演出開始了

流火七月，最吸引世人眼球的當屬倫敦夏季奧運會。

其實我并不是一個競技體育的愛好者，但生逢信息時代，周遭又不乏奧運會知道分子，因此倫敦賽事依舊會無孔不入地進入我的視線，進入我的耳畔，像林丹、吳敏霞、周璐璐、孫揚和葉詩文等等名字連同他們的奪冠精彩，我都會被第一時間收看或第二時間補看。作為同胞，五星紅旗在中國國歌聲中冉冉升起的時候，自豪感是必須的，也是由衷的。但我也同樣喜歡那些奪金或不奪金的金發碧眼們，如菲爾普斯和其他運動型帥哥美女。

“橫看成嶺側成峰”，一億個觀眾，可能就有一億種奧運會觀賞收獲。或許正因為我對奧運會比賽項目本身的外行，使得我會觀察并聯想除比賽以外的奧運會價值。

我們曾經片面地把“更快更高更強”的格言當作奧運精神，而忽略了真正的奧林匹克精神應該是“相互了解、友誼、團結和公平競爭”。

其實這不僅是理解力的問題，是歷史進步了，是時代意識由焦慮變得從容了。我很欣賞倫敦奧運會的口號：“激勵一代人。”我想，這一代人應該更多地指向正在形成世界觀、人生觀和價值觀的90后吧。成長于電腦和互聯網時代的年輕人，似乎更有全球趨同性，如何“野蠻其體魄”？如何“文明其精神”？難道不值得我們關注并付諸有益的行動嗎？因為他們的健康成長某種意義上象征著我們民族和國家的健康發展。

N年前，有個馬俊仁執掌的田徑隊叫馬家軍，紅遍中國。連“春晚”都拿他們說事，小品《打撲克》如是說：“不是馬家軍打了興奮劑，是馬家軍給12億中國人，乃至世界華人打了一針興奮劑，我們中國總有一天會像馬家軍一樣，跑在世界最前頭！”春晚現場掌聲雷動。有“哲學病三期”別號的我就在想：為什么中國要像馬家軍一樣——一個國家要像一個國家中的一支團隊？為什么中國跑在世界前頭要靠馬家軍作為興奮劑——體育比賽榮譽真的可以作為中國整體發展的“興奮劑”嗎？“注射”了興奮劑后的中國“肌體”會健康正常嗎？或許對一個娛樂節目如此苛責表明我不夠仁厚，但是，中國帶給投身體育的少數人超乎尋常的榮耀，或許會成為他們不堪承受的“輕”，會成為更多沒有得到榮耀的人不堪承受的“重”；而社會資源向競技體育超乎尋常地傾斜，也會導致普通公民的健身權力被削弱。傾斜未必是壞事，但它必然導致均衡的破壞。

4年前乃至更早，隨著北京奧運會的臨近，“同一個世界，同一個夢想”的口號連同“北京歡迎你”的歌聲一起震耳欲聾，古老的北京再度煥發出青春容姿，天很藍，云很白，街道很干凈，體育場館很氣派。時至今年今月，一場暴雨卻令我們的首都如此不堪，我不禁聯想，那么多的投入都用到哪里去了？“鐵公基”不是向來是國家和地方投資的重頭戲嗎？首都都這樣，別的地方還能抗得住嗎？

關于奧運聯想，先就此打住。

類比一個規模大至國有商業銀行這樣的企業，投入品牌建設和維系品牌美譽度的資源和力量也有同樣道理。執掌核心價值的一代人要關注并研究下一代人的消費習慣和生活習慣，才能作出有益于企業實現自身的利潤目標和社會責任目標；沒有必要像注射興奮劑那樣看待一些國際獎項，而要更注重企業的可持續發展；“面子”工程固然重要，“臟腑”的真正健康或許更重要，不光是投入多少的問題，更是投入后的實際去向和實際效用。

借用某品牌大師的名言：“當想起品牌塑造和設計時，令人興奮的是這場革命才剛剛開始。”