對發展北大壺冰雪體育旅游的思考

東北電力大學體育學院 鐘波

吉林市豐滿區育濱學校 鄧玉英

北大壺欲加快體育產業經濟提升，就必須重點發展特色旅游業——冰雪體育旅游，充分發揮區域內獨特的冰雪資源優勢，加大力度，不遺余力地升級改造北大壺AAAA級風景區，開發冰雪體育旅游所有資源，通過政府投入或者引進民間資本建設水、電、氣、道路等基礎設施，大力開發設計具有高品位、國內外有影響的冰雪體育賽事、休閑旅游。像長春舉行國際瓦薩冰雪節那樣，請國內外頂級策劃公司深入策劃、開發、介紹一大批知名冰雪體育旅游線路。形成特色鮮明的冰雪體育旅游產業帶，促進區域內冰雪體育產業經濟永續發展，讓廣大愛好體育運動的人了解冰雪體育運動，享受冰雪體育文化，加入到冰雪體育運動的行列里來。本文找出北大壺AAAA級風景區內的冰雪體育旅游發展存在的問題，提出解決的方法。

1 北大壺4A級風景區冰雪體育旅游產業發展存在哪些問題

1.1 普通百姓冰雪體育旅游項目偏少

目前，北大壺雪場多，冰場少；競技比賽項目多，百姓鍛煉項目少。北大壺滑雪場擁有13條高山雪道，10千米長度越野雪道以及跳臺、單板U形槽場地、自由式滑雪空中技巧場地、雪上技巧場地。設置滑雪(包括高山滑雪、越野滑雪、跳臺滑雪、自由式滑雪、單板滑雪、北歐兩項)、冬季兩項等驚險、刺激的雪上項目，這些項目普通百姓不會玩，不敢玩。長此以往，游客越來越少，形成惡性循環，影響區域經濟發展。

1.2 冰雪體育旅游“白金”產業鏈深度開發不夠，只在滑雪上做文章

圍繞“滑雪”做文章，這是對的，許多投資商投資冰雪體育旅游產業，僅僅限于滑雪場這一塊，不與“冰”結合，看上去很單一，和冰雪體育產業相關的雪場設備、滑雪器材、服裝、交通運輸等行業產業鏈還沒有開發，不能形成名副其實的“白金產業鏈”，而國外的投資商早就開始搶占冰雪體育產業市場，比如冬季戶外所需的用品等。行業主管部門如果不及時調整冰雪體育產業發展戰略，我們國家的體育產業企業在不久的將來就會失去這個“白金產業鏈”的發展權力[1]。

1.3 企業投資冰雪體育旅游產業的目的不純，“跑馬圈地”

個別企業投資冰雪體育旅游產業是假，圈地是真。中國冰雪體育產業目前正處于發展的初級階段，各項相關政策法規制定滯后。在一定程度上對投資冰雪體育旅游產業的企業盲目“做大”，沒有約束，顧此失彼，導致有些人不管做不做實體經濟，先把地圈下來，等政策松動就開發房地產，不做主體經濟，出現了畸形發展的現象。

2 北大壺4A級風景區發展冰雪體育旅游的對策

北大壺AAAA級風景區冰雪體育旅游開發一定要融入到長吉圖規劃中來，不能搞單打獨斗，實現共贏局面。

2.1 突出冰雪體育旅游優勢，加快開發和轉化大眾項目

冰雪體育旅游產業是一項有生命力的產業，它把競賽、欣賞、休閑、娛樂、身體鍛煉融于一體，不僅深受老百姓的喜愛，而且還能給地方帶來巨大的經濟收入。目前，北大壺滑雪場的定位是集競賽、訓練、旅游、健身康復于一體的體育和旅游中心，但還是偏向于競技體育；雖然競技體育比賽具有觀賞性，但只有少數人參加運動。因此，要想讓多數人參與冰雪體育，必須開發適合百姓鍛煉、娛樂的項目。筆者認為，北大壺滑雪場競賽、訓練與冰雪體育旅游要結合，必須加快以滑雪為核心的山地運動和休閑度假娛樂的場地建設。北大壺在成功引進戰略合作伙伴北京橋山集團的同時，應加大力度，以更優惠的條件再引進兩到三家國內外大企業投資北大壺。在投資興建能夠接待國內外大型冬季比賽項目的同時，必須考慮到國內百姓住得起、吃得好、玩得起的項目及基礎設施，特別是冰場、花樣滑冰館的建設，搞好冰與雪的結合。

2.2 強化冰雪體育旅游產業定位，永續發展

北大壺AAAA級風景區冰雪體育旅游產業發展要遵循“十八大”提出的“科學發展觀”指導思想，高標準，高起點，和大眾化相結合。做冰雪體育旅游產業的企業還要尊重生態文明建設，冷靜分析冰雪體育旅游市場，注重挖掘東北地方特色，不要貪大，搞好冰雪體育旅游產品的開發定位，執行科學發展觀指導方針，又好又快發展北大壺冰雪體育旅游產業，冰與雪協調發展。吉林省批準“北大壺”體育旅游經濟開發區是省級開發區，給北大壺冰雪體育旅游產業發展提供了新契機，為冰雪體育旅游發展、資源開發提供了新的市場空間。 要結合北大壺體育旅游經濟開發區的優惠政策，把握冰雪體育旅游產業發展重要戰略機遇期，盡快請國內外頂級策劃部門調整和完善冰雪體育旅游發展規劃。同時把北大壺冰雪體育旅游產業融入長吉圖的建設上來，打造高、中、低檔的滑雪場、滑冰場，走品牌優勢、資源優勢道路，冰雪體育產業向精、細、深方向延伸，促使旅游經濟實現跨越式發展。

