微博陣地建設(shè)與馬克思主義大眾化

許 丹

微博陣地建設(shè)與馬克思主義大眾化

許 丹

微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)媒介，憑借其信息傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、開放性、交互性等特征，迅速成為社會(huì)大眾進(jìn)行信息交流和互動(dòng)的重要平臺(tái)。馬克思主義大眾化需要多種信息傳播方式和信息載體來進(jìn)行，需要更為廣闊的傳播空間，因而我們必須關(guān)注微博的發(fā)展現(xiàn)狀，抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，積極開拓微博陣地，順利實(shí)現(xiàn)微博陣地的馬克思主義大眾化。

微博；陣地；馬克思主義大眾化

微博，即微型博客，昵稱“圍脖”，是一種Web2.0時(shí)代新興的互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，簡而言之，就是把自己的所見所聞，用不超過140字的幾句話或一張照片，通過網(wǎng)頁、手機(jī)等途徑發(fā)布消息與人分享。此外，其他人可以通過添加“關(guān)注”，第一時(shí)間看到對(duì)方發(fā)布的新博文，也可以通過“fellow”的形式發(fā)表言論，進(jìn)行信息反饋。

馬克思主義以解放全人類為終極價(jià)值目標(biāo)，具有理論的徹底性，它既是世界觀與方法論的統(tǒng)一，又是真善美的統(tǒng)一。馬克思主義大眾化，是指把馬克思主義基本原理同人民大眾的實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合，運(yùn)用通俗化的語言、人民大眾喜聞樂見的方式，使馬克思主義的基本原理和方法由抽象轉(zhuǎn)變?yōu)榫唧w，由深?yuàn)W轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄋ祝杀簧贁?shù)人所理解和掌握轉(zhuǎn)變?yōu)楸粡V大人民群眾所理解和掌握，內(nèi)化為人民大眾的思想價(jià)值觀念，從而成為人民大眾認(rèn)識(shí)世界和改造世界的思想武器的過程［1］。

一、馬克思主義大眾化實(shí)踐微博新路徑的必要性

微博憑借其信息傳播速度快、時(shí)效性強(qiáng)、開放性和交互性等優(yōu)勢，已呈現(xiàn)大眾化的發(fā)展趨勢。馬克思主義大眾化需要更為廣闊的傳播空間，因而實(shí)踐微博新路徑勢在必行。

（一）馬克思主義的內(nèi)在要求

一方面，“馬克思主義學(xué)說關(guān)于社會(huì)實(shí)踐和人民群眾的根本觀點(diǎn)，直接意味著這一學(xué)說從本質(zhì)上來說就是面向大眾的……具有大眾化的趨勢。……因此，積極推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義的大眾化，不僅是馬克思主義學(xué)說本身的理論要求，而且也是中國特色社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展的實(shí)踐要求。”［2］另一方面，《中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作的若干意見》明確指出：“思想領(lǐng)域的陣地馬克思主義不去占領(lǐng)，非馬克思主義、反馬克思主義的東西必然去占領(lǐng)。”［3］同時(shí)，馬克思主義是一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的開放系統(tǒng)，實(shí)踐微博新路徑也體現(xiàn)了馬克思主義適應(yīng)時(shí)代需要、把握時(shí)代脈搏、回答時(shí)代課題的時(shí)代化精神內(nèi)涵［1］。

（二）微博的優(yōu)勢

1.微博具有生動(dòng)、形象的表現(xiàn)形式和快速、交互的信息傳播特點(diǎn)。首先，微博生動(dòng)、形象的表現(xiàn)形式改變了傳統(tǒng)媒介單一說教的模式，使嚴(yán)肅、枯燥理論變成生動(dòng)、幽默、警醒的文字和圖片。其次，信息交互傳播的特點(diǎn)，使大眾在接受這些信息的同時(shí)，可以通過微博獨(dú)有的“fellow”形式發(fā)表意見，進(jìn)行信息反饋，極大地提高了大眾在傳播過程中的主體地位，改變了傳統(tǒng)媒介灌輸信息的方式。再次，信息傳播速度快的特點(diǎn)，不僅為及時(shí)獲取民眾的思想動(dòng)態(tài)和了解輿論環(huán)境提供了可能，也為有目的、有計(jì)劃、有針對(duì)性的傳播馬克思主義理論創(chuàng)造了條件。

2.微博實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的信息傳播，已然成為大眾化的傳播媒介。微博作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的后起之秀，與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)工具相比，兼具網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)雙重傳播方式，打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體以網(wǎng)絡(luò)作為唯一的傳播媒介的限制，實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)的信息傳播與互動(dòng)。微博自興起以來呈現(xiàn)爆炸式發(fā)展，擁有眾多注冊(cè)用戶。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CCNIC）所發(fā)布的《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2011年12月底，我國微博用戶數(shù)量從2010年的6311萬人快速增長到24988萬人，比上一年暴漲近300%，在網(wǎng)民中的使用率從13.8%提升到48.7%［4］。微博已然成為大眾化的傳播媒介，為馬克思主義大眾化提供了可觀的受眾群體。

