本土化：報紙細微處的變革——讀2012年8月24日泉州報紙

□ 文/陳國權(quán)

讀報的人常常會發(fā)現(xiàn)，當天報紙上的國際國內(nèi)財經(jīng)新聞，在頭天網(wǎng)絡上或手機上都已經(jīng)報道過多次了，且更快、更全，唯一不同的是報紙上的本地新聞。本地新聞多不多？本地新聞做得好不好？對讀者有沒有吸引力？有沒有幫助？這應是當下這種新媒體競爭環(huán)境下地方報紙的核心競爭力。不僅僅是相對于同城報紙的競爭力，更是相對于新媒體的核心競爭力。

在泉州，由于競爭者數(shù)量增多，對縣區(qū)以及廈門的競爭，各報紙的本土化特色體現(xiàn)得尤其明顯。研究泉州報紙版面的本土化特征也就具有特別重要的價值與意義。本文選擇2012年8月24日出版的泉州各報進行分析與解讀，之所以選擇周五，是因為周五的報紙版面多，廣告多，也是報紙最能體現(xiàn)競爭力的時候。

本地新聞做大

泉州晚報社副總編輯、《東南早報》執(zhí)行總編輯王家聲強調(diào)報紙的本土化色彩，整張報紙散發(fā)出的味道要有閩南氣息，要有本地人喜歡的樣式。比如，“蔡六”是閩南傳說中一個很風趣的人物，就給他設置了一個欄目叫“蔡六講故事”“蔡六說事”“蔡六有話說”等等。用閩南人喜歡的那種口味來做。以此做到原汁原味，以應對外來媒體的競爭。

《醉駕電動車要追究刑責》作為一項重要規(guī)定，牽涉到泉州本地很多人的日常生活。當天《東南早報》做了整整兩個版，

▲《東南早報》A8-A9版

▲《海峽都市報》A5版

▲《泉州晚報》第5版

（8月24日泉州各報對“醉駕電動車要追究刑責”的報道版面）并設計成通版形式，在頭版A2還有導讀。《海峽都市報》也有一個整版。兩報內(nèi)容都包括具體規(guī)定、泉州本地的案例。《東南早報》的出彩之處是突出了“交警將會在泉州哪些地段臨檢”的信息。這是與網(wǎng)絡不一樣的地方，也是報紙的優(yōu)勢。網(wǎng)絡上你能一下子找到很多有關(guān)醉駕電動車是否要追究刑責的材料，但不能找到交警將會在泉州的哪條街道上臨檢。《泉州晚報》的標題《醉駕案最快7天審結(jié)》則處理得相對平淡，從執(zhí)法者角度起的標題，沒有把最有新聞價值的點拎出來。

《東南早報》的《金秋開學 校園盡練五祖拳》是條獨家，對于這樣一條學生及學生家長非常關(guān)注的新聞，處理得很好。在頭版作為頭條導讀，用兩個通版的篇幅展現(xiàn)。內(nèi)容包括情況介紹。五祖拳的妙用，亮點是圖解五組拳做法。

突出實用性

實用性是本土新聞的制勝之道。從版面上看，《泉州晚報》既像黨報，又像都市報。本地新聞與其他報紙相比不多，沒有其他報紙的一些較細小的新聞；但做得比較突出、顯眼。也突出新聞的實用性。《斑馬線左右分道 行人過街靠右行》《電動車防盜有新招 泉州一車主靠移動車衛(wèi)士尋回愛車》等都是獨家新聞，有較強的實用指導性。

《東南早報》與泉州市教育局合辦的“教育周刊”則突出本地新聞的實用性，頭條新聞是《街舞少年獲北大最高降分“優(yōu)惠”》主要談這名街舞少年的學習經(jīng)驗，高考生能從中獲得不少啟發(fā)。一個整版的《進入初三要做好的三件事》，半個版的《剛?cè)雸@的孩子哭鬧怎么辦 減輕分離焦慮 家校共同努力》，C15“教子有方”版更是怎么進行教育的實用性版面。

《東南早報》兩個廈漳新聞版，有實用新聞《廈門湖里公辦小學今日進行派位》《思明公辦小學今天補錄派位》《漳州籌建公共吊唁館 以杜絕治喪擾民》，也有一些人情味新聞《媽媽的信任：一把鑰匙》《老人突然倒地 眾人出手相救》。

《海峽都市報》的A8、A9社會版兩個版主要是關(guān)注交通安全整治的相關(guān)內(nèi)容，包括《東門下月建探頭 南門擬再設探頭》等實用性報道，具有較強的必讀性。

各式各樣的本地活動

活動是現(xiàn)在報紙獲取廣告資源的重要方式，也是報紙利用其公信力獲得與新媒體競爭優(yōu)勢的主要手段。從版面上看，泉州各報活動豐富多彩，既豐富了報紙內(nèi)容，為報紙?zhí)峁﹫蟮浪夭模灰彩箞蠹埆@得影響力與經(jīng)營效益的提升。

