論我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策

莫明竹

（巢湖學(xué)院 體育系，安徽 巢湖 238024）

論我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策

莫明竹

（巢湖學(xué)院 體育系，安徽 巢湖 238024）

運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、調(diào)查法從體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的背景和發(fā)展的趨勢(shì)著手，提出發(fā)展對(duì)策.研究認(rèn)為：體育健身娛樂(lè)業(yè)在面臨發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)應(yīng)該采取相應(yīng)的應(yīng)對(duì)措施，如啟動(dòng)體育消費(fèi)的新途徑；增強(qiáng)人們的體育意識(shí)；大量吸收經(jīng)濟(jì)管理方面的人才；提高行業(yè)綜合業(yè)務(wù)水平等等.

體育健身娛樂(lè)業(yè)；發(fā)展趨勢(shì)；策略

1 前言

我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展使得各行各業(yè)得到了空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，被稱(chēng)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)就是其中之一.而體育健身娛樂(lè)業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的核心，因此體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足內(nèi)需，推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)加速向前發(fā)展.

2 研究方法與研究對(duì)象

2.1 研究對(duì)象

體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)策.

2.2 研究方法

2.2.1 文獻(xiàn)法

通過(guò)搜集以及分析現(xiàn)存的各種有關(guān)文獻(xiàn)資料，從中選取相關(guān)的信息.

2.2.2 邏輯推理法

對(duì)研究?jī)?nèi)容進(jìn)行綜合分析找出現(xiàn)狀和提出相關(guān)對(duì)策.

2.2.3 信息研究法

通過(guò)現(xiàn)有的信息，對(duì)體育健身娛樂(lè)業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析.

2.2.4 經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法

總結(jié)前人的經(jīng)驗(yàn)結(jié)果，經(jīng)過(guò)分析歸納后使之作為本文的有力論據(jù).

3 結(jié)果與分析

3.1 對(duì)體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的分析

3.1.1 體育健身娛樂(lè)業(yè)隨社會(huì)的發(fā)展而快速興起

從世界范圍上來(lái)看，休閑體育的興起和澎湃的發(fā)展源自于世界范圍內(nèi)的科技發(fā)展，解放了勞動(dòng)者從而帶來(lái)了休閑的浪潮；中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)轉(zhuǎn)型期為中國(guó)休閑體育的成長(zhǎng)提供了深厚土壤；而從發(fā)展過(guò)程上來(lái)看休閑時(shí)代的來(lái)臨是休閑體育的前提，可見(jiàn)體育健身娛樂(lè)業(yè)具有廣闊的發(fā)展土壤和前景[1].

3.1.1.1 科技的迅速發(fā)展相應(yīng)的帶來(lái)了休閑需求的增加

伴隨著科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力的快速發(fā)展和提高，物質(zhì)生活正變得越來(lái)越豐富多彩；生產(chǎn)力提高和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展共同推進(jìn)了社會(huì)發(fā)展腳步的步伐，與此同時(shí)帶來(lái)了人們的生活質(zhì)量和生活水平的改善和提高；科技的發(fā)展帶來(lái)了信息的快速交流促使現(xiàn)在社會(huì)的生活節(jié)奏越來(lái)越快崗位的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，因此人們的生活方式和價(jià)值觀正在在悄無(wú)聲息的發(fā)生著變化；由于社會(huì)的進(jìn)步，人們有了越來(lái)越多的休閑時(shí)間.與此同時(shí)，科技的快速發(fā)展替代了更多勞動(dòng)者的體力支出，但這更加劇了社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的激烈使勞動(dòng)者的思想負(fù)擔(dān)加大，因此更多人們都選擇在休閑的時(shí)間里去尋找心里的平衡去尋找能夠調(diào)節(jié)壓力的休閑方式.介于這樣特殊的環(huán)境背景下，“體育作為一種社會(huì)文化現(xiàn)象，他的功能、作用、乃至價(jià)值正被越來(lái)越多的人們所認(rèn)識(shí)了解.以休閑、娛樂(lè)、輕松為主要目標(biāo)，帶有積極的、自由的主觀態(tài)度的體育形式，悄無(wú)聲息的進(jìn)入了人們的生活視野，隨之休閑體育便應(yīng)運(yùn)而生.休閑體育作為人類(lèi)著手建造的美麗的精神家園，是一種文明的、健康的、科學(xué)的休閑生活方式.它不僅可以促進(jìn)人類(lèi)的生活健康、端正人生態(tài)度和道德情操，有利于建立完整的人格、滿足個(gè)體需求、而且可以充實(shí)人類(lèi)的文化生活、提高人類(lèi)的文化水準(zhǔn)、改善生活習(xí)慣，使人類(lèi)的生活質(zhì)量得到有效地提高”[2].

