特事出特刊 特刊出特色——兼談《三峽日報》新聞特刊的策劃與實施

□田云兵 程 波

（三峽日報傳媒集團，湖北 宜昌 443000）

報紙在按計劃版面做好經常性采編出版的同時，根據實際情況和工作需要，圍繞一個較大主題，適時推出超常規的較大容量的特刊，這在報界業內已是屢見不鮮。而《三峽日報》在重大新聞事件上接連采用特刊專版的形式，結合報紙“雙改”，特事出特刊，特刊出特色，在紙質媒體競爭中走出了一條創新之路。

2010年，《三峽日報》相繼推出了《全省縣域經濟工作會議特刊》、《全國創建國家環境保護模范城市工作現場會特刊》、《2010上海世博會特刊》、《屈原故里端午文化節特刊》、《第19屆足球世界杯特刊》、《三峽工程蓄水175米特刊》、《宜萬鐵路通車特刊》等12個新聞特刊。湖北省新聞出版局編發的《出版管理動態》第11期刊發了《〈三峽日報〉創新改版、提升主流媒體輿論引導力》的文章，專門肯定了《三峽日報》新聞特刊的策劃。筆者現結合《三峽日報》新聞特刊的策劃與實施，就如何借助特刊做出影響力提高黨報的地位和品位，來淺談一二。

特事出特刊體現黨報張力

特事出特刊，充分體現了黨報的張力。

特刊之“特”，不僅報道的是特事，還在于其有更多版面，更在于這一被擴大了的空間能夠成為集中采訪力量、整合報道手段以營造傳播內容優勢的有力平臺，形成多層次、多側面、多手段、立體化的內容組合，凸顯報道的縱深感。

2010年10月26日，受世界矚目的三峽工程在走過18年的建設歷程后舉行“成人禮”，三峽蓄水首達175米設計水位。《三峽日報》于10月27日推出《聚焦三峽蓄水175特刊》隆重獻禮。8個版面分“現場目擊”、“歷史瞬間”、“服務三峽”、“媒體聚焦”、“三峽移民”等多個篇章。《鄂渝十地記者見證175蓄水》，特約朝天門、石寶寨、萬州、巴東、牛口、歸州鎮、昭君鎮、香溪河、鏈子崖、三峽大壩等流域重地現場聯動報道新景觀，記錄今天；《三峽工程帶動宜昌實現二次騰飛綜述》，深刻剖析蓄水至175米對推動宜昌朝著湖北省域副中心城市和現代化大都市的目標闊步向前的重要作用，描繪明天。這期特刊把三峽蓄水這種頭等特事辦得如此氣派、體面、非同凡響，足見黨報的功力和底蘊。

重大主題報道作為黨報宣傳的重中之重，要在“信息爆炸”形勢下奏出引領輿論潮流“強音”，首先就必須在一定意義上確立黨報的傳播數量優勢。而特刊可以打破一般報道的版面常規，集中版面就特定重大主題推出報道，使之在依次展開的報紙版面中形成一個“焦點”，故而能在市場競爭中獲得一個信息傳播數量的相對強勢。2010年12月22日，伴隨清脆的火車汽笛聲奏響宜萬鐵路通車的強音，《三峽日報·宜萬鐵路通車特刊》驚艷面世。圍繞通車主題，精心設置“歷史縱深”、“全新機遇”、“天路風流”、“現場見證”等篇章。特刊融權威性、前瞻性、可讀性為一體，風格大氣、特色鮮明，為宜昌打造“區域性交通中心、經濟中心、文化中心，三峽旅游龍頭城市”的戰略地位提供了一份有益讀本。

人們看黨報，主要看重的是黨報的權威性，在重大事件報道上，都市報和黨報相比較，人們更相信黨報。《三峽日報》推出的《全省縣域經濟工作會特刊》緊扣“縣域經濟”，多角度、全景式地展示了全省、全市縣域經濟發展的偉大成就，并搭建了各地市州交流經驗的智力平臺，為宜昌在全國、全省縣域經濟發展的大棋中找準位置、明確方向提供有力依據。在這一期特刊中，黨報的權威性和張力展現無遺。

特刊出特色彰顯黨報活力

特刊就是要有特點，做出自己的特色來。《三峽日報》在辦新聞特刊上正是靠特色和創新，彰顯了黨報的活力。在2010年的特刊報道中，報紙強化新聞優勢，彰顯地方特色，展現出自己的亮點。特刊上不再是密密麻麻的文字，而是文字和眾多色彩鮮明圖片的有機搭配，避免了視覺疲勞。

