河南文化傳播策略探析

秦法躍

（河南師范大學文學院，河南 新鄉 453007）

河南文化傳播策略探析

秦法躍

（河南師范大學文學院，河南 新鄉 453007）

河南省擁有豐富的文化資源，對其加以開發和傳播將產生巨大的社會效益。但是河南省文化的傳播現狀并不樂觀，通過傳播學理論的分析，制定科學有效的文化資源傳播策略具有很強的現實意義。

河南文化；傳播模式；傳播媒介；傳播策略

河南省地處黃河流域中下游地區，是中華民族的發源地，自殷商時代便是中國的政治、經濟和文化中心之一，先后有20多個朝代在河南定都，中國的八大古都中有四個在河南省。經過漫長的歷史積淀，河南省擁有豐富的旅游資源和深厚的文化底蘊，殷商都城遺址、中岳嵩山的少林寺、世界文化遺產龍門石窟更是具有巨大的文化意義和歷史價值。河南省的非物質文化遺產也十分豐富，比如中國最古老的廟會——淮陽太昊伏羲陵廟會已經成為全球華人尋根祭祖的盛典，少林功夫和豫劇藝術也傳向了世界各國。但是，這些只是河南文化的冰山一角，如何更好地挖掘河南文化資源的價值，構建科學合理有效的對外傳播策略，是當下河南文化傳播必須面對的重要課題。論文試圖通過對傳播模式探析為河南文化傳播作有益嘗試。

在任何一種傳播模式中，傳播媒介都是重要的組成部分，通過有效的傳播途徑和科學的傳播策略的制定，能夠大大提高傳播效用，取得良好效果。結合我省的具體省情，河南省文化資源的傳播可以從高校教育、旅游業和大眾傳播媒介等三個方面來努力。

一、挖掘高校力量，宣傳河南的文化資源

在宣傳和研究河南省文化資源的過程中，地方高校是一個重要陣地。高校教師是研究河南文化資源的主力軍，高校學生是宣傳河南地方文化的重要群體，高校的科研條件為文化資源轉化為文化產業提供了有力的保障。充分挖掘地方高校的力量，是本省文化資源走出去的一個重要途徑。

首先，在整理河南歷史文化的過程中，編撰相關的書籍是宣傳和利用地方文化的基礎，產生的影響也是長期性的。地方高校可組織教師根據不同文化層次的讀者對象編寫相應的書籍。一是出版學術性強的專著、研討會論文集，作為開發河南歷史文化資源的理論支撐。二是出版河南歷史文化的教材，兼顧學術性與可讀性，其閱讀對象主要是在校的大學生。師范類高校還可以聯合編寫一些供省內外中小學生使用的河南文化教育讀本。三是出版普及類的讀物，以可讀性強、便于攜帶等為特點，其閱讀對象主要是省內外的大眾，尤其是前來河南參觀的游客。歷史類讀物有很大的讀者市場，如果在圖書編撰和出版這方面能夠做好，不僅能很好地宣傳河南文化，還可以創造可觀的經濟效益，促進文化事業的發展。

其次，地方高校也是將文化資源轉化為文化產業的一個重要鏈條，尤其是一個地方的非物質文化資源，其真實性和權威性往往影響到傳播的效率和效果，而對歷史文化資源進行論證離不開高校的學者們。中國功夫出少林，巾幗不讓須眉的花木蘭祖籍商丘，卻讓美國人拍出了動畫片《功夫熊貓》和《花木蘭》；諸葛亮在《出師表》中自述躬耕于南陽，但是由于河南高校專家缺乏有利的考察論證，南陽武侯祠遠遠不如襄樊的諸葛廬有名。地方高校學者也可以直接參與文化產業的設計，如今，各人文景點的開辟都離不開歷史、文學等學科的配合。僅就河南來說，省內在建或建成的景點就有鄭州黃河文化大觀、開封清明上河園、洛陽河洛文化村、三門峽虢國文化城、新鄭黃帝故里、安陽殷商文化博物館、《周易》發源地湯陰里城等等，這些文化景點的建設，都離不開高校學者們的論證和設計。還有些風景名勝雖然開發價值很高，但由于交通閉塞、布局不合理、宣傳不到位等原因，導致游客寥寥，從而影響旅游收入。這就需要史學工作者幫助旅游部門作出合理的調整，兼顧外部景觀設計和歷史文化內涵開發，達到自然景觀與人文景觀的完美配合，讓游客慕名而來、盡興而去。

