大時(shí)代的微傳播

□ 文/官建文

（作者是人民網(wǎng)副總裁）

當(dāng)今時(shí)代堪稱“大時(shí)代”“快時(shí)代”，但對(duì)各種大活動(dòng)、大事件、大災(zāi)難傳播得最快、最廣的卻是微傳播。如何從理論上實(shí)踐上認(rèn)識(shí)和用好微傳播？如何處理淺閱讀、深閱讀的關(guān)系？

微傳播無處不在

當(dāng)今時(shí)代堪稱“大時(shí)代”“快時(shí)代”，追求高速度、巨型化，“大手筆”越來越多。萬(wàn)噸輪的新聞已屬過去，“海上巨人號(hào)”載重可達(dá)56萬(wàn)噸；摩天大樓：迪拜塔高828米；火車時(shí)速已超400公里；“空中巨無霸”A380可載550人，時(shí)速達(dá)1000公里；正在研制的“云霄飛機(jī)”，可飛升至2.8萬(wàn)米高空，以超5倍音速飛行，4小時(shí)之內(nèi)到達(dá)世界任何一個(gè)角落；高檔社區(qū)，七星級(jí)酒店，豪華了還有超豪華；數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展得更快，摩爾定律揭示：當(dāng)價(jià)格不變時(shí)，集成電路上可容納的晶體管數(shù)目，約每隔18個(gè)月便會(huì)增加一倍，性能也將提升一倍；人類信息的發(fā)布量更是成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，處理信息的技術(shù)能力，大約每14個(gè)月就翻一番，全球人均通信能力每2年10個(gè)月就翻一番，人均信息存儲(chǔ)量大約每3年4個(gè)月增加兩倍。造富的速度也大大增快，創(chuàng)立僅一年半、只有13名員工的Instagram前不久被Facebook以10億美元收購(gòu)，按13人都工作18個(gè)月計(jì)算，平均每小時(shí)/人創(chuàng)造的價(jià)值竟高達(dá)2.5萬(wàn)美元！

在傳播領(lǐng)域，也產(chǎn)生了一些堪稱“大”的傳播：投資上億元的電影大片，正被熱捧的3D電影，數(shù)十集上百集的電視劇不可計(jì)數(shù)；出版業(yè)的“宏篇巨著”也不少：一些四開甚至對(duì)開的圖書已不少見，一人難以搬動(dòng)、重達(dá)數(shù)十公斤的“大書”已經(jīng)出現(xiàn)；報(bào)紙?jiān)絹碓胶瘢瑘?bào)道、文章越來越長(zhǎng)，雜志的“封面文章”篇幅越來越大，報(bào)紙雜志化、雜志“專刊化”趨勢(shì)出現(xiàn)……但是，人們每天大量接觸的、充斥于社會(huì)各個(gè)角落的無疑是微傳播：手機(jī)短信滿天飛；微博及類似微博的傳播在全球火爆，其活躍的注冊(cè)用戶全世界不下20億；各種大活動(dòng)、大事件、大災(zāi)難，傳播得最快、最廣的是微傳播。報(bào)紙、廣播、電視也在利用微傳播搶時(shí)間，擴(kuò)大影響；微傳播已經(jīng)無所不在，各種即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)聊天工具、社交網(wǎng)絡(luò)都能與手機(jī)綁定，實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨身傳播；電梯間、衛(wèi)生間、公交車站和公交車內(nèi)、人群聚集的廣場(chǎng)都充斥著電子屏幕，流動(dòng)著微傳播……

□ 2012年4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所鳴鑼上市。

近年來，微博紅火，帶來了“微內(nèi)容”傳播的火爆：微直播，微視點(diǎn)，微日記，微小說，微電影，微TV，微制作，微空間……甚至連購(gòu)物付款也開始“微”起來：微支付（微支付平臺(tái)）。

什么是微傳播？漢語(yǔ)中的“微”是極其小的意思，微傳播，是比短更短、比小更小的傳播。內(nèi)容“微”，采集、發(fā)布、傳遞都快，接收、消費(fèi)、消化也快，轉(zhuǎn)發(fā)更快。因此微博是快傳播、廣傳播，是“神馬”都無法相比的傳播。

