淺析陜西省體育旅游優(yōu)勢及市場開發(fā)策略

西安歐亞學(xué)院 黃成旭 申涵

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日益不斷加強(qiáng)，為了適應(yīng)國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大潮，我國的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也有了巨大的轉(zhuǎn)變。國家相關(guān)經(jīng)濟(jì)部門在對(duì)原有的經(jīng)濟(jì)形勢進(jìn)行調(diào)整的同時(shí)，也為新的經(jīng)濟(jì)形式的出現(xiàn)創(chuàng)造了重要條件，體育旅游業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生了。

近年來，國家經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展突飛猛進(jìn)，社會(huì)的頻繁變革也讓體育業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)期。新形勢下體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為體育事業(yè)的主要發(fā)展趨勢，旅游業(yè)的發(fā)展也成為了我國國民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要的增長點(diǎn)，它在國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展的進(jìn)程中起著重要的作用。體育旅游是一種獨(dú)特的體育業(yè)與旅游業(yè)相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種動(dòng)靜結(jié)合理想狀態(tài)。專業(yè)的人士將體育旅游定義為，“體育性的旅游事業(yè)，主要是指旅游部門利用能開展體育活動(dòng)的自然資源及含有體育文化內(nèi)涵的其他資源，達(dá)到豐富旅游產(chǎn)品，發(fā)展旅游事業(yè)的目的，這樣，可以充分體現(xiàn)體育活動(dòng)在旅游事業(yè)中的價(jià)值及體育產(chǎn)業(yè)的輻射功能。旅游性的體育事業(yè)，主要是指體育部門依據(jù)旅游資源的引力作用，爭辦重大體育比賽，利用舉辦特殊條件的體育活動(dòng)吸引更多參加、參觀重大體育比賽的人數(shù)，達(dá)到充分發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的目的?！?/p>

體育旅游是國家體育事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合體，它既體現(xiàn)了廣大旅游消費(fèi)者的旅游消費(fèi)理念的巨大轉(zhuǎn)變(由單一的靜態(tài)的旅游形式向多元化的動(dòng)態(tài)的旅游形式的轉(zhuǎn)變)，又體現(xiàn)了國民在新時(shí)期對(duì)“體育”概念的全新理解(由傳統(tǒng)的體育鍛煉轉(zhuǎn)向新時(shí)期的休閑性的體育形式)。人們?cè)谧约旱拈e暇節(jié)假日里去觀看體育賽事，參與滑雪、登山等活動(dòng)都是體育旅游的具體形式。體育旅游把休閑、娛樂和健身巧妙的融合在一起，既是一種對(duì)傳統(tǒng)體育在休閑方面的延伸，又增加了傳統(tǒng)旅游在強(qiáng)身健體方面的功效。體育旅游業(yè)，作為一種新型的體育和旅游產(chǎn)業(yè)，是在國家和社會(huì)的共同努力下形成的國家經(jīng)濟(jì)增長的新機(jī)制。

1 陜西省體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

陜西省體育旅游業(yè)的開展是體育旅游業(yè)在全國范圍內(nèi)展開的一個(gè)先例。相關(guān)資料顯示：就體育旅游場館方面而言，陜西省擁有2處達(dá)國際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場，近10家以體育旅游為主題的公園；陜西省也相繼開展了多種形式的體育旅游項(xiàng)目(水上快艇、水上自行車、水上飛機(jī)、牽引滑水、沙灘游泳，越野卡丁車、雙人自行車、騎馬、射箭，火箭蹦極，礦山車等)。此外，陜西省東方野營登山俱樂部在2000年的成立，已經(jīng)掀起了一系列登山和探險(xiǎn)活動(dòng)的開展。陜西省某市于旅游黃金周(“五一”、“十一”)舉辦的龍舟大賽，銅川的打造的獨(dú)特冰雪旅游(中級(jí)滑道兩條，初級(jí)滑道一條，擁有我國西北地區(qū)最大的滑雪場)以及榆林的沙漠探險(xiǎn)活動(dòng)等的大力開展都是陜西省體育旅游的真實(shí)現(xiàn)狀。

