婁底市體育旅游業發展的SWOT分析

程森蛟

（蘇州大學體育學院講師 江蘇蘇州 215021）

婁底市體育旅游業發展的SWOT分析

程森蛟

（蘇州大學體育學院講師 江蘇蘇州 215021）

本研究采用文獻資料、邏輯分析等研究方法對婁底市體育旅游業發展現狀進行SWOT分析。得出如下結論：(1)婁底市體育旅游業具有自然資源、人文資源和地理位置的三重優勢；(2)劣勢包括經營管理人才匱乏、設施不完善、體育與旅游結合的力度不夠等；(3)面臨著游客的增加帶來環境污染、消費者對體育旅游產品需差異和周邊城市競爭等挑戰；(4)機遇包括消費者需求增加、國家對體育旅游業的大力支持和第十二屆湖南省運動會的召開等。

體育旅游 SWOT分析 婁底

近年來，隨著經濟社會的快速發展，體育旅游已成為現代人健康、積極、快樂的生活方式之一。從消費者角度分析，體育旅游不僅能夠達到觀光旅游的目的，還能夠提高人們的健康水平；從供給者角度分析，體育旅游不僅能夠推動當地經濟的快速發展，還能夠提高地區品牌形象，具有非常大經濟效益和社會效益。

婁底市處于湖南省中部城市，具有豐富的旅游資源，為體育旅游的發展提供了現實基礎。同時，2014年第十二屆湖南省運動會將在婁底市舉辦，將進一步推動婁底市體育旅游業的發展。本研究利用SWOT分析工具對婁底市體育旅游業進行深入地剖析，指出婁底市體育旅游業存在的優勢、劣勢、機遇和挑戰，為婁底市體育旅游業的快速發展提供建設性的對策與建議。

1 婁底市體育旅游業發展的優勢

1.1 自然資源優勢

婁底山水秀麗，市內有風光名勝旅游點70多處，形成了各具特色的旅游景區。擁有大熊山、龍山2個國家級森林公園，九峰山、洪家山、包圍山、大乘山4個省級森林公園和水府廟國家級濕地公園；婁底地質神奇，主要有梅山龍宮、紫鵲界梯田、波月洞和湄江國家地質公園等景點；市東郊水府廟水庫湖光山色，風景如畫。漣源湄江風景區以峰險、水秀、洞奇、石美而聞名遐邇。冷水江市波月洞氣勢宏偉，景觀奇特，具有極高的藝術欣賞價值，是一座可供研究的巖溶博物館。新化縣梅山龍宮，是迄今在全國范圍內發現的能在洞中劃船的五大溶洞之一，堪稱“全省一流，全國先進，世界罕見”。國家一級森林公園大熊山和省級森林公園龍山、九峰山，風光秀麗。大自然的鬼斧神工造就的名山奇洞，或險、或幽、或奇，千姿百態，景色宜人，具有很高的旅游開發價值。由此可見，婁底市具有豐富的體育旅游資源。

1.2 人文資源優勢

鐘靈毓秀的婁底山水孕育了代代英才，這方神奇的土地，曾經以“梅山文化”發祥地、“湘軍”主要策源地聞名于世。蔡和森紀念館、羅盛教烈士紀念館、紅六軍團司令部舊址、中共湖南省委舊址，是人們緬懷革命先烈之地。后蜀丞相蔣琬、清代中興名臣曾國藩、晚清著名外交家曾紀澤，辛亥革命先驅陳天華、中共早期領導人蔡和森蔡暢兄妹、國際主義戰士羅盛教、臺灣著名作家謝冰瀅、革命教育家成仿吾等一大批志士仁人，在婁底悠久的歷史長河中譜寫了一曲又一曲不平凡的篇章。曾國藩故居富厚堂、龍山藥王殿、洛陽灣古建筑群、洋溪文昌閣、新化北塔，建筑古樸雅典，別具特色，可以吸引大批旅客前來旅游。

1.3 地理位置十分優越

婁底擁有獨特的區位優勢，交通便利，婁底自古以來就是湖南省主要的戰略腹地和湘中交通樞紐。這里地處我國東中部通往大西南的必經之道，北進川黔，南下粵桂，東連湖南“一線兩點”經濟重點建設地帶，西接湖南西線開發的丘崗山地試驗區，是湖南省南北通達、東西連貫的要衢。在湘中形成了人流、物流集散中心。湘黔、婁邵鐵路干線和即將動工的洛湛鐵路交匯于婁底市，使婁底成為中國南方重要的鐵路樞紐之一。公路縱橫交錯，四通八達，上海至云南瑞麗高速公路經過婁底。207、320國道以及漣(源)溆(浦)、寧(鄉)邵(陽)、婁(底)衡(陽)、婁(底)湘(鄉)4條省道貫通全區，通車里程達5000多公里。資水、漣水兩大水系貫穿全區，常年通航里程達200多公里。長沙黃花國際機場距婁底僅200余公里。婁底擁有的水、陸、空立體交通網，形成了立湘中而通八方、居腹地而達全國、處一隅而至世界的交通優勢。

