試論新形勢下期刊的精品化建設

寧 平,宋麗梅

“十二五”時期是我國全面建設小康社會的關鍵時期，新聞出版產業也將加速轉型升級。國家新聞出版總署印發的《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》指出，要加強精品力作的生產，實施新聞出版精品生產工程。創建精品期刊，是實現期刊良性發展的必然選擇。期刊精品化的過程，就是適應時代需要，不斷滿足讀者精神需求，創建期刊品牌的過程。

一、找準期刊定位

期刊定位是期刊精品化的前提。期刊定位精準，特色鮮明，才能吸引讀者，擴大市場，才能集中力量重點突破，創出精品。

《韓非子·揚權》曰：“審名以定位，明分以辯類”。認為定位就是確立事物的位置和名分。市場營銷學講究市場定位、產品定位。期刊作為特殊商品，它的定位也是基于市場的定位，是針對目標群體的定位，是內容風格和品味的定位。期刊定位必須要明晰、準確，它解決的是期刊的方向性問題。期刊社要對市場進行深入細致的考察和分析，努力尋找市場中的空白和盲點。例如《讀者》雜志社所做的市場定位就很成功，針對不同的市場、不同的讀者群，分別推出《讀者》(半月刊)、《讀者》(鄉村版)、《讀者》(盲文版)、《讀者》(維文版)和《讀者欣賞》等系列雜志，還適時推出《讀者(精華本)》《讀者(合訂本)》《讀者叢書》等，突出雜志的個性化供給，吸引了大批不同年齡、不同階層、不同文化背景的讀者，擴大了期刊市場份額，增強了期刊的影響力。

只有做到市場定位準確，形成自己鮮明的特點和風格，突顯期刊的個性，才會擁有自己特定的讀者群，擁有穩固的市場份額，從而為創建精品期刊奠定堅實的基礎。

二、把握先進文化的方向

期刊的主要功能是探索、傳承、積累人類先進文化和科技文明，作為重要傳播載體的期刊擔負著引領先進文化方向的責任。在大力弘揚社會主義核心價值觀、繁榮社會主義文化的新形勢下，期刊要勇于擔當，做時代先鋒，牢牢把握先進文化的前進方向。這是精品期刊的一個重要衡量標準，也是首要標準。

先進文化是人類文明成果的結晶，并引導人類社會不斷進步。精品期刊要做引領先進文化方向的使者，必須繼往開來、與時俱進、開拓創新，密切關注社會生活的發展與主流，不為期刊市場的一時變化所左右，把握住期刊的政治性、思想性、科學性、知識性和獨創性。

隨著時代的發展，科技的進步，世界已然成為“地球村”，不同文化相互碰撞與交融，各種思潮此伏彼起，影響和塑造著人們的審美觀和價值觀。精品期刊必須堅守科學的唯物觀與歷史觀，客觀、真實、準確地反映人類先進的文化。可以說，先進文化是精品期刊的靈魂，也是繁榮社會主義文化的根本保證。精品期刊作為先進文化的有效載體，必須占領人們思想的最高陣地，支持、扶助健康有益的先進文化，牢牢把握先進文化的發展方向，不斷提高文化產品品位和群眾的文化鑒賞水平。離開了先進文化這一歷史前進的方向性要素，期刊也將隨之失去方向，創造精品與品牌的問題也就無從談起。

三、突出欄目的新穎性、獨特性和品位性

欄目設計得好就可以成為刊物的亮點，它是贏得讀者的重要手段之一。好的欄目既能讓讀者看后眼前一亮，難以忘記，又能讓讀者一看就能理解該欄目包括哪些方面的作品。期刊需要欄目的支撐，精品期刊更需要以特色欄目立足。新穎、獨特、有品位的特色欄目構成了精品期刊的骨架，展示了精品期刊的氣魄和亮點，是精品期刊用以吸引讀者的強力磁石。別具一格的欄目可以強化期刊的個性，展示編輯的智慧，從而吸引更多的讀者。

欄目要體現期刊的風格，符合期刊的宗旨。欄目的主要作用就是讓讀者一目了然，方便閱讀。它可以使期刊眉目清楚、條理明晰，并揭示不同作品的內在聯系。精品期刊在欄目的設計上要做到點面結合，既要穩定，又求創新。欄目安排結構要合理，欄目名稱要簡明、貼切、通俗、易懂。

創建精品期刊，在欄目設置上一定要經過反復調研，整合多方意見，最終確定方案。欄目策劃要具備創新意識，學會逆向思維，多視角思考問題。積極探索，敢于創新，才有可能使欄目新穎、獨特。如《會計之友》期刊“封面專題”欄目，每期選取的都是在會計界有影響力的專家、學者或企業（公司）總會計師、CFO等財務負責人所撰寫的文章，既突顯了學術期刊的理論專業性，又兼顧對實務工作的指導性，在同類期刊中獨樹一幟，產生了良好影響，贏得了讀者的口碑。

追求欄目的新穎、獨特，不能盲目地獵艷、獵奇，或者迎合某些低級趣味，而必須保持一定的品位。精品期刊的欄目要具有清新、健康、高格調的品質。對欄目特色要不斷加以強化，使其逐漸演變成一種符號、一種印記，深深根植于期刊，讓人過目不忘。

