三問重大主題報道創新——也談重大主題報道創新策劃與操作

□ 文/潘建中

（作者是溫州日報報業集團副社長）

主題報道是不是就是遵旨聽令的命題作文？主題報道是不是只報喜不報憂？一些主題報道為何“叫好不叫座”？重大主題報道是一道必做的大菜，能不能同時做成美味可口的大眾菜，這是一個難解而必解之題。一位既是一線指揮者又是實際操作者的傳媒人的思考或許更具實際借鑒作用。

一、主題報道是不是就是遵旨聽令的命題作文？

《溫州日報》近年實踐的答案：可以是自編自導的自由作文。關鍵點：渠道創新。早知情、早溝通、早策劃，打通連接地方執政者的橋梁，掌握主題報道的主動權。

主題報道是一項政治性強的任務，如何實現中心工作與新聞宣傳的有機結合是做好這類報道的關鍵。機關部門領導的著眼點與媒體不盡相同，因此不可能完全按要求做出報道。媒體提早介入，可以更好地圍繞新聞規律進行策劃，效果大不一樣。

影響很大的主題報道《十問溫州發展》就是一個典型案例。2010年8月，在隨同新任溫州市委書記陳德榮前往天津、唐山考察時，市委領導提出了開展新一輪思想大解放活動的要求?？疾旎貋懋斕欤形k同志把報社幾位同志叫去商量報道。一開始提出要搞個解放思想大家談的欄目，這一設想沒有得到我們的贊同。解放思想討論了那么多年，再約請大家談些空洞而不痛不癢的想法，效果肯定不會太好?；诋敃r外界對溫州發展的質疑聲不斷，而且新任書記比較果敢有魄力的考慮，報社在討論中大膽提出了“十問溫州發展”的報道思路，準備把報道評論的對象瞄準溫州發展中存在的十個方面的突出問題，以一組批評性思辨性報道掀開此次思想大解放的蓋頭。由于這個報道設想非常大膽敏感，最后把報道方案呈遞給市委書記親自審閱。

策劃方案送上之后的第二天，市委書記陳德榮就在方案上作了批示，要求提交市委書記辦公會議審定。會議上，與會領導進行了激烈討論，最后在肯定報道總體方案的同時，就“叩問”的具體內容進行了補充完善。至此，這個報道計劃經過市委集體討論通過，付諸正式實施。為了減輕報道可能面臨的壓力，市委領導后來指示市委辦公室專門給有關單位發函，要求各相關單位密切配合《溫州日報》記者，做好采訪、調研工作，市委宣傳部長還親自給有關局長打電話，要求接受記者的采訪，為輿論監督鼓勁。經歷了這樣的過程，《十問溫州發展》在各界的驚呼聲和吶喊聲中一篇篇見報，掀起了強大的輿論聲勢?？梢哉f，這個報道的最終出籠，很大程度上是因為媒體提早介入、充分溝通、主動對接的結果。

在《十問溫州發展》報道之后，站在溫州改革發展的全局進行深度思考和高端策劃，《溫州日報》又根據市委的決策部署策劃推出了《十論溫州體制機制改革》《十看溫州發展》等組合報道。從《十問》到《十論》再到《十看》，《溫州日報》這一系列組合拳充分發揮了媒體在溫州改革發展關鍵時刻所起到的“透視鏡”和“擊鼓手”作用。《溫州日報》在每組報道實施過程中都按照“市委點題、群眾出題、報社接題”的思路，事前主動對接，事中協助破難，事后分析總結，對《十論體制機制改革》這些政策性較強的報道還專門邀請市委辦負責人上門，為參加采寫的記者講解分析決策的意圖背景和改革的重點內容，實現報社與黨政機關部門的無縫對接。這種堅決貫徹市委精神又不機械執行的做法，變傳統的遵旨聽令為發揮主觀能動性自編自導，為媒體贏得主題報道的主動權產生了極好的效果。

二、主題報道是不是只限于報喜不報憂？

《溫州日報》實踐的答案：正面文章反著做，效果有時會更好。關鍵點：思維創新。因為黨委政府大張旗鼓要去做的往往是需要改進、提高的薄弱之處，叩問與反思，是推進工作最大的正能量。

