廣西梧州發展休閑產業的比較優勢分析
——基于休閑與旅游的比較視角

姚 磊

（梧州學院，廣西 梧州 543002）

廣西梧州發展休閑產業的比較優勢分析
——基于休閑與旅游的比較視角

姚 磊

（梧州學院，廣西 梧州 543002）

休閑與旅游是繼承與發展的關系。休閑豐富了旅游的內容并拓展了旅游的外延，休閑業能夠大大地緩解旅游業的壓力，并能實現旅游業的升級轉型。然而，休閑立足于旅游要素基礎之上，淡化對旅游資源的依托，轉而強化對環境的依賴，休閑產品的豐富能夠滿足不同人群的多元化消費需求，并隨著休閑生活的大眾化，其能級呈現多層次性。在廣西梧州發展休閑產業，能有效規避其旅游資源少而分散的局限，充分發揮其自然環境優越、人文底蘊深厚等產業比較優勢，為梧州旅游業的健康發展尋找到新的契機。

休閑；旅游；比較優勢；比較研究

“比較優勢理論是自由貿易理論的基石，是區域分工與合作的理論基礎，它使經濟在每個階段上都能發揮當時資源稟賦的比較優勢，從而維持經濟的持續增長并提升資源稟賦的結構。”[1]一個國家或地區在選擇產業發展道路時，只有充分發揮自己的比較優勢，才能夠最大限度地積累資本，實現經濟的持續增長。廣西梧州區域優勢得天獨厚，特色資源豐富，筆者擬用比較優勢理論分析梧州發展休閑產業的比較優勢，為梧州發展休閑產業實現區域傳統旅游業的轉型及其結構優化提供理論參考。

一、研究目的

旅游是人們在物質生活富裕之后的一種文化生活需求，人們選擇旅游的目的在于“求新、求知、示樂、求得一個美好的回憶”。隨著社會的發展，盡管有很多好資源和好產品，但傳統旅游已不能全方位地滿足人們追求個性的體驗式需求，旅游消費由原來的從眾行為轉向注重個性與體驗、從平面消費轉向立體消費、從觀光旅游轉向休閑旅游進而步入休閑，這是大旅游時代的發展趨勢。旅游休閑或休閑旅游都是“以休閑為目的的旅游，更加注重旅游者的精神享受，強調人在某一個時間段內所處的文化創造、文化欣賞和文化建構的存在狀態，通過人的共有的行為、思想、感情，創造文化氛圍、傳遞文化信息、構筑文化意境，從而使個體達到身心和意志的全面和完整的發展”[2]。可見，休閑旅游是層次較高的體驗式旅游，較之觀光旅游，更有益于游客的身心愉悅。近年來，雖然旅游資源在廣度和深度上得到了長足的開發，但是單純的旅游消費量卻在逐年下降；旅游消費性質也發生了變化，派生出諸如泡腳、按摩、美容、健身等多種新興產業，人們謂之休閑消費。休閑是“以滿足人們休閑時段的消費需求為目標，使人們在工作、生活事務以外的時段，在一種無壓力、非正式的狀態下，通過不同的場景和活動體驗，達到調整生活節奏，補充生活內容的目的”[3]。總之，旅游業遵循著“旅游—旅游休閑—休閑旅游—休閑”的發展規律。當前，旅游、休閑旅游、休閑在有些地方呈現單一發展態勢，在有些地方則是并行發展。

本文以比較優勢理論為指導，旨在通過對休閑與旅游的比較分析，讓人們在發展旅游和休閑的產業導向上，避免盲目跟風，要因地制宜地做出準確選擇。在當前倡導大力發展服務業、促進產業升級轉型的大背景下，區域旅游業的進一步發展有賴于產業升級轉型，對于旅游資源稟賦欠缺的地區更是如此。廣西梧州雖然是國家優秀旅游城市，但旅游資源少而分散且形象不鮮明，嚴重制約著其旅游業的大發展，但山城水都的歷史古城又為人們休閑提供了優美的自然環境和濃郁的休閑文化。“對一個地區而言，求得休閑產業的先發優勢意味著以極低的成本率先取得高成長產業中的競爭優勢。”[4]所以，筆者認為梧州在發展第三產業方面，可以挖掘其區域優勢，超常規、跨越式地發展休閑產業。

二、休閑與旅游的對比分析

休閑與旅游同屬于大旅游范疇，二者是繼承與發展的關系。旅游是一種最積極的休閑方式，休閑涵蓋了旅游的各個層次，而休閑與旅游有機地結合在一起，則形成推動經濟和社會全面發展的合力。