國家注重西部地區(qū)的發(fā)展，更是提出“西部地區(qū)旅游資源得天獨(dú)厚，要加快發(fā)展步伐”，更是投入大量的資金，并制定了相關(guān)的政策和法律法規(guī)來促進(jìn)西部地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展。地處區(qū)域發(fā)展范圍內(nèi)的陜西省，不僅擁有豐富的旅游資源，而且滿含歷史悠久的傳統(tǒng)文化，其獨(dú)特的自然、人文景觀更是吸引了大量的旅游投資者和參與者，體育旅游的開展便因這個(gè)歷史契機(jī)而生。2008年的北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，也給陜西省的旅游事業(yè)的發(fā)展帶來了良好機(jī)遇。陜西省通過奧運(yùn)平臺(tái)，將自己獨(dú)特的體育旅游資源優(yōu)勢推廣至世界范圍，為其快速發(fā)展創(chuàng)造了極為有利的條件。

2 陜西省發(fā)展體育旅游優(yōu)勢

《中華人民共和國國家標(biāo)準(zhǔn)(GB／18972—2003)旅游資源的分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》將旅游資源定義為，“自然界和人類社會(huì)凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，可以為旅游業(yè)開發(fā)利用，并可產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和環(huán)境效益的各種事物和因素。”簡單地說，旅游資源指一切能夠吸引旅游者旅游行為發(fā)生的各種因素的綜合，體育旅游資源也不例外。

陜西省獨(dú)特的自然、人文環(huán)境造就了其別具匠心的體育旅游資源，陜西的風(fēng)俗民情和便利的交通更是促進(jìn)了其旅游業(yè)的發(fā)展。

(1)地質(zhì)，地貌和氣候的共同作用，使陜西省形成多種多樣的體育旅游資源。地處黃土高原的陜北地區(qū)，丘陵和溝壑頗多，山地、峽谷、沙漠、森林和河流等自然資源為登山、越野、探險(xiǎn)及漂流等體育旅游項(xiàng)目的開展提供了場所。陜南和陜中地區(qū)的旖旎江南風(fēng)光、盛傳八百里的中關(guān)平原更是聚集了豐富的體育旅游資源。西岳華山、太白山、翠華山、黃河壺口瀑布、漢中紅寺湖、紅堿淖濕地保護(hù)區(qū)等天然的景觀也為體育旅游項(xiàng)目的開展創(chuàng)造了良好的條件。

(2)獨(dú)特的氣候條件也有利于陜西省體育旅游的開展。陜西省大部處于中溫帶地區(qū)，大陸性的季風(fēng)氣候和西風(fēng)帶的頻顧，促成了其獨(dú)特的氣候條件：春季多風(fēng)沙，夏季多雨，冬季干燥少雨；且日照充足，氣候分明。這樣的氣候條件不禁有利于陜西省體育旅游活動(dòng)的常年展開。

(3)陜北的窯洞文化，瓦窯堡、南泥灣等革命舊址，黃帝陵等陵園文化，懸空寺等石窟文化，秦長城遺址、白云臺(tái)古城遺址等古城風(fēng)光都是豐富的人文體育旅游資源。同時(shí)，陜北五鼓、秧歌等悠久的民俗風(fēng)情亦為獨(dú)特的體育旅游的文化資源，這不僅在一定程度上豐富了人們的生活，也對(duì)體育旅游愛好者有很大的吸引力。陜西省北接內(nèi)蒙地區(qū)，東臨黃河且與山西省的呂梁等地區(qū)隔河相望，其優(yōu)越的地理?xiàng)l件和區(qū)位優(yōu)勢，積極地推動(dòng)了陜西省體育旅游事業(yè)的發(fā)展。

(4)陜西省是中華文明的發(fā)源地之一，其體育旅游的發(fā)展具有較好的社會(huì)文化條件。古代的陜西曾經(jīng)是政治、經(jīng)濟(jì)和文化中心(古時(shí)還曾是周、秦、漢朝、隋朝、唐朝等14個(gè)王朝的都城)。近代，陜西是中國紅色革命的發(fā)源地，中國的革命之火正是從此處燎原。陜西省自然體育旅游資源豐富，頗有歷史深意的館藏文物更是極為獨(dú)特的體育旅游文化資源。

