地方性網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展策略淺談

□劉雪梅

（南陽(yáng)日?qǐng)?bào)社，河南 南陽(yáng) 473000）

針對(duì)發(fā)展難點(diǎn) 有效解決問(wèn)題

牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，積極營(yíng)造健康向上的網(wǎng)絡(luò)文明氛圍。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格要求、嚴(yán)密組織、嚴(yán)謹(jǐn)做事、嚴(yán)實(shí)把關(guān)，不斷增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，時(shí)時(shí)刻刻，認(rèn)認(rèn)真真，兢兢業(yè)業(yè)，一絲不茍。發(fā)揚(yáng)黨的新聞工作的優(yōu)良作風(fēng)，加強(qiáng)和改進(jìn)新聞宣傳工作的主要著力點(diǎn)，要把體現(xiàn)黨的意志和反映人民的心聲統(tǒng)一起來(lái)，把我們要說(shuō)的和群眾想聽(tīng)的結(jié)合起來(lái)，把握社會(huì)輿情，反映社情民意，更好地引導(dǎo)社會(huì)輿論，贏得人民群眾的信任。堅(jiān)持開(kāi)拓創(chuàng)新，不斷提高新聞宣傳的吸引力、感染力、說(shuō)服力和影響力，更多地體現(xiàn)以人為本，將人文精神傾注于新聞宣傳報(bào)道，體現(xiàn)人的關(guān)懷、人的精神和人的力量，做大主題報(bào)道，做深各類(lèi)正面報(bào)道，不斷提高宣傳報(bào)道質(zhì)量和輿論引導(dǎo)水平。手段上創(chuàng)新，要充分運(yùn)用各種體裁、各種傳播方式，形成互聯(lián)網(wǎng)新聞宣傳的立體化格局。

加強(qiáng)地方新聞網(wǎng)站“人才、資本、技術(shù)”的投入。一方面,網(wǎng)站應(yīng)采取多種方式加強(qiáng)從業(yè)人員進(jìn)一步學(xué)習(xí)培訓(xùn)。地方新聞網(wǎng)站應(yīng)重視人才隊(duì)伍建設(shè),使從業(yè)人員更好地掌握網(wǎng)絡(luò)傳播的新知識(shí)和新技能,為網(wǎng)絡(luò)新聞業(yè)的發(fā)展提供有力支撐;另一方面,媒體與高校聯(lián)合,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展需求,有目的地培養(yǎng)懂新聞、懂技術(shù)、懂管理的網(wǎng)絡(luò)傳播人才。加快培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞人才是提高媒體網(wǎng)站傳播效果的動(dòng)力源泉。同時(shí),要引進(jìn)人才、資本、技術(shù),優(yōu)化地方新聞網(wǎng)站的資源配置。

探索經(jīng)營(yíng)方式，強(qiáng)化品牌建設(shè)，增強(qiáng)自身造血能力。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)高消耗的產(chǎn)業(yè),單一的盈利模式顯然難以做大做強(qiáng),而且抗風(fēng)險(xiǎn)的能力也很差。建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)新聞市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的經(jīng)營(yíng)方式,采取有效的運(yùn)作模式,拓展生存渠道,面向市場(chǎng),進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作,多元化經(jīng)營(yíng),改變?nèi)缃裥侣劸W(wǎng)站對(duì)傳統(tǒng)新聞媒體的依附地位。隨著市場(chǎng)化進(jìn)程的加快,新聞網(wǎng)站應(yīng)逐漸增強(qiáng)品牌化意識(shí),除了做好自己的新聞外,還要注意強(qiáng)化自身的品牌建設(shè)。品牌是網(wǎng)絡(luò)新聞傳媒的無(wú)形財(cái)富之一,通過(guò)各種方式加快地方新聞網(wǎng)站品牌化的進(jìn)程,提高新聞產(chǎn)品的附加值,形成網(wǎng)絡(luò)新聞+廣告+媒體整合+多元產(chǎn)業(yè)的綜合盈利模式，建立有利于新聞網(wǎng)站發(fā)展的營(yíng)銷(xiāo)策略。如使用傳統(tǒng)媒體廣告,在報(bào)紙或雜志中展示網(wǎng)站的網(wǎng)址。

彰顯地域特色 展示獨(dú)特魅力

內(nèi)容上提高地域文化資源利用的深度和廣度。以喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和形式吸引網(wǎng)民，充分利用本地特有的報(bào)道素材，做好做透本地重大新聞，深入挖掘本地特色新聞資源。改變傳統(tǒng)新聞媒體的傳播模式,走出傳統(tǒng)媒體的思維定式,充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性、開(kāi)放性、多媒體的特點(diǎn),強(qiáng)化新聞網(wǎng)站優(yōu)勢(shì),增加動(dòng)態(tài)信息、背景報(bào)道、解釋性報(bào)道、分析性?xún)?nèi)容的比例,形成具有地域特色的新聞專(zhuān)題，來(lái)提升網(wǎng)絡(luò)新聞的價(jià)值，提高網(wǎng)絡(luò)新聞的市場(chǎng)影響力。

