論如何把握電視財經(jīng)新聞的客觀度

羅惟巍

(重慶廣播電視(集團)總臺，重慶 400039)

論如何把握電視財經(jīng)新聞的客觀度

羅惟巍

(重慶廣播電視(集團)總臺，重慶 400039)

電視財經(jīng)新聞作為新聞事業(yè)的分支，同樣要講求客觀、公正，而電視媒體的傳播特性，在注重客觀，反映事實真相時，必須具備自己的屬性。從電視財經(jīng)新聞的特點入手，分析其強化客觀純度的原因、方法和把握的要點。

電視媒體;財經(jīng)新聞;客觀度;真相

馬克思主義新聞學本源觀認為，新聞的本源是客觀事實，新聞只是對客觀事實的如實報道［1］。因此，新聞從來都是把“客觀、公正”放在第一位。作為新聞事業(yè)的分支——電視財經(jīng)新聞，同樣也必須視“客觀、公正”為自己的立身之本。這就要求從事電視財經(jīng)新聞報道的報道者，在采編過程中，加深客觀報道事實的理解，利用好攝像機、采訪話筒，向受眾傳播事件真相，還原事件本質(zhì)。

一、為什么要強化電視財經(jīng)新聞的客觀度

“客觀”最初是相對于“主觀”的哲學術語。按照馬克思主義哲學對于“客觀”的理解，它是“存在于意識之外，不依賴主觀意識而存在的”。而把“客觀”引入到新聞學范疇，則應當追溯到19世紀30年代的美國新聞界。當時那里正處于由政黨報紙向廉價報紙(或稱便士報)的轉(zhuǎn)型時期。美國大多數(shù)報刊開始擺脫對政治團體的政治和經(jīng)濟依附，把新聞作為普通人的消費品推向市場，并按照經(jīng)濟規(guī)律來獨立經(jīng)營報業(yè)。在這種情況下，美國報業(yè)逐漸發(fā)展出一套以提高地位和報酬為目的的新聞專業(yè)理念，其中就包含客觀報道原則［2］。

顯然，“客觀”被引入新聞報道后，極大地提升了新聞傳播的公信力，使得受眾在獲取新聞時，能感知、認識、了解世界的本質(zhì)，最大限度地接近事件的真相。因此，“客觀”逐漸成為新聞業(yè)界普遍認可、接受的一種“普世價值”，并最終把“客觀”視為維系新聞生命力的要旨之一。

既然客觀是新聞生命力的要旨之一，那么，客觀同樣就是電視財經(jīng)新聞的生命力要旨之一。但是，對于“客觀”的理解，很多電視財經(jīng)新聞報道的從業(yè)者往往存在兩個誤區(qū)。

第一個誤區(qū)是財經(jīng)新聞本身足夠客觀。我們接觸到最多的財經(jīng)、經(jīng)濟類新聞，就是以數(shù)據(jù)、比例等客觀數(shù)字說話的。比如，統(tǒng)計部門發(fā)表的統(tǒng)計公報、某個企業(yè)生產(chǎn)報表等。這些多以數(shù)字說話的新聞素材，可以讓采編者直接引用，也就容易讓人產(chǎn)生“天生就客觀”的感覺。但事實上，這一類新聞所涉及的報道內(nèi)容，只反映了財經(jīng)領域中的一部分現(xiàn)象，它只能說明數(shù)據(jù)發(fā)布機關，某一時就某一事所作出的統(tǒng)計結果，并不完全確實地反映出經(jīng)濟現(xiàn)象的規(guī)律。甚至于某些部門或者企業(yè)，為了一己之私，不惜編造數(shù)據(jù)，誤導輿論，蠱惑受眾。

第二個誤區(qū)是電視傳播手段足夠客觀。不可否認，電視媒體的最大優(yōu)勢就是視聽的同步性。記者在新聞現(xiàn)場，可以用攝像機與話筒記錄下最真實、最原始的素材。但應當注意到，并不是所有的新聞現(xiàn)場都能夠隨意讓記者接近甚至進入。此外，后期編輯過程中，還存在素材取舍的考慮，哪些能用，哪些不能用，并不完全由采編人員自由掌控。因此，就技術角度而言，報道并不是完全客觀的。

