海南省體育賽事旅游發展的SWOT分析①

李克建 王偉

(海南省瓊州學院體育系 海南三亞 572000)

體育賽事旅游是一種將體育產業和旅游產業進行有機融合的新型旅游形態。在經濟和文化不斷發展的前提下，體育賽事旅游作為全新的旅游方式，在我國不斷發展。根據相關資料顯示，“我國的體育賽事旅游從1994年以來，一直以30%～40%的速度上升，1997年我國旅游創匯110億美元，其中體育賽事旅游、娛樂旅游所占比例大約為1/3”[3]，這說明了體育賽事旅游在我國旅游業以及體育產業中占越來越多的份額，成為國民經濟重要的組成部分。而伴隨著我國體育賽事旅游發展的迅速發展，對于體育賽事旅游發展的優劣性、發展機遇和挑戰的分析顯得尤其重要，因為恰當全面的分析將促進我國體育賽事旅游發展進入良性狀態。

正是基于這樣的考慮，本文選取了海南省體育賽事旅游發展作為樣本。SWOT分析法即態勢分析法，20世紀80年代初由美國舊金山大學的管理學教授韋里克提出，SWOT分析主要是對與研究對象密切關聯的內部優勢因素(Strengths)、弱勢因素(Weaknesses)和外部機會因素(opportunities)、威脅因素(Threats)進行相應分析，以便在充分了解目標對象的基礎上促進目標對象的發展。對海南省體育賽事旅游發展的SWOT分析，將促使海南省體育賽事旅游更好發展，并為海南省乃至全國的體育賽事旅游發展提供參考。

1 海南省發展體育賽事旅游的優勢(Strength)

海南省發展體育賽事旅游的優勢主要體現在經濟優勢和資源優勢上。在經濟上，海南自改革開放以來，成為我國最大的經濟特區，創造了GDP平均19.7%的增長速度，海南作為我國沿海重要的經濟實體，在經濟發展上一直處于全國的領先水平。特區建立20年來，海南省人民艱苦奮斗、勵精圖治，在各級政府積極有效的管理之下，海南省成為了重要的旅游城市，一改歷史上“流放之地”的傳統，海南省經濟保持高速發展。

除了經濟優勢之外，海南旅游發展還擁有強大的資源優勢。資源優勢除了包括自然資源、人文資源，還包括體育賽事旅游發展的體育的相關資源。在自然資源上，在海南長達1528公里的海岸上遍布各種動植物，四季鳥語花香，礦物、動植物資源豐富。海南省是中國陸地面積最小，海洋面積最大的省，具備發展體育賽事旅游，尤其是與海洋有關的體育賽事旅游項目的自然條件。而在相關的體育資源上，海南省經過若干年的發展，也具備了重要優勢。在海南體育賽事旅游的發展進程中，海南培育了一批體育產業品牌。如：三亞國際鐵人三項賽、環島摩托車越野賽挑戰賽、橫渡瓊州海峽環島汽車拉力賽、環島自行車賽、登山探險漂流、帆船拉力賽以及沙灘體育節等，這些都是海南體育賽事旅游發展的相關資源，這些體育賽事資源為海南體育理由提供了基礎，使得海南對于體育賽事愛好者具有強大的吸引力，從而能夠吸引更多人前往海南旅游，推動海南體育賽事旅游不斷發展。另外，區位優勢、交通優勢、市場優勢等也可以看做海南體育賽事旅游發展的重要優勢[5]。

2 海南省發展體育賽事旅游的劣勢(Weakness)

體育場館不足，專業人才缺乏是海南省發展體育賽事旅游的主要劣勢所在。在整個海南省的體育發展現狀中，體育場館數量不足，不能滿足人們健身和消費的需求且經濟效益匱乏，是海南省體育發展的重大短板。根據相關數據顯示，整個海南省還沒有一個體育中心，體育館除海口體育館外3400 座位，全島也只有海南大學與海南中學的兩個小型體育館約2000座位，這樣的場館數量遠遠不能滿足當地居民和外來的體育賽事旅游者的相關需求，這樣的數量相對于海南迅速發展的體育賽事旅游產業而言是相對滯后的。同時，由于政策等各方面的限制，這些場館的利用率也是極低的，多數場館處于虧損狀態，這就更不利于場館的進一步擴建。

