蜜蜂王國：文化營銷的經(jīng)典之作

■ 本刊記者 李春偉

蜂之語蜜蜂王國博物館由浙江蜂之語蜂業(yè)集團有限公司投資建造，于2003年開始組建，2004年對外開放，地處風景秀麗的富春江畔，浙江桐廬經(jīng)濟開發(fā)區(qū)320國道旁，毗鄰瑤琳仙境、千島湖等國家級風景名勝區(qū)，交通十分便利，是一個以參觀游覽、休閑、趣味、餐飲、購物為主的，農(nóng)業(yè)、科技相結合的科技園。蜜蜂王國主要有四大園區(qū)：蜂之語蜂文化主題園、生產(chǎn)線、餐廳、大型購物商場。開館至今，它已接待參觀者20余萬人次。

豐富的主題園

文化主題園是蜜蜂王國最大的亮點，占地10畝，投資400余萬元，它主要通過蜜源，飼養(yǎng)，蜜蜂知識，互動操作等多種形式，向參觀者全面展現(xiàn)蜜蜂文化的奧妙。具體來講分為四部分：

1 蜂之源。主要介紹各種蜜源植物，以及蜜蜂的起源和發(fā)展歷史。

2 蜂之國。通過真實場景(生態(tài)養(yǎng)蜂場)，參觀目前世界上最大的蜜蜂巢箱，零距離觀察蜜蜂，了解蜜蜂在群中的分工協(xié)作和生活等情況；體會與蜂共舞的感覺。

3 蜂之美。主要介紹蜜蜂對農(nóng)作物、環(huán)保等的貢獻，以及各種蜂產(chǎn)品對人類健康的作用。

4 蜂之樂。主要是通過以上對蜜蜂的了解，自己動手操作，如搖蜂蜜、取王漿、刮蜂蠟、做蠟燭等。

便利的服務

蜜蜂王國在建設上，充分考慮了參觀者的相關需求。它內(nèi)設面積達500余平方米的大型購物商場，提供蜂之語等各種產(chǎn)品及桐廬當?shù)赝撂禺a(chǎn)，有近50個品種的產(chǎn)品供游客選擇購買。其中的產(chǎn)品展示廳內(nèi)更是設備齊全，有洗手間、休息處、空調，并可提供自制的蜂蜜飲料。

如果有消費者想借機了解一下蜂產(chǎn)品的生產(chǎn)過程，可直接參觀蜂之語GMP標準的生產(chǎn)車間，從而親眼一見自己食用的每一款蜂產(chǎn)品到底是如何誕生的。

參觀累了，游客還可以在園區(qū)內(nèi)特設的餐廳休息用餐，該餐廳足夠容納300人，供應的飲食當然也跟蜜蜂有關，包括蜂產(chǎn)品、花粉以及綠色植物為原料的菜肴、飲料和酒水。

互動式營銷

自蜜蜂王國建成以來，每年都會組織蜂之語會員（消費者）來基地參觀體驗。保健講座、意見反饋、旅游觀光等活動，獲得會員（消費者）的一致好評和感謝。同時，蜜蜂王國還定期舉行青少年科普教育、蜂文化知識競賽等特色活動。可以說，寓教于樂、親臨感受、參與互動，是蜜蜂王國主要特色。

蜜蜂王國的參觀人群主要包括蜂之語會員（消費者）、各地游客、商務考察者、開展科普教育的學生，以及親子體驗的家庭等。他們在參觀后普遍反映，在蜜蜂王國真正體驗了蜂農(nóng)收獲的樂趣，了解了蜜蜂生活，體會到了蜜蜂精神，當然還體會到蜂之語各類產(chǎn)品以及企業(yè)文化的名副其實。

多樣性的博物館

該博物館的管理者，對蜜蜂王國的發(fā)展前景非常看好，也制定了相應計劃。比如，與浙江大學等高等學府建立密切聯(lián)系，從而可以就蜂業(yè)研究的最新資訊進行交流，在進一步匯總后，能豐富博物館的內(nèi)容。今后，博物館還將擴建，使容納量相比以往提高10%。同時，該館還要不斷到各地去學習同行業(yè)其他蜜蜂博物館的優(yōu)點，并結合蜜蜂王國的特色，兼收并蓄，取長補短。蜜蜂王國的最終目標是：建起一座集蜂業(yè)、食品業(yè)、化妝業(yè)等領域于一體的多樣性博物館。