(5)陜西省的交通網(wǎng)絡(luò)密布，成四通八達(dá)之態(tài)，“九五”期間全省境內(nèi)建成的交通線路(西安至北京、武漢、鄭州、安康等主要鐵路旅游專線的開通，國際、地區(qū)航線以及近百條國內(nèi)航線的開通，華山、太白山、乾陵、與黃河壺口等景點(diǎn)旅游專線的開通)，更是促進(jìn)了體育旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

3 陜西省發(fā)展體育旅游存在的問題

在陜西省的體育旅游業(yè)的發(fā)展中，還存在著一些制約因素：

(1)陜西省地處西部經(jīng)濟(jì)落后之地，比較薄弱的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)影響了其體育旅游業(yè)的發(fā)展。資金的貧乏導(dǎo)致了體育旅游場地、場館、設(shè)施等的缺乏，體育旅游的相關(guān)信息的宣傳力度不夠，在一定程度上也不利于陜西省體育旅游事業(yè)的發(fā)展。體育旅游業(yè)，作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，人們對(duì)其的本質(zhì)還沒有實(shí)質(zhì)性的深入理解和認(rèn)識(shí)。政府以及相關(guān)部門對(duì)體育旅游業(yè)發(fā)展的并不是十分關(guān)注，對(duì)其的資金投入忽視，也影響了體育旅游資源產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的形成。

(2)規(guī)范陜西省的體育旅游事業(yè)發(fā)展的相關(guān)法律法規(guī)并不完善。體育旅游業(yè)的綜合性比較強(qiáng)，涉及的范圍也較廣，但是規(guī)范相關(guān)領(lǐng)域的法律法規(guī)還不甚完善，需要法律部門加以完善和規(guī)范。在執(zhí)法方面，體育旅游法律法規(guī)的執(zhí)行缺乏統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、有序的管理，執(zhí)法人員的綜合素質(zhì)也有待進(jìn)一步提高。

(3)在經(jīng)營管理方面，體育旅游服務(wù)系統(tǒng)缺乏專業(yè)的管理人才，提高相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)知識(shí)素質(zhì)和管理素質(zhì)顯得十分重要。

(4)陜西省的體育旅游業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段，與國際市場體育旅游業(yè)發(fā)展并沒有完全接軌，其還處于探索階段。西方發(fā)達(dá)國家在體育旅游業(yè)發(fā)展方面十分重視各種國際公約和協(xié)定的簽署，我國政府對(duì)關(guān)于體育旅游方面的國際公約的簽訂的并不是十分重視，這不利于外國資金投入的引進(jìn)，也有礙陜西省體育旅游事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

4 陜西省體育旅游市場開發(fā)策略

(1)相關(guān)的國家機(jī)關(guān)要考慮陜西地區(qū)的實(shí)際情況，結(jié)合當(dāng)?shù)囟喾N多樣的地貌、自然資源等的特點(diǎn)，對(duì)體育旅游資源的可行性進(jìn)行切實(shí)地可行性評(píng)價(jià)，并及時(shí)地提出全面性的，綜合性的，可行性的發(fā)展戰(zhàn)略。在具體的體育旅游規(guī)劃的實(shí)行的過程中，更要注意體育旅游與環(huán)境保護(hù)和社會(huì)、經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間的關(guān)系。不當(dāng)?shù)捏w育旅游行為的發(fā)生，只會(huì)造成環(huán)境的破壞和生態(tài)效益的減損。只有做到先規(guī)劃，再開發(fā)，并嚴(yán)格地遵循體育旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律，才能達(dá)到經(jīng)濟(jì)和生態(tài)效益的雙贏。

