樹立大旅游觀念促進張家口旅游業的發展

張家口教育學院地理與旅游系 張澤光 張錦

張家口位于河北省西北部，從經緯度上來看，它位于東經113度50分(113°50′E)至東經116度30分(116°30′E)，北緯39度30分(39°30′N)至北緯42度10分(42°10′N)，南北直線最大距離達300公里，東西直線最大距離達228公里，陸地總面積為36873平方公里。

1 張家口旅游資源的特點

1.1 自然旅游資源獨特

張家口地貌類型復雜，是一個典型的過渡型地域，壩上屬于內蒙古高原的邊緣地帶，是高原和山地的交匯地區，壩下有冀北山地、山間谷地和山間盆地；水域有既有河流也有湖泊；植被類型復雜，氣候屬于典型的溫帶季風氣候，氣溫溫差較大，素有“京外第一涼都”之稱。這樣的自然條件和自然資源必然孕育著豐富的自然旅游資源。

1.1.1 山地旅游資源

比較典型的有以小五臺山、翠云山、長城嶺、黑龍譚、樺皮嶺等為代表的山地旅游資源，它們集雄、險、秀、奇為一身；一年四季風光依然，春有綠的生機，夏有花的海洋，秋有紅的收獲，冬有雪的清爽。

1.1.2 水體旅游資源

以官廳水庫、閃電河水庫、桑干河、洋河等為代表的水色風景旅游資源，它們有的與山體相呼應，形成嫵媚動人、優美安靜的風光，尤其值得一提的是赤誠溫泉、懷來溫泉和陽原溫泉等。被譽為“關外第一泉”的赤誠溫泉，海拔942米，平均氣溫5.7度，在全國2500多處較大溫泉中，地質學家將其列為第二位，有總泉、眼泉、胃泉、平泉和冷泉等，內含20多種對人體有益的微量元素。

1.1.3 生物旅游資源

以高原草原風光為代表，這里地勢平坦，地域遼闊，氣候涼爽，水草豐茂，歷來為觀光避暑度假之勝地。藍天、白云、清水、綠地兼具，草場面積150多萬畝，尤以草地中的山地草甸極具旅游開發價值。每年夏秋之季，草高數尺，繁花似錦，馨香陣陣，碧草無限，雁叫鳥鳴，游客可盡情領略“風吹草低見牛羊”的草原風光，是距離京津最近的壩上草原。以長城嶺、小五臺為代表的植被的垂直分異較為明顯，可以看到登“一山有四季，四季不同景”的景觀，而且山地動物類型齊全，有國家二級保護動物“褐馬雞”在小五臺落戶。

1.1.4 氣候資源獨特

宜人的氣候是開展旅游活動的必備天津，這里夏季涼爽，冬季嚴寒，夏季是避暑的好去處，冬季滑雪的樂園。

大自然的鬼斧神工賦予張家口奇特的自然旅游景觀，為張家口的特色旅游奠定了深厚的物質基礎，濃縮了北國雄峻與南國秀美于一體，堪稱旅游、觀光、度假的天然寶地。

1.2 人文資源歷史悠久文物璀璨

1.2.1 歷史古跡典型、獨有

張家口作為中華民族的文明發源地，有千年始祖遺址。四五千年以前發生在涿鹿的黃帝、蚩尤之戰，黃帝，炎帝之戰，促成了中華民族的形成和文明的產生。有軒轅黃帝城、黃帝泉、軒轅湖、蚩尤寨、蚩尤泉、三祖紀念堂等景觀組成，展現中華民族人文三祖文化，在全國具有壟斷優勢。

1.2.2 古人類遺跡

張家口是人類最早的踏足地之一，世界著名的泥河灣遺址，就位于張家口市陽原縣境內。以泥河灣命名的泥河灣盆地、泥河灣地層、泥河灣古生物群等，已成為全國乃至全世界研究200萬～300萬年前古地層、古生物、古人類、古地理及新構造運系等學科的著名地區。