與此同時，財經(jīng)新聞本身的屬性又要求采編人員無限接近真相。不管是信息披露式的產(chǎn)業(yè)報道，還是問題揭露式的調(diào)查報道，對受眾而言，他們需要的是客觀與真實。因為，這極有可能牽涉到受眾的投資決定。例如，某些金融機構、上市公司的破產(chǎn)、關閉等重大行為，由于受到“政治”左右，讓記者偏重于從引導的角度出發(fā)，要求報道“不添亂”，而這樣的實際結果，自然就是無情地剝奪了公眾，特別是廣大投資者的知情權，讓他們失去了獨立思考的機會。從長遠來看，勢必讓公眾越來越喪失風險意識，喪失投資理性，反倒為未來的社會穩(wěn)定埋下了“定時炸彈”［3］。

二、如何把握電視財經(jīng)新聞的客觀度

正如前文所述，財經(jīng)新聞往往會像政治新聞一樣，具有高度敏感性的特點，它與公眾的切身利益密切相關，財經(jīng)新聞若在內(nèi)容發(fā)布、報道時機掌握上稍有不慎，就可能對公眾的信心和預期造成沖擊。因此，電視財經(jīng)新聞從前期采訪到后期制作，需要記者充分把握新聞事件的客觀“純度”，力求以事實說話，杜絕主觀、片面的報道。

隨著社會主義市場經(jīng)濟法制體系的完備，在市場經(jīng)濟體制建立初期出現(xiàn)的虛構財經(jīng)現(xiàn)象等極端惡劣的造假新聞，如今已逐漸消亡。取而代之的是，許多財經(jīng)新聞無法“提純”自身客觀濃度，對受眾造成誤導。例如，2008年10月14日，上海《東方早報》刊載題為《年底前“政策利好不斷貨”》的新聞。該文沒有通過實地采訪，不負責任地散布“年底前政策利好會不間斷地出臺”等言論，嚴重擾亂了資本市場秩序，造成廣大股民盲目入市投資，“吹大”了A股市場泡沫。隨后，國家新聞出版總署對《東方早報》做出相應處罰，并將報道者列入不良從業(yè)記錄名單，限制其從事新聞采編工作［4］。

因此，在把握電視財經(jīng)新聞的客觀度時，首先，記者要牢記自己的職責。在采訪報道活動中不只是一個普通的私我，而是作為公眾的代表去收集各方面的真實材料和情況。基于一種職業(yè)的制度性權力，記者必須理性地、隨時隨地進行內(nèi)在的修正，協(xié)調(diào)各種矛盾。這樣看來，出于職業(yè)責任和社會責任，從事財經(jīng)新聞報道的記者，就應該遵守市場經(jīng)濟的“游戲規(guī)則”，具有一種自由、公正、競爭、開放、理性的眼光，不能成為機械的“傳聲筒”或“馬后炮”。只有記者牢記了自身準則，才能夠在采編節(jié)目時，做到客觀公正，而不是人云亦云。

其次，要牢記媒體的職責。媒體是傳播者，不是說教者，更不是審判者。不管哪一種媒體，都應當以平視的角度去報道新聞事件。在各類財經(jīng)新聞報道中，電視媒體因為受我國新聞事業(yè)體制的管控，具有主流、權威、官方的媒體屬性，又具有集視、聽于一體的傳播屬性。因此，電視媒體選擇的事例、人物，并通過他們出鏡、發(fā)聲，往往就可能左右某個領域、某個行業(yè)的發(fā)展趨勢。在這個時候，電視媒體如果在報道中摻雜了過多的主觀色彩，有時甚至從媒體自己的立場出發(fā)報道某個事件，就極有可能誤導輿論。像2011年上半年，一些省級衛(wèi)視在制作股票點評的節(jié)目時，為了拉升收視率，提前讓證券分析師預設分析方向，明明是熊市開始，可還是得出下半年跨越3 500點的結論。這顯然是對廣大受眾和投資者極大的不負責，以至貽笑大方。最終受損的，還是媒體本身的公信力。