（一）休閑與旅游的關聯性

1.休閑既拓展了旅游的外延，又豐富了旅游內容。休閑是人們在工作以外的時間，自由地從事自己所喜愛的活動，總攬了觀賞、聽音樂、健身、游玩等一切消遣行為，這既豐富了旅游活動的內容，又為人們選擇旅游以外的消遣方式提供了途徑。因此，休閑行為的大眾化和休閑產業的崛起，極大地延長了旅游業的產業鏈并增加其附加值。

2.休閑既提升了旅游消費能力，又緩解了旅游業發展壓力。在很長時期內人們對旅游的欲望都是建立在經濟富足和時間充裕的基礎上，加上旅游的季節性和時間性，導致旅游旺季時景區人滿為患，甚至超過了其承載力，景區和旅行社食宿服務供不應求，服務費用提高了，但是質量卻在下降，進而損壞景區的整體形象，這是旅游業發展的主要壓力所在。休閑不受消費層次的限制，既可以是人們基本的日常生活方式，又可以成為追求高質量生活的行為選擇，從而引導更多的人參與到旅游活動中，有利于刺激旅游消費。另外，休閑關注個人的消費享受，人們可以避開旅游高峰期外出旅游，時間安排靈活且富有彈性，避免了旺季旅游扎堆的亂象，有效地緩解了旅游業的壓力。

3.發展休閑產業，有利于旅游業的轉型升級。傳統旅游業的超速發展導致了旅游資源的過度消費，人們的旅游消費觀念、消費需求和行為選擇也發生了急劇變化，對旅游業的供給能力、服務水平和層次也提出更高的要求，單純的旅游供給難以為繼，這些推動著旅游業的轉型發展。休閑產業所具備的人文性、社會性和創造性，對提高人的生活質量和生命價值，對人的全面發展有著重要作用，強化了旅游業的人文關懷。更重要的是，休閑產業的發展不受旅游資源的局限，既能拓展旅游業的發展空間，又可以引導旅游業朝著符合社會進步、人們消費需求提升的要求發展，促進旅游業的轉型升級，這也是新時期旅游業發展的趨勢所向。

（二）休閑與旅游的差異性

1.起點不同。在旅游活動中，游客追求的是感觀上的刺激，因而其行為方式是從自己生活的熟悉環境進入一個陌生的環境，其基本需求和保障都是吃、住、行、游、購、娛，旅游業的基礎設施建設和經營舉措正是圍繞著這六要素展開的。尤其是在旅游業的發展初期，經營者所進行的諸如建賓館、買巴士等基礎設施的配置，都以滿足觀光旅游為主要目標。在休閑中人們追求的多是愉悅身心的精神享受，因而休閑是在旅游要素基礎上，以滿足消費者的精神需求和促進產業的深度發展為目標，注重產品策劃、資本運作、品牌營銷、環境優化、文化認同等。

2.發展路徑不同。一直以來，旅游業的發展依托旅游資源的開發，旅游服務以滿足游客的生活需求為基調，其開發模式是低水平的資源發掘和炒作，且視精心保護生態環境為其發展生命線。因此，在旅游業的深度發展過程中總是伴隨著資源開發與保護的矛盾沖突。休閑行為的大眾化決定了休閑產業可以多層次地梯級發展，重要的是休閑產業對旅游資源的依賴程度和利用密集度大大降低，注重三大產業間的相關性，特別是對產業結構優化和轉型升級產生著積極作用，故而有了“休閑也是生產力”的論斷。同時，休閑產業對環境的依賴，強調的是其發展與環境保護沖突的最小化。因此，發展休閑產業“才能更好地滿足人們從回歸自然中領悟‘天人合一’生態倫理的認同需求，和‘放逐心情，牧養心靈’的精神需求”[5]。

3.產品開發與服務的側重點不同。其一，旅游產品開發注重程式上的一致性以實現批量生產中的成本控制，導致統一的產品規格嚴重地削弱了消費者多樣性需求的滿意度；休閑產業可以適應不同人群的多元化消費需求，其服務產品力求豐富多樣，因此休閑業注重多元化、特色化和軟硬件的配套發展。其二，旅游服務是粗放的大眾化的，提供給游客的多是“快餐式”服務；休閑服務則是精細化的，須供給消費者個性化和情感化的細致服務，以培養忠誠顧客。

4.行業特點迥異。傳統旅游是在人們擁有滿足生存需要的收入和足夠閑暇時間后產生的能級較低的消費需求。人們選擇異地旅游，重在求新求異以滿足感觀上的享受，在旅游目的地多是“快餐式”的即時消費，層次不高且較單一，很少景區能吸引游客舊地重游，這就導致我國旅游熱點呈現由東部向西部轉移的規律。休閑只對時間有要求，只要時間許可，人們可以隨時隨地進行休閑娛樂，不同人群對其有不同的感受和追求。對于絕大多數人而言，休閑是一種生活常態。因此，休閑是一種能級從低到高較齊全的消費需求，因人而異，根本的目的是追求在休閑中愉悅身心。環境優美、設施齊全且交通便捷的休閑場所，加上個性化程度較高的服務，成了吸引游客長久駐留且重復光顧的休閑度假基地的主要因素。