最后，非物質文化遺產的繼承、保護和傳播更是離不開高校。高校是傳授、研究和保護非物質文化遺產的重要陣地。河南大學、河南師范大學、河南中醫學院、河南省藝術研究院等單位入列河南省非物質文化遺產研究基地，焦作師范高等專科學校、濮陽雜技藝術學校等列入河南省非物質文化遺產社會傳承基地等等，這些都顯示了高校的作用。非物質文化遺產的相關理論研討和保護策略的制定也需要高校的參與和支持。例如，2002年10月舉辦的“中國木版年畫國際學術研討會暨中國木版年畫全國大聯展”，2010年7月在信陽召開的河南省非物質文化遺產保護工作理論建設研討會，以及當年10月在新鄉市舉辦的首屆河南省非物質文化遺產保護“牧野論壇”，都有專家學者參加，他們為河南省非物質文化遺產的保護與開發提出許多建設性意見，對非物質文化遺產的保護、傳承與利用起到了一定的指導作用。

二、大力發展旅游業，帶動文化產業的勃興

現代旅游，已經成為一項以滿足精神文化需求和享受為目的大眾活動。河南省是一個文化大省，許多人文景觀都承載著深厚的歷史和文化，如太昊陵、黃帝故里等帝王文化，洛陽、開封、安陽等古都文化，少林寺、白馬寺、龍門石窟等宗教文化，嵩陽書院、應天書院等書院文化，這些都具有很高的歷史文化價值和旅游開發價值。對于這些遺產，我們應該在保護的前提下充分利用，將靜態的旅游資源“活化”，打造旅游品牌，利用旅游業的發展將河南的傳統文化遠播出去。在這方面，也已經有成功的范例，比如通過運用光、聲、電等高科技手段以及中國傳統的曲藝、雜技，將嵩山少林的禪宗文化搬上舞臺，營造了震撼力十足的舞臺效果，游客們觀賞過后贊不絕口，對少林文化有了更直觀、更深刻的體驗。占地600余畝的清明上河園真實地還原了宋代張擇端的名畫《清明上河圖》，集中再現了原圖的景觀場景和宋代的民風民俗，吸引著國內外眾多游客。據統計，清明上河園日均游客四千余人，最高達到每日三萬人。這些都是我省將文化元素、歷史元素融入旅游產業，通過旅游產業傳播文化理念，走文化強省之路的成功經驗。

靜態的旅游資源開發和旅游品牌的打造是一個重要的方面，另一方面，還需要加強旅游業相關從業人員的培訓，提升他們的素質和文化宣傳意識，在講解和介紹旅游景觀的時候向游客滲透河南的歷史文化知識。比如，河南省擁有我國第一座以文字為主題的博物館——中國文字博物館，這座博物館對入藏文物的介紹性語言兼具科學性、歷史性、藝術性和趣味性，加之利用現代科學技術手段展示了漢字發展和傳播背后的故事，并以此為依托，將地方文化融入原始的漢字文化當中，既有效宣揚了河南文化，又引起了游客們的興趣。

旅游業是一個地區經濟發展的重要支柱之一，對于河南省來說，更是一個傳播文化、發展文化產業的重要媒介。從河南地域文化的實際出發，以供給與需求的扣合、傳統與時尚的契合、稀缺和共賞的銜合、旗手與團隊的組合為地域文化資源產業化發展的四個支點，尋求適合河南地域文化資源發展的路徑，將極大地推動河南地域文化資源的產業化發展，擴大河南文化的對外影響力。

三、充分發揮大眾傳播媒介的作用

文化的傳播需要一定的媒介，科技的發展使得傳播途徑有了極大的擴展空間。隨著報紙、廣播、電視和網絡的興起，人們能夠了解和接受到的信息量越來越豐富，也越來越方便，利用好大眾傳播媒介，是我省在制定文化對外傳播策略時不可忽視的重要載體。

首先，現代大眾傳媒的發展始自報紙的出現，它在漫長的傳播史中一直是新聞傳播工具的主要形態。河南省內的報紙超過百種，影響力和發行量較大的包括《大河報》、《河南日報》、《河南商報》、《東方今報》《鄭州晚報》等。我們可以在這些報紙上開辟與河南本土文化相關的專欄，或邀請學者進行研究探討，報道最新研究成果，或介紹文化知識、旅游景點，以通俗易懂的語言和方式來宣揚本土文化，或公布一些非物質文化遺產演出和展覽信息，也可以向社會征集文化故事，鼓勵社會各界人士投稿，吸引社會大眾的注意力等等。

其次，廣播和電視是繼報紙之后出現的利用現代科技興起的第二代和第三代傳播媒介，突破了時間和空間的限制，成為現今最主要、應用最廣泛的信息傳播工具。在廣播和電視節目中加入更多的文化因素是一種不錯的選擇，電視臺可以制作與地方文化有關的專題節目，包括紀錄片、故事片和宣傳短片，甚至可以在廣告中融入地方文化。中央電視臺科教頻道和中文國際頻道經常會錄制多集的專題紀錄片，介紹某省某地的文化，比如央視推出的十集人文紀錄片《河之南》真實而全面地再現了中原河南的歷史文化風貌，揭示了中原文化在中華古代文明中的核心地位及其興衰的歷史過程，演繹了一個個文化故事，為中原大地勾勒出一幅波瀾壯闊的歷史畫卷。這就是一次成功的探索，我們地方電視臺可以從中吸取營養和經驗。

