報紙版面設計中的色彩應用

□楊向軍

（濱州日報社，山東 濱州 256600）

在媒介競爭日益激烈的今天，各大報紙已經不再滿足單純的從新聞上出彩，一場“版面改革”已然興起。版面改革，即著重從版面設計和色彩、線條等運用上著手，加強報紙的視覺沖擊力，力顯除新聞價值以外能吸引受眾的因素。更簡單一點說，就是如何讓報紙“搶眼”，在第一時間抓住受眾眼球。因此，色彩運用成為了“版面改革”的重頭之戲。很多報紙將“改革”重點放在了色彩如何運用上：如《北京青年報》的“濃眉大眼”、《新民晚報》的“精巧細致”以及《南方日報》的“清雅挺拔”等。但是，我們仍然應該看到版面設計存在一些應用上的誤區，正如李海陽先生曾指出，在版式風格上尚未成熟，仍然不是十分穩定，版面變動起伏也較大。因此，導致了內容和版面風格不和諧不統一的結果，有的甚至違反了版面設計的基本原則。

在版面設計中色彩運用的誤區

具體來說，就色彩在版面設計中的應用而言，并非盡善盡美，仍然存在以下幾個誤區：

版面色彩過多，過雜。由于技術的不斷發展，設備的不斷更新，版面色彩也趨于豐富多彩。但是，問題也隨之而來，如版面色彩過多過雜，使得報紙有一種眼花繚亂的感覺，這就違背了色彩運用的初衷。有的報紙僅一個版面上就可以出現六七種顏色，這還不包括新聞配圖的顏色。這樣的做法使得整個版面看上去有些凌亂。

有的報紙在版面上使用盡可能多的色彩，同一個版面上色相眾多，有時甚至出現一個標題一種顏色的情況。多種色相的同時使用使版面像被弄花的臉譜，沒有美感而言。這種色彩運用方式過分的看中了色彩的豐富性，造成了版面復雜混亂的視覺效果，對讀者理解新聞毫無幫助，反而可能帶來負作用。

另外，色彩過多過雜，使得版面各部分之間缺乏有機的配合和互補，破壞了版面的結構，嚴重的還會影響到新聞價值的體現。

版面色彩駁雜，缺乏整體美。這種現象尤其出現在一些彩報中，色彩運用凌亂，在整體上缺乏美感。同時運用不同色系、不同色調的顏色，使得版面色彩沖突，混亂。比如有的報紙在一個版面上同時運用紅色和藍色，這兩種顏色屬于不同色系，各自都十分鮮明，并且有相當強的視覺沖擊力，于是所達到的效果是視覺刺激，而不是美觀。這樣做的結果只會使版面失去整體的美感，而版面各部分之間在結構上趨于松散，形式和內容上趨于對立，有時會不利于受眾閱讀。

過分追求感官刺激，缺乏藝術性。在力爭“搶眼”的過程中，很多報紙不自覺地開始注重追求強烈的感官刺激，以吸引受眾。這無疑減弱了色彩運用本身的藝術性和美感。其實，色彩運用得當則能吸引受眾，反之則不如不用。色彩運用的目的不在于繁雜，不在于刺激，而在于美觀，在于有藝術性，在于能更好的幫助受眾理解新聞本身。過分追求感官刺激，會使版面顯得低俗，缺乏藝術性。因此，不能以追求感官刺激為色彩運用的意圖。

反差過大的色彩的運用，造成喧賓奪主的結果。反差過大的色彩，很容易吸引受眾眼球，但是不能忽略的一點就是，這樣造成的結果是喧賓奪主，使得新聞本身的價值受到影響。往往反差過大的色彩搭配，會使色彩的沖擊力達到最強。然而，色彩是為版面服務，而版面則是為內容服務。因此，特別搶眼的色彩會造成喧賓奪主的效果，過分的突出了色彩也就忽視了內容。這也容易誤導受眾的閱讀。

缺乏主色調。沒有明確的主色調，各種顏色自說自話，使得版面層次得不到突出，版面活力大大下降。各大報紙在色彩使用上隨心所欲帶來一個問題：版面缺乏主調，沒有重點，這使得版面沒有輕重之分，同時也容易造成各部分的對立，因此而破壞版面的主題。對于版面來說，沒有明確的主色調，就如同文章沒有明確的中心一樣，版面就會失去自身的特色，失去將整個版面內容統一起來的主線。平均對待各色，不但不會產生美感,還會造成視覺疲勞。因此，應該注意明確版面的主色調。

版面設計中色彩運用應注意的問題

基于對色彩在版面設計應用上的誤區的分析，我們應該有相應的對策，以確保色彩在版面設計應用上的合理，從而達到運用色彩的初衷。為此，我們應該注意以下幾個問題：

要確定版面的主色調，使版面有整體的美感。沒有主色調等同于文學家塑造人物的公式化、概念化，而沒有個性化。因此，我們應該注意色彩的運用，注意色系和色調的搭配，不能盲目的亂用顏色。在色彩運用上，要顧及整體，不能各部分自成一體，使版面失去整體的美感和藝術感。

應注意色彩運用上不求多而雜，應力求以簡潔、有力的色彩表現主題。注重色彩運用上的得體，這里的“得體”主要指的是，色彩能否幫助受眾理解新聞內容，是不是能從另一個側面突出內容。這也是色彩運用是否成功的主要標志之一。另外還要注重色彩組合的功效。不同顏色的組合可能會有更好的效果，但應注意的是色調的搭配。

在用色上把握住一個“度”。使色彩既能吸引受眾眼球，又不會影響新聞價值。用色要恰到好處，既不能“過”，也不能“不及”。“度”的把握是色彩運用的一個重要原則，因此應注意把握用色的“度”。

應注意懂得如何讓色彩說話，用色彩傳情。色彩如果運用得當，能代表和體現一種無聲的觀點，并作用于受眾，起到新聞本身之外的引導作用。可以說是既美化了版面，又體現了觀點。同時，色彩還具有傳情的功能，可以愉悅人的精神。國外心理學家的試驗早已證明，色彩能夠影響人乃至動物的情緒。編輯必須對色彩的傳情功能有較為完整的認識，使色彩成為一種能夠說話的新聞語言，而不僅僅是美化版面的元素。

注意用色彩體現強勢。色彩，作為版面設計的工具，其長處是能更直觀地傳播視覺信息，通過色彩變幻關系，較好地處理版面全局與局部、局部與局部的關系，讓受眾能輕易的被它吸引，形成版面強勢。

重視運用色彩的節奏感。在版面設計中應學會通過色彩有規律的漸變來形成一種流動感，給人以美的愉悅和流動的質感。另外，通過色彩明度、純色的強弱對比，可以明確視覺層次，引導讀者的視線，讓讀者在不知不覺中按編輯的要求瀏覽版面內容，以視線的流動形成版面的層次美。■