1.2.3 古代建筑獨具匠心

元代中都遺址，遠近文明的大型古驛站—雞鳴驛，聞名遐邇的長城要隘—大鏡門，佛教圣地—雞鳴山，古城宣化的清遠樓、鎮朔樓及遼代壁畫等形成張家口的古建筑文化。

1.2.4 張庫古商道文化

張家口堡是張家口市區最早的城堡，張家口市區的“原點”與“根”。張家口堡現存文物古跡達700余處，其中極具價值的重點院落93處，是全國大中城市中保存最為完整的明清建筑城堡之一，堪稱北方民居博物館。張庫大道是從塞外重鎮張家口出發，通往蒙古草原腹地城市——烏蘭巴托(當時叫庫倫)，并延伸到俄羅斯恰克圖的貿易運銷線，全長1400多公里，是著“北方絲綢之路”之稱的古商道。張庫大道歷史悠久，它始于明，盛于清，衰于民國，被譽為“草原絲綢之路”和“草原茶葉之路”，在中國內外具有重要的政治、經濟、文化影響以及歷史地位。

1.2.5 現代文明與民俗文化的融合

張家口民族眾多，文化薈萃，壩上的二人臺，蔚縣的剪紙、打樹花已經列入世界文化遺產之列。以中都草原為代表的音樂文化節、世界小姐選美大賽已經成為當代的文化品牌，將自然風光和人文景觀、蒙古文化與現代音樂有機的融為一體，構建獨特的風景線。

2 張家口旅游業存在的問題

2.1 創新意識不強

旅游業作為朝陽產業已被人們越來越重視，而由于張家口的旅游基礎較為薄弱，還沒有形成大的規模，沒有形成很好的旅游線路。對旅游業的認識還不到位，觀念保守陳舊，缺乏創新意識，主動性差，這必將影響張家口旅游業的發展，導致了許多有價值的旅游資源得不到及時的開發和利用。

2.2 旅游產品開發不夠

旅游產品不僅表現在旅游景點、旅游線路上，同時應當積極開發旅游商品。對于旅游景點來說比較單一，多偏重傳統的觀光性、歷史文化游覽，忽視參與性、消閑娛樂性和民族風情旅游資源的開發。張家口旅游景點的開發力度不夠，自然和人文的結合，文化的挖掘上較為欠缺，沒有突出景點的特色和優勢。旅游商品開發基礎薄弱，幾乎是從零開始，沒有形成一個拳頭產品，沒有體現出地域特色、地域文化，地方特色食品、地方工藝品等存在較大的問題。對旅游資源認識還是以傳統旅游資源為主,沒有從深層性發掘新的旅游產品。

2.3 旅游宣傳不力

張家口有許多旅游資源具有原始、奇特、神秘、鮮明的特色，但是眾多旅游者沒有真正地認識到這些資源的優勢，好多人還認為張家口是一個荒涼、貧窮和遙遠的地方，歸咎原因主要是宣傳不到位，開放不到位。

2.4 經濟基礎薄弱，旅游設施與服務質量亟待提高

張家口由于自然環境的差異，經濟發展速度較慢，人們的收入較低。發展旅游的基礎設施，如交通、旅店、餐飲等相對落后，嚴重制約了旅游業的發展，同時，對于旅游軟環境，旅游專業人才缺乏，旅游從業人員素質較差，職工不經培訓直接上崗的現象也較為普遍，旅游管理水平和服務質量亟待提高。

3 “大旅游”戰略構想

為發展張家口旅游業，振興張家口旅游業，把張家口旅游業培植成區域的拳頭產業，其關鍵是要盡快形成“大旅游”的戰略格局，全面理解“大旅游”理念在旅游發展中的重要意義。在“大旅游”戰略構想的實施過程中,必須結合地方特點，提出合理的戰略。

3.1 樹立大格局理念

大旅游是一個區域概念[1]，它不僅僅是指城市旅游、張家口本地區的旅游業，而且是站在區域的角度來全面考慮[2]。區域具有層次性、整體性和系統性特點，因此在建立大格局旅游產業時，需注意從兩個方面入手。第一，從張家口自身區域來考慮。張家口在發展旅游業必須將區內所有資源整合在一起的思路，也就是張家口自身區域的協調發展，杜絕出現各自為戰圈地布局的現象出現。而應該是通過整體協調變旅游內部競爭為相互促進的互補共生關系，形成一個統一整體對外宣傳，擴大影響力，提高旅游地知名度。第二，是從更高的層次來看待張家口旅游業發展。在發展旅游業的過程中，不能僅僅站在自身這一個區域，而應該從更大的區域來看待。因此，張家口在制定旅游業發展戰略時，可以站在京津冀的宏觀區域來考慮，想辦法讓自身的旅游業融入京津冀旅游業的發展規劃中，特別是北京旅游業的規劃中。這樣張家口旅游業就形成一個大產業，融入一個大市場，實現客源共享資源共享的格局，帶動自身旅游業快速持續的發展。