第三，要運用好電視媒體的特點。如前所述，國內(nèi)的電視媒體具有獨特的媒體屬性與傳播屬性，因此，電視媒體比商業(yè)化的網(wǎng)絡媒體更有公信力，比平面媒體更有感染力，完全可以在現(xiàn)有條件下，做得更好，更具有傳播效果。例如，筆者2010年在采編的系列報道《天府可樂與百事可樂的恩怨糾紛》，曾獲得2010年度中國廣播電視協(xié)會電視系列報道類二等獎、重慶廣播電視協(xié)會優(yōu)秀獎［5］。

回過頭來總結獲獎原因，還是在于筆者較為忠實地運用好了電視媒體的特點。天府可樂與百事可樂交鋒事件，平面媒體、網(wǎng)絡媒體都陸續(xù)做過報道，但存在碎片化、片面化、主觀化的問題。筆者開始涉及這個題材時，就力求還原事件真相本身，采用盡可能客觀、中立的方式，不僅對交鋒雙方——天府公司與百事公司兩方進行采訪，還利用了電視媒體的視聽特點，讓雙方當事人現(xiàn)身說法，“隔空交火”，再通過法律、商標專利界人士抽絲剝繭般的剖析，讓受眾看到、聽到、了解到他們希望得到的信息，最終的系列報道自然就能客觀、全面、深入地展示了天府可樂與百事可樂之間長達十多年的恩怨糾葛。所以，既然是電視媒體，既然擁有聲影結合的傳播方式，就應當善于利用，合理利用，把拍攝畫面和采訪同期聲、現(xiàn)場同期聲等眾多元素有機地組合在一起，讓受眾能夠直觀看到新聞事件發(fā)生的景象，能夠親耳聽到新聞當事人的聲音。這也就盡可能地把最接近客觀事實的真相還原給了受眾。

三、如何克服電視財經(jīng)新聞報道中的主觀行為

從事新聞報道，說到底是人的行為。既然是人的行為，難免就會摻雜進個人主觀色彩，這就與我們要求的提高客觀純度產(chǎn)生了矛盾。為此，我們應當牢牢把握三個關鍵點。

第一，要學習平面媒體多做深度報道，來避免主觀。曾在2004年被評為國內(nèi)十大經(jīng)濟報刊的《21世紀經(jīng)濟報道》，有著這樣的報道理念:對經(jīng)濟現(xiàn)象的分析不僅僅停留在微觀層面上，更會去挖掘事件發(fā)生的政策性、體制性背景。顯然，報道某些經(jīng)濟現(xiàn)象，不應當只對官方聲音進行簡單的復述。例如，2012年2月，各地再度出現(xiàn)“用工荒”。不僅是以前每到春節(jié)后，不容易招工的長三角、珠三角有“用工荒”，連向外輸送勞動力的西南地區(qū)也有“用工荒”。如果不做深入調(diào)查，只是按照某些官方說法，就容易把“用工荒”問題，簡單歸結成農(nóng)民工與雇主間報酬談不攏的問題。而央視財經(jīng)頻道的《經(jīng)濟半小時》欄目，連續(xù)三天進行關注，以《招工搶灘戰(zhàn)》為主題，分別對上述三個地區(qū)的“用工荒”進行全面、深入的調(diào)查剖析。最終挖掘出“用工荒”背后的用工體制、農(nóng)民工“市民待遇”等深層次問題。不難看出，沒有透視現(xiàn)象，沒有深入調(diào)查，就不可能避免主觀判斷，忽視客觀真相［6］。

