川南發展體育旅游的SWOT分析及對策①

內江師范學院經濟與管理學院 商林威

本文所述川南是指四川南部的內江、宜賓、自貢、瀘州四地市，位于川渝滇黔四省市結合部，地處四川盆地向云貴高原的過渡地帶，這里歷史悠久，區位優越，交通較發達，體育旅游資源十分豐富，發展體育旅游潛力巨大。當然這一地區發展體育旅游也存在著不容忽視的劣勢和挑戰。本文擬利用SWOT分析法，通過對川南發展體育旅游的優勢、劣勢、機遇和挑戰的具體分析探討，提出相應對策，以促進川南體育旅游的發展。

1 川南發展體育旅游的SWOT分析

SWOT分析應用于發展體育旅游研究，就是對發展體育旅游的優勢(Strengths)、劣勢(Weaknesses)、機遇(Opportunity)和威脅(Treats)進行分析。

1.1 優勢(Strengths)分析

1.1.1 資源優勢

川南體育旅游資源豐富，既有方山峽谷穹窿地貌、喀斯特峰林溶洞、竹海森林、溫泉、江河湖泊等體育旅游自然資源，也有“盤破門”武術與民俗體育文化等體育人文旅游資源，與周邊區域相比具有獨特性，十分有利于體育旅游活動的開展。

(1)體育旅游自然資源。川南內江市威遠縣境內有一面積約900平方公里的穹隆地貌。其間，分布著許多方山臺地、孤峰、石柱、懸崖峭壁、山脈河流、高峽湖泊，以及各種奇特的山石造型和交錯縱橫的峽谷坑道。這種地形地貌易于開展攀巖、蹦極、漂流、探險、森林療養等體育旅游項目。

川南宜賓市興文縣境內有集“石林、溶洞、天坑”三大喀斯特奇觀于一身的“石海洞鄉”，地面怪石林立，形態多姿；地下溶洞層層疊疊，恢弘高大，縱橫交錯數十余里；天坑周圍絕壁千仞。為開展戶外運動、探險、攀巖、速降等體育活動提供了天然場地。

川南宜賓市長寧縣境內有一面積約120平方公里的“竹海”，楠竹密布，鋪天蓋地；其地形是典型的倒置低山臺地，分布著許多高大的嶺脊和深溝谷地，以及眾多的峽谷、幽谷、湖泊等景觀。竹景與富集配套的山水、地質交融，形成我國最大的集竹、山水、溶洞、湖泊、瀑布于一體的原始“綠竹公園”，非常適合療養、健身、遠足、定向、漂流、探險等體育旅游項目的開展。

川南主要河流屬沱江、岷江、金沙江、長江水系，川南江河溪澗、湖泊峽谷眾多，為開展水上運動創造了得天獨厚的條件，非常適合開展漂流、劃船、朔溪、龍舟賽、休閑度假、河湖垂釣等體育活動。此外，川南還蘊藏著豐富的溫泉資源，是著名的療養地，可以在此進行休閑、理療健身，對旅游者有很強的吸引力。

(2)體育人文旅游資源。川南有起源于清乾隆年間的“盤破門”武術；有竹文化、石文化、大江文化、古鎮文化、少數民族文化、紅色文化等民俗旅游文化資源，各地區、各民族常常定期、不定期開展一些群眾喜聞樂見、具有濃郁民族風格的體育文化活動。這些活動因蘊含著濃厚的民俗文化，往往會成為旅游者好奇和興趣所在，吸引旅游者前往參與。

1.1.2 區位優勢

川南位于川渝滇黔四省市結合部，地處成渝經濟區腹心地帶，也是成渝經濟圈連接南貴昆經濟區走向東南亞的重要門戶，隨著成渝經濟區上升為國家戰略，川南在區域發展上，具備良好的優勢和廣闊的發展空間。

1.1.3 交通優勢

川南交通十分便利，成昆、成貴、渝昆鐵路從該區域穿越而過；隨著內宜、樂宜、宜瀘渝、隆納和沿金沙江流域高速路網的建設，區內1小時旅游經濟圈將會逐漸形成；隨著納黔、成自瀘赤、宜遂高速路網和西遵鐵路的建設，機場和長江上游航道的整治，川南將與成德綿經濟區、攀西六盤水地區、重慶乃至全國緊密連結起來，區域間的快速交通網絡將會逐漸形成。便利的交通為更多的游客來川南旅游提供便利。