三、梧州發展休閑產業的比較優勢

基于上述對比分析，針對梧州旅游資源少而分散、旅游景區通達不暢等因素的局限性，深度發展旅游業不具備比較優勢。不過，梧州優美的“山城水都”生態環境，豐富獨特的地域文化，居民小富即安的悠然生活方式所詮釋的城市休閑性等，為其發展休閑產業提供了人文基礎和社會條件，也是其發展休閑產業的比較優勢。加快發展第三產業是當前產業結構調整的主要任務，休閑業是第三產業的主導產業，是一種新的生產力，筆者認為在梧州可以超常規、跨越式地發展休閑產業。

（一）產業發展機遇良好

近年來，體育、康體美容、探險、休閑等多種新型休閑方式的大量涌現，使得休閑消費發展成為消費經濟的主體之一，休閑從一種生活狀態變為現代服務性產業。2009年國家旅游局提出“國民休閑計劃”，指明了休閑旅游的發展方向。“十二五”規劃明確提出“發展現代服務業”，并將“推動旅游升級轉型，開拓休閑發展空間”作為“十二五”旅游發展規劃的重要目標之一。當前又正值經濟發展轉型的關鍵時期，國家賦予旅游業以生產性產業的主導地位，為優化旅游業的發展環境注入了“催化劑”。這些為我國休閑產業的發展奠定了良好的政策環境。就產業發展周期來說，我國休閑產業正處于起步階段，增長和增值的空間非常廣闊。當前我國還沒有綜合性的能打破行業壁壘、具有競爭優勢的品牌休閑企業，市場競爭結構有利于休閑產業的發展。又因為休閑服務供給滯后于市場變化，這種供給不足意味著休閑市場增值空間很大，一旦突破供給瓶頸，巨大的市場容量得以釋放，就能夠帶來產業的快速增長和廣闊的盈利空間。休閑產業起步階段的周期特點和環境優勢賦予了梧州發展休閑服務業難得的歷史機遇。

（二）“山城水都”環境優美

梧州市地形獨特，依山傍水，山水賦予了梧州城寧靜的生活氛圍和優美的自然風光，也成就這座城市的包容性。受亞熱帶季風的影響，氣候長年溫潤，空氣潔凈度達100%，適于休閑度假。因此，當地人只要走出家門，就能徜徉于山水間以放松心情。優美的山水自然環境是吸引周邊城市居民到梧州休閑度假的強力磁石，尤其是對鄰近的經濟發達的粵港澳地區的富足人群來說，梧州是他們休閑度假的“世外桃源”。另外，獨特的地域環境和悠久的歷史，培育了梧州人自得其樂、小富即安的達觀心理，人們生活節奏慢，休閑意識較強。當地人對休閑消費的普遍認同強化了梧州城市對外來客人的包容性，他們的寬容和熱情讓外來客人賓至如歸。

（三）地域文化豐富獨特

獨特的地域文化讓客人在異質文化中體驗休閑，契合了人們休閑所追求的文化享受和修身養性的目的。休閑目的地的文化氛圍如果與個人文化追求完全一致，則難以吸引游客。梧州是一座歷時2100多年的古城，自漢代始，經歷了蒼梧王城─蒼梧郡─梧州的地名變遷。南漢銅鐘遺址、兩廣總督府、海關舊址、李濟深故居等，向世人訴說著梧州久遠的歷史。坐落于河東城區的騎樓城，是中國最大的騎樓城群，薈萃中外經典設計，是中西文化交融的傳奇建筑。具有嶺南建筑風格的街巷遍布河東市區，如保留著清代建筑遺存的金龍巷。“宗教文化豐富，有代表佛教文化的西竺園、四恩寺、龍母太廟，代表道教文化的白鶴觀、譚公廟，其中龍母文化享譽兩廣。”[6]梧州地域民俗文化豐富而獨特，有涼茶、龜苓膏、六堡茶、紙包雞等特色飲食，七夕、中元節、廟會、冬至、寶石節等多種多樣的節日慶典，以及牛娘戲、農民獅隊、粵劇等鄉土文化。濃郁的地域文化賦予了梧州深厚的文化底蘊，是梧州發展休閑產業的特色人文資源和最具競爭力的軟實力。