在專業人才的培養上，雖然海南擁有海南師范學院和瓊州大學下設的專門的體育系，但并未擁有專門的體育類大學，也沒有形成制度化的培養機制，對于體育賽事旅游發展的專業化人才更是少有涉及，目前在海南還基本屬于空白狀態。無論是體育場館，還是專業人才的而培養，這些劣勢都在一定程度上制約了海南體育賽事旅游的快速發展，是發展海南體育賽事旅游需要重點關注的方面。

3 海南省發展體育賽事旅游的機會(Opportunity)

海南省擁有發展體育賽事旅游的良好機會。這樣的機會主要來自中央政府和地方政府對于海南省發展體育賽事旅游的重視，以及國內外體育賽事旅游的不斷升溫。海南省政府針對體育賽事旅游加強了政府主導作用并進行科學規劃，充分考慮體育產品結構、針對性以及不同消費市場需求進行體育賽事旅游產開發，并大力推進區域組合與協調互促的大旅游一體化戰略，制定了一系列明確市場構成并選擇有利目標市場的政策法規，全面為海南省發展體育賽事旅游保駕護航。這對于海南省體育賽事旅游發展是極好的機會。同時，國家也在2010年1月4日發布的《國務院關于推進海南同際旅游島建設發展的若干意見》中指出：“支持海南舉辦同際大帆船托力賽、國際公路自行車賽、高爾夫球職業巡同賽等體育賽事”，并且在2011年發布的《海南省圓民經濟和社會發展第二個五年規劃綱要》中指出：“大力發展潛水、帆船、帆板、沖浪、垂釣、沙灘排球、沙灘足球等濱海運動項目和自行車、登山、漂流、野外拓展等戶外運動項目”，這些政策性的規定為海南體育賽事旅游的發展帶來了難得的機會。[2]

同時，國內外體育賽事旅游的不斷升溫也為海南省發展體育賽事旅游提供了機會。體育賽事旅游越來越成為一項世界性的流行的旅游方式，并且現在整個中國也處于這樣的發展的大趨勢之中。國內外的旅游熱配合中央政府和地方政府的相關制度保障，將帶來海南體育賽事旅游的全速發展。

4 海南省發展體育賽事旅游的威脅(Threat)

海南省發展體育賽事旅游的威脅主要來自于其他地方的區域性競爭。伴隨著國內外體育賽事旅游的不斷升溫，很多地區都加入到體育賽事旅游的發展中來，這就使得海南省體育賽事旅游發展需要更具優勢和特色，以便和其他區域搶奪旅游者，從而更好的推進海南省體育賽事旅游發展走向良性的形態。海南省發展體育賽事旅游的威脅是顯而易見，并且日益加劇的，這就需要海南省不斷調整體育賽事旅游的發展戰略，爭取更快更好發展。當下，體育賽事旅游的競爭空前激烈，海南省只有走出一條屬于自己的道路，才能在激烈的競爭中立有一席之地，保證良性發展。

5 結語

通過本文的相關考察，能夠看出海南省體育賽事旅游現狀處于優劣并存階段，既有機遇、也有挑戰，既有不足、也有明顯優勢。經濟和資源優勢是海南省明顯優勢(Strength)所在，而體育場館和專業人才是劣勢(Weakness)所在，競爭對手增多是威脅(Threat)，政府政策是機會(Opportunity)。針對海南省體育賽事旅游發展的SWOT分析，為進一步認識海南省體育賽事旅游現狀提供了有利參考，將有助于海南省體育賽事旅游全面發展、不斷優化。

[1]周立華.國內外體育賽事旅游開發的比較研究[J].武漢體育學院學報,2005．

[2]王桂忠.關于我國體育賽事旅游的現狀及發展對策研究[J].體育科研,2002(2).

[3]楊吉春,周珂.論體育賽事旅游的市場特征[J].廣州體育學院學報,2003,23(3).

[4]杜青林.縱談海南產業結構戰略調整[J].海南黨建,2000(4).

[5]海南特區經濟年鑒[M].海南出版社,2001.