3.微博具備超強(qiáng)的人際影響力。微博人際關(guān)系包含著原有的人際關(guān)系在微博上的延伸，以及通過微博所建立起的新的人際關(guān)系。關(guān)注和被關(guān)注建立了一種虛擬的人際關(guān)系，進(jìn)行信息的獲取和發(fā)布。微博的人際傳播作為一種裂變傳播，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的線性傳播和其他網(wǎng)絡(luò)媒體的網(wǎng)狀傳播，具有更快的傳播速度和更強(qiáng)的傳播滲透力，這都是以往媒體難以比擬的。因此，運(yùn)用微博進(jìn)行馬克思主義傳播將會(huì)取得事半功倍的效果。

二、實(shí)踐微博新路徑面臨的挑戰(zhàn)

（一）微博削弱了馬克思主義的話語權(quán)和 “把關(guān)人”地位

傳統(tǒng)的傳播方式形成了集中統(tǒng)一的、自上而下的信息管制模式，黨和政府對(duì)信息進(jìn)行凈化和過濾，選擇合適的內(nèi)容和形式進(jìn)行公布，以此保證輿論的權(quán)威和“把關(guān)人”的地位。而微博所具有的開放性、互動(dòng)性和信息多元性使得廣大民眾逐漸獲得了話語權(quán)和“把關(guān)人”的權(quán)力。同時(shí)，一直以來西方意識(shí)形態(tài)通過網(wǎng)絡(luò)對(duì)我國的沖擊，都在不用程度上削弱了馬克思主義的輿論話語權(quán)和“把關(guān)人”地位。

（二）微博作為馬克思主義的宣傳陣地相對(duì)比較薄弱

微博在中國興起和發(fā)展的時(shí)間較短，有關(guān)部門雖然對(duì)馬克思主義傳播工作很重視，但對(duì)微博陣地的建設(shè)還沒有提供足夠的資金、技術(shù)、人才支持，目前對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行宣傳的專業(yè)微博數(shù)量不多、質(zhì)量也有待提高。這就為某些心懷不軌的人提供了可乘之機(jī)，他們利用這些薄弱環(huán)節(jié)，借助微博平臺(tái)對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行誤讀和曲解，造成了人們思想上的混亂，影響了社會(huì)的穩(wěn)定。

（三）受眾廣泛加大了傳播難度

微博作為一種大眾媒介，面臨更為廣泛的受眾群體，這些群體的受教育程度、文化背景和社會(huì)背景各不相同，假如使用傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)化和經(jīng)院化的語言對(duì)馬克思主義理論進(jìn)行傳播，收效甚微，甚至?xí)鹌胀ù蟊姷姆锤小Ｈ绾伟盐沾蟊姷男睦碓V求，吸引大眾關(guān)注，通過大眾喜聞樂見的方式傳播馬克思主義，使馬克思主義內(nèi)化成大眾自身的思想價(jià)值觀念，將是實(shí)踐微博新路徑過程中需要面對(duì)的挑戰(zhàn)。

（四）微博140字的字?jǐn)?shù)限制

字?jǐn)?shù)的限制使得馬克思主義理論不能長篇大論敘述展開，在微博宣傳過程中如何提煉馬克思主義理論要點(diǎn)、追求語言表達(dá)創(chuàng)新，以利于和網(wǎng)民進(jìn)行溝通互動(dòng)，也成為馬克思主義大眾化所要考慮和解決的問題。

三、實(shí)踐微博新路徑需要采取的措施

（一）創(chuàng)建政府微博，進(jìn)行信息公開和輿論引導(dǎo)

信息公開是提高政府公信力的最重要舉措，信息越不公開，越容易成為謠言產(chǎn)生和傳播的搖籃，就越損害政府的公信力和馬克思主義的說服力。微博作為傳播速度最快、交互性最強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)媒介，拉近了百姓與政府之間的距離。政府通過微博傳遞聲音，引導(dǎo)公眾了解事件真相，回應(yīng)網(wǎng)民的疑問與質(zhì)疑，化解群眾的消極情緒，增強(qiáng)了政府的公信力。中央外宣辦、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦主任王晨表示，目前黨政機(jī)關(guān)和公職人員通過4萬多個(gè)微博賬戶，發(fā)布政務(wù)信息，問政于民、問需于民、問計(jì)于民，妥善回應(yīng)網(wǎng)上熱點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)輿論，實(shí)現(xiàn)了與公眾的良性互動(dòng)，推動(dòng)了實(shí)際工作。

（二）微博信息的管理與網(wǎng)絡(luò)立法

微博作為馬克思主義的宣傳途徑，更易受到西方國家進(jìn)行意識(shí)形態(tài)滲透，成為謠言的集散地。因此，一方面，微博網(wǎng)站要加強(qiáng)信息發(fā)布管理，解決目前微博使用存在的問題，有針對(duì)性地進(jìn)行輿論控制工作，不為違法有害信息提供傳播渠道；另一方面，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)立法，完善互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)，從制度上維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)傳播秩序和健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