（四）客源市場廣闊

休閑活動成為消費時代的生活時尚，越來越成為人們日常生活的重要部分，它是人們勞動后身心放松的有效方式。預計到2015年，休閑產業將主導世界勞務市場，并占有世界GDP50%的份額，成為世界支柱產業。我國休閑產業起步晚而發展迅速，休閑度假需求旺盛。“我國13億人里面有兩三億人具有較強的消費能力，這樣巨大的市場需求已經成為我國休閑產業發展的最主要的推動力。”[7]全國休閑產業的發展及其廣闊前景為開發區域休閑產業開辟了大市場。近年來，梧州的休閑經濟得到了快速發展，茶館、酒吧、公園、KTV歌廳、俱樂部、美容院、健身房、購物廣場等休閑場所俯拾皆是。本地居民大眾化的休閑消費是梧州發展休閑產業最便捷的內生客源市場。經濟發達的粵港澳地區富足的人群追求高品質的個性化生活，而浮華喧囂的大都市無法滿足他們釋放壓力、放松心情的身心需求，異地休閑成了他們的首選。在國家西部大開發12省（市）區中，梧州是最靠近粵港澳的城市，加上快捷的立體交通網絡的完善，粵港澳是其有待開拓的潛在客源市場。另外，隨著北部灣經濟區的建設和東盟自貿區的成立，來廣西投資、考察的商務、度假人員驟增，這又為梧州發展休閑產業拓展了客源市場。

（五）政府支持力度大

我國“政府主導型”的旅游業發展模式，取得了良好的經濟和社會效果。借鑒發達國家的經驗，政府在休閑服務中仍然要扮演好管理者、提供者、協調者、贊助者、立法者五重角色，來支持尚處于起步階段的休閑產業的發展。梧州市政府及轄屬市縣各政府對休閑旅游開發非常重視，提出東聯西融的休閑旅游發展戰略，并要求財政、交通、金融等多個部門給予政策支持。一是政府大力扶持基礎設施建設，已形成較為完善的立體化交通網絡，為休閑消費者提供了交通便利。二是制定財稅等優惠政策，鼓勵民間資本投資休閑服務項目，引進有實力的企業綜合開發休閑旅游基地。三是建立了加快發展休閑產業的激勵機制，并整頓和規范市場秩序，營造了公平有序的市場環境。四是建立健全服務體系，營造良好的社會環境。近年來，梧州市政府連續舉辦的“國際寶石節”唱響了梧州的知名度，樹立了梧州市良好的城市形象，對梧州休閑產業的發展將會產生良好的綜合效應。

[1]李紅運，何江川，楊放.北部灣經濟區民族體育休閑旅游比較優勢及策略分析[J].商場現代化，2009(4).

[2]馬惠娣.休閑:建造人類美麗的精神家園[M].北京:中國經濟出版社,2004.

[3]陳元平，張國洪.城市休閑產業的市場格局和發展趨向[J].珠江經濟，2004(10).

[4]徐沁.第三產業結構調整的戰略選擇─揚州休閑旅游到休閑產業[J].產業經濟，2009(1).

[5]楊衛武.我國休閑旅游業的現狀、特征與發展趨勢[J].旅游科學，2007(3).

[6]姚磊.發展梧州區域休閑產業，實現產業轉移“軟著陸”[J].生態經濟，2010(10).

[7]周麗潔.論休閑產業發展的推動力[J].求索，2005(3).

An Analysis of the Com parative Advantages of Leisure Industry in W uzhou,Guangxi——Based on a Comparative Study of Tourism and Leisure

Yao Lei
(W uzhou University,W uzhou 543002,China)

The relationship between leisureand tourism is thatof inheritanceand development.Because leisureenriches the connotation of tourism and expands theextension of tourism,the leisure industry can greatly alleviate the pressure to the tourism industry and realize the upgrading of the tourism industry.However,based on the elements of tourism,leisure relies less and less on tourism resources and more andmore on the environment.The diversified leisure products canmeet the diversified demand differentgroups of consumers.With the popularization of leisure life,leisure levelwould appear to be ofmulti-hierarchy.To develop leisure industry in Wuzhou,Guangxican effectively avoid the limitation of shortage and dispersivity of its tourism resources,make full use of its comparative advantages in natural environmentand culturalheritage soas to find anew opportunity tohealthily develop tourism industry inWuzhou.

leisure;tourism;comparativeadvantage;comparative studies

F592.3

A

1673-8535（2012）02-0013-05

姚磊（1973-），女，安徽桐城人，梧州學院講師，中南民族大學博士研究生，研究方向：休閑學、民族文化與文化遺產保護。

（責任編輯：覃華巧）

2011-11-28

廣西壯族自治區哲學社會科學“十一五”規劃項目（08FJY031）研究成果；梧州學院2008年度院級一般科研項目（2008C048）研究成果