“兄弟”攜手謀發展——《威海晚報》與《郴州日報》“威海—郴州心連心”·春暖特別行動回眸

□張利然

（威海晚報，山東 威海 264200）

2011年10月，威海市民姜樹君收到湖南省郴州市白廊學校8歲女孩羅黎敏的來信。信中，羅黎敏向他介紹了自己的學習和生活情況，并表達了想來威海看一看的意愿。

姜樹君和羅黎敏的結緣始于《威海晚報》與《郴州日報》共同發起的“威海—郴州心連心”·春暖特別行動。2008年，一場前所未有的冰雪災害襲擊湖南。當年3月，《威海晚報》發起“威海—郴州心連心”·春暖特別行動，發動威海中小學生捐出手中的壓歲錢，幫助郴州同齡人。一個月內，共有價值70000余元的款物送到郴州5所學校的170多名師生手中，還有不少威海市民和郴州貧困學生建立了定向資助的關系。

和姜樹君一樣，威海許多市民通過當地媒體與外地媒體共同組織的活動，與外地朋友結下深情厚誼。

受益于這些活動的，當然不只是羅黎敏等人，還有組織、參與這些活動的媒體，它們在本地及外地的影響力都得到提升。

當下，媒體競爭日趨激烈，應對競爭的辦法雖多，但歸根結底只有一個，即提高自身影響力，不斷做大做強自己。筆者以為，地市級媒體跨區域合作，資源共享，優勢互補，是做強自身、拓展影響力的有效途徑。

地市級媒體跨區域合作可以有效解決兩地的實際問題

隨著社會的發展，媒體已經不再是社會發展的記錄者，而應該積極承擔社會責任，參與社會發展，促進社會問題的解決。

2008年1月，南方發生罕見的冰雪災害。當年春節過后，全國各中小學迎來了新學期。當時，作為冰雪重災區的湖南郴州，雖然已漸漸恢復生活生產，但由于雪災破壞了校園和部分教學設施，尚有5所中小學沒有開學，不少學生和教師家中房屋倒塌，生活十分困難。

在這個背景下，《威海晚報》與《郴州日報》聯手舉辦“威海—郴州心連心”·春暖特別行動，號召威海市民向郴州災區奉獻愛心，號召威海中小學生用手中的壓歲錢幫助郴州市中小學生渡過難關。

從2008年3月1日至3月31日，《郴州日報》記者深入山區，對受災較嚴重的學校師生進行了全景式報道，在《郴州日報》與《威海晚報》上同時刊發。了解到災情后，威海人民紛紛向郴州捐款捐物，捐助進度及數額在《威海晚報》與《郴州日報》同時刊發。最終，《威海晚報》募集的5萬余元捐款和價值2萬余元的物資由郴州同行送到受災師生手中，并幫受災學校捐建了一個圖書館。

時下，隨著經濟條件的好轉，許多城里孩子過節就可以收到幾千元甚至上萬元的壓歲錢。“壓歲錢怎么花”已經成為許多中小學生父母感到苦惱的問題，引導孩子們將手中的壓歲錢捐出一部分給受災的孩子，既引導孩子做好事，避免了他們用壓歲錢進游戲廳等風險，又幫助了受災師生，非常有意義。

對于《威海晚報》來說，“威海—郴州心連心”·春暖特別行動的另一意義，在于其開啟了地市級媒體跨區域合作這一救助新渠道與模式。

當年，這種模式的作用再一次凸顯。“5·12”汶川大地震發生后，全國各地都涌現出向災區捐款捐物的熱潮。《威海晚報》再次采用了這一模式，與《綿陽晚報》等媒體聯手，實現款物捐贈的“點對點”。當年，兩家媒體除聯手將價值百萬余元的款物定點、透明地捐贈外，《威海晚報》還通過《綿陽晚報》與當地教育局聯系，捐建了一所希望小學——綿陽市游仙區威海晚報讀者希望小學（原鳳凰鄉中心小學）。

地市級媒體跨區域合作是拓展新聞素材、提高自身影響力的有效途徑

報紙好不好看，在很大程度上取決于信息量的大小，對新聞素材挖掘的深淺。地市級媒體跨區域合作，或媒體互相“牽線搭橋”，或報人之前相互“借智”啟發，可以有效拓展新聞素材，為讀者呈現更新穎、豐富的新聞報道。

在“威海—郴州心連心”·春暖特別行動之前，威海市民對郴州、郴州百姓對威海，都是陌生的，而在這次活動之后，不僅兩地的百姓都更加了解另一個城市，兩家媒體都增強了在異地的影響力。當郴州百姓打出“感謝威海人民，感謝《威海晚報》”的條幅時，《威海晚報》對當地教師、學生及學生家長的影響力，已經超越了一張報紙本身。

2009年1月，山東省諸城市發現兩個恐龍化石集群。對于這一消息，許多《威海晚報》讀者也十分關注。當年2月，《威海晚報》在《濰坊晚報》的幫助下，對恐龍化石集群進行探訪。3月2日，《威海晚報》用4個版的篇幅對諸城恐龍的狀況、發現經過等進行報道，并專訪了發現恐龍的中科院古脊椎動物與古人類研究所教授、恐龍專家趙喜進。在此基礎上，為滿足本地讀者需求，《威海晚報》又刊發文章《威海為什么沒有恐龍》，從而產生強烈反響。

事實上，《威海晚報》與《郴州日報》、《濰坊晚報》的合作，僅僅是在地市級媒體跨區域合作的初級階段。隨著傳媒業格局的變化，都市報間的跨區域合作已經成為許多地市級媒體不約而同的選擇。威海報業集團就與青島、煙臺、東營、日照等15個城市合作，15家報業集團的都市報同時推出《今日半島》專版。以《威海晚報》專版《今日半島》為例，每天以不低于2個版的規模刊發來自青島、煙臺等城市的新聞。這樣一來，不但許多在威海工作的青島人、煙臺人成為《威海晚報》的“粉絲”，還拉動了以半島為目標的企業投放廣告，報紙的影響力大大增強，其社會效益和經濟效益都顯現出來。

跨區域合作可以加強兄弟媒體間的交流學習

對于地市級媒體間的關系，曾有人用“有兄弟，沒爹媽”來形容。說其是“兄弟”，是因為地市級媒體的生存環境相似，由此帶來的采編、廣告、發行上的困難相似，這些使得地市級媒體間有一種天然的“親近感”。說其沒“爹媽”，是因為地市級媒體一方面面臨著省報不斷擠壓發展空間的壓力，一方面隨著市場化而逐漸不再享受財政撥款，有點“姥姥不親 舅舅不愛”的味道。在這種情況下，“兄弟”媒體經常交流，可以互相借鑒，取長補短，從而壯大自身影響力。

仍以威海報業集團與郴州日報社的合作為例。早在2007年，郴州日報社就曾派出由總編輯帶隊的工作組到威海日報社考察學習。當時，威海日報社的一些發展理念和在新聞、廣告、發行上的一些做法，曾經帶給考察人員很深的觸動。2008年，兩報合作舉辦的“威海—郴州心連心”·春暖特別行動則使郴州有了了解威海日報社辦報理念和思路的最直接的機會。在這之后，郴州日報社還和其他媒體展開了合作，利用兄弟媒體的力量，幫助本地百姓。除此之外，在2009年，威海日報社與郴州日報社在對慶祝新中國成立60周年的報道上，又進行過溝通和交流，最終實施的報道方案在兩地都產生了巨大影響。■