1.2 劣勢(Weakness)分析

1.2.1 資源開發不夠

川南有穹窿地貌、峰林溶洞、竹海森林、湖泊、峽谷、溫泉和“盤破門”武術、民俗體育文化等體育旅游資源，資源富集度高，具有類型全、品位高、數量多的特點。己開發的體育旅游產品主要有探險，漂流、徒步健身、龍舟賽、劃船、游泳、垂釣、泉水休閑理療等項目，與其豐富的資源相比，明顯欠開發。

1.2.2 資源整合不夠

川南體育旅游資源富集度高，但其資源相對分散在各個市、縣、區，由于行政區劃分割，各地市都根據各自的價值取向，確定自己本地區的體育旅游開發規劃，以致開發過程中各自為政、自成體系，資源整合不夠。造成項目單一、雷同、重復建設嚴重，甚至相互競壓，不利于體育旅游資源和產品的相互利用、相互延伸，不利于區域體育旅游產業的形成與發展。

1.2.3 特色不突出

川南地區已有的體育旅游產品幾乎都是一些簡單體育活動的原形和組合，總體形象不夠鮮明，市場知名度更是不高，缺少結合當地歷史文化內涵，圍繞區域特色進行體育文化內涵深度挖掘的產品，更缺乏具有帶動和輻射連帶作用的精品體育旅游“產品鏈”。這樣的體育旅游產品很難讓游客有深入的體驗，更難讓旅游者再次體驗或在游后還意猶未盡地去主動宣傳該產品。[1]

1.2.4 體育旅游專業人才匱乏

體育旅游呼喚既懂體育又懂旅游的復合型人才。目前，川南地區的體育旅游人力資源明顯不足，在崗的旅游從業人員又普遍存在體育知識、體育意識、體育活動策劃和運作能力欠缺的問題，素質不高，導致體育旅游經營內容單一、經營方式陳舊、營銷理念落后、創新意識薄弱，在很大程度上制約了川南體育旅游的發展。

1.3 機遇(Opportunity)分析

1.3.1 體育旅游需求的不斷增加

隨著西部大開發的深入推進，川南的社會生產力和人們的生活水平不斷提高，民眾不再滿足于吃飽穿暖的基本生存狀態，開始重視生活質量，對健身、休閑娛樂、旅游的需求不斷增加，作為休閑健身方式之一的體育旅游正日益走進人們生活，逐漸成為人們娛樂生活中不可缺少的一部分，為川南發展體育旅游創造了極好的機遇。

1.3.2 川南區域一體化的加快

川南地處成渝經濟區的腹心地帶，隨著成渝經濟區建設的推進，川南區域一體化進程會明顯加快，資源、產業整合的愿望和力度會明顯增強。有利于川南各地區實現功能互補、無縫對接，一體化發展。區域一體化的加快為川南發展體育旅游提供了良好的機遇和持續動力。

1.4 挑戰(Threat)分析

1.4.1 體育旅游發展的市場主體不成熟

從需求看，川南及周邊地區以農業為主，城鄉二元經濟結構嚴重，居民的消費意識、能力和水平較低，體育旅游的市場規模較小；體育旅游產品的開發者、經營者發展體育旅游的意識和觀念也還有待轉變。從供給看，川南缺乏具有一定特色和核心競爭力的體育旅游產品，資源優勢還未能轉化為產業化發展優勢。不成熟的市場主體給川南發展體育旅游帶來了挑戰。

1.4.2 與相鄰地區優勢項目的競爭

近年來，隨著體育旅游的不斷升溫，川南各地區也開始重視體育旅游產品的挖掘和開發，已開發的產品有探險，漂流、徒步健身、龍舟、劃船、游泳、垂釣、泉水休閑理療等，還沒有形成品牌效應，與貴州、重慶、云南、川西及周邊地區開發的一些相類似的優勢體育旅游產品具有一定的替代性，客源市場定位也基本相似，地區間存在不小的競爭，而且競爭越來越激烈。