3.1.1.2 正處于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的中國(guó)給經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了快速發(fā)展

如今中國(guó)正處在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)轉(zhuǎn)型的特定歷史條件下，這是社會(huì)的進(jìn)步，然而一個(gè)社會(huì)的進(jìn)步必將帶來(lái)社會(huì)結(jié)構(gòu)的變化，目前中國(guó)的發(fā)展正面臨著農(nóng)業(yè)向工業(yè)的快速轉(zhuǎn)型，從社會(huì)的前導(dǎo)性結(jié)構(gòu)來(lái)看正在由工業(yè)社會(huì)向信息化社會(huì)轉(zhuǎn)型，再看中國(guó)的經(jīng)濟(jì)體制現(xiàn)在也正在由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型.這種多重的轉(zhuǎn)變也將構(gòu)成中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型的特點(diǎn).在這過(guò)程中市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活躍了市場(chǎng)，推動(dòng)了生產(chǎn)力的發(fā)展，不僅如此，還給人們的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件[3].現(xiàn)在的勞動(dòng)過(guò)程和先進(jìn)的工藝越來(lái)越復(fù)雜，傳統(tǒng)的工作方法已經(jīng)不能滿足現(xiàn)階段的需求，這就要求人們必須掌握更先進(jìn)和更全面的技能.先進(jìn)技術(shù)的使用使人們維持基本生活的必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間大大降低，空余的時(shí)間越來(lái)越多，那么這就為人們?nèi)氖赂迂S富多彩的更具有創(chuàng)造性的活動(dòng)提供了保障，也促進(jìn)了人的全面發(fā)展.計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了快速的發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)也是大眾生活發(fā)展的賴(lài)以為生基礎(chǔ)，這就客觀的為社會(huì)體育、休閑體育的健康成長(zhǎng)提供了良好的前提條件.

自80年代末以來(lái)，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得我國(guó)人均 GDP達(dá)到了1000美元，社會(huì)總體進(jìn)入小康，大眾的生活水平顯著有了提高，必要的生活支出后還有了剩余，加之快節(jié)奏的生活使得人們?nèi)菀灼７Γ藗兒粲踔ぷ髦嗄苡袀€(gè)緩解壓力的休閑場(chǎng)所，因此休閑體育要求日益高漲，社會(huì)上休閑體育活動(dòng)越發(fā)頻繁突出的反映著這種趨勢(shì).

3.1.1.3 休閑時(shí)代的到來(lái)增強(qiáng)了人們的休閑意識(shí)

現(xiàn)階段中國(guó)正處于總體進(jìn)入小康社會(huì)的時(shí)期，物質(zhì)的豐富、社會(huì)的進(jìn)步使人們的生活及體育觀念發(fā)生了巨大的變化.“人們已經(jīng)從生產(chǎn)——休息——生產(chǎn)的定勢(shì)逐漸轉(zhuǎn)向生產(chǎn)——休閑——娛樂(lè)新理念、新追求.我國(guó)自1995年5月起，開(kāi)始了每周5天工作制，1999年又推行五一、十一、春節(jié)三個(gè)長(zhǎng)假，現(xiàn)在已有法定假日114天（不包括日常生活中“8小時(shí)以外”的閑暇時(shí)間），學(xué)生與教師的假日更是超過(guò)了160天，這意味著人的三分之一的時(shí)間是在閑暇中度過(guò).人們可支配的閑暇時(shí)間增多，體育消費(fèi)的總量逐年擴(kuò)大，提高生活質(zhì)量、充分體驗(yàn)人生的觀念越來(lái)越被大眾所推崇.這標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會(huì)正在邁向休閑時(shí)代.休閑時(shí)代是社會(huì)體育大發(fā)展的時(shí)期”[4].傳統(tǒng)的體育健身的觀念目前已經(jīng)有了更廣闊的功能性概念，人們意識(shí)到體育不光能強(qiáng)身健體還能健腦鍵智，能夠起到休閑娛樂(lè)緩解精神壓力的多重功能.如此一來(lái)體育商業(yè)化的范圍更為廣闊了，不僅限制于競(jìng)技體育等傳統(tǒng)體育之中，多元化了的體育項(xiàng)目讓更多的人能參與進(jìn)來(lái)，比如游泳、沖浪、登山、滑板等人們?cè)阱憻捝眢w之余還有了另一番的生命體驗(yàn).全面步入小康社會(huì)的中國(guó)現(xiàn)狀也讓更多的人有心有力的參與進(jìn)來(lái)，所以休閑體育目前正日益成為現(xiàn)代社會(huì)中欣欣向上的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).總而言之，在我國(guó)進(jìn)入小康社會(huì)之后，經(jīng)濟(jì)體制的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，加之國(guó)家大力倡導(dǎo)全民健身，人們的健身熱情被喚醒，大眾消費(fèi)能力的提高與參與體育鍛煉熱情的高漲，體育休閑正在被越來(lái)越多的人們了解和接受.人們考慮對(duì)自身的健康責(zé)任感和生命的價(jià)值，注重生活質(zhì)量的提高，健康性、娛樂(lè)性將自身的完善作為他們的追求目標(biāo).由于無(wú)論在體育觀念上還是在體育休閑的傳播方式上以及參與的群體中，都是以前傳統(tǒng)體育所無(wú)法超越的，參與人群廣泛，場(chǎng)地設(shè)施簡(jiǎn)單易于接受，而且經(jīng)濟(jì)發(fā)展讓人們有了參與其中的能力，因此處于小康社會(huì)的中國(guó)休閑體育的成長(zhǎng)發(fā)展前景是廣闊的.

