對(duì)發(fā)展北大壺冰雪體育旅游的思考

東北電力大學(xué)體育學(xué)院 鐘波

吉林市豐滿區(qū)育濱學(xué)校 鄧玉英

北大壺欲加快體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)提升，就必須重點(diǎn)發(fā)展特色旅游業(yè)——冰雪體育旅游，充分發(fā)揮區(qū)域內(nèi)獨(dú)特的冰雪資源優(yōu)勢(shì)，加大力度，不遺余力地升級(jí)改造北大壺AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)，開(kāi)發(fā)冰雪體育旅游所有資源，通過(guò)政府投入或者引進(jìn)民間資本建設(shè)水、電、氣、道路等基礎(chǔ)設(shè)施，大力開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)具有高品位、國(guó)內(nèi)外有影響的冰雪體育賽事、休閑旅游。像長(zhǎng)春舉行國(guó)際瓦薩冰雪節(jié)那樣，請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)策劃公司深入策劃、開(kāi)發(fā)、介紹一大批知名冰雪體育旅游線路。形成特色鮮明的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)帶，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)冰雪體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)永續(xù)發(fā)展，讓廣大愛(ài)好體育運(yùn)動(dòng)的人了解冰雪體育運(yùn)動(dòng)，享受冰雪體育文化，加入到冰雪體育運(yùn)動(dòng)的行列里來(lái)。本文找出北大壺AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)內(nèi)的冰雪體育旅游發(fā)展存在的問(wèn)題，提出解決的方法。

1 北大壺4A級(jí)風(fēng)景區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在哪些問(wèn)題

1.1 普通百姓冰雪體育旅游項(xiàng)目偏少

目前，北大壺雪場(chǎng)多，冰場(chǎng)少；競(jìng)技比賽項(xiàng)目多，百姓鍛煉項(xiàng)目少。北大壺滑雪場(chǎng)擁有13條高山雪道，10千米長(zhǎng)度越野雪道以及跳臺(tái)、單板U形槽場(chǎng)地、自由式滑雪空中技巧場(chǎng)地、雪上技巧場(chǎng)地。設(shè)置滑雪(包括高山滑雪、越野滑雪、跳臺(tái)滑雪、自由式滑雪、單板滑雪、北歐兩項(xiàng))、冬季兩項(xiàng)等驚險(xiǎn)、刺激的雪上項(xiàng)目，這些項(xiàng)目普通百姓不會(huì)玩，不敢玩。長(zhǎng)此以往，游客越來(lái)越少，形成惡性循環(huán)，影響區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

1.2 冰雪體育旅游“白金”產(chǎn)業(yè)鏈深度開(kāi)發(fā)不夠，只在滑雪上做文章

圍繞“滑雪”做文章，這是對(duì)的，許多投資商投資冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，僅僅限于滑雪場(chǎng)這一塊，不與“冰”結(jié)合，看上去很單一，和冰雪體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)的雪場(chǎng)設(shè)備、滑雪器材、服裝、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)產(chǎn)業(yè)鏈還沒(méi)有開(kāi)發(fā)，不能形成名副其實(shí)的“白金產(chǎn)業(yè)鏈”，而國(guó)外的投資商早就開(kāi)始搶占冰雪體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，比如冬季戶外所需的用品等。行業(yè)主管部門如果不及時(shí)調(diào)整冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，我們國(guó)家的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)在不久的將來(lái)就會(huì)失去這個(gè)“白金產(chǎn)業(yè)鏈”的發(fā)展權(quán)力[1]。

1.3 企業(yè)投資冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的目的不純，“跑馬圈地”

個(gè)別企業(yè)投資冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是假，圈地是真。中國(guó)冰雪體育產(chǎn)業(yè)目前正處于發(fā)展的初級(jí)階段，各項(xiàng)相關(guān)政策法規(guī)制定滯后。在一定程度上對(duì)投資冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)盲目“做大”，沒(méi)有約束，顧此失彼，導(dǎo)致有些人不管做不做實(shí)體經(jīng)濟(jì)，先把地圈下來(lái)，等政策松動(dòng)就開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)，不做主體經(jīng)濟(jì)，出現(xiàn)了畸形發(fā)展的現(xiàn)象。

2 北大壺4A級(jí)風(fēng)景區(qū)發(fā)展冰雪體育旅游的對(duì)策

北大壺AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)冰雪體育旅游開(kāi)發(fā)一定要融入到長(zhǎng)吉圖規(guī)劃中來(lái)，不能搞單打獨(dú)斗，實(shí)現(xiàn)共贏局面。