(2)陜西省的體育旅游資源(無論是自然旅游資源，還是人文旅游資源)多種多樣，是其多元化體育旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。單一的旅游資源及旅游產(chǎn)品，只會(huì)引起旅游者的觀賞疲勞和參與行為的疲憊。充分地利用陜西省獨(dú)特的自然環(huán)境、人文景觀、悠久文化以及獨(dú)一無二的風(fēng)俗民情等，整合資源優(yōu)勢，改變單一的體育旅游發(fā)展形式，對(duì)其進(jìn)行多元化的發(fā)展(對(duì)旅游資源進(jìn)行融合性開發(fā)，如將生態(tài)旅游、紅色旅游、休閑旅游等與體育旅游結(jié)合起來進(jìn)行開發(fā))，來滿足旅游者求新、求異的需求，吸引更多的旅游人群以及潛在旅游人群。

(3)要對(duì)陜西省豐富的體育旅游資源進(jìn)行充分地深層次地縱向挖掘，大膽地推出含有新意的體育旅游項(xiàng)目。如：利用陜北獨(dú)特的高原地形開展探險(xiǎn)、越野等刺激性體育旅游項(xiàng)目；利用獨(dú)特的窯洞文化、和紅色文化開展觀賞性體育旅游項(xiàng)目；利用華山、太白山等地貌資源開展登山等探險(xiǎn)性的體育旅游項(xiàng)目。我們不僅要對(duì)現(xiàn)有的體育旅游資源進(jìn)行深層次的開發(fā)，更要以滿足旅游者的需要為目的，對(duì)潛在的體育旅游資源進(jìn)行探索。另外，還要將陜西省獨(dú)特的民俗與娛樂性的體育項(xiàng)目相結(jié)合，以參與性和觀賞性相結(jié)合的形式發(fā)展體育旅游事業(yè)。

(4)針對(duì)體育旅游資源的開發(fā)尚處于初級(jí)階段，體育旅游專業(yè)人才缺乏這一現(xiàn)狀，陜西省相關(guān)體育旅游部門應(yīng)加大力度培養(yǎng)其專業(yè)人才，并加強(qiáng)體育旅游專門機(jī)構(gòu)的組織建設(shè)，以促進(jìn)體育旅游事業(yè)的大力發(fā)展。在加強(qiáng)管理的同時(shí)，還要注意以市場為向?qū)?，注重體育旅游品牌項(xiàng)目的發(fā)展，著眼于秧歌、越野、山地等精品旅游項(xiàng)目的打造。

(5)體育旅游業(yè)的發(fā)展，是與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是緊密相連的。我們充分利用各種旅游資源，大力發(fā)展體育旅游業(yè)的同時(shí)，也要注重協(xié)調(diào)其與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。只有充分地處理好體育旅游業(yè)與其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，才能確保其持續(xù)、健康的發(fā)展。陜西省是一個(gè)歷史文化悠久的省份，我們要努力開發(fā)其體育旅游市場，也要注重與其他省市的聯(lián)合發(fā)展。只有和其他省市的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合和優(yōu)勢互補(bǔ)，才能實(shí)現(xiàn)體育旅游業(yè)的真正地可持續(xù)地發(fā)展。

5 結(jié)語

陜西省具有豐富的體育旅游資源，其獨(dú)特的風(fēng)俗民情和歷史文化資源更使體育旅游業(yè)的發(fā)展頗具特色。我們?cè)诔浞掷藐兾魇〉捏w育旅游資源優(yōu)勢，開展其體育旅游業(yè)的同時(shí)，也要注重協(xié)調(diào)體育旅游業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)系，以及與其他省份體育旅游業(yè)的聯(lián)合發(fā)展；在發(fā)展大眾體育旅游業(yè)的同時(shí)，更要注重紅色體育旅游、刺激性體育旅游、觀賞性體育旅游等精品旅游項(xiàng)目的開展，才能確保陜西省體育旅游業(yè)的發(fā)展達(dá)到社會(huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的和諧統(tǒng)一。

[1]韓魯安,楊春青.體育旅游學(xué)初探[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào),1998.

[2]胡小明.體閑理論與體育娛樂化[J].體育與科學(xué),2005.

[3]李天元.旅游學(xué)概論(修訂版)[M].天津:南開大學(xué)出版社,2001.

[4]列紅星.論紅色旅游在傳播社會(huì)主義掛心價(jià)值體系中的作用[J].湘潮,2009．