3.1.2 健身娛樂(lè)業(yè)越趨于正規(guī)化規(guī)范化

體育健身娛樂(lè)業(yè)作為一種產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的西方世界得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，“逐步進(jìn)入一些國(guó)家支柱產(chǎn)業(yè)的行列，其生產(chǎn)總值一般約占國(guó)民生產(chǎn)總值的1％-2％左右”因此，他們的經(jīng)營(yíng)管理也是達(dá)到了相當(dāng)?shù)乃剑黜?xiàng)管理制度與法規(guī)也是比較完善的.而在我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè).因而我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)是處于起步階段，它的經(jīng)營(yíng)管理水平是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于西方世界的處在一個(gè)相對(duì)較低的水平上的，各項(xiàng)管理制度與法規(guī)更是處在一個(gè)討論和初步制定之中.但是有一點(diǎn)值得肯定，健身娛樂(lè)業(yè)必將取得持續(xù)、快速、穩(wěn)定的發(fā)展.

3.1.3 健身娛樂(lè)業(yè)正向周?chē)椛湫缘陌l(fā)展

“健身娛樂(lè)場(chǎng)所經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目包羅萬(wàn)象，洗浴、游泳、乒乓球、網(wǎng)球、還有現(xiàn)在流行的瑜伽、有氧搏擊操、臺(tái)球等等較普及的項(xiàng)目；從民眾直接參與到各類(lèi)培訓(xùn)、咨詢、指導(dǎo)，幾乎全部納入健身娛樂(lè)的經(jīng)營(yíng)范圍.部分企業(yè)還開(kāi)設(shè)了武術(shù)、氣功、棋牌，乃至拳擊、室內(nèi)模擬高爾夫球等獨(dú)具特色的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目，呈現(xiàn)全方位發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)”.

3.1.4 體育健身消費(fèi)呈日漸興旺的發(fā)展趨勢(shì)

從目前我國(guó)體育健身娛樂(lè)業(yè)的消費(fèi)發(fā)展看：我國(guó)的健身娛樂(lè)業(yè)總體呈日漸興旺的發(fā)展態(tài)勢(shì)“.據(jù)廣西某高校體育研究部門(mén)對(duì)經(jīng)營(yíng)體育健身娛樂(lè)5年左右的場(chǎng)所（該場(chǎng)所為校內(nèi)體育健身場(chǎng)所）調(diào)查結(jié)果表明：其平均每天接待消費(fèi)的人數(shù)為：第一年100人，第二年115人，第三年150人，第四年200人；第五年為260人，平均每次消費(fèi)的時(shí)間為：第一年1.5小時(shí)，第二年1.8小時(shí)，第三年2.0小時(shí)，第四年2.3小時(shí)，第五年2.5小時(shí).數(shù)字表明，居民體育健身娛樂(lè)的消費(fèi)趨勢(shì)基本上是逐年上升的”[5].

3.2 發(fā)展體育健身娛樂(lè)業(yè)的對(duì)策

3.2.1 另辟體育消費(fèi)的新途徑

體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系是密不可分的，是相輔相成的，體育的消費(fèi)能夠拉動(dòng)內(nèi)需從而促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又吸引促進(jìn)了人們大量的體育消費(fèi).因此我們要加大宣傳力度，提高群眾對(duì)體育娛樂(lè)業(yè)的了解和參與熱情，讓他們知道參與體育鍛煉的必要和意義.最后我們還應(yīng)該充分把握現(xiàn)有的大好時(shí)機(jī)，努力的拓展體育市場(chǎng)，充分了解群眾的興趣愛(ài)好和運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，提供更好服務(wù)質(zhì)量和概念股全面的體育產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取滿足每個(gè)人都有興趣和能力參與到體育健身中去.

