中國－東盟自由貿易區:廣西體育產業的機遇與挑戰*

康 博

(菏澤學院體育系，山東 菏澤 274015)

1 中國－東盟自由貿易區背景下廣西體育產業發展現狀

中國－東盟自由貿易區的建立，有助于大幅度增加區域內貿易總量，增進各成員國的貿易效益［1］，體育產業是指利用體育自身功能及輻射作用創造價值的產業，是為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合和經濟部門的總和.體育產業包括體育競賽觀賞業、健身娛樂業、體育用品業、體育旅游業、體育博彩業和體育中介業等［2］.廣西體育產業起步較晚，經過多年的努力，產業不斷壯大，結構日趨合理，初步形成了以“以體育用品制造業、體育健身娛樂業、競賽表演業、體育培訓業為主的體育產業格局”，作為廣西經濟發展過程中重要的組成部分，不僅對廣西的體育文化事業具有一定的促進作用，而且對提高全民體質、增強群眾的娛樂文化生活、促進人際關系的溝通等具有一定的意義.

1.1 體育用品制造業發展現狀

中國體育用品制造業主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、山東、上海等6省市，其體育用品產量超過了中國總產量的五分之四［3］.廣西群眾體育開展氛圍較好，已形成一定規模，對體育用品的需求也與日俱增，因此廣西體育用品業發展較快.但大多數企業還是保持在粗放型的生產模式上，缺乏品牌意識，不能形成規模，沒有發揮科技在體育用品制造業中的作用.在同福建、江蘇、浙江等省份競爭中處于劣勢.

1.2 廣西體育旅游業發展現狀

廣西自然資源和人文歷史資源豐富，地處中、南亞熱帶季風氣候區，氣候宜人、降水充沛、地貌奇特、水域面積廣，山川秀麗，數目眾多，例如，柳州的白云峰、曲冷瀑布、小三峽，桂林有華南第一峰的之稱的“貓兒山”，桂平的西山，大新的德天瀑布、百色的澄碧湖、白海的銀灘、柳州的三江以及桂林的漓江等等.廣西少數民族眾多，其傳統體育項目種類繁多，內容豐富.據前人研究，在305個廣西少數民族傳統體育旅游資源項目中，競技類項目占15.4%;游戲類項目占21%;舞蹈類占12.5%;表演類占40.2%;節會類占7.9%;其他類占3%［4］.為廣西體育旅游市場的發展奠定了資源上的優勢.由于廣西的體育旅游業起步較晚，目前處于初級階段，但是，近年來，在廣西自治區黨委、政府的高度重視下，廣西的體育旅游業發展較快，市場不斷壯大.

1.3 廣西體育競賽表演業發展現狀

廣西的體育競賽表演業起步較晚，但是發展呈強勁之勢，并且市場化程度越來越高，體育競賽表演業日益繁榮.近年，中國－東盟十大聯賽，以及一些體育賽事的舉辦，能夠極大地調動群眾的積極性，提高群眾的參與度，使群眾的休閑文化娛樂生活得到了豐富，提高了群眾的體育消費水平，在一定程度上擴大了廣西體育的競賽表演產業.例如，中國南寧國際龍舟邀請賽、中國－東盟國際橋牌邀請賽、中國南寧國際半程馬拉松比賽、柳州F1摩托艇世界錦標賽、百色國際山地戶外運動挑戰賽、全國沙灘排球巡回賽等.但是，這些體育賽事由于地區的限制，受關注度不高，影響力有限.目前廣西體育職業隊僅有廣西天基足球乙級隊和廣西華藍圍棋職業甲級隊.體育競賽表演業在廣西整體上還處于初級發展階段，需要政府的大力扶持.

1.4 廣西健身娛樂業發展現狀

體育健身娛樂業作為體育產業的重要組成部分，做大做強體育健身娛樂業既是促進我國全民健身有力實施的重要手段，又是豐富大眾娛樂文化生活的重要途徑.北京奧運會成功舉辦后，作為廣西兩大體育工程的紅水河流域民族傳統體育工程和中越邊境全民健身工程共投資16億元，前者為7.97億元，后者為8.46億元.