除了《十問溫州發展》之外，這幾年，《溫州日報》的很多主題報道都是遵照這個思路去做。像世博會報道，在策劃時，就考慮到很多地方媒體會寫些觀感或與本地相關的文章，于是，記者們在創作理念上獨辟蹊徑，以世博帶給溫州啟示為切入點，緊扣“叩問”兩字拓展主題，帶著思辨眼光觀看上海世博會展示的“城市”“生活”等方面的先進技術和理念，通過報道拉近世博與溫州的時空距離。在報道形式上，采取一、二版聯動，一版刊發《溫州叩問》綜述文章，二版推出“雙城記”專欄，圍繞每篇叩問的中心話題，介紹上海、溫州兩座城市面對同一個城市發展問題的得與失，圖文并茂，各有側重，形成強烈的版面語言。

《七拍城市亂象》系列報道也一樣，2011上半年，當溫州市委市政府開展聲勢浩大的城市破難攻堅行動時，沒有簡單地報道市里的具體舉措和各地各部門的具體行動，而是選擇了溫州城市建設管理七個方面的亂象作為整組報道的開篇，以批判性、建設性思路拉開整個報道序幕，而引發了政府與民眾的共鳴。

這幾年的實踐讓我們深切體會到，作為黨的喉舌的黨報不應簡單把宣傳黨的方針政策和黨委的中心工作單純理解為“報喜不報憂”，《溫州日報》這幾年在主題報道方面的成功和突破之處，就在于主動圍繞中心工作策劃報道，以建設性輿論監督幫助黨委推進工作和解決問題出謀劃策，有力發揮了黨報作為執政資源的作用。

三、一些主題報道為何“叫好不叫座”？

答案：上下內外互動很重要。關鍵點：形式創新。在主題報道中，借助新媒體力量，做成開放式話題，吸引民眾主動參與，讓受眾成為主題報道的最直接推動力。

當前，主題報道一個比較尷尬的現狀是媒體做得很辛苦，業內人士有時評價也高，但讀者往往不買賬。導致這個結果一個重要原因是，很多報道自說自話、自娛自樂，較少考慮讀者參與和感受。讓讀者動起來，效果或許就會不一樣。

2008年，在做紀念改革開放30周年報道時在這個方面進行了大膽嘗試。作為吃改革飯成長起來的溫州，在這樣一個宏大背景下要做的東西實在是太多了。當初策劃這組報道時，報社編委會就提出，溫州改革開放30年的成就，不能老是媒體自己說話，而要聽聽外界和民眾的評價。正是遵循這個思路，在歷時一年的報道過程中設計了兩個獨特章節。一個是“名記名家看溫州”，另一個是組織評選“風云溫商百人榜”。前面的章節，記者們費盡周折采訪到了李瑞環、杜潤生、周瑞金、龍永圖等知名人士；后面的評選章節，報社聯合溫州市直11個部門開展大型系列評選活動。期間群眾短信投票多達215萬票，網友投票多達3010萬票，報紙讀者投票多達50萬份。評選中群眾短信、網絡、報紙投票多達3275萬票，這一數字打破溫州有史以來任何一個活動的投票記錄。2009年9月，《溫州日報》以“風云溫商”對話“經濟名家”為題給評選出來的百名“風云溫商”頒獎，創造了700多萬元的經濟效益。這組報道因為上下內外的互動取得了經濟社會效益雙豐收。

2012年初，為配合市委市政府中心工作的破難攻堅，由溫州日報報業集團發起，由市委宣傳部統一牽頭組建了溫州“市民監督團”，目前擁有6800多會員、41支分隊。目前，這個浙江省內最大的輿論監督社會團體每月有主題，每周有活動，每天有報道，成為溫州破解重點難點問題的一把“尖刀”。

實踐告訴我們，重大主題報道不是曲高和寡的美聲唱法，也不全是高亢激昂的民族唱法，而應該是雅俗共賞、吸引讀者的通俗唱法，是人民群眾喜聞樂見的“好聲音”。