3.2 對旅游資源的重新認識

樹立“大旅游”意識，就要充分理解什么是旅游資源？在一般人的心目中，旅游資源常常是被具像化了的名山大川、海濱沙灘、名勝古跡或娛樂設施等觀光、度假、娛樂型資源，也就是狹義的旅游資源[3][4]。傳統的觀點將旅游資源的重要性無限度地放大，從而人們逐漸形成了“非資源不成事”的固定思維模式，陷入就“資源論資源”，就“旅游論旅游”的狹隘發展模式。而“大旅游”理念提供了一個全新的思維，那就是重新認識旅游資源，“跳出旅游發展旅游”的觀點，指出旅游資源不僅僅是自然資源和人文資源，而且既可能是具體的看得見的一些資源，也可能是無形的抽象的一些資源，只要是能把游客吸引到本地進行旅游的一切因素都可以看作是旅游資源。張家口傳統旅游資源豐富，但是旅游產業一直沒有發展起來，很大的原因就陷入了就“資源論資源”的狹隘思維，必須轉變觀念，全面理解旅游資源，擴大旅游資源的開放程度，想法設法將一切可以利用的因素調動起來，重新整理旅游資源，全面促進張家口旅游業快速發展。

3.3 營造大旅游市場

張家口的旅游資源十分豐富，這是不爭的事實。近年來，地方政府已經開始重視對旅游產品的宣傳促銷，但是僅僅局限于京津冀之內，而沒有出去到更多的城市或區域去宣傳促銷。旅游大市場是區域性旅游業發展戰略實施后的終極目標,這既是張家口旅游業發展的初衷和落腳點,也是張家口旅游業能否成為國民經濟支柱產業的關鍵所在。我國國內旅游業雖起步較遲,但已完成了“原始積累”，并由賣方市場迅速轉為買方市場。如何讓更多地區的人了解張家口認可張家口，并來張家口旅游，是張家口應該著重考慮的問題。張家口應積極開拓各類客源市場，擴大旅游產品的市場吸引范圍。積極培養優秀的旅游專業人才,充分利用京津冀平臺向國內外人士宣傳，擴大影響力，同時也要走出地方，向其他地區進行宣傳和營銷。在擴大外地市場的同時也要關注本地市場，在旅游規劃中面向本地居民設計適合日常休閑、周末、節假日的旅游產品，以滿足人們日益增長的精神需求，形成兩個市場，擴大旅游業的市場范圍。

3.4 注意旅游業的綜合效益

在發展旅游業的過程中，不能僅從經濟效益來考慮旅游業的發展，同時也要注意生態效益和社會效益的作用。要綜合考慮三者之間的關系，使他們協調發展才能促進旅游業持續快速地發展。張家口由于經濟落后，在發展旅游業過程中更多地考慮經濟收入，而對生態效益和社會效益考慮的較少。特別是壩上地區，為了進一步提高收入，過渡發展旅游業，從而使維持旅游發展的資源——草地，出現了退化和沙漠化現象，這將影響旅游業的持續發展。同時也要注意到社區居民的利益，在發展旅游業的過程中解決好和社區的關系，讓社區居民也享受到開發旅游業所帶來的好處，而不應該將他們排斥在外。因為在發展旅游業的過程中，他們是保護環境的直接人，要讓他們自覺地維護旅游環境，而不是破壞環境。旅游資源與環境是旅游業賴以生存和發展的物質基礎和先決條件，沒有旅游資源和旅游環境的保護和建設，就沒有旅游業的可持續發展。

4 結語

張家口旅游資源類型復雜多樣，不僅有豐富多彩的自然資源，還有歷史悠久的人文資源，這些旅游資源為發展張家口的旅游業提供了良好的物質基礎，但是由于一些原因，張家口的旅游業一直發展緩慢。隨著經濟社會的發展，旅游業逐漸成為地方經濟發展的起到強有力的推到作用，要想讓旅游業成為本區域的支柱產業，必須改變觀念樹立全新的“大旅游”理念，提出適合地方特色的旅游發展戰略，促進張家口旅游業持續快速的發展。

[1]李慶雷,明慶忠.旅游規劃:技術與方法[M].天津:南開大學出版社,2008.

[2]錢國權.蘭州市大旅游圈的構建[J].長江大學學報(社會科學版),2010(2).