《三峽日報》從報名上就可看出，這張報紙不僅有著黨報優勢，還有著居于三峽明珠宜昌市的區域優勢，再加上有報紙“雙改”后的成果和特色，煥發出了無窮的活力和生機。宜昌因三峽旅游和三峽工程而聞名全國乃至全世界，作為宜昌唯一的黨委機關報就應打好“三峽”這張牌。與三峽有關的重大新聞事件，《三峽日報》應當仁不讓地沖在報道的最前沿，為在同城競爭中不落下風，新聞特刊的重要性就凸顯出來。

“申遺”成功后的首個國家級端午文化節在宜昌隆重舉行，海峽兩岸的屈氏后裔，還有像余光中這樣的學者詩人和知名人士首次在屈原故里共同祭祀屈原，共同研討交流屈原文化與端午習俗。《三峽日報》共推出特刊14個版面，“端午要聞”、“盛世經典”、“歲月留痕”、“峽江記憶”、“萬里尋訪”、“山水傳情”、“屈鄉奇葩”等篇章，對這一盛事進行了立體全方位的報道。《中國端午申遺之路》、《解讀三省四地端午習俗》、《為了國家工程建設屈原祠搬遷錄》、《屈原是中國的更是世界的》、《兩岸尋訪屈原后裔》等多篇深度報道，呈現出端午節源遠流長的文化底蘊和屈子精神流傳至今的不朽魅力，體現了《三峽日報》作為屈原家鄉媒體報道端午文化的優勢和特色。

上海世博會特刊有世博會上的“宜昌元素”、“本報市民記者眼中的世博會”，把千里之外的世博會與宜昌拉近，體現了《三峽日報》鮮明的地域特色。《見證三峽蓄水175特刊》，則顯示了《三峽日報》報道三峽工程的優良傳統和權威性。該特刊一版頭條《高峽平湖新畫卷中國治水新高程 三峽蓄水首達175米設計水位》配以通欄大照片，極具視覺沖擊力。特刊其他版面統一報頭設計，融入三峽幾次蓄水的標志性刻度135米、156米、171.4米、172.8米，別具匠心。整個特刊一氣呵成，好看氣派，可作典藏。這其中也包含著三峽日報人對特刊的傾心投入及一直以來的三峽情結。三峽175成為中國的新高度，而《三峽日報》的特刊制作也達到了一個新高度。因此，對于黨報來說，做出特色來，就能盤活整張報紙，改變沉悶、機械、呆板的形象，讓讀者看到黨報也能活力無限。

人無我有，人有我優，得到市場檢驗和認可的自家特色，就要精心呵護，著力打造出黨報精典品牌來。

特色出特質提升黨報角力

創辦特刊是新形勢下黨報抓住重大主題、唱響主旋律、打好主動仗的一種積極嘗試和探索，也是一種富有意義的選擇和努力。而只有特刊特色出特質，才能提升黨報角力。

出版特刊，大多是為了配合重大主題的宣傳報道，政治性、思想性、歷史性都很強，容量大、時間緊、要求高。既要宏觀把握、政治把關、總體設計、謀篇布局，又要科學分工、組織協調。這些都是對報社決策層及全體采編人員的考驗和有效鍛煉。而《三峽日報》出特刊經過長期實踐，已把特色錘煉出一種特質，因此辦特刊已顯得游刃有余。出版具有重大影響的新聞特刊，追求精、準、好的標準。“精”就是版面數量適度，版版精彩；“準”就是導向正確，不出差錯；“好”就是既讓領導滿意，也讓讀者滿意。

《三峽日報》在辦特刊時，找準適合報紙自身的定位和需要，提前制訂方案，迅速組建專班，反復研究制作版面，用精心、精細的精編和強有力的執行力成功實施了新聞策劃，達到了既定效果。突出主題，明確主線，是辦好特刊的首要問題，也是謀篇布局的基礎工作。如《三峽日報》推出的32版《全省縣域經濟工作會議特刊》，頭版“發展縣域經濟，促進荊楚崛起”的通欄大標題，就是從第一版貫穿到最后一版的主題和主線。

特刊的出版要把好三關：一是內容選擇關，二是觀點把握關，三是事實數據及史料關。像6月16日《三峽日報》推出的《屈原故里端午文化節特刊》就特別注意把好屈原的史料關和端午的習俗關，為此還專門抽調熟悉這方面情況的采編人員組成專班，進行認真細致的采編，達到既能弘揚屈原精神和端午文化，又切實增強可讀性和吸引力的效果。

綜上所述，《三峽日報》在新聞特刊的策劃和實施上，有著敏銳的嗅覺和胸懷全局的策劃及強大的執行力。隨著成功的探索和有益的嘗試，《三峽日報》創辦新聞特刊之路將越走越順，越走越寬，在媒體競爭中搶占先機和制高點，為地市報業發展做出巨大貢獻。■