另一方面，影視業是當今信息時代的朝陽產業，以影視業帶動旅游業和文化產業的發展是符合時代、符合我省省情的。經濟學者花建認為，“文化創意產業的產業競爭力主要由市場拓展、成本控制、整體創新、可持續發展等能力構成”，而“影視產業是屬于文化創意產業的重要門類之一”。我省現在已經建成的有焦作影視城、登封少林寺、鞏義康百萬莊園為代表的熱點景區。為取得經濟、文化、社會、生態的協調發展，我們應學習文化創意產業的理念與典范，在文化遺產的開發過程中兼顧以創設影視基地為主的影視產業，并以影視業自身的逐漸完善促進文化旅游業的不斷升級。

最后，充分利用網絡，擴大影響力。互聯網的迅猛發展真正打破了傳統的地緣政治、地緣經濟、地緣文化的限制，形成了跨國界、跨文化的全新時空。網絡傳播主體主要有政黨、政府、社會團體、企業、傳統媒體以及作為個體的網民等，研究不同主體的不同傳播方式，有利于更好地使互聯網服務于人。在這里，主要介紹如何發揮政府網站、媒體網站和商業網站這些主體在傳播河南文化過程中的作用。

政府網站也叫政府門戶網站，是由政府的工作部門開設、創辦或組建，并主要用以展示政府及其工作部門形象、發布政務信息、受理相關事務、提供公共服務的網站。其中，政務信息和事務信息與文化傳播的關系并不密切，關鍵在于利用好新聞信息和生活服務信息這兩大方面。我們可以在政府門戶網站上增加關于河南文化的最新動態，或者類似上面論述報紙時提到的開辟文化研討專欄和交流思想的互動專區；在生活信息欄目中加大對旅游景點的天氣、交通、餐飲等方面介紹，比如，北京是政務門戶網站——首都之窗就設有“便民服務”一欄，包括北京十大景點介紹、景區乘車線路、公交觀光線路介紹等等，我省的政府網站也可以學習借鑒。

媒體網站，也稱傳統媒體網站、傳媒網站等，由報紙、雜志、廣播、電視等傳統媒體創辦，主要用以報道新聞、引導輿論、提供服務的網站。這些網站的設計可以和傳統媒體相類似，但是又有著自己的優勢。比如，媒體網站中都設有一定的頻道，分放不同主題的內容，可以在網站中專門設立河南文化的相關鏈接，方便網民瀏覽。另外，網站還具備一個傳統媒體沒有的功能，即方便快捷的信息檢索功能，這是架在海量信息和受眾具體需要之間的一座橋梁，在很大程度上提高了信息的利用率。大部分媒體網站還設有滾動新聞，有的按新聞的時間順序排列，有的是按照熱點程度排列，可以加大河南文化在滾動新聞中的比例。同時，也可以像傳統媒體那樣設立專題板塊和交流區，增加宣傳河南文化的圖片和視頻，可以更好地吸引網民的注意力。

商業網站是指由公民、法人或其他社會組織以營利為目的創辦的，用以提高商品、信息和服務的網站，是互聯網技術商業化的最直接體現。關于商業網站中增加河南文化的策略，都可以參考以上的做法。門戶網站主要是指某一領域或某一行業的領先者。通過這個門戶，可以找到這個領域內的所有信息，其內容具有豐富性、真實性和權威性等特點。因此，我們應該鼓勵垂直門戶網站的設立，加大對門戶網站的管理力度。比如，河南文化網和河南文化產業網都是成功的典范。

從文化經濟學的角度來看，文化資源的充分開發與利用對社會的發展有著巨大的作用，我省雖然擁有得天獨厚的優越條件，但是由于各方面原因，文化產業并沒有實現蓬勃發展，文化作為一種“軟實力”并沒有發揮其應有的效用。因此，有效的傳播方式和途徑能夠激活河南文化的巨大潛力，擴大河南文化在國內外的影響力，為經濟和社會的發展提供強大的精神支持。

[1]花建.文化產業競爭力[M].廣州:廣東人民出版社，2005：21.

[2]吳存東，吳瓊.文化創意產業概論[M].北京:中國經濟出版社，2010：245.

[3]雷躍捷，辛欣.網絡傳播概論[M].北京：中國傳媒大學出版社，2010.

F208

A

1673-0046（2012）5-0013-03

本文為河南省政府決策招標課題（2011B356）、河南省軟科學項目（112400440105）、河南省教育廳人文社科項目（2011-QN-255）階段性成果