藝術形式，既生動形象，又富有時代氣息，很容易讓人對原本印象中枯燥無味的重大主題宣傳報道稿件產生閱讀的美感，從而自然而然產生輿論引導力。其實這也是這次大型采訪報道契合“走轉改”的具體表現，因為深入基層，就一定能收集到基層老百姓最真切的聲音，若自己留心用心，善于從群眾語言中汲取智慧和養分，主題報道自然就鮮活了。

版面配合上的氣度

在組織重大主題宣傳報道戰役中，要“10個手指并用”，發揮聯合作戰的效應，搞好宣傳報道。

從整體上來看，《江南都市報》策劃并發起的四省市都市報“喜迎十八大，革命圣地行”大型采訪報道活動是個系統工程，需要在全社范圍內調動人員，謀篇布局。既要有報社層面的宣傳報道活動，也要有各部室層面的宣傳報道活動。具體到這個專題報道來說，它集中體現了報社聯合協調作戰能力。

作為江西省迎接黨的十八大宣傳報道之一的重磅策劃《喜迎十八大，革命圣地行》大型采訪報道活動，從一開始就受到了江西省委宣傳部和報社領導的高度重視，朝著打造新聞策劃精品的目標靠近。整個報道有兩次高潮，一次是8月3日啟動時以及江西境內的采訪；另一次是9月12日，《江南都市報》按照中共江西省委宣傳部關于“新聞戰線走基層、轉作風、改文風”大型主題采訪活動的要求，對四省市的采訪報道進行全面梳理。如此一來，對整個報道計劃來說，發稿節奏快、發稿需求量大、稿件質量要求高，對采訪環節和編輯環節的協同作戰能力提出了非常高的要求。能夠高質量地完成任務，首先體現在報社采編一體，前后方對報道意圖的高度協同上。前方采訪部門與后方編輯部門保持高密度交流，長期一體化運作，往往是前方記者第一時間告知后方編輯采訪情況，后方編輯與前方記者實時互動，實現前后方的透明、通達。此外，前后方多重把關，保證質量，以此來保證重大主題宣傳的鮮活和輿論引導的充分。

整個大型采訪報道活動行程5000多公里，耗時半個多月。為新形勢下都市類媒體進一步開展好重大主題宣傳工作提供了經驗和啟示：

一、主題宣傳要策劃，策劃才能制勝。

二、主題宣傳要“走轉改”，“走轉改”才有活力。

三、主題宣傳鍛煉隊伍。