第二，要善于改進報道方式方法，來避免主觀。不管是電視財經(jīng)報道，還是報刊財經(jīng)報道，往往容易出現(xiàn)呆板、枯燥、艱澀等問題。充斥著過多的、令人頭疼的數(shù)字、術語和概念，“往往費了很大勁，仍是業(yè)內(nèi)人不愿看，業(yè)外人看不懂”［7］。除了上述“習慣性”問題外，電視財經(jīng)報道還存在另一個嚴重問題，就是報刊財經(jīng)報道的“電視版”。完全不顧及電視媒體的特點，聲畫兩張皮。而這些問題如果無法克服的話，就會陷入“我說你看”似的單向傳播的窠臼。因此，強化報道的趣味性、放低身段、改變說話方式，都能讓記者避免主觀判斷，更多地從受眾的角度出發(fā)去采編稿件。

第三，要強化電視記者的個人修養(yǎng)，來避免主觀。財經(jīng)新聞，無論是報刊類，還是電視類，都免不了與物質(zhì)利益甚至是赤裸裸的金錢沾上邊。這也導致在目前一些媒體上，時常出現(xiàn)帶有軟文化色彩的經(jīng)濟報道。不敢說，這些報道存在某種問題，但至少從稿件本身來說，并不是嚴格意義的新聞報道［8］。雖然這個問題并不只針對電視媒體記者，但作為新聞從業(yè)人員，肩扛攝像機、手握采訪話筒的電視媒體記者，更要具備良好的從業(yè)素質(zhì)，避免因為獲取了某些物質(zhì)利益，就以主觀視角來代替客觀事實，最終導致惡劣影響。

盡管我國早在1992年就提出建立社會主義市場經(jīng)濟體制，但涉及財經(jīng)領域的改革，還遠沒有達到完善的程度，再加上，國內(nèi)的金融、財稅監(jiān)管水平較低，體制又不健全，多年來積累矛盾還很多。如果新聞媒體稍有不慎，就可能引發(fā)地區(qū)性、系統(tǒng)性甚至全局性的財經(jīng)領域的混亂。因此，財經(jīng)報道，特別是電視財經(jīng)報道，既要注意大膽創(chuàng)新，“敢為人先”，又要強調(diào)用科學精神、科學方法，嚴肅認真地對待。既要發(fā)揮媒體自身的功能優(yōu)勢，又要揚長避短。這樣才能促使我們的電視財經(jīng)報道更有特點，更能從客觀出發(fā)，更接近新聞事件的真相。

［1］國家廣電總局人事教育司，北京廣播學院新聞傳播學院．新聞傳播學基礎知識［M］．北京:北京廣播學院出版社，2003:97．

［2］單波．重建新聞客觀性原理［J］．現(xiàn)代傳播，1999(1):28．

［3］羅以澄，毛曉梅．我國財經(jīng)報道瑣議［EB/OL］．(2005－ 11 － 28)．http://academic．mediachina．net/article．php?id=4070．

［4］國家新聞出版總署．關于《京華時報》等報紙嚴重虛假失實報道的通報［Z］．新出廳字〔2009〕88號．

［5］重慶衛(wèi)視財經(jīng)時間．細看:“天府可樂”名存實亡個中教訓發(fā)人深思［EB/OL］．(2010－04－23)．http://v．cbg．cn/first/2010 －04/23/content_1083433．htm．

［6］中央電視臺財經(jīng)頻道．經(jīng)濟半小時:招工搶灘戰(zhàn)［EB/OL］．(2012 － 02 － 14)．http://jingji．cntv．cn/20120214/123422．shtml．

［7］王仙明，張宏霞．財經(jīng)新聞宣傳報道改進方式探究［J］．中國科技信息，2006(3A):159．

［8］胡達恩．經(jīng)濟報道怎樣避免軟文化傾向［EB/OL］．(2005－11 －02)．http://news．sina．com．cn/o/2005 －11 － 02/16147339162s．shtml．

(責任編輯 張佑法)

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2012－02－19

羅惟巍(1977—)，男，記者，電視編導，研究方向:電視新聞。