（三）微博的表現(xiàn)形式要吸引大眾注意

吸引是接受的第一步，只有首先從形式上吸引大眾關(guān)注、激發(fā)大眾興趣，才能使“科學(xué)理論”、“先進(jìn)文化”順利被大眾感知，達(dá)成認(rèn)同，收到良好的傳播效果。微博可以將抽象、生硬的理論知識(shí)轉(zhuǎn)換為生動(dòng)、幽默、警醒的文字和圖片，通過群眾喜聞樂見的表達(dá)方式和通俗易懂的語言深入淺出地說明白，并適當(dāng)使用網(wǎng)絡(luò)流行語言，拉近了與網(wǎng)民的心理距離。同時(shí)，針對(duì)微博140字的字?jǐn)?shù)限制，在馬克思主義大眾化過程中，需要時(shí)刻追求語言表達(dá)形式上的創(chuàng)新，提高濃縮提煉、掌握運(yùn)用理論精髓的能力，促使馬克思主義理論形成“短小精悍”的語言風(fēng)格以及“短”、“平”、“快”的文本節(jié)奏，以適應(yīng)微博時(shí)代的傳播特點(diǎn)和發(fā)展趨勢。

（四）微博的內(nèi)容要有切己關(guān)懷

在馬克思主義傳播過程中，要避免游離于普通民眾生活視閾的枯燥說教，以防止大眾因感覺不到理論對(duì)于自己的意義而敬而遠(yuǎn)之的狀況出現(xiàn)。當(dāng)今中國的房價(jià)問題、社會(huì)養(yǎng)老保險(xiǎn)問題以及醫(yī)療改革等問題，都是關(guān)系到人民大眾切身利益的重大問題。微博獨(dú)有的“fellow”形式將會(huì)使這些問題成為民眾關(guān)注的焦點(diǎn)并展開大規(guī)模討論，極大地調(diào)動(dòng)了公民參與社會(huì)公共事務(wù)的積極性。同時(shí)，借助微博平臺(tái)，運(yùn)用馬克思主義理論切實(shí)解決這些實(shí)際問題，將會(huì)使馬克思主義理論本身獲得廣泛而有說服力的傳播。

（五）正確處理微博和傳統(tǒng)媒介的關(guān)系

微博作為一種新興的網(wǎng)絡(luò)媒介，有別于傳統(tǒng)媒介，但與傳統(tǒng)媒介又有著千絲萬縷的聯(lián)系。因此，我們?cè)诜e極實(shí)踐微博路徑的同時(shí)，也不能忽視傳統(tǒng)媒介對(duì)實(shí)現(xiàn)馬克思主義大眾化所發(fā)揮的作用。如今，很多電視媒體、電臺(tái)媒體都創(chuàng)建微博平臺(tái)方便與受眾進(jìn)行信息交流。主持人在節(jié)目期間，及時(shí)關(guān)注微博網(wǎng)友的評(píng)論，并通過電視的渠道給予互動(dòng)，同時(shí)將微博上看到的信息當(dāng)作節(jié)目素材，使網(wǎng)民有機(jī)會(huì)與電視或電臺(tái)媒體形成良性互動(dòng)。因此，只有正確處理微博與傳統(tǒng)媒介的關(guān)系，形成網(wǎng)上和網(wǎng)下互動(dòng)，全時(shí)關(guān)注、全方位覆蓋的傳播新格局，才能增強(qiáng)馬克思主義大眾化的整體效應(yīng)，促進(jìn)馬克思主義大眾化的順利實(shí)現(xiàn)。

（六）關(guān)注名人微博的“名人效應(yīng)”

如今，很多政界、商界、學(xué)界、文藝界、體育界的名人紛紛在各大門戶網(wǎng)站上創(chuàng)建微博，并擁有大批“粉絲”。通常，名人的微博能夠引起更廣泛的社會(huì)關(guān)注，名人的言論會(huì)在一定程度上影響“粉絲”的世界觀、人生觀、價(jià)值觀。如果名人能夠運(yùn)用優(yōu)勢，通過微博發(fā)表負(fù)責(zé)任的言論、信息，對(duì)社會(huì)大眾的輿論進(jìn)行正面的引導(dǎo)，將會(huì)成為推動(dòng)馬克思主義大眾化的積極力量。

[1]李欣.馬克思主義中國化、時(shí)代化、大眾化的基本內(nèi)涵和內(nèi)在邏輯[J].河北理工大學(xué)學(xué)報(bào),2011（3）.

[2]吳曉明.論推動(dòng)當(dāng)代中國馬克思主義大眾化[J].思想政治工作研究,2009(2).

[3]中共中央關(guān)于加強(qiáng)和改進(jìn)思想政治工作的若干意見[EB/OL].http://www.gyxww.cn/GY/zhuanti/201111/113054.html

[4]第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].http://wenku.baidu.com/view/679ed5ddd15abe23482f4d26.html.

D64

A

1673-1999（2012）08-0012-03

許丹（1988-），女，江蘇連云港人，上海理工大學(xué)（上海200062）社會(huì)科學(xué)部碩士研究生，研究方向?yàn)轳R克思主義基本原理。

2012-02-08