到2005年，廣西建成的全民健身體育路徑有196條，“雪炭工程”項目8個，各類方便群眾健身鍛煉的體育設施有1 300多個，廣西現有各級各類體育組織1 620多個，各類體育輔導站2 712個，青少年體育俱樂部48個，各級社會體育指導員15 435人［5］.廣西政府對體育健身娛樂業投資力度逐漸加大，可見其對體育健身娛樂業的重視程度.

1.5 廣西體育彩票業發展現狀

2007年，廣西體育彩票銷售了2.27億元，為國家籌集公益金6 489萬元，銷量比上年增長了1 582萬元，增長率為7.3%［5］.近年來，通過體育彩票募集的公益基金，資助廣西區開展了一系列活動，例如萬村籃球賽、萬人氣排球大賽、東盟汽車拉力賽”等，極大地發展了當地的體育事業，提高了群眾的生活質量和素質，增添了樂趣，強健了體魄.但是由于宣傳一度滯后，具有一定的地域局限性，使群眾對體彩沒有充分的認識和足夠的重視，再加上社會上的一些違法亂紀現象，例如賭球、六合彩，使人們對體彩不能夠正確認知，致使廣西體彩業發展緩慢，市場占有率不高.

2 廣西體育產業發展中的機遇

2.1 區位優勢和體育文化易于與東盟融合

作為中國－東盟自由貿易區的中心，地處沿海、沿河等絕佳位置的廣西，其文化與東盟一些國家的文化有許多相似之處，為廣西體育產業的發展帶來了千載難逢的歷史機遇，中國－東盟自由貿易區的建立不僅是貿易與科技、政治的交往，更是文化的大融合.在體育產業方面，是聯通國家間競技表演、競賽活動、文化娛樂、民俗風情、觀光鑒賞、民族旅游業資源的極好機遇.它能夠吸引更多的海內外投資者到這來投資，促進廣西的體育產業發展.廣西與東盟旅游合作中具有“區位優勢、文化優勢和旅游資源豐富”的優勢，廣西與東南亞各國的日益往來，刺激了旅游人數的與日俱增，這對廣西體育旅游資源的可持續發展具有重要意義.

2.2 政策優勢

2008年，《北部灣經濟區旅游發展規劃》成為國家“十一五”重點旅游規劃項目.在實施過程中，廣西努力開發體育文化產業，進一步開發邊境地區的民族傳統休閑體育旅游資源，抓住5億人口的大市場，大力開發廣西體育旅游業.廣西不但享有西部大開發的政策優惠，而且享有民族自治區的政策優待.21世紀初，廣西區委指出:“體育產業要有新突破，從我區實際出發，運用新的思維、新的運作方式，逐步形成一批具有時代特征、廣西特色的體育產業實體，使之成為廣西第三產業的重要組成部分.”廣西區制定的《體育產業發展規劃2008～2020年》中明確指出:“廣西體育產業將下大力氣拓展發展空間，讓體育產業為廣西區的經濟增長作貢獻，特別是著力開發一批重點體育市場.”

2.3 北京奧運會所帶來的機遇

北京奧運會的成功舉辦，在一定程度上使我國的體育產業發展進入了一個快車道.我國的健身娛樂業，借奧運之勢刺激和引導了一大批潛在的消費群體，并且拓寬了服務領域;一系列國際賽事的舉辦推動了我國體育中介和體育競賽表演業的發展;體育用品制造企業積極開拓國內外體育用品市場，鞏固消費者對該品牌的忠誠度;體育旅游業也獲得很好的發展機會.

3 廣西體育產業發展中遇到的挑戰

3.1 廣西體育設施建設乏力

體育設施是體育產業發展的基本物質條件，同時也是體育競賽表演業、體育旅游業、體育用品業、體育媒體、體育健身娛樂業等發展程度的重要標志.廣西擁有各類體育場地4.3萬個，但是能承辦大型綜合型運動會的體育場所比例較少，而且體育場地功能較單一，籃球場地所占比例高達80%.同國內其它省份相比，廣西體育設施建設處于落后狀態.雖然近年來廣西的體育基礎設施在一定程度上得到了各級政府政府及單位在政策資金上的支持，相比之前的環境有了較大的改善，但是，仍然由于經濟總量低，發展不平衡，體育場地設施的資金相對不足，在一定程度上制約了廣西大眾體育健身產業以及體育產業的發展.