2.1 突出冰雪體育旅游優(yōu)勢(shì)，加快開(kāi)發(fā)和轉(zhuǎn)化大眾項(xiàng)目

冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)有生命力的產(chǎn)業(yè)，它把競(jìng)賽、欣賞、休閑、娛樂(lè)、身體鍛煉融于一體，不僅深受老百姓的喜愛(ài)，而且還能給地方帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)收入。目前，北大壺滑雪場(chǎng)的定位是集競(jìng)賽、訓(xùn)練、旅游、健身康復(fù)于一體的體育和旅游中心，但還是偏向于競(jìng)技體育；雖然競(jìng)技體育比賽具有觀賞性，但只有少數(shù)人參加運(yùn)動(dòng)。因此，要想讓多數(shù)人參與冰雪體育，必須開(kāi)發(fā)適合百姓鍛煉、娛樂(lè)的項(xiàng)目。筆者認(rèn)為，北大壺滑雪場(chǎng)競(jìng)賽、訓(xùn)練與冰雪體育旅游要結(jié)合，必須加快以滑雪為核心的山地運(yùn)動(dòng)和休閑度假娛樂(lè)的場(chǎng)地建設(shè)。北大壺在成功引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴北京橋山集團(tuán)的同時(shí)，應(yīng)加大力度，以更優(yōu)惠的條件再引進(jìn)兩到三家國(guó)內(nèi)外大企業(yè)投資北大壺。在投資興建能夠接待國(guó)內(nèi)外大型冬季比賽項(xiàng)目的同時(shí)，必須考慮到國(guó)內(nèi)百姓住得起、吃得好、玩得起的項(xiàng)目及基礎(chǔ)設(shè)施，特別是冰場(chǎng)、花樣滑冰館的建設(shè)，搞好冰與雪的結(jié)合。

2.2 強(qiáng)化冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)定位，永續(xù)發(fā)展

北大壺AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展要遵循“十八大”提出的“科學(xué)發(fā)展觀”指導(dǎo)思想，高標(biāo)準(zhǔn)，高起點(diǎn)，和大眾化相結(jié)合。做冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)還要尊重生態(tài)文明建設(shè)，冷靜分析冰雪體育旅游市場(chǎng)，注重挖掘東北地方特色，不要貪大，搞好冰雪體育旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)定位，執(zhí)行科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)方針，又好又快發(fā)展北大壺冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)，冰與雪協(xié)調(diào)發(fā)展。吉林省批準(zhǔn)“北大壺”體育旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)是省級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)，給北大壺冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了新契機(jī)，為冰雪體育旅游發(fā)展、資源開(kāi)發(fā)提供了新的市場(chǎng)空間。 要結(jié)合北大壺體育旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的優(yōu)惠政策，把握冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，盡快請(qǐng)國(guó)內(nèi)外頂級(jí)策劃部門調(diào)整和完善冰雪體育旅游發(fā)展規(guī)劃。同時(shí)把北大壺冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)融入長(zhǎng)吉圖的建設(shè)上來(lái)，打造高、中、低檔的滑雪場(chǎng)、滑冰場(chǎng)，走品牌優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)道路，冰雪體育產(chǎn)業(yè)向精、細(xì)、深方向延伸，促使旅游經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

2.3 苦練內(nèi)功，外樹(shù)形象，加速創(chuàng)新有利于冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展管理機(jī)制

認(rèn)識(shí)并遵循冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特有規(guī)律，學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)體育旅游地區(qū)的成功經(jīng)驗(yàn)，根據(jù)北大壺冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展的實(shí)際情況，快速加大調(diào)查研究力度，出臺(tái)和實(shí)施打破冰雪體育旅游資源行政隸屬關(guān)系的政策措施，探索研究成立北大壺旅游股份公司，為公司上市募集資金而解決資金短缺瓶頸問(wèn)題而努力，為北大壺AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)飛速前進(jìn)提供制度上、管理上、資金上的支撐。 探索行之有效的方法，加大對(duì)北大壺AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的宣傳力度。北大壺旅游股份公司要深入謀劃北大壺冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)，創(chuàng)新冰雪體育產(chǎn)業(yè)管理體制，利用國(guó)內(nèi)外有影響力的宣傳工具，抓住重點(diǎn)，加大對(duì)外宣傳的工作力度，展開(kāi)一系列宣傳攻勢(shì)，全面展示AAAA級(jí)風(fēng)景區(qū)北大壺旅游股份公司發(fā)展成果和美好前景，廣泛推介冰雪體育旅游產(chǎn)品，深入介紹北大壺具有廣闊發(fā)展前景的旅游產(chǎn)品。苦練內(nèi)功，外樹(shù)形象，扎實(shí)推進(jìn)北大壺國(guó)內(nèi)高水平重點(diǎn)旅游區(qū)域的生態(tài)文明建設(shè)，贏得更多的合資合作伙伴青睞，為北大壺區(qū)域冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