微傳播的品種有手機(jī)短信息類的傳播，Email（郵件）類傳播，有網(wǎng)絡(luò)新聞跟帖、網(wǎng)絡(luò)論壇、貼吧聊吧等BBS（電子公告板）類的傳播，有微博、Facebook、Twitter、SNS等社交媒體的傳播，有QQ、MSN等即時(shí)通信類傳播，有米聊、微信、飛信類傳播，有播客類音頻視頻傳播，有APP應(yīng)用商店類的客戶端傳播，等等；從微傳播的內(nèi)容上分，有事實(shí)、觀點(diǎn)的傳播，有圖片、聲音、圖像的傳播，有符號(hào)（包括某些指向明確的數(shù)字）與圖形的傳播；從傳播方式上看，有一對(duì)一、一對(duì)眾的傳播，有私信等私密類傳播，有公開的傳播，還有各種各樣“群”內(nèi)部的半封閉式傳播。當(dāng)然，報(bào)紙、廣播、電視中各種簡(jiǎn)訊的播報(bào)，也可以看作微傳播。電梯間、樓宇大堂、公交車站及公交車內(nèi)、各種戶外大屏幕小屏幕，也有不少內(nèi)容屬于微傳播。可以說，當(dāng)今社會(huì)，微傳播已經(jīng)無孔不入、無處不在！

閱讀，借助于微傳播得到極大普及與擴(kuò)展。數(shù)十萬(wàn)言的小說，被切成小段，以便于手機(jī)閱讀，碎片化時(shí)間、無聊時(shí)間被充分利用，三五分鐘可以讀，幾十秒鐘也能讀一小段。中國(guó)13億人口，手機(jī)用戶超過10億，隨時(shí)隨地都能看到國(guó)人手持手機(jī)，不是在傳播，就是在接受傳播。

微傳播火爆溯源

人類最早的信息傳遞與思想交流，象形文字的產(chǎn)生，結(jié)繩記事，石塊甲骨上刻字，都可視為微傳播。人類的手勢(shì)、眼神以及簡(jiǎn)單的語(yǔ)言交流，也是微傳播。當(dāng)今的微博，只能發(fā)布140字，而《論語(yǔ)》的很多段落也只百十字，文字簡(jiǎn)短，博大精深，難怪有人說《論語(yǔ)》是微博的鼻祖！

現(xiàn)代微傳播最早可追溯到電報(bào)，之后應(yīng)數(shù)上世紀(jì)90年代流行的BP機(jī)（俗稱“叩機(jī)”）。后來有了漢顯（能顯示漢字）BP機(jī)，不需要滿處找電話機(jī)了。再后來，2G手機(jī)出現(xiàn)，手機(jī)短信息接過了漢顯BP機(jī)的接力棒，手機(jī)短信息出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，展示出無窮魅力。曾經(jīng)，節(jié)日賀卡大行其道，后來電話拜年一度興起，但稍興即衰，代之而起的是短信拜年、節(jié)日問候，至今仍興盛。

技術(shù)進(jìn)步是微傳播火爆的根本動(dòng)力之一。數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)與發(fā)展，“比特”介質(zhì)超越了以往所有傳播介質(zhì)；現(xiàn)代通信技術(shù)，1G、2G、3G，通信技術(shù)的進(jìn)步，打開了微傳播的廣闊空間；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展，社交媒體的出現(xiàn)，讓微傳播得以普及；尤其通信技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合，產(chǎn)生了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，開啟了微傳播時(shí)代，讓微傳播無處不在、無往不勝。不僅微博，不僅手機(jī)的群發(fā)功能，原有的各種即時(shí)通信工具，QQ、MSN，各種聊天工具、社交網(wǎng)絡(luò)，都跟手機(jī)綁定，通過手機(jī)等移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)微傳播，享受微交流。

現(xiàn)代生活的快節(jié)奏、現(xiàn)代人的高流動(dòng)性，創(chuàng)造了微傳播無限的市場(chǎng)空間。城市越來越大，交通工具越來越便捷，商務(wù)、文化活動(dòng)，旅游、休閑時(shí)間越來越多，“在路上”是現(xiàn)時(shí)人們的重要特征，“移動(dòng)人生”成了現(xiàn)代人的真實(shí)寫照。如何在移動(dòng)中獲取信息？什么信息最適合在移動(dòng)中傳播？顯然是微傳播！

對(duì)信息的渴求，是又一根本動(dòng)力。全球經(jīng)濟(jì)的一體化，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中“蝴蝶效應(yīng)”日益明顯，早一秒鐘獲得影響經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)的重要信息，可能產(chǎn)生數(shù)以億計(jì)的收益；隨著資訊的發(fā)展與社會(huì)方方面面影響的交互加深，人們對(duì)于災(zāi)難的預(yù)防更為重視，盡早獲取災(zāi)難信息的需求更為強(qiáng)烈；人的流動(dòng)性的大大增強(qiáng)，使人們對(duì)親朋的關(guān)注、交友的需求更趨強(qiáng)烈，溝通交流的欲望更熾熱，微傳播應(yīng)運(yùn)而生，因時(shí)而起。