設(shè)計(jì)上形成具有鮮明獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。網(wǎng)頁(yè)布局要符合網(wǎng)民的閱讀習(xí)慣，網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)元素以及欄目設(shè)置的安排，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的多媒體性和交互性。圖形、文字、色彩等視覺(jué)元素的意象與新聞要素的傳達(dá)上要體現(xiàn)人本理念。注重新聞網(wǎng)站品牌的CI形象設(shè)計(jì)，CI設(shè)計(jì)要契合地域的文化、歷史、性格、習(xí)俗,體現(xiàn)獨(dú)有的地域特色。

服務(wù)上要深入基層貼近民生。在特定時(shí)期為特定讀者量身打造必讀新聞,比如中招高招時(shí)期,可以重點(diǎn)報(bào)道相關(guān)服務(wù)資訊,為報(bào)考者貼身打造一份完全服務(wù)手冊(cè)。在重大民生政策發(fā)布時(shí),可以詳細(xì)解讀,讓讀者找到利益結(jié)合點(diǎn)。可以嘗試打造一批名牌專(zhuān)欄,涵蓋市民關(guān)心的醫(yī)療、教育、交通、就業(yè)等民生領(lǐng)域。

做出品牌特色 加強(qiáng)報(bào)網(wǎng)融合

找準(zhǔn)定位，打造品牌欄目。欄目是新聞網(wǎng)站影響力的一個(gè)重要因素，在樹(shù)立品牌欄目的時(shí)候,網(wǎng)站應(yīng)該結(jié)合自身的特點(diǎn)來(lái)做。在問(wèn)題的設(shè)置上應(yīng)該力求推陳出新。而無(wú)論做哪一類(lèi)欄目,新意很重要,即使欄目的形式是已有的,在內(nèi)容上、切入點(diǎn)上、具體的設(shè)置上都可以想辦法突出新意。

強(qiáng)化網(wǎng)上互動(dòng),廣攬新聞源。交互性傳播是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)在傳者與受者之間提供開(kāi)放的、即時(shí)的、雙向的信息通道,使長(zhǎng)期以來(lái)困擾傳統(tǒng)媒體的受眾不易及時(shí)反饋的問(wèn)題得以解決。常見(jiàn)的包括評(píng)論、留言板、論壇等多種互動(dòng)的方式。在新一代互聯(lián)網(wǎng)中,網(wǎng)民還可以通過(guò)博客、微博等手段參與到原創(chuàng)性的新聞生產(chǎn)中。地方新聞網(wǎng)站應(yīng)借鑒優(yōu)秀網(wǎng)站的經(jīng)驗(yàn),根據(jù)網(wǎng)站自身的特點(diǎn),培養(yǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖,發(fā)展相應(yīng)的論壇。就熱點(diǎn)新聞進(jìn)行相關(guān)的討論,讓新聞帶動(dòng)論壇,論壇反過(guò)來(lái)促進(jìn)新聞的閱讀量,進(jìn)而提高網(wǎng)站的流量。南陽(yáng)社區(qū)在這一點(diǎn)上就做得非常好，它是一個(gè)匯聚社情民意，提供互動(dòng)交流，已成為南陽(yáng)知名論壇，已成為最具影響力的綜合性時(shí)政論壇。

利用新技術(shù)，增強(qiáng)主動(dòng)服務(wù)。一些新聞網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了博客，RSS,手機(jī)報(bào)等新的服務(wù)形式，從單向提供新聞信息到與網(wǎng)民雙向互動(dòng)溝通再到為網(wǎng)民提供個(gè)性化服務(wù)，想網(wǎng)民所想，急網(wǎng)民所急，主動(dòng)實(shí)現(xiàn)推送服務(wù)，為網(wǎng)民排憂(yōu)解難，從而吸引本區(qū)域的網(wǎng)民。另一方面，新聞網(wǎng)站核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在公信力和權(quán)威性方面，新聞網(wǎng)站可以嘗試?yán)煤诵母?jìng)爭(zhēng)力，涉足無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)、電子商務(wù)等領(lǐng)域，豐富為網(wǎng)民提供服務(wù)的形式和內(nèi)容。

借助商業(yè)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)雙贏。商業(yè)網(wǎng)站經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，具有技術(shù)和人才的優(yōu)勢(shì)，這也是新聞網(wǎng)站需要支撐的基礎(chǔ)，商業(yè)網(wǎng)站的市場(chǎng)運(yùn)作也很成熟，值得地方新聞媒體更好借鑒。

加速報(bào)網(wǎng)融合，整合新聞資源。網(wǎng)絡(luò)媒體互相之間的橫向合作相比，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行雙贏的縱向合作共同掘金，已經(jīng)越來(lái)越成為一種必然趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)媒體作為一個(gè)整合平臺(tái)，它在使用和依靠傳統(tǒng)媒體資源的同時(shí)，也擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體的影響力；而傳統(tǒng)媒體也可以很好的利用互聯(lián)網(wǎng)上的各種最新信息。兩者之間更多的是合作而不是競(jìng)爭(zhēng)。不少網(wǎng)絡(luò)媒體都是有著傳統(tǒng)媒體背景的網(wǎng)站，利用與傳統(tǒng)媒體的合作提高網(wǎng)站的知名度，整合傳統(tǒng)媒體的新聞資源和政府的信息資源，可以從中尋找更多新的商機(jī)，使網(wǎng)站保持盈利狀態(tài)。■