3.2.2 爭(zhēng)取讓政府去支持和參與到發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)中來(lái)

政府是一個(gè)國(guó)家決策的制定者，國(guó)家的決策可以調(diào)控一個(gè)行業(yè)發(fā)展方向，所以要想體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展朝著更快更好的方向發(fā)展，國(guó)家的支持是不可小視的，2008奧運(yùn)會(huì)后我國(guó)大力倡導(dǎo)全民體育、全民健身.目前體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)順應(yīng)了國(guó)家的這一號(hào)召，所以如果能得到政府的支持與幫助會(huì)對(duì)未來(lái)的發(fā)展起到更好的推動(dòng)作用，“尤其是我國(guó)社會(huì)中宏觀調(diào)控發(fā)揮的作用重大”[6].因此，如政府能夠干預(yù)規(guī)范和加強(qiáng)健身娛樂(lè)業(yè)的管理，根據(jù)行業(yè)自身特點(diǎn)制定相關(guān)政策、法規(guī)和規(guī)章制度是很有必要的.

3.2.3 增強(qiáng)人們的體育意識(shí)

隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)民生活收入提高了很多，各種媒體對(duì)體育的宣傳讓越來(lái)越多的人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)深刻了不少.加上各類(lèi)健身場(chǎng)館的建設(shè)讓跟多的人能夠參與到體育健身鍛煉之中，但是相比我國(guó)龐大的人口基數(shù)，僅有的體育參與者相比發(fā)達(dá)國(guó)家來(lái)說(shuō)參與的比列還是很小的，大多數(shù)并不是應(yīng)為對(duì)體育認(rèn)知度的不夠，而是主動(dòng)參與到體育健身業(yè)的激情不高.一味的認(rèn)為體育鍛煉能達(dá)到健身效果但是比較辛苦，不愿意參與，可是現(xiàn)在的體育健身已經(jīng)不再是我們想想中的競(jìng)技體育，而是更富激情，輕松娛樂(lè)的健身形式.因此針對(duì)這些人我們要把“終身體育”的思想貫徹到每個(gè)人的心中，推廣現(xiàn)有的體育健身形式，給人們一個(gè)全新的健身體驗(yàn)，促進(jìn)健身消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展，從而推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)效益的增長(zhǎng).

3.2.4 提高行業(yè)人員的綜合業(yè)務(wù)水平，爭(zhēng)取讓更多綜合型人才、經(jīng)濟(jì)型人才以及管理型人才都加入到體育健身娛樂(lè)行業(yè)中來(lái)

體育健身業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)業(yè)，而健身娛樂(lè)業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分.我們都知道第三產(chǎn)業(yè)不同于第一二產(chǎn)業(yè)，它更注重服務(wù).所以在經(jīng)營(yíng)中更應(yīng)該注意樹(shù)立服務(wù)意識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量是健身娛樂(lè)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急.我國(guó)相比國(guó)外來(lái)講體育產(chǎn)業(yè)起步比較晚，在形式上和服務(wù)的內(nèi)容上還有很大的延展性，正因?yàn)槲覀兤鸩奖容^晚所以還存在許多不足地地方，比如行業(yè)中真正懂得經(jīng)濟(jì)類(lèi)的專(zhuān)門(mén)型的人才還比較匱乏，這據(jù)限定了行業(yè)的發(fā)展速度.現(xiàn)有的行業(yè)人員業(yè)務(wù)素質(zhì)不高，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)前行業(yè)的發(fā)展需求，成為了限制健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的絆腳石[7].所以現(xiàn)有行業(yè)要培養(yǎng)出既懂得市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和管理的專(zhuān)門(mén)性人才，這是社會(huì)、學(xué)校急需解決的問(wèn)題.

4 結(jié)語(yǔ)

由上所述，我們可以看到當(dāng)前的社會(huì)背景下，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給人們的生活條件帶來(lái)了極大的改善，加上08年北京奧運(yùn)后人們參與體育的熱情越發(fā)高漲，這就為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很好的條件，體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展前景非常廣闊.但是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步比較晚還存在許多限制行業(yè)發(fā)展的潛在因素，比如針對(duì)新興產(chǎn)業(yè)政府對(duì)此制定的相關(guān)政策，法規(guī)還不健全，人們對(duì)體育有了相應(yīng)的理解，但是參與熱情還不是太高，新興行業(yè)中專(zhuān)業(yè)人才的相對(duì)匱乏等等.但是如果能夠著手解決現(xiàn)有的不利因素，相信體育健身娛樂(lè)業(yè)會(huì)迎來(lái)一個(gè)更加美好的春天.

〔1〕國(guó)家體育總局政策法規(guī)司.體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、趨勢(shì)與對(duì)策.北京：人民體育出版社，2001（1）.

〔2〕姜衛(wèi)芬.大學(xué)生休閑體育特征與參與模式研究[J].河北體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（4）.

〔3〕石巖，舒宗禮，劉華冰.我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析及優(yōu)化對(duì)策[J].體育學(xué)刊,2007.

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〔6〕曾文閣，等.論法律手段在政府宏觀調(diào)控中的運(yùn)用[J].河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)，2003（3）.

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