微傳播將帶來什么？

微，不是渺小，不是微不足道，微而好更要求技藝高超。

微傳播，微、快，單位時(shí)間內(nèi)發(fā)布量大，傳得快，轉(zhuǎn)發(fā)也快，由微小的點(diǎn)，連續(xù)傳播，形成信息鏈、時(shí)間鏈、發(fā)展鏈，組成連貫、持續(xù)、與事件發(fā)展幾乎同步的連續(xù)播報(bào)；微傳播容易被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，鋪天蓋地，由點(diǎn)連成面，形成巨大覆蓋，由此形成信息傳播的面與鏈。傳播“面”無限延展與時(shí)間鏈、信息鏈的無限延續(xù)，構(gòu)成了微傳播巨大而難以比擬的威力。這是微傳播以小博大、形微實(shí)大的力量所在，也是當(dāng)前的微傳播在突發(fā)事件與熱點(diǎn)事件傳播上超越強(qiáng)大的傳統(tǒng)媒體的原因所在。

微傳播的力量來源于“眾”。大眾傳播是精英傳播，精、優(yōu)、高，職業(yè)、專業(yè)、精當(dāng)；微傳播是草根傳播，信息源廣，傳播者泛。精英傳播與草根傳播正在相互影響，草根傳播希望登精英傳播的大雅之堂，精英傳播則利用、借道草根傳播擴(kuò)大影響。獲得草根傳播廣泛轉(zhuǎn)發(fā)、認(rèn)可的精英傳播，是具有巨大影響力的傳播。

微傳播促進(jìn)了傳播業(yè)分工的調(diào)整。傳統(tǒng)媒體大批專業(yè)化、職業(yè)化的記者們正借用微傳播搶新聞首發(fā)。一些報(bào)紙、廣播、電視和雜志在APP Store上開發(fā)的客戶端開始打破日刊形式，一天多次更新新聞。

傳播格局與輿論格局也因微傳播而改變。微傳播的低門檻、草根化、網(wǎng)絡(luò)化、移動(dòng)化，讓信息傳播進(jìn)入“秒時(shí)代”，傳播格局、輿論格局因此發(fā)生了根本性改變。

微傳播的動(dòng)員、號(hào)召能力更強(qiáng)、更快、更具傳導(dǎo)性與蠱惑性。病毒式傳播，無限放大，正面作用和負(fù)面作用同樣巨大。微傳播既有公開的，也有封閉的和半封閉的。在群、組、圈里醞釀后的爆發(fā)式傳播，會(huì)如風(fēng)如洪如潮，洶涌無比。

微傳播帶來新的商機(jī)、新的營(yíng)銷方式。電梯間、衛(wèi)生間、公交車、人群聚集的廣場(chǎng)都被電子屏占據(jù)，微傳播已無孔不入。適應(yīng)微傳播、社交網(wǎng)絡(luò)、情緒化傳遞的營(yíng)銷方式隨之產(chǎn)生。自我營(yíng)銷與產(chǎn)品營(yíng)銷、形象營(yíng)銷，都可利用微傳播，讓人稱奇、堪稱經(jīng)典的案例和損害消費(fèi)者的案例都不缺乏。

也許可以這么說：微傳播集以往傳播之大成，自我傳播、人際傳播、組織傳播、大眾傳播，單向傳播、互動(dòng)傳播，都在融入或借道微傳播。

微傳播，沒有圍墻，沒有門檻，少有篩選，擴(kuò)散謠言的速度與能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)強(qiáng)于辟謠的速度與能力。

微傳播，簡(jiǎn)單，不復(fù)雜，表達(dá)的意思單一，一條微傳播所承載的信息有限，連續(xù)報(bào)道事件發(fā)展有優(yōu)勢(shì)，但要提示事件背后的原因、反映深刻的根源，能力有所不及。如何通過微傳播傳達(dá)深刻的思想、系統(tǒng)的理論無疑是難題，而人類需要短、簡(jiǎn)、快的信息，也需要深刻的思想和系統(tǒng)的理論、哲學(xué)的思考。微傳播的普及，強(qiáng)化、助長(zhǎng)了淺閱讀。眾多時(shí)間被碎片閱讀占據(jù)。近年來，淺閱讀盛行，快餐式文化消費(fèi)大有市場(chǎng)，而深度閱讀減少，深刻的系統(tǒng)的思索式閱讀減少。不禁讓人生疑：微傳播能承載厚重的思想么？手持手機(jī)能讀得了《資本論》《法哲學(xué)》《道德形而上學(xué)原理》嗎？未來社會(huì)還能出現(xiàn)亞里士多德、黑格爾、馬克思嗎？

微傳播有其魅力，也存在難以克服的缺陷。未來，如何對(duì)待微傳播，如何面對(duì)淺閱讀？人們?cè)鯓硬拍茏龅郊仁⑾頊\閱讀的快感又獨(dú)品深閱讀的深?yuàn)W？媒體怎樣才能既嫻熟運(yùn)用微傳播又巧妙用好能承載厚重思想與深刻理論的精英傳播？