2.4 北大壺冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)融入長(zhǎng)吉圖區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)合作

北大壺冰雪體育旅游積極融入長(zhǎng)吉圖區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)里面，強(qiáng)強(qiáng)合作，共同開(kāi)發(fā)冰雪體育旅游市場(chǎng)，共同舉辦冰雪體育旅游產(chǎn)品介紹會(huì)，整體介紹北大壺區(qū)域內(nèi)冰雪體育旅游資源。加強(qiáng)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)合作。實(shí)現(xiàn)雙贏，一定要從強(qiáng)化行業(yè)指導(dǎo)、進(jìn)行集體銷售、強(qiáng)化協(xié)調(diào)聯(lián)合、打造生態(tài)文明環(huán)境建設(shè)四方面入手，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)相互補(bǔ)充、資源相互享受、信息相互溝通、利益相互惠及，強(qiáng)力推進(jìn)北大壺在冰雪旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)推廣介紹、行業(yè)政策措施、行業(yè)管理的一體化，積極穩(wěn)妥建構(gòu)北大壺冰雪旅游合作經(jīng)濟(jì)圈。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)內(nèi)整合各自優(yōu)質(zhì)資源，突出競(jìng)賽、度假、生態(tài)、冰雪、鍛煉、養(yǎng)生等地方特色，一起建設(shè)北大壺精品冰雪體育旅游項(xiàng)目；拓展國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)，打造旅游品牌、樹(shù)立品牌形象；融入到長(zhǎng)吉圖區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)合作里面，建立政府主導(dǎo)、旅游局長(zhǎng)參加的局長(zhǎng)聯(lián)席會(huì)議機(jī)制；實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)旅游景區(qū)門票互通、導(dǎo)游互用，實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的暢通無(wú)阻旅游；加強(qiáng)旅游方面人才教育與培訓(xùn)，強(qiáng)化行業(yè)協(xié)會(huì)的交流與合作，強(qiáng)化行業(yè)自律和旅游誠(chéng)信體系建設(shè)，強(qiáng)化雙方旅游執(zhí)法聯(lián)動(dòng)和信息溝通，謀求共建旅游信息平臺(tái)[2]。北大壺融入長(zhǎng)吉圖旅游圈里面以后，旅游產(chǎn)品相互補(bǔ)充，能夠豐富旅游產(chǎn)品的飽滿度，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的亮色，加大旅游產(chǎn)品的吸引力，市場(chǎng)必將呈現(xiàn)出更為旺盛的生命力和巨大的競(jìng)爭(zhēng)潛力，對(duì)推動(dòng)北大壺體育旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的建設(shè)產(chǎn)生積極的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

3 結(jié)語(yǔ)

北大壺體育旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)必須按照十八大提出“五位一體”建設(shè)思想，重點(diǎn)考慮生態(tài)文明建設(shè)，堅(jiān)持冬季滑雪、滑冰等冰雪體育旅游、夏季避暑、休閑、娛樂(lè)、鍛煉等四季戶外休閑度假區(qū)科學(xué)發(fā)展定位。用科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)思想優(yōu)化國(guó)土空間開(kāi)發(fā)格局，全面促進(jìn)資源節(jié)約，爭(zhēng)辦國(guó)家AAAAA級(jí)景區(qū)。開(kāi)發(fā)時(shí)尚休閑運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不能破壞生態(tài)環(huán)境。開(kāi)發(fā)登山遠(yuǎn)足、森林浴等娛樂(lè)性項(xiàng)目要與體育拓展訓(xùn)練項(xiàng)目結(jié)合[3]。這些問(wèn)題解決了，北大壺將成為“集自然景觀獨(dú)特、服務(wù)設(shè)施先進(jìn)、地域文化濃郁、滑雪休閑度假、溫泉康體養(yǎng)生、體育運(yùn)動(dòng)公園、生態(tài)人居地于一體的國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、世界一流的旅游休閑度假區(qū)和生態(tài)宜居小城”， 讓北大壺的冰雪體育旅游名揚(yáng)四海，為建立美麗中國(guó)做出貢獻(xiàn)。

[1]鐘波.長(zhǎng)吉圖冰雪體育旅游發(fā)展思路與對(duì)策[J].中國(guó)商貿(mào),2010(8).

[2]鐘波.吉林省冰雪體育旅游的調(diào)查與研究[J].世界農(nóng)業(yè),2010(4).

[3]鐘波.將拓展訓(xùn)練引入我校公共體育課的研究[J].東北電力大學(xué)學(xué)報(bào),2012(6).