“海外版”帶給海外什么——《今晚報》海外版的實踐與探索

□ 文/郭 金

在傳媒全球化的今天，如何使海外版在海外華文媒體中更具競爭力，如何在海外打造傳播中國文化和價值觀念的“根據地”？

從2002年3月《今晚報·美國版》創刊至今，整整10年時間，《今晚報》已經成功與海外華文媒體合作開辦了22塊版面，成為中國北方目前擁有海外版數量最多的報紙。22個海外版分布在亞洲、非洲、美洲、歐洲、大洋洲五大洲，周發行量達到65萬份。

可以說，自《今晚報》海外版創刊至今10年中已經樹立起自己的品牌和形象，贏得了海外合作媒體的信任和全球百余萬讀者的歡迎。《今晚報》海外版也成為天津重要外宣窗口。

做好報道 創建機制 熱心為海外讀者服務

創建合作機制 講究外宣質量

1.“借船出海”珍惜海外媒體資源

《今晚報》能夠 “走出去”，成功的經驗之一是“借船出海”。今晚報社認為，海外華文主流媒體分布在世界各大中心城市，熟悉當地讀者、具備較強辦報經驗，是當地華人和社會認可的新聞媒體。同時這些媒體也愿意與《今晚報》合作，在當地創辦《今晚報》的海外版，讓更多的華人了解改革開放中的祖國。

2.了解海外讀者需求，提高報道有效性

為適應當地需求，在每次組版前，我們選稿內容盡可能地貼近海外讀者，從對方角度出發增強讀者閱讀上的“共性”，摒棄海外人士不太了解、不易理解的內容，從日常與合作方的交流中了解海外讀者的閱讀興趣和取向。對絕大多數海外華人讀者來說，作為移民在當地生存是第一位的，因此非常希望能從報道中尋找有利于他們在當地生存發展的信息。所以以此為重要選稿標準，在版面上突出編排。把報道的立足點轉移到當地讀者的需求上來，這樣就會受到海外讀者的歡迎。此外，除了熱點性新聞，海外讀者還希望在海外版中得到知識性、趣味性、實用性的內容。

3.把握讀者口味，提高報道針對性

《今晚報》海外版宣傳的內容是以天津為龍頭的環渤海區域的社會與經濟發展，重點是天津的新發展和新面貌。因此加強與海外華文媒體的聯系，互相交流經驗，提高報道的針對性，是海外版在網絡信息時代生存和發展的有效途徑。

在海外版的報道中，除要熟知海外讀者的一般特點外，還需要了解因不同的生存環境、文化氛圍而形成的閱讀差異。文化層次的差異，也形成了海外讀者對版面內容的不同選擇標準。目前《今晚報》海外版的21個海外合作伙伴中，在歐洲的羅馬尼亞、奧地利、葡萄牙等國的華人華僑中，相當多的是浙江青田人、溫州人。葡萄牙《葡華報》社長詹亮就直言不諱地指出，讀者群以浙江農民為主，主要關注點除生意信息就是“市井故事”。而在美國、日本和澳大利亞的華人華僑，則多是有較高學歷的白領階層人士，他們對來自祖國的海外版內容要求則更傾向有助于回國投資創業的經濟信息和內涵深刻、有見地的文章以及傳統文化在當今的歷史沿革。

4.提供實用新聞，提高外宣引導力

《今晚報》海外版的報道，主要選取今晚傳媒集團幾家媒體已見報的新聞和副刊文章。要在這些對內報道的材料中選擇并提煉出適合對外報道的內容，除了考慮讀者口味，還要考慮對海外讀者實用性。“有用的”客觀報道，是增強對外報道引導力的前提，是吸引海外讀者了解中國、了解天津的向導。

《今晚報》海外版就是要將發生在天津的新進步、出臺的新政策、出現的投資新機遇及時地介紹給國外受眾，還通過報道普通市民以及海外人士在天津取得的成就甚至是他們在天津發生的平凡而又生動感人的故事，讓海外了解中國、了解中國人的價值觀，了解中國人的生活狀態與生活態度，從而加深相互理解。

重要的政策出臺，當然要及時向海外傳遞信息，但“硬”要有硬的道理，那就是要有足夠的分量、有足夠的重要性，其實提供這種重要信息，目的還是引起海外讀者重視，對他們來說可謂是重大的“服務信息”。如海外版在2012年2月中旬刊載的頭條新聞《中國載人空間站落戶天津制造》，這是一條重要的消息，是要聞，有 “硬”的分量，同時，我們又把它處理成一條重要服務信息，詳實介紹與巨大的航天產業相配套的37個建設項目的龐大需求和發展機遇。