2 婁底市體育旅游業發展的劣勢

2.1 體育與旅游結合不完善

婁底市有山水休閑旅游開發的成功經驗，婁底近來以“山之戀”、“水之夢”、“花之緣”、“田之韻”為主題的四大鄉村旅游品牌，經過前期的大勢宣傳，成為了人們假日旅游的首選目的地，但真正的體育旅游開發還不完善，特別是體育、旅游兩者的結合還不完善。主要表現為：還沒有充分認識體育在旅游中的功能，有些景區贊助體育比賽，主要目的是宣傳景區，而沒有把體育作為旅游產品來運作；體育部門和旅游部門也存在著溝通不夠的問題。

2.2 體育旅游的設施設備不夠完善

體育旅游設施應包括旅游交通工具和交通設備、旅游賓館、旅游飯店、供應旅游商品的店鋪、供旅游者運動和娛樂的設施，以及為適應旅游者不同需求和愛好而準備的各種設施器械，這些設施都是為接待旅游者所必備的。體育旅游設施是否齊全、實用，服務是否周到，標志著體育旅游市場開發的程度，是體育旅游市場的硬件條件標準[1]。目前，婁底對體育旅游設施的供應還不夠重視，不利于婁底體育旅游業的發展。

2.3 經營管理水平較低，專業人才匱乏

體育旅游發展關鍵需要體育旅游規劃、發展、管理、運行各個環節都勝任的旅游和體育相結合的專業復合型人才[2]。婁底市體育旅游經營管理水平低，主要人才匱乏主要表現為：首先，婁底的導游大部分都是民間自發組織的沒有經過系統的培訓和學習，而像旅行社大都很少或直接不參與到體育旅游的組織及相關的活動；其次，婁底各高校的規模偏小，不能滿足體育旅游發展對人才的需要，更加滿足不了大眾對知識的需要；再次，婁底的待遇微薄和食宿條件差，導致大量的旅游人才外流。婁底現在高素質、高水平的體育管理人才和導游人才嚴重不足，這就使婁底體育旅游發展水平總體上處于一種低層次的發展狀態。

2.4 管理、規劃不到位，宣傳力度不夠

目前婁底發展體育旅游的意識淡薄，突出反映在政府的管理、宣傳不到位。體育項目僅局限于市體育局舉辦的競技體育運動，旅游因素少，創收能力低，拉動作用弱。婁底體育局和旅游局溝通協調不暢。政府應設立專門的機構，負責管理、規劃、宣傳體育旅游，使體育旅游更好地服務于婁底市的經濟發展。

3 婁底市體育旅游業發展存在的機遇

3.1 休閑生活方式的推動

隨著中部崛起戰略的逐步推進，現代旅游業已成為中國中部地區發展最快的產業之一。在第四屆華中旅游博覽會上，中部6省的旅游部門提出了依托中部旅游資源和區位優勢，聯手打造中部旅游合作示范區的構想。出于對中部旅游產業前景的看好，共有110多億元的境內外資本投向中部6省的旅游景區、度假村、酒店及博覽場館建設。根據馬斯洛需要層次理論，人們在基本生理、物質方面需求得到滿足后，將會轉向追求更高層次的需求。隨著婁底市生活水平的提高，收入增長，休閑時間增多，人們會追求更高更深層次的體育旅游消費。這為婁底市體育旅游業的發展帶來了難得的機遇。

自2009年5月世界經濟論壇提出“低碳旅游”的概念，“低碳旅游”已漸成時尚，如騎自行車和徒步這兩種旅游方式，是每個人最容易做到的低碳旅游方式。這就需要在體育旅游產品的設計和推廣時，加大城市周邊游的推廣力度，打造糅合體育、旅游為一體的新型休閑旅游健身方式，組織更多的群眾參加，讓大家更多地在自己生活的城市周圍休閑度假，以此來推廣低碳旅游方式[3]。婁底可以抓住這個機會，加大婁底市周邊游的推廣力度，發展體育旅游業。讓更多的人參與體育活動，參與體育旅游。

3.2 國家對體育旅游的支持

近年來，國家對體育旅游的支持力度較大，國家旅游局將2001年的旅游主題定為“中國體育健身游”。自從2001年北京申奧成功后，為迎接奧運、弘揚奧運精神，各地在體育基礎設施方面都加大了建設力度，婁底也建設了不少，得到較快發展。2008年北京奧運會的成功舉辦大大激發了我國人們對體育運動的熱情，國家旅游局將2008年旅游主題定為“2008中國奧運旅游年”，緊接著2009年定為“中國生態旅游年”，鼓勵人們走進綠色旅游，感受生態文明，倡導人與自然的和諧。這些舉措都帶動著人們和諧、健康地生活，而體育旅游是實現這一目標的極為有效的方式。

