打造黨報副刊品牌——兼談《運城日報》的文學副刊《棗花》

□ 楊星讓

(運城日報社，山西 運城044000)

報紙的副刊是用文學體裁反映社會、文藝色彩較濃的、能給讀者提供美的享受的固定版面，一般都定期出版，都有獨立的刊名。副刊已成為報紙的一大特色，內容豐富多彩，形式活潑。不僅富有教育意義，而且能開闊視野，啟迪智力，增長知識，使讀者喜聞樂見，愛不釋手。

報紙副刊，特別是黨報的報紙副刊，如何辦出自己的特色，如何打造黨報副刊品牌，真正做到“副刊不副”，為讀者所喜愛，是每一位副刊編輯孜孜以求的目標。

盡管是副刊，但對報紙的意義是重要的，尤其是黨報副刊的重要性更是不言而喻。黨報不僅是黨的喉舌，同時又要反映民情、民聲。試想，如果沒有副刊，那報紙的吸引力不知會降低多少。如果沒有副刊，干巴巴的文章很難引起讀者的興趣。因為有多彩多姿的副刊才使黨報耐看了許多，所以說黨報的副刊都功不可沒。尤其我們知道的《人民日報》的《大地》副刊，上海《文匯報》的《筆會》副刊等，都是黨報副刊的大品牌，對提升黨報的品位和影響力發揮了巨大的作用，可以稱作黨報副刊的楷模了。

1985年1月，筆者受命創辦《運城日報》的文學副刊《棗花》。在此之前，《運城日報》雖有幾個副刊專版，比如《永樂宮》、《家庭》等等，都是偏重于文化方面或家長里短的家庭倫理道德方面的。筆者辦的《棗花》文學副刊，類似于那些純文學刊物，專發小說、散文、詩歌之類，只是袖珍了許多。

報紙版面有限，每期不過幾千字的容量，還要有題圖、插圖、照片、刊名等用以美化版面，留給文字的地方就沒有多少了。雖說文字的容量有限，但我盡量在有限的版面上安排豐富多樣的題材，有小說、有散文、有詩歌、有報告文學、特寫、雜文，同時還辟有文學知識、文學語絲、作品爭鳴等專欄。就像廚師滿足食客的不同口味一樣，筆者也盡量滿足讀者多層次的需要。

“一花獨放不是春，百花齊放春滿園”。筆者在《棗花》版上所發作品不論題材、體裁、風格、形式都很注意多樣化，不厚此薄彼，不懷門戶之見。只要在思想或藝術上有新意，都一視同仁予以發表。作家允許有偏愛，在某種意義上講，沒有偏愛就沒有藝術；而作為編輯在對稿件的取舍上則絕對禁止偏愛。因為編輯的偏愛必然導致刊物的單一和模式化，不利于“雙百”方針的貫徹落實，不利于文學創作的繁榮與發展。

為了提高作品的質量，吸引廣大讀者、作者積極參與，筆者成功地舉辦了幾次征文活動。第一次是同名小說《村前的路》征文活動，收到應征稿件數千件。擇優在《棗花》版上發表，引起很大反響。第二次是舉辦了兒童文學征文活動。兒童文學創作一直以來是個相對薄弱的領域，如何給孩子們創作優秀的兒童作品，滿足兒童的精神需求，也是我們的一個努力目標。這次征文的應征來稿中有童話、小說、散文、詩歌等等，而且都達到了相當的水平。第三次是雜文征文活動。雜文激濁揚清、針砭時弊，被魯迅稱為“匕首”和“投槍”。但是雜文的創作也不盡如人意，作者隊伍不大，水平參差不齊。通過這次征文活動，使不少作者喜歡上了雜文這種文學體裁。后又接連舉辦了報告文學、散文、詩歌征文活動，均獲得成功。文學是精神產品，它的社會功能及作用往往不在量的增大而在質的提高。征文評獎活動是促進文學作品提高質量的有效方法。

黨報的副刊如何辦出自己的風格，辦出自己的特色，創出自己的欄目品牌，也是筆者思考的一個問題。因此，筆者在版面上又開辟了兩個欄目，一個欄目是“小城素描”。城市的熱點問題，城市的變化，甚至城市的一些不良現象：公交車是否正點？服務態度如何？垃圾是否及時處理運走，是否遮蓋嚴密？都可成為熱門話題。因為使用文學手法描寫，文章更吸引人，增加了讀者的閱讀興趣，成為關注焦點。也促使一些部門改變工作作風，起到了輿論監督作用，更好地為讀者服務。另一個欄目是“市井風情錄”，專發一些街談巷議的凡人小事。這個欄目，筆者特邀了運城市兩位文學前輩主筆。他們文筆老到、老辣，文字簡練、雋永，文學修養達到了爐火純青的境界。每篇不足千字的文章，讀來如飲甘醇，爽心悅目，令讀者百遍品讀，如癡如醉，剪貼保存。

《棗花》文學副刊不僅發知名作家的稿件，更注重發現、培養、扶持文學愛好者、文學新人。一大批初學者從《棗花》園地起步、起飛，逐漸在文壇上嶄露頭角，甚至成長為山西省乃至全國知名作家。《棗花》為繁榮運城本土的文學創作做出了一定貢獻。

經過多年的辛勤努力，《棗花》成為了一個深入人心的副刊品牌，讀者喜愛她，喜歡讀《棗花》上精美的文學作品。筆者也從所發作品中，編選出版了小說散文集《悠悠棗花香》、《梨花情》；報告文學集《沒有軌跡的星》，由中國文聯出版社出版發行，很受讀者歡迎。

黨報副刊，能否做到“副刊不副”，是衡量一份報紙在讀者心目中的地位和分量。隨著互聯網的崛起，作為傳統媒體的報紙面臨著網絡新聞的即時性、互動性、海量資訊的強大壓力，許多黨報副刊變成了娛樂版，甚至還有因為市場原因砍掉了副刊，副刊也都面臨著重新定位和創新問題。但無論如何，副刊在黨報品牌建設中依然有著舉足輕重的地位。副刊辦的好不好直接影響到黨報的品位、耐讀性、美譽度，副刊仍然肩負著黨報現代化、前衛性、先進性的領導品牌的歷史使命。