通過對外報道牽線搭橋

《今晚報》海外版內容豐富，對海外商界人士而言，也無形中成為一份生意指南，為其在國內拓展商務、捕捉商機搭起一座橋梁。如《今晚報·美國版》的報道，贏得當地華文讀者歡迎。2009年8月，美國華商李學海來天津武清區投資15億元人民幣。李學海多年訂閱美國《僑報》，并因此從《今晚報·美國版》中，了解到許多關于天津發展和變化的情況，并最終決定到天津投資。2011年6月，“佛羅倫薩小鎮”這個充滿意大利風情的世界名品商城已經建成正式開張營業，聞名京津。

2010年10月到天津濱海新區參觀并訪問今晚報社的澳大利亞《聯合時報》社長王立，通過《今晚報》海外版幫助，聯系到了濱海新區于家堡金融區的街道招商辦公室，咨詢了相關的引資政策，決定在于家堡金融區幫助一家澳大利亞投資公司建立聯絡辦事處。

真誠合作 熱情服務

《今晚報》海外版在與海外媒體的合作中，把真誠傳遞給對方，不但體現在版面報道質量上，而且體現在合作程序中和細節上。比如在兩國各自年節假期期間，在報紙出版時間和版面面積上會有臨時性安排。在這種情況下，《今晚報》海外版會克服困難全力滿足對方的出版要求，及時將精彩版面發送給對方。年復一年，這樣長期堅持下來，讓合作方心懷感激，成為堅定的“鐵搭檔”。隨著《今晚報》海外版深為廣大華人歡迎，對于尋求幫助的海外讀者，我們也竭力提供熱情服務。

《今晚報》海外版的發展和創建，一直以來得到了天津市外宣辦和天津市僑辦的大力支持和幫助。2010年《今晚報》海外版以“天津夏季達沃斯論壇”為契機，通過與上述部門合作，對外宣傳取得新成果。期間，《今晚報》海外版向海外十幾個國家的報道達數百條消息以及七八十幅照片，有十幾家海外的華文媒體社長和總編輯直接通過《今晚報》海外交流部的幫助完成了參與達沃斯論壇采訪工作的報名和注冊。

擴大外宣影響力 破資金短缺瓶頸

盡管面臨經費困難，今晚報社堅持拓展與海外華文媒體的合作與交流，進一步做好海外宣傳工作。為增強中國文化、中國天津以及《今晚報》在世界上的影響力，正努力做以下創新和探索：

積極創辦新的海外版，開辟外文版加強對外影響力

繼續與海外華文媒體接觸，爭取為創辦海外版達成合作。在現有基礎上，為《今晚報》擁有更多海外版創造條件。主要做法是：雙方合作可以采取“先易后難”模式，根據對方版面的規格，在商定雙方認可的報道風格和內容的基礎上，可暫定每兩周出一期，運行半年待雙方磨合好走向規范的情況下，再縮短出版周期。今后一定時期內，《今晚報》海外版將重點創建外文版面，目前《今晚報·英語版》已正式創刊，在澳大利亞隨當地報紙出版發行。具體做法是，由《今晚報》記者負責稿件的采訪，由天津外國語大學負責稿件的翻譯，《今晚報》編排完成版面后再由海外的現有合作報社出版發行。《今晚報·西班牙語版》和《今晚報·日語版》也已達成合作意向，將陸續創刊出版。

□ 海外華人是我國報紙海外版發行的主要對象。圖為2011年2月17日，美國福建公所在紐約華埠舉行元宵節慶祝活動。（朱煒/攝）

成立公司開辟合作途徑，嘗試市場化路子

從《今晚報》創辦第一個海外版，已有10年的歷史，在海內外媒體中具有獨特地位和一定品牌效應。為了爭取打破海外版在發展中面臨的資金瓶頸，《今晚報》在繼續辦好現有海外版、創辦新的海外版基礎上，于2011年專門成立“今晚海外文化交流有限公司”，努力嘗試公司化運營，通過提供有償的合作服務來增加發展外宣的經濟實力。文化交流公司通過海外版這個橋梁與海內外的企業單位和投資者廣交朋友，創造雙贏的合作機遇。至目前，通過與天津市人力資源和社會保障局合作，在《今晚報》海外版上定期發布了天津面向全球的人才供求交流信息；通過與天津濱海新區政府合作，在海外版上開辟了濱海新區的專題報道，擴大了濱海新區作為中國經濟新的增長極在海外的知名度；通過與天津中小企業局的合作，為一些外向型的進出口企業向海外作了業務推介。

《今晚報》海外版只在海外發行，國內的企業和讀者還知之不多，還不太了解它在海外的影響力。由此，我們感到海外版在大力搞好外宣工作的同時，要探索“公司化”實踐，就需要建立起全面的品牌效應、市場效應，還應注重培育國內的生長環境，這樣才能通過“積跬步”而盼“成千里”，逐步向自給自足的市場化目標邁進。