1.4.3 行政壁壘的阻礙

長期以來，由于行政隸屬關系和行政主導力量的強勢，使得川南各地區區域政策環境不平等、各地區之間的協調難度大、區域統一市場難以形成；區域內的基礎設施建設、資源開發和產品設計等也因缺乏協調而進展緩慢和重復建設。行政壁壘的阻礙也給川南發展體育旅游帶來了不小的挑戰。

2 川南發展體育旅游的對策

2.1 加強體育旅游資源的調查挖掘與開發規劃

首先，亟待加強川南體育旅游資源的調查評價，為因地制宜、科學開發、合理利用提供全面、詳實、可靠的信息和依據。其次，要加強體育旅游資源的開發規劃，依托穹窿和喀斯特地質地貌，江河、湖泊水體資源，竹海森林，“盤破門”武術，民俗體育文化等，突出區域特色，確定發展重點，集中人力、物力和財力培育打造國內外知名的精品旅游線路和體育旅游目的地，展開同體育旅游先發地區的競爭與互補，形成對區內外廣大游客的巨大吸引力，為川南體育旅游的發展打下堅實基礎，同時求得自身在體育旅游市場的戰略地位。

2.2 突出特色，打造精品

川南發展體育旅游應根據自身的資源狀況和特點，因地制宜規劃開發有特色的體育旅游產品，培育和發展品牌體育旅游項目，打造精品，使其與其它地區的優勢體育旅游產品具有不可替代性。利用穹窿地貌、峰林溶洞、竹海森林等打造徒步健身、休閑療養、登山、攀巖、探險、漂流等征服自然、享受健康的體育旅游項目；利用水域景觀、溫泉，通過漂流、龍舟賽、滑水、劃船、游泳、垂釣、泉水休閑理療等具有群眾基礎和濃厚民族特色的親水活動，向游客提供一流的觀光休閑游憩享受，打造全國品牌體育節慶活動；利用“盤破門”武術非物質文化遺產名目，擴大川南體育旅游在國內的知名度。

2.3 加強區域合作，整合優勢資源

川南要發展壯大體育旅游，使其成為獨立的產業和地方經濟的支柱產業，必須克服各自為政、自成體系的現狀，加強區域內、區際間的協調與溝通，通過市場，將川南的穹窿地貌、峰林溶洞景觀、水體資源、竹海、古鎮古寨、峽谷風情、溫泉和民俗體育文化等優勢體育旅游資源進行整合，統一規劃、統一開發，整體利用，充分發揮川南體育資源的整體優勢。形成強有力的包括形象力、銷售力和產品力在內的市場競爭力，輻射川西、川北、重慶、云貴乃至大西南，帶動地區經濟發展和良性循環。

2.4 加快體育旅游復合型人才的培養

體育旅游的復合型特點決定了體育旅游人才必須既精旅游，又精體育，善健身。體育旅游專業復合型人才的匱乏是制約川南發展體育旅游的重大瓶頸。當前，加緊培養具有體育和旅游復合知識、能力和素質結構的體育旅游人才是關鍵。川南教育資源豐富，體育旅游人才建設可充分發揮自身優勢，一方面通過加強宣傳，提高大眾對體育旅游的認可程度，培育全民體育旅游市場，為川南體育旅游業的發展提供充足的人力和智力支持；另一方面，在內江師范學院、宜賓學院、四川理工學院等川南高校的體育院系開設與體育旅游相關的課程或專業；此外，還可開辦體育旅游方面的培訓班，對現有從業人員進行業務培訓。

[1]施芳芳等.長三角地區體育旅游資源開發的現狀與存在問題分析[J].體育與科學,2007,28(6).

[2]周廣仁.蕪湖市發展體育旅游的SWOT分析[J].安徽師范大學學報(自然科學版),2010,33(2).

[3]李延超等.貴州喀斯特體育旅游資源開發思考[J].體育文化導刊,2010(1).

[4]孟寶等.川南區域旅游資源空間整合及旅游合作構想[J].旅游資源(資源開發與市場),2009,25(11).