淺談包裝容器造型的設計創新

李文雅

（濟源職業技術學院，河南 濟源 454650）

淺談包裝容器造型的設計創新

李文雅

（濟源職業技術學院，河南 濟源 454650）

對包裝容器的設計創新是包裝設計發展的重要環節，對包裝容器造型進行創新，有利于展示商品形象，增強商品的市場競爭力，為產品創造出新的銷售市場.現代包裝容器的設計不再僅僅是起到容納、保護商品的簡單作用，更要體現企業形象，反應現代社會價值觀與消費者的生活形態，以高品質設計形態傳達企業文化精神.

設計創新；以人為本；發展；傳統元素

創新是設計進步和發展的永遠動力.在包裝設計中，一件包裝要想吸引消費者的注意力，就應當具有其獨到之處，商品要想在眾多競爭對手中脫穎而出，要想有“萬綠叢中一點紅”的效應，就必須具有鮮明的個性設計.對包裝容器造型進行創新，有利于展示商品形象，增強商品的市場競爭力，為產品創造出新的銷售市場.那么如何對包裝造型進行設計創新呢？我認為可以從以下幾個方面考慮：

1 以人為本，創造個性，創新發展

優秀的包裝設計應該是功能性和審美性的高度統一.市場的不斷變化要求設計者不斷更新包裝.設計者要使自己的設計的包裝緊跟流行趨勢，迎合消費心理，掌握市場需求.在廣泛的調查研究的基礎上，溝通廠家和消費者，掌握消費者的需求，并比較競爭對手的優劣長短之后為自己準確定位，創造個性設計.例如，飲料類包裝容器的容積最好根據一般人能一次喝完的基本標準來設計，既不浪費商品，又便于消費者攜帶.

冰激凌是人們夏日里的最愛，但種類繁多包裝卻很單一.大多數冰激凌采用的是塑料包裝，但是雀巢公司生產的雀巢“8次方”冰激凌卻別出心裁，率先打破這種局面，令消費者眼前一亮.雀巢“8次方”的目標消費者是青少年和兒童，但雀巢公司經過深入調查后發現，傳統的包裝存在弊端，因為小朋友在吃塑料包裝的冰激凌時必須一次吃完，否則很難密封，即時再次包起來，也很難保證衛生.所以雀巢公司采用了現在的紙盒包裝：首先，雀巢“8次方”冰激凌內裝8塊冰激凌，如果一次沒有吃完，可以封口冷藏，方便消費者；其次，紙盒的結構設計和平面設計都可以多樣化，迎合了青少年和兒童最求創新的心理特征，而傳統的塑料包裝卻只能在印刷上進行創新；再次，紙盒的特性決定了其更具有展示效果，更能吸引消費者的注意力；最后，紙盒的抗壓性比較強，如果小朋友沒有一次吃完的話，紙質的這種包裝就更適合儲藏.在重新對包裝容器進行設計后，雀巢“8次方”冰激凌受到了消費者的喜愛.

2 運用仿生手法對包裝容器進行設計創新

仿生設計是以自然界萬事萬物，如山川氣象、花草樹木、魚蟲鳥獸，甚至人類的“形”、“色”、“音”、“功能”、“結構”等為研究對象，有選擇地在設計過程中應用這些特征原理進行的設計，為設計提供新的思想、新的原理、新的方法和新的途徑.設計師以自然形態為基本元素，把握自然物的內在活力與本質，通過提煉、抽象、夸張等藝術手法的表現，運用到容器設計上，傳達其事物本身內在結構所蘊涵的生命力量，使包裝容器設計既具有質樸純真的視覺效應，又蘊涵豐富的藝術審美與價值內涵.

Calvin Klein在2002年夏末推出了Truth for Men男性香水，這款香水將男性的性感具體而自然的呈現在熱情的肌膚上，感性而經典散發男人最純真的一面，最恰當的是瓶身的設計融入了男性曲線，并搭配完美的銀色噴頭及瓶蓋，整體感覺男人強勁的性格毫無遺漏地展現出來.Chopard Happy Spirit戀戀紫水晶女性淡香水，整個瓶身是一個“心”的造型，在顏色上恰到好處地運用粉紫色，整體給人以浪漫、溫馨的感覺，也難怪這款香水當年被評為最受女性歡迎的香水之一[3].

3 通過提高附加值來保障包裝容器的設計創新

江澤民總書記1991年3月在參觀全國企業技術進步展覽會包裝工業館時就曾指出：“包裝很重要，不僅是保護商品的問題，要通過搞好包裝，提高附加值.對包裝這個大問題，我們一定要重視.”隨著經濟的快速發展，人們開始追求情感化、個性化消費，追求自我實現、人有我優的滿足.對于包裝容器設計也要迎合消費者不同層次，不同需求的消費心理，增加產品的附加值.所謂附加值是“附加價值”的簡稱，是在產品的原有價值的基礎上，通過生產過程中的有效勞動新創造的價值，即附加在產品原有價值上的新價值.要提高商品的附加值，就要以獨到的設計創意使其在同類產品中居于領先地位，用特定的產品視覺形態和物質形態表現產品內在機能品質與人的個性價值訴求的高度和諧，才能在激烈的市場競爭中占有優勢并獲取高額利潤.