四、注重期刊的選題策劃

我們處在一個變革、轉型的時代，需要關注的命題紛繁復雜。對同一選題，往往也是仁者見仁，智者見智。期刊對選題必須精挑細選，不斷進行優化。選題內容要對科學技術發展和國民經濟建設有積極的推動作用，要及時客觀地反映社會、經濟、科學、文化的發展要求，反映科學技術領域的創新成果，具有一定的學術價值、科學價值和實用價值，有利于傳播和積累優秀的科學文化成果。

選題策劃是根據期刊定位對期刊內容進行科學設計、制作、包裝的過程，也是優化組合與配置資源的重要環節。選題策劃是一項十分重要的工作，它決定著期刊編輯工作的成敗，決定著期刊能否進入精品的行列。

期刊的選題策劃工作應重點把握三條原則：（1）社會效益至上。期刊作為社會主義出版事業的重要組成部分，必須堅持黨的基本路線和方針、政策，自覺地為經濟建設和改革開放服務。精品期刊的選題策劃工作必須把社會效益放在第一位，盡可能滿足人們日益增長的物質文化需要。（2）服務讀者。編輯出版的期刊是供讀者閱讀的，這是期刊作為媒體工具的基本職能。期刊選題策劃應緊緊圍繞讀者的需要來進行，要認真做好讀者調查，把握社會熱點、焦點問題。為讀者服務是期刊的宗旨，選題策劃工作應該在研究讀者閱讀興趣和接受能力的基礎上，有針對性地滿足他們工作、學習和科學研究及精神生活等方面的需要。（3）具有可行性。期刊的選題策劃工作要視期刊的主客觀條件而進行，如作者供稿、編輯能力、印制發行等情況，否則就會造成工作的被動和人、財、物的浪費。同時，策劃選題應該對未來情況的變化有充分的思想準備，要密切關注社會形勢的變化、讀者興趣的轉移、同類期刊的相關情況等等，要具有一定的前瞻性，并在策劃指標、完成時間等方面留有余地。

期刊的選題策劃必須克服等待思想，不能作者投來什么稿件就刊登什么樣的文章，這只能導致選題落后、選題分散、選題雷同，進而導致資源浪費、社會效益和經濟效益降低。期刊要出精品，就要積極、主動地捕捉選題，要早規劃、早準備。在一流選題的基礎上，才能打造出一流的期刊。

五、不斷提升稿件質量和期刊時效

（一）堅持“看文不看人”

稿件質量是期刊的核心，是期刊創建精品的重要保證。稿件質量與創建精品期刊是相輔相成、休戚相關的。期刊登載的稿件質量上乘，吸引讀者，才能使期刊擴大市場份額，產生積極的影響，從而提高期刊的美譽度，逐步建立起期刊品牌，達到期刊精品化的目的。

高質量的稿件立意新穎、見解獨特、論證充分、表達準確、邏輯性強。現在有一些期刊社對稿件的取舍往往是“看人不看文”，視文章作者的身份和地位而定。這是極端錯誤和不負責任的。因為“看人不看文”，既冷落了一批熱心作者，也必然會將不少有特點、有新意的稿件拒之門外。創建精品期刊就要做到“看文不看人”，在質量標準面前人人平等，營造良好的用稿、發稿、辦刊環境，讓人們一門心思圍著稿件質量轉。

（二）增強期刊的時效性

期刊內容的時效性是決定期刊影響力的重要因素。涉及人們普遍關注的社會熱點、焦點問題的稿件，若不能及時發表，就會變成“舊聞”，使讀者失去閱讀興趣。學術期刊的實效性也十分重要。最新的科研成果、新穎的學術觀點、重大的發現發明等，若不能在第一時間得到發表傳播，其價值就會大打折扣，從而也將嚴重影響期刊的聲譽和市場份額。

當一種期刊具備一定影響力之后，其收稿量就會逐漸增加。為使所收稿件能夠盡快發表，保證載文的時效性，就要完善期刊社內部的運行機制，對所收到的稿件要做到及時評審和反饋。當然，保證稿件時效性也需考慮稿源數量和質量的實際，不能因為保證時效的需要而降低對稿件質量的要求。

六、循規守法，重視細節

期刊的編輯出版必須循規守法，這是期刊的生存發展所必需，也是期刊有效發揮傳播功能所必需。我國近幾年制定出臺了一系列有關期刊編輯出版的法律法規和編排質量規范，如《期刊出版管理規定》《期刊出版形式規范》《出版物漢字使用管理規定》及《期刊編排格式》《標點符號用法》《文后參考文獻著錄規則》《量和單位》等，對提高期刊的質量，促進期刊的健康發展起到了重要的推動作用。創建精品期刊，要求編輯人員有較高的編輯素養，熟悉各種規范、規定的要求，并一絲不茍地予以執行，哪怕是一個代碼、一個符號，都不能輕易放過。細節決定成敗，沒有最好只有更好，要在細節上下大力氣，層層把關，人人重視，將差錯率控制在最低限度。

總之，期刊的精品化建設對于期刊社來說也是一項系統工程，不可能一蹴而就，需要期刊社全體編創人員共同努力。在期刊編輯出版的每個環節都要精益求精，并不斷開拓，有所創新。精品期刊的繁榮與發展也意味著國家文化軟實力的增強，是社會主義文化大繁榮、大發展的表現。面對當前期刊同質化、利潤微利化、市場白熱化的嚴峻形勢，期刊社要做好第二次創業的準備，努力改革創新，不斷提升期刊的向心力、出版力和營銷力，強化精品意識，創辦精品期刊。

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