2.3 苦練內功，外樹形象，加速創新有利于冰雪體育旅游產業發展管理機制

認識并遵循冰雪體育旅游產業發展的特有規律，學習和借鑒先進體育旅游地區的成功經驗，根據北大壺冰雪體育旅游產業規模發展的實際情況，快速加大調查研究力度，出臺和實施打破冰雪體育旅游資源行政隸屬關系的政策措施，探索研究成立北大壺旅游股份公司，為公司上市募集資金而解決資金短缺瓶頸問題而努力，為北大壺AAAA級風景區冰雪體育旅游產業飛速前進提供制度上、管理上、資金上的支撐。 探索行之有效的方法，加大對北大壺AAAA級風景區冰雪體育旅游產業的宣傳力度。北大壺旅游股份公司要深入謀劃北大壺冰雪體育旅游產業發展未來，創新冰雪體育產業管理體制，利用國內外有影響力的宣傳工具，抓住重點，加大對外宣傳的工作力度，展開一系列宣傳攻勢，全面展示AAAA級風景區北大壺旅游股份公司發展成果和美好前景，廣泛推介冰雪體育旅游產品，深入介紹北大壺具有廣闊發展前景的旅游產品。苦練內功，外樹形象，扎實推進北大壺國內高水平重點旅游區域的生態文明建設，贏得更多的合資合作伙伴青睞，為北大壺區域冰雪體育旅游產業的跨越式發展做出貢獻。

2.4 北大壺冰雪體育旅游產業融入長吉圖區域旅游經濟合作

北大壺冰雪體育旅游積極融入長吉圖區域旅游經濟里面，強強合作，共同開發冰雪體育旅游市場，共同舉辦冰雪體育旅游產品介紹會，整體介紹北大壺區域內冰雪體育旅游資源。加強區域旅游經濟合作。實現雙贏，一定要從強化行業指導、進行集體銷售、強化協調聯合、打造生態文明環境建設四方面入手，實現優勢相互補充、資源相互享受、信息相互溝通、利益相互惠及，強力推進北大壺在冰雪旅游產品開發、市場推廣介紹、行業政策措施、行業管理的一體化，積極穩妥建構北大壺冰雪旅游合作經濟圈。在區域經濟內整合各自優質資源，突出競賽、度假、生態、冰雪、鍛煉、養生等地方特色，一起建設北大壺精品冰雪體育旅游項目；拓展國內外旅游市場，打造旅游品牌、樹立品牌形象；融入到長吉圖區域旅游經濟合作里面，建立政府主導、旅游局長參加的局長聯席會議機制；實現區域內旅游景區門票互通、導游互用，實現區域內的暢通無阻旅游；加強旅游方面人才教育與培訓，強化行業協會的交流與合作，強化行業自律和旅游誠信體系建設，強化雙方旅游執法聯動和信息溝通，謀求共建旅游信息平臺[2]。北大壺融入長吉圖旅游圈里面以后，旅游產品相互補充，能夠豐富旅游產品的飽滿度，增強旅游產品的亮色，加大旅游產品的吸引力，市場必將呈現出更為旺盛的生命力和巨大的競爭潛力，對推動北大壺體育旅游經濟開發區的建設產生積極的促進作用，實現互利共贏。

3 結語

北大壺體育旅游經濟開發區必須按照十八大提出“五位一體”建設思想，重點考慮生態文明建設，堅持冬季滑雪、滑冰等冰雪體育旅游、夏季避暑、休閑、娛樂、鍛煉等四季戶外休閑度假區科學發展定位。用科學發展觀指導思想優化國土空間開發格局，全面促進資源節約，爭辦國家AAAAA級景區。開發時尚休閑運動項目不能破壞生態環境。開發登山遠足、森林浴等娛樂性項目要與體育拓展訓練項目結合[3]。這些問題解決了，北大壺將成為“集自然景觀獨特、服務設施先進、地域文化濃郁、滑雪休閑度假、溫泉康體養生、體育運動公園、生態人居地于一體的國內首創、世界一流的旅游休閑度假區和生態宜居小城”， 讓北大壺的冰雪體育旅游名揚四海，為建立美麗中國做出貢獻。

[1]鐘波.長吉圖冰雪體育旅游發展思路與對策[J].中國商貿,2010(8).

[2]鐘波.吉林省冰雪體育旅游的調查與研究[J].世界農業,2010(4).

[3]鐘波.將拓展訓練引入我校公共體育課的研究[J].東北電力大學學報,2012(6).