3.3 婁底舉辦湖南省第十二屆運動會帶來的機遇

舉辦一場大型體育賽事，不僅可以促進一個城市的經濟實現大跨越，而且也是提升舉辦地城市活力、拉動經濟發展、拉動旅游業發展、樹立城市形象和提高市民文明素養的理想途徑。湖南省運動會是全省規模最大、規格最高、競技水平最強的綜合性體育盛會。婁底成功申辦湖南省第十二屆運動會，為婁底發展體育旅游事業提供了強大的驅動力，特別是對于婁底現階段正處在體育旅游的萌芽階段、成長階段來說更是個難的機遇。婁底現在正為舉辦湖南省第十二屆運動會做準備，要把握這次難得的機遇，從自身優勢出發，充分開發體育旅游資源，全面完善和豐富旅游產品結構，深度開發，促進婁底體育旅游的發展。

4 婁底市體育旅游業發展存在的挑戰

4.1 游客量的增長對旅游環境的壓力日益凸顯

旅游活動及其它人類活動所產生的“三廢”(廢氣、廢水、廢渣)所造成的旅游資源和環境質量下降(退化)，主要表現在空氣污染、水污染、垃圾污染等三個方面。景區內大量增加的游客在給婁底市旅游業帶來良好經濟效益的同時，也對婁底市特別是旅游區的環境造成比以往同期更為嚴重的破壞。如何有效解決旅游活動造成的環境污染問題是擺在旅游管理和環衛等部門面前的一個重要課題。

4.2 消費者對體育旅游的要求越來越高

隨著社會經濟的不斷發展、居民生活水平的快速提高、健康意識的不斷增強，我國居民的體育旅游需求也在不斷的增大。人們期望通過體育旅游獲得與眾不同的經歷，并借體育旅游而實現自我價值。體育旅游消費者有了多元化需求，要求體育旅游消費是享受性、發展性的消費，主要發展人的體力、智力。而且，不同消費檔次的客源市場對體育旅游產品的需求是不一樣的，婁底體育旅游產品的供給只有滿足消費市場的多元化需求，才能讓婁底的客源市場進一步拓展。然而婁底這方面還存在一定的挑戰。

4.3 面臨周邊省市激烈的競爭

雖然近幾年湖南省城市群體育旅游產業發展較快，但與旅游強省市如江蘇、廣東、北京、浙江還存在較大差距，特別是受到附近的湖北、廣東、廣西、江西的激烈競爭。體育旅游特色不鮮明、缺乏品牌效應、區域合作不明顯都是影響湖南省城市群體育旅游發展的絆腳石。另外，體育旅游新產品開發不足，缺乏攀巖、滑雪、蹦極、野外生存等吸引中青年的產品。婁底的體育旅游項目少，只有像登山、漂流等常見的項目，吸引旅游者的項目少。周邊長株潭等城市體育旅游業的發展也影響了婁底更快發展體育旅游業，在激烈的競爭中發展婁底的體育旅游業還是存在很大的挑戰。

5 結語

婁底市體育旅游業不僅能夠推動婁底市體育產業的發展，還能夠帶動婁底市相關產業的發展，從而成為婁底市經濟發展的新的增長點。婁底市體育旅游業具有自然資源豐富、人文資源底蘊雄厚、地理位置優越等優勢，這是婁底市體育旅游業發展的先天優勢。同時，婁底市體育旅游業發展還存在著體育與旅游結合不完善、體育旅游人才缺乏、管理水平低等劣勢條件。婁底市體育旅游業面臨著游客的增加帶來環境污染、消費者對體育旅游產品需差異和周邊城市競爭等挑戰。體育旅游消費者需求的增加、國家對體育旅游業的大力支持以及第十二屆湖南省運動會的召開為婁底市體育旅游業發展創造了良好的機遇。為了更好地促進婁底市體育旅游業的發展，本研究提出以下建議：（1）大力培養體育旅游復合型人才；（2）加強對婁底市體育旅游市場宣傳促銷，樹立良好的社會形象；（3）婁底市體育旅游開發的同時，要注意環境的保護；（4）本著“立足婁底，放眼全省、全國”的原則，擴大婁底市體育旅游市場。

[1]尹斯年,張磊,程志理,等.我國沿海城市體育旅游的SWOT分析與應對策略研究——以連云港為例[J].南京體育學院學報,2009,23(6):59～63.

[2]邵長生,沙麗娃.基于SWOT分析長白山體育旅游發展現狀及對策研究[J].中國商貿,2010(20):161～162.

[3]秦浩,段芳.基于SWOT分析焦作市體育旅游開發的可行性研究[J].焦作大學太極武術學院,2011(1):260.

G80-05

A

2095-2813(2012)10(c)-0065-02