3.2 廣西體育產業品牌化程度低

受廣西經濟社會的影響，廣西體育產業呈現發展不平衡、布局不合理的特點.廣西體育彩票業目前是廣西體育產業的支柱，體育競賽表演業和健身娛樂業發展較慢，且規模小，市場化程度不高，體育經紀業發展落后.除此之外，體育旅游產業發展較為滯后，有待大力投入開發.

3.3 科技含量低與人才隊伍不足

廣西是經濟欠發達地區，其體育產業方面所應有的創新和科研能力不足，產品技術含量低，主要是初中級產品，品牌知名度較低，自主產品少，缺乏競爭力.既懂體育的發展規律又具有經濟專業知識的人才嚴重匱乏.能夠設置體育產業經濟學課程的專業院校和綜合性大學較少，且存在起步晚，設置相對不合理等情況，因此，人才匱乏是制約廣西區體育產業發展的一個重要原因.

3.4 東盟各國體育文化對廣西體育產業的沖擊

在中國加入東盟自由貿易區帶給中國機遇的同時，也存在一定的挑戰.東盟自由貿易區的建立，使中國與東盟各國的文化相互碰撞，相互滲透，廣西體育文化也將受到來自東盟各國的文化沖擊，影響到廣西體育產業的發展.

中國－東盟是一個擁有5億人口的巨大市場，國內的一些西部省份自然不會放過這個絕好的機會.西部地區的云南、四川已較前開發本土的體育產業，其競爭主要表現在體育旅游業方面.云南開發較早，并且已有相當規模.加強同東盟各國之間的體育產業交流合作是云南以及其它西部省份占有市場份額的重要手段.廣西體育旅游業的發展將受到來自其他各省的競爭.

4 廣西體育產業發展的對策

4.1 加強與東盟各國之間的交流與合作

要充分利用中國－東盟自由貿易區建立這一發展機遇，吸引海內外投資者來此投資，促進廣西體育基礎建設發展，為廣西體育產業的發展提供良好的物質環境.在各種政策的支持下，不斷加強與東盟各國體育產業的溝通、交流與合作，共享體育資源.在與東盟合作的基礎上，打造出一個體育用品博覽會交易場所，拓展廣西體育產業市場.

4.2 大力發展體育旅游業

廣西具有區位和自然資源上的優勢，并且有豐富的民族傳統體育資源，要加強與東盟各國、西南省份的合作的，實施品牌戰略，大力開發自由貿易區下的五億人口大市場，吸引國內體育旅游愛好者.要優先發展體育旅游業，打造人無我有、人有我優、突出地域及民族特色的體育旅游大市場，促進廣西整個社會經濟與旅游業自身的可持續發展.

4.3 提高體育產業的科研創新能力

提高體育產業科研水平，充分重視和發揮科學技術在體育產業中的作用，不斷加強科研創新能力，樹立品牌意識，擴大規模，做強廣西體育產業.同時，以中國－東盟博覽會為契機，舉辦中國－東盟體育用品博覽會與商貿會，在與東盟各國的交流中，彼此互通有無，資源共享，提高區域特色品牌的影響力和知名度，整合營銷策略，創建特色服務品牌，建立交易市場.

4.4 壯大體育產業經營管理人才隊伍

目前，廣西體育產業人才短缺，既懂體育又懂經濟管理的人才不多，限制著廣西體育產業的發展.因此，要加快人才培養步伐，迅速壯大廣西體育產業經營管理人才隊伍.

［1］蔣和平.自由貿易背景下廣西與東盟經貿發展的效應、現狀及對策［J］.生產力研究，2011，(1):129.

［2］吳超林，楊曉生.體育產業經濟學［M］.北京:高等教育出版社，2004:20.

［3］胡效芳，焦兵，張凡勇.中國體育用品制造業產業聚集與國際競爭力關系的實證分析［J］.統計與信息論壇，2011，(2):26.

［4］陸元兆.廣西民族體育旅游資源開發的綜合研究［J］.中國體育科技，2006，(3):65.

［5］蒙杰強.實力不斷增強的競技體育“十五”廣西體育事業回眸［EB/OL］.http://www.gxnews.com.cn/staticpages/20061008/newgx45284e9a － 830379.Shtml，2006 － 10 －08.