中國是世界茶葉的故鄉，產茶、制茶、飲茶歷史最悠久，茶類最齊全，而且中國人酷愛喝茶，茶素來與文人雅士有不解之緣，因此在現代茶葉包裝設計中，以國畫作為主體圖形的很多.如“文山包種茶”的包裝，其圖形為國畫中的寫意，取文山地區連綿不斷的茶山為素材，一筆代過，簡略得不能再簡略，卻是妙筆生花，生動自然.讓消費者在買茶的同時欣賞到中國古典水墨畫，真可謂一舉兩得.同時茶也是中國人饋贈親朋好友的佳品.如永年普洱茶公司又一款茶餅叫“金箔紀念餅”.此茶除了包裝及其精美外，茶餅表面還有一張金箔，餅中金箔可以食用并且有益于人體，無論是自己收藏還是送給朋友都是一款不錯的茶餅.一上市就贏得了消費者的好感.

4 融入傳統元素，并結合現代審美來進行包裝容器的創新設計

每個國家在其發展的歷程中都會形成具有各自特色的傳統文化.任何民族的設計都不能離開其特定的文化體系.隨著經濟的高度發展，有的人認為傳統文化落伍了，企圖擺脫傳統文化的束縛.然而民族性與世界性是相輔相成的，現代包裝設計與傳統文化不應該相互割裂，而應該相互滲透，才能創造出具有民族特色的現代包裝.

當然，在強調傳統文化的同時，切勿走入教條僵化的民族情結中，民族化絕不是復古主義，我們要走出“越是民族的，就越是國際的”認識誤區.只有在對中國傳統文化有一定的了解后，才能結合現代技術進行創造，才能形成有中國特色的設計文化，達到文化的傳承和發展.

具體到設計實踐中，不能僅僅拷貝一些民族的圖案就認為是民族化設計，使設計流于膚淺，而應該在設計中融入民族文化的精神實質，如自然和諧的造物原則、中軸平衡的布局式樣等等，或者對傳統文化符號以打散、重組等現代設計手法重新演繹，使民族傳統文化在新的時代獲得新的認同，煥發出更加迷人的風采.

用傳統材料制作的包裝會給人返璞歸真的感覺.新長發糖炒栗子是享譽上海六十多年的老牌子，他的包裝體現了民族風格.普通包裝采用了傳統的牛皮紙，在開口處加以扎皺工藝，并配以紅繩給人以喜慶的感覺；禮盒包裝用的是竹籃，上面蓋有一張紅色斗方，簡潔卻富有情感與張力；整體設計與產品本身的特質相呼應.在設計中將傳統內容重新整合，進行再設計，使其具備現代人審美情趣，是對傳統文化真正意義上的傳承和發展.

“酒鬼”包裝能從全國眾多品牌中能夠脫穎而出，除了產品自身的品質外，品牌以及包裝設計的創新是重要的因素.出自黃永玉大師之手的“酒鬼”酒瓶借用傳統形象，其形似飽滿且捆扎好的麻袋，初看很土俗，像出土文物，然而大土大俗之中又顯大雅大致，在返璞歸真之中顯示歷史的厚重感.成功的品牌個性和包裝設計，使“酒鬼”的市場身價在短暫的幾年內一路飆升，其所屬的湘泉酒廠也因此而迅速發展[1].

5 積極運用新材料、新工藝來進行包裝容器的設計創新

設計與技術是相輔相成的，設計師不要完全被技術所限制，而技術也會使設計錦上添花.在新技術、新工藝上創新可以為包裝容器的設計提供更為廣闊的天地[3].例如美國一家公司經過悉心研究設計了一種帶有自動冷卻裝置的新型汽水罐，它改變了我們對于傳統灌裝飲料的慣性思維.這種汽水罐附有一個漏斗形的微型儲氣筒，里面密封了用作冷卻的二氧化碳，罐蓋與儲氣筒用細管鏈接，當打開罐蓋時，細管斷開，儲氣筒中的二氧化碳從管口逸出，把罐內汽水的熱量全部吸走，三分鐘后，罐內汽水便變成了冰涼的“冰水”.可以設想一下，以后喝冰汽水是不是不用從冰箱里拿了呢？

創新意識是設計理念中的一個重要環節，創新意識也是設計行業一個永恒的話題.商品的包裝設計創新應是清晰的傳達信息、表現品質、獨特出眾，也表現市場定位和蘊含豐富的文化內涵.容器設計是包裝設計系統中的重要組成部分，是保證平面設計的載體和進行結構設計的基礎，是進行包裝設計的重要一環，所以說包裝設計師應當從宏觀上進行設計定位，然后進行合理的設計創作，才能創作出優秀的包裝設計作品.

〔1〕王娟.包裝容器造型的設計創新[J].廣東：包裝與設計，2003（119）：97-98.

〔2〕王美艷.香水包裝中的仿生設計[J].重慶：包裝工程，2005（1）：52-53.

〔3〕朱國勤.包裝設計[M].上海：上海人民美術出版社，2006.8-9.

TB482

A

1673-260X（2012）03-0103-02