《東南早報》的活動特別豐富。從當天版面上看，第七屆“歡樂泉州 才藝大比拼”暨第八屆“東南早報 府文廟之夏”廣場文化活動第十三場做了一個整版。《東南早報》與清源山管委會聯(lián)合舉辦“七夕 浪漫清源山”活動，組織了十對情侶一起游清源山，講述他們的感人故事。“相約七夕”做了個通版。推出“尋找身邊‘運動達人’”系列活動，讓讀者推薦身邊的“運動達人”。C14版的學生記者版的內(nèi)容完全是“泉州市學生記者團”活動小記者們寫的“報道”，頗有意思。

《海峽都市報》主辦了2012泉州大都市圈影響力樓盤評選活動，這應該是為經(jīng)營服務的活動，用了3個版來呈現(xiàn)。

國際國內(nèi)新聞的本土視角

王家聲說：國際國內(nèi)的新聞，也要盡量跟泉州扯上關(guān)系，比如以色列發(fā)生的大爆炸，報社必須連線大使館，泉州人是不是安全。汶川地震時，很多與泉州相關(guān)的新聞都要報道，在每個環(huán)節(jié)、細節(jié)都要體現(xiàn)出地方特色。

《海峽都市報》的相關(guān)報道《傳被害人來自長樂》一下子就使這條國際新聞具有了本地視角。而《東南早報》A30版的《福建女移民 加拿大遭肢解》則篇幅太小，

有關(guān)臺風“天秤”的新聞，《泉州晚報》《海峽都市報》《東南早報》體量都差不多，都突出了對泉州的影響。《海峽都市報》的亮點在于有個示意圖，更直觀明白，這一點使它超過了另外兩報。

本土新聞的再“本土”

從版面內(nèi)容上看，《石獅日報》《晉江經(jīng)濟報》《南安商報》三張縣區(qū)報有點類似于社區(qū)報，本土新聞被做得很細。比如《石獅日報》的“微新聞”，有三條新聞：《松茂村口堵車》《移動鞋攤占道經(jīng)營》《男子踹凹攔路面包車》，都是小得不能再小的事情，但本地人關(guān)注。《石獅日報》還有一個專門的“訃告”版面。《金相路茂廈段“斷頭路”打通了》《東一村加快居民參保進度》《永寧整治石材加工廠》，這些信息與本地讀者都有著極強的貼近性。

從版面呈現(xiàn)來看，《石獅日報》又有點類似于當?shù)氐狞h報，頭版特別像黨報，這跟當?shù)卣闹С至Χ扔嘘P(guān)，支持力度越大，就越中規(guī)中矩，廣告不多。但從版面上看《晉江經(jīng)濟報》的經(jīng)營效益已經(jīng)很不錯了，對開12版報紙，有一個整版的房產(chǎn)廣告，一個整版的分類廣告，7個四分之一的車、藥、機械等各類廣告，廣告占版已超過30%。從《晉江經(jīng)濟報》與其他各報的對比來看，其“經(jīng)濟”特色有所體現(xiàn)。

本土新聞的延伸

泉州可以說是一個工業(yè)城市，而廈門則應算是個宜居城市。泉州有很多人都會在廈門買房，也有很多泉州人在廈門已經(jīng)擁有房產(chǎn)。因此，很多的泉州人也很關(guān)注廈門。從這個角度來看，這應屬于報紙運作的區(qū)域一體效應。在全國很多地方，城市的經(jīng)濟發(fā)展都有這種情況。比如“廣佛同城”概念。報紙應適應這種區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的特殊格局，做出相應調(diào)整。泉州的報紙在這方面有具體表現(xiàn)。

《海峽都市報》有廈門房產(chǎn)3個版，內(nèi)容主要是廈門的房地產(chǎn)樓盤介紹，廈門房會展看房信息等。還有廈門教育一個版，廈門時尚4個版。還有個“晉石”版，報道晉江與石獅的新聞。《東南早報》也有多處“漳廈新聞”版面。

實際上，對于報紙與報紙之間來說，本地化這個東西，真要做出差距來，也很難。關(guān)鍵還是細微處的差別的常態(tài)化，需要長久的努力，差距才會有拉大的可能。2007年，《泉州晚報》的本地新聞只有3個版，但當時的泉州電視臺有7檔本地新聞節(jié)目，后來《泉州晚報》也逐漸加大了本土新聞數(shù)量，從3個版到9個版，再到現(xiàn)在的15個版。效果慢慢地凸顯。

從報紙與新媒體的競爭角度，這種長年累月細微的本土化提升，就使報紙擁有了更多新媒體所不可能擁有的特征和優(yōu)